新乘坐介绍(上海).ppt

,打造中国最具广泛影响力的DM媒体网络,新乘坐的核心优势,投资方背景坚强， 铸造强大媒体影响力,内容丰富独特， 迎合目标人群兴趣,直接免费派发的发行方式， 依托地铁并稳定拓展,目录,新乘坐的背景 新乘坐的核心优势 新乘坐的刊物内容 新乘坐的发行渠道 新乘坐的传播优势 新乘坐的优质服务体系,什么是DM?,DM：Direct Mail的简称，即直递广告，是一种在国际上流行多年的成熟媒体形式，在美国及西方国家，DM已经成为非常重要的媒体传播平台。 美国： DM 广告投资额约占全国广告投资额的16.2%，DM 媒体地位排名第二 德国：DM 广告投资额约占全国广告投资额8% ，DM 媒体地位列第三位。 奥地利：DM 广告投资额约占全国广告投资额23% ，列各类媒体之首。 DM的最大优势在于可以主动选择并精准到达需要传播的受众对象，从而最大限度的提高广告传播效率，减少传播过中的资源浪费，是一种可以严格锁定受众人群的分众化传播媒体,DM,新乘坐的投资方背景,新乘坐是国际性知名投资机构晨兴集团在国内倾力打造的平面直递杂志 晨兴集团是由香港陈氏家族于1986年建立；陈氏家族于1960年就创建了恒隆集团 晨兴集团自1991年以来广泛涉足媒体领域。先后投资了包括媒体伯乐集团、哈佛商业评论（中文版）、福布斯中文版、国家地理杂志、搜狐网等在内的多个著名媒体品牌，媒体种类横跨户外媒体、网络媒体、平面媒体等主流媒体形式,新乘坐是覆盖全国的网络媒体,北京市场,重庆市场,其他城市正在紧锣密鼓的进军,我们以轨道为核心发行场所，并扩张至整体市场 我们与这些中国最大城市中数以百万计的中高端消费者密切接触,全面覆盖中国轨道交通城市,新乘坐打造具有广泛影响力的媒体网络,新乘坐在北京 新乘坐在北京由两个独立运行，品牌定位清晰的刊物所组成，每周广泛到达高品质受众人群，总数超过 170万人次 新乘坐在北京以地铁北京地铁为核心派发点，更另扩张至写字楼、餐饮、加油站等特殊人群场所，由专门的发行团队进行定点发放 发行点遍布包括城铁及八通线在内的北京地铁系统站点及沿线写字楼、公司、咖啡厅、酒吧、茶楼、餐饮店、银行等场所，并已计划进入7-11便利店、大学图书馆等场所 新乘坐在重庆 新乘坐除了一如既往地采用重庆轻轨站点作为派发点之外，有效扩展了发行渠道，发行渠道已经全面覆盖了重庆的核心商圈，并已进入了重庆80以上的办公楼、中高档社区、餐饮场所等 未来，新乘坐将进一步向中国其他轨道交通城市拓展新的媒体网络,每周一发行 每期发行30万份 平均传阅率2.8 实际到达受众84万,每周三发行 每期发行30万份 平均传阅率3 实际到达受众90万人,每周五发行 期发量300,000份,新乘坐在上海发行的刊物，面向都市年轻族群，倡导精致个性、充满趣味的都市现代生活方式，多角度呈现多姿多彩都市生活的“趣”味性,1,上海地铁宝典介绍地铁沿线区域的消费娱乐场所 跟我逛小中见大的购物宝典，指点沪上个性购物技巧，淘出自我个性 明星：当红明星们在日常生活中的消费状况 数码流行数码产品的天地，将个性创意的新火花进行到底 服饰最新潮的服饰、饰品穿着搭配方法，让你与众不同的锦囊妙计 新品快报新品上市、促销预告,美容深入介绍美容技巧，缔造自然自信的美丽新法则 美食吃的多不如吃的好，吃的好不如吃的“趣”，新鲜有趣的美食指引 旅游玩的与众不同、玩的出位心跳，一网打尽热辣游玩信息 房产个性、特色楼盘推荐 汽车炫目的靓车、超in的技巧 家居最享受、最创意的居家生活法则,2,新乘坐在上海的发行渠道,核心发行渠道地铁 新乘坐已全线覆盖上海地铁五条线全部89个站点 一号线：全线25个站点 二号线：全线13个站点 三号线：全线19个站点 四号线：全线21个站点 五号线：全线11个站点 新乘坐在这些站点的候车站台上设置了刊物免费领取箱，供乘客免费取阅 磁悬浮列车站 新乘坐已全面进入上海磁悬浮列车站 龙阳路站 浦东机场站 其他发行渠道全面覆盖都市白领生活圈 新乘坐除了轨道交通站点以外，另开辟了地面派发渠道，全面接触白领阶层，目前各类发行点位数已经达到1400个,3,以上数据不断更新中,上海地铁覆盖图,上海地铁概况 上海地铁目前由5条线路、85个站点组成，完全覆盖了上海最主要的商业区域，沿线既有繁华如徐家汇、淮海路、南京路的商业商务区域，又有人流量极大的人民广场、火车站等交通枢纽地带，周边的中高档物业更是不计其数,4,上海地铁拥有充沛的客流量,良好的线路环境，为上海地铁带来充沛的客流量，目前，上海地铁的日人流量已经达到了290万人次（数据来源于地铁运营公司），加上快捷通畅的运行、洁净美观的环境，上海地铁业已成为上海白领出行的最主要交通工具,5,新乘坐读者的年龄和职业结构,地铁是一个具备显著分众化传播特征的空间，高素质的乘客中蕴含着巨大的广告价值,相比较而言，地铁重度乘客的年龄结构极其年轻，34岁以下的乘客人群占总数的70%，远远高于社会平均的36.6,相比较而言，地铁乘客群体中企业管理人员/企业职员和专业技术人员比重更大；而一般职工比重要小。