营销管理第9节产品与品牌.ppt_第1页
营销管理第9节产品与品牌.ppt_第2页
营销管理第9节产品与品牌.ppt_第3页
营销管理第9节产品与品牌.ppt_第4页
营销管理第9节产品与品牌.ppt_第5页
已阅读5页，还剩16页未读， 继续免费阅读

下载本文档

版权说明：本文档由用户提供并上传，收益归属内容提供方，若内容存在侵权，请进行举报或认领

文档简介

Chapter 9,产品与品牌,主讲人： 骆欣庆 （博士） 电 话：邮 箱： ,本章主要内容,产品的特征 产品线决策 更好的品牌决策 包装和标签,产品的特征,产品 实体产品 服务 体验 事件 地点 人物 组织 信息 创意,产品的特征,产品的层次 核心利益：基本的服务或利益 基础产品：产品的形式 期望产品：希望或默认的属性 附加产品：增加的服务与利益 潜在产品：更高层次的满足顾客需求,产品的特征,产品的分类 按耐用性和有形性 非耐用品 耐用品 服务 消费品分类 方便品 选购品 特殊品 非渴求品 工业品分类 原材料 制成品或部件,产品的特征,产品组合 宽度 长度 深度 粘度,本章主要内容,产品的特征 产品线决策 更好的品牌决策 包装和标签,产品线决策,销售额和利润 核心产品 主要产品 特殊产品 方便产品 产品线扩展 向下扩展 向上扩展 双向扩展 产品线填充 增加新的产品项目 注意相对差异和绝对差异,本章主要内容,产品的特征 产品线决策 更好的品牌决策 包装和标签,品牌决策,什么是品牌 是一种名称、术语、符号或设计，或是他们的组合运用，目的是辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务。 属性 利益 价值 文化 个性 使用者,品牌决策,品牌含义 词语联想 人性化品牌 品牌的实质 品牌依靠体验而非广告建立 品牌的建立过程 知晓 接受 偏好 忠诚,品牌策略,品牌的价值 2007年世界十大品牌排名： 1 Google 664亿美元 2 通用电气 619亿美元 3 微软 550亿美元 4 可口可乐 441亿美元 5 中国移动 412亿美元 6 万宝路 392亿美元 “Men always remember love because of romance only(男人只因浪漫而牢记爱情)” 7 沃尔玛 369亿美元 8 花旗集团 337亿美元 9 IBM 336亿美元 10 丰田 334亿美元 （据国外市场研究公司Millward Brown的调查数据 ） 2007年度全球百强品牌的总品牌价值为1.6万亿美元,品牌策略,品牌决策 要不要品牌 持有人决策 名称决策 个别的品牌名称（宝洁） 共同的品牌名称（GE） 不同类别的家族品牌（大众） 商号加商品名称,品牌策略,建立品牌的工具 公共关系，媒体 赞助 俱乐部，消费社区 工厂参观 展览会 事件营销 公共设施 名人效用,品牌策略,品牌延伸 品牌稀释 关联性 品牌再定位,本章主要内容,产品的特征 产品线决策 更好的品牌决策 包装和标签,包装与标签,包装 主要包装 次要包装 运输包装 包装设计 工程测试 视觉测试 经销商测试 消费者测试,包装与标签,标签 识别功能 描述功能 推广功能 标签内容 出厂日期 生产厂家 相关认证
人人文库> 全部分类> 教育资料 > 课件下载

温馨提示

  • 1. 本站所有资源如无特殊说明，都需要本地电脑安装OFFICE2007和PDF阅读器。图纸软件为CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.压缩文件请下载最新的WinRAR软件解压。
  • 2. 本站的文档不包含任何第三方提供的附件图纸等，如果需要附件，请联系上传者。文件的所有权益归上传用户所有。
  • 3. 本站RAR压缩包中若带图纸，网页内容里面会有图纸预览，若没有图纸预览就没有图纸。
  • 4. 未经权益所有人同意不得将文件中的内容挪作商业或盈利用途。
  • 5. 人人文库网仅提供信息存储空间，仅对用户上传内容的表现方式做保护处理，对用户上传分享的文档内容本身不做任何修改或编辑，并不能对任何下载内容负责。
  • 6. 下载文件中如有侵权或不适当内容，请与我们联系，我们立即纠正。
  • 7. 本站不保证下载资源的准确性、安全性和完整性, 同时也不承担用户因使用这些下载资源对自己和他人造成任何形式的伤害或损失。

最新文档

评论

0/150

提交评论