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2014/10/24,展望2015互联网营销,,中国网络广告市场核心数据,2014q2投放规模381.5亿元:同比增长48.7%,环比增长29.2%,注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,2014q2网络广告市场规模同比增速较2013q2提高8个百分点，2014年网络营销旺季正式开启； 2014q2网络广告市场受到电商网站“618大促”以及世界杯等热点事件的推动，各品牌营销力度加强。,中国网络广告市场发展规模,2014年投放规模预计达到1271.6亿元,环比增长34%,注释：1.互联网广告市场规模按照媒体收入作为统计依据，不包括渠道代理商收入；2.此统计数据包含搜索联盟的联盟广告收入，也包含搜索联盟向其他媒体网站的广告分成。 来源：根据企业公开财报、行业访谈及艾瑞统计预测模型估算。,2011年以后，网络广告的市场增速进入理性发展期，进入相对平稳的发展期。,网络广告未来发展趋势,营销数据、投放技术、营销管理水平都是决胜的筹码,产业链更趋完善,规范化程度加深,资源开放力度加大,如果说，过去十年展示广告领域最重要的关键词是媒体和流量， 那么，未来十年进入dsp时代最重要的是技术和数据。,“,”,大数据时代来临,信息碎片化时代下的三重角色转变,营销模式的深度变革,决策流程的改变 信息：对称,透明 决策：趋于理性,决策点无限提前 购买渠道：线上线下融合,用户端,有效传播=对的（人+时间+媒介）,前提是：他有需求，他想买，信息可信,一位爱美的女士，正打算去炎热的东南亚旅行，这时他的媒体接触点中所展示的相关品牌和商品，都将获得销售机会。,场景,展望2015,3个关键词,案例1：纸牌屋&小时代,展望2015,3个关键词,案例2：可口可乐瓶盖&昵称瓶,贴近生活、展现快乐和分享的品牌精神,展望2015,3个关键词,案例3：微信&大众点评,*理想的o2o商业闭环： 打开微信 通过大众点评查看周边用户评价较好的餐厅 滴滴打车打车到餐厅 微信支付餐费 大众点评写评论 微信crm体系返积分 $再次消费$,腾讯以微信
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