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软文推广 精准营销培训教程（1）,主讲人：刘曦 百度HI：915zone QQ：1274062633,电子商务部培训软文推广,软文推广培训目录,顾名思义，它是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，好似绵里藏针，收而不露，克敌于无形。等到你发现这是一篇软文的时候，你已经冷不盯的掉入了被精心设计过的“软文广告”陷阱。它追求的是一种春风化雨、润物无声的传播效果。如果说硬广告是外家的少林工夫；那么，软文则是绵里藏针、以柔克刚的武当拳法，软硬兼施、内外兼修，才是最有力的营销手段。,什么是软文？,软文的定义有两种，一种是狭义的，另一种是广义的。 1狭义的：指企业花钱在报纸或杂志等宣传载体上刊登的纯文字性的广告。这种定义是早期的一种定义，也就是所谓的付费文字广告。 2广义的定义：指企业通过策划在报纸、杂志或网络等宣传载体上刊登的可以提升企业品牌形象和知名度，或可以促进企业销售的一却宣传性、阐释性文章，包括特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等。,软文的定义？,软文推广是指以文字的形式对自己所要营销的产品进行推广，来促进产品的销售。 软文广告就是用较少的投入，吸引潜在消费者的眼球，增强产品的销售力，提高产品的美誉度，在软文的潜移默化下，达到产品的策略性战术目的，引导消费群的购买的广告.编辑本段软文推广。 优点：相对渗透力强；商业味道淡，可信程度高，时效性强；广告投入成本低，渐进式的叙述；消费者可以增长知识，扩大视野； 缺点：传播速度慢；涉及对象相对狭窄、有限；增加公众印象方面相对较弱；静态性,软文推广,软文推广技巧,1 设计文章结构，把握整体方向，控制文章走势，选好冲击力强的标题。例如“郑人网络为您提供网站建设服务”，这样的标题没有冲击力，也不能引起读者兴趣。,2 软文中的链接不能太多，1-2个就够了，2个以上就多了，搜索引擎也不喜欢。,3 产品功能要形象化，不能光停留在简单的说明上，否则会软绵无力。,软文推广技巧,4 写作语言通俗化，软文能卖货在于其语言的通俗化，要能照顾到大多数阅读者的理解能力。,5 文笔好也是很重要的。,软文推广技巧,6 写软文首先要选要切入点，即如何把需要宣传的产品、服务或品牌等信息完美的嵌入文章内容。例如，宣传CNBS中国商务支援的服务，直接写“CNBS为您提供”很可能引起读者的反感，效果也不好。这时能我们就要选好一个亮点，比如可由“您在烦恼企业怎样拓展海外营销市场吗”吸引读者的注意力，慢慢引入CNBS的服务-深圳公司设立咨询、海外公司注册等。这样不知不觉的引领他进入我们的网站对我们提供的服务有所了解。,7 坚持，有耐心其实做什么事情都需要这两点的，刚开始写时可能有点困难，但只要坚持相信我们都会成功的。,软文推广常用形式,1、悬念式（问答式） 也可以叫设问式。核心是提出一个问题，然后围绕这个问题自问自答。例如“人类可以长生不老?”、“什么使她重获新生?”、“牛皮癣，真的可以治愈吗?”等，通过设问引起话题和关注使这种方式的优势。但是必须掌握火候，首先提出的问题要有吸引力，答案要符合常识，不能作茧自缚漏洞百出。,软文推广常用形式,2、故事式 通过讲一个完整的故事带出产品，使产品的“光环效应”和“神秘性”给消费者心理造成强暗示，使销售成为必然。例如“1.2亿买不走的秘方”、“神奇的植物胰岛素”、“印第安人的秘密”等。讲故事不是目的，故事背后的产品线索是文章的关键。听故事是人类最古老的知识接受方式，所以故事的知识性、趣味性、合理性是软文成功的关键。,软文推广常用形式,3、情感式 情感一直是广告的一个重要媒介，软文的情感表达由于信息传达量大、针对性强，当然更可以叫人心灵相通。“老公，烟戒不了，洗洗肺吧”、“女人，你的名字是天使”、“写给那些战痘的青春”等，情感最大的特色就是容易打动人，容易走进消费者的内心，所以“情感营销”一直是营销百试不爽的灵丹妙药。 举例：无意中在网上看到一篇情感式软文，读完之后，非常感动，都没发现它是篇软文。大家可以参考一下。 这篇软文的成功之处在于，以情感为主，产品完全为情感服务，因此产生了好的反响。,软文推广常用形式,4、恐吓式 恐吓式软文属于反情感式诉求，情感诉说美好，恐吓直击软肋“高血脂，瘫痪的前兆!”、“天啊，骨质增生害死人!”、“洗血洗出一桶油”。实际上恐吓形成的效果要比赞美和爱更具备记忆力，但是也往往会遭人诟病，所以一定要把握度，不要过火。,软文推广常用形式,5、促销式 促销式软文常常跟进在上述几种软文见效时“北京人抢购*”、“*，在香港卖疯了”、“一天断货三次，西单某厂家告急”“企通互联推广免费制作网站了”这样的软文或者是直接配合促销使用，或者就是使用“买托“造成产品的供不应求，通过“攀比心理”、“影响力效应”多种因素来促使你产生购买欲。,软文推广常用形式,6、新闻式 所谓事件新闻体，就是为宣传寻找一个由头，以新闻事件的手法去写，让读者认为就仿佛是昨天刚刚发生的事件。这样的文体有对企业本身技术力量的体现，但是，告诫文案要结合企业的自身条件，多与策划沟通，不要天马行空地写，否则，多数会造成负面影响。,软文推广优势,1.性价比高,3.时效性,1,2,3,4,5,6,7,2.更具公信力,4.连续性,5.多点传播,7.受众广泛,6.多点传播,精准营销-软文推广法,一,二,三,在WEB2.0时代，软文推广的功效已经由靠软性文章打动消费者，转换为软文优化。,软文以新闻的形式