广告公司的发展历史.ppt

广告公司的发展历史,第一节 广告公司的发展史,广告公司是广告业的核心组织，是市场经济的重要参与者。 广告公司是历史的产物，是伴随着贸易发达、市场成熟及广告产业化浪潮而逐步产生起来的。 美现代经济词典 中华人民共和国广告法,JWT 智威汤逊,Leo Burnett 李奥贝纳,Publicis 阳狮,Dentsu 日本电通,McCann-Erickson 麦肯,Ogilvy & Mather 奥美,一 国外广告公司的产生和发展,广告公司的产生 广告公司的产生，是广告业发展阶段性成熟的标志。 世界上第一家广告公司 1841年美国费城 沃尔尼B帕尔默建立 从报社抽取25%的佣金 宣告了广告代理制的产生，被视为“现代广告代理 的萌芽”,广告公司的发展 版面代理时期 报社的广告部门，为本媒体拉广告，出售报纸的广告版面 space seller 这个时期广告公司是媒体公司代理者，属于报社，出售版面收取佣金，广告业务不独立，从属于媒介。,版面经纪人时期 1865年 乔治P罗威尔 波士顿 罗威尔广告事务所 与百家报纸签订合同，预先购买版面，再分割零售给客户，赚取差价。 space broker 报纸掮客 版面批发商 广告公司独立，是广告主和媒介之间的中介，但在职能上仍是媒介的代表,客户代理时期（技术服务时期） 1869年弗朗西斯W 艾尔在美国成立艾尔父子广告公司。 现代广告公司的先驱，为客户提供设计、撰写文案、建议和安排媒体、制作广告等专业化服务。 广告佣金固定为15% 国际惯例 客户立场 为客户提供专业服务 服务范围扩大,全面代理时期 20世纪初，企业转向市场营销导向，面对激烈的竞争，需要更专业、全面的广告代理公司。广告公司管理水平、服务水平、技术水平大大提高，广告代理制在美国基本形成，逐渐成为国际通行的广告经营机制。,整合传播代理时期 20世纪末美国西北大学教授舒尔茨提出IMC理论，即整合营销传播理论。 “整合营销传播是一个业务战略过程，它是指制定、优化、执行并评价协调的、可测度的、有说服力的品牌传播计划，这些活动的受众包括消费者、顾客、潜在顾客、内部和外部受众及其他目标。”,整合营销传播也成为广告公司经营的重点和发展方向，并进行拓展和改革。 广告公司更注重整合传播和各阶段广告活动的相互配合，利用多种媒体向消费者传达一致的信息。为客户提供广告传播、公共关系、形象策划、直销、CI等服务。,二 我国广告公司的发展,最早的广告 主要出现在1872年申报和1893年新闻报 20世纪30年代上海近20家广告公司 建国初期政府改造调整 文革期间不做商业广告 1979年上海电视台我国第一条电视广告，标志着我国广告业的复苏,中国未来广告公司的发展趋势,网络广告将成异军突起 1994年美国Wired杂志推出网络版Hotwired，主页上开始有ATT（美国电话电报公司 ）等14家客户的Banner广告 中国第一个网络商业广告出现于1997年Chinabyte (比特网),科学的人才制度将成为竞争优势 广告公司是人才集中型企业，对人才的引进和管理有更高要求。 建立科学的人力资源管理体系，吸引和保持更对人才留驻，提升公司的素质和管理水平，是广告公司竞争力的保证,营销理念大变迁 4R 市场反应reaction 顾客关联relativity 关系营销relationship 利益回报retribution 4V 差异化variation 附加价值value 功能化versatility 共鸣vibration 广告公司应顺应时代，与时俱进,广告代理制面临改革压力 广告公司提供的服务无法满足客户需求 广告主为节省佣金自办广告公司，或者直接与媒体接洽,公司间的并购合作成为扩大规模的主要途径 2006年我国广告集团纷纷并购重组。 2006年1月8日，分众传媒在纳斯达克上市，合并主要竞争对手聚众传媒，形成楼宇广告领域的霸主。,分众传媒CEO江南春与聚众传媒CEO虞峰握手合作,分众传媒Focus Media 中国最