,年轻而富有活力的白领阶层,6,地铁人群的收入与学历结构,地铁乘客年轻、高学历、高收入，客观上确立了新乘坐在传播上具备了得天独厚的受众人群优势,数据来源：北京新生代市场监测机构,相比较而言，地铁重度乘客人群相比普通地铁乘客群体和上海市民人群群体来讲，学历结构分布很具优势，尤其在高端学历上，表现出极强优势,所有成年人=1980元/月 上海乘客群体=2291元/月 上海地铁重度乘客3263元/月,7,94.10%的乘客每天乘坐两次地铁，是最有代表性的乘坐状态,地铁乘客稳定的乘坐习惯，构成了读者与新乘坐稳定的接触关系，使新乘坐具备了对读者极强的连续影响及深度影响能力,60%的乘客每个工作日都搭乘地铁，地铁成为其户外在最主要的接触空间,稳定的地铁乘坐习惯形成新乘坐稳定的读者人群,数据来源：北京新生代市场监测机构,消费者地铁阅读习惯检视,然而在感性需求的满足方面还有较大的欠缺： 新闻性的报纸通常语调生硬，消费者仅以了解信息为目的 信息重复，分类不清晰, 缺乏针对性 而娱乐性的报纸，例如“精品”，则包含了太多的广告，表现及信息组织形式无法真正的愉悦消费者,在信息提供的时效性和广泛性上已经基本可以满足消费者的需求 娱乐型报纸满足部分实用性的需求,目前的报纸只能部分满足消费者在地铁中阅读的需求,资料来源: 定性市场研究报告 2004 (Jigsaw International),传统的平面媒体主动选择受众，有效到达率极高,VS,VS,传统的地铁广告更好的传播效果,相对非内容性的传统轨道媒体，新乘坐以精美的印制、迎合目标人群阅读需要的内容取胜，吸引目标受众长时间主动阅读和流传，信息承载量大，广告传播效果更好,新乘坐利用独特的轨道交通平台，采用直接向分众人群免费派送的发行渠道，确保更为广泛的覆盖面和更准确的人群到达率，广告传播的有效性更强,新乘坐相比其他媒体的优势,新乘坐的媒体优势,新乘坐采用平面媒体的传播方式，信息承载量大，印刷精美，适合传播大部分的中高端消费产品和服务 新乘坐采用直接免费派送的方式进行发行，这样的方式有别于一般普通媒体，可以确保新乘坐的受众可以非常准确的到达目标人群 新乘坐选择的受众目标人群 年轻而富有活力，喜欢尝试新的生活方式 有相对普通人群更高的收入和消费能力 教育程度好，消费活跃，消费观念新潮 是最具经济价值的人群,各种媒体特征对比,新乘坐兼具了报纸的广泛覆盖性和杂志的印刷精美度，以及平面媒体的信息承载量和主动关注性，同时又具备了普通平面媒体所不具备的主动接触性和受众过滤能力，因此可以达到比普通平面媒体更好的传播效果,服务案例,服务案例： 吉野家快餐系列 发布时间： 2006年3-7月 广告目标与发布形式： 根据不同广告目的，灵活采用多种发布形式的组合 新乘坐的一个服务特色就是可以提供多种不同特征、不同作用的广告发布形式，以灵活配合客户在不同行销阶段的广告传播需要，最大程度地保证经济、合理、高效地为客户达成广告传播目的 广告目的：品牌传播初期，快速建立品牌知名度，提升品牌价值 广告方式：中心跨页 采用中心跨页广告和封面外包页的方式， 以最大版面的视觉冲击力来 营造良好品牌形象， 强制受众记忆， 通常运用在品牌推广初期， 以追求快速建立品牌影响力 广告目的：刺激消费者，增强对吉野家的需求欲望，增加其使用频率 广告方式：软文1P/期 软性文章可以起到潜移默化的作用，从消费者的角度来谈在吉野家的消费感受，拉近品牌与受众之间关系，培养消费者的使用偏好， 软性文章系列连载，是广告客户常用的投放手法，软文的刺激事必需要一个连续的过程，才能使广告效果发挥到最好。通常运用在品牌推广的中期，配合硬广告来使用，最大程度地让受众感受品牌价值,服务案例,广告目的：稳定并提高吉野家知名度，进一步巩固前阶段所建立的品牌影响力 广告方式：硬广1P/期 硬性广告是打造产品品牌形象的常用利器，精美的图片搭配醒目简洁的广告语，给消费者以直观的刺激，通常用来在强势推出品牌之后的延续性广告传播 吉野家用年轻人，诱人食品的图片，美味健康的广告语，成功了打造吉野家品牌形象，同时较小的费用也拉长了品牌暴露的时段,广告目的：利用事件传播引发特定的直接回应，同时提升品牌价值 广