文凌月校园吃货帮二维码推广案.ppt

“校园吃货帮” 二维码推广案,文凌月 华中科技大学 应聘实习岗位：产品经理 选择题目：题目四,校园吃货求解救 SOS,产品场景,场景三 同学A：自习到现在真心有点饿了，没有零食叫我如何做一个合格的深夜学霸？！ 同学B：买个零食还要逛半天超市，真是麻烦，只能躺床上yy了，人森如此艰难，吃货真心不易，且行且珍惜！,场景一 同学A：水果貌似又涨价了，吃个木瓜丰胸的 大计看来是必须泡汤了。 同学B：吃个水果还要出门好捉急啊！水果大老远快递 个吧，又怕到货坏了，黄花菜也凉了，真是捉急！,场景二 同学A：食堂真心吃够了，今天可不可以换个口味啊！ 同学B：饭点过了食堂估计菜没了，吃个毛线啊！ 同学C：都不想换衣服洗漱，哪位天使送个饭， 论没男（女）盆友的杯具！,？,宗旨：帮你圆一个吃货梦！,产品设计,自习累了饿了肿么办， 点心零食网上随你挑。 【支持散成】,零食帮,水果帮,物美价廉优惠多多， 新鲜水果送货到寝。 【可零可整】,校园吃货帮,食堂没菜了咱不怕， 午餐晚餐送到门口。 【可以团订】,外卖帮,4,优势,受众心理：符合当前大学生普遍腐宅的吃货心态 受众需求：食堂、超市无法满足物美价廉，送货上门 产品自身：二维码扫一扫即可满足，便捷性 产品自身：符合移动互联网时代人们的购买习惯,产品渠道：如何进行物美价廉的比拼 物流途径：如何解决及时快速送货上门 推广难度：如何让受众了解尝试到信服,产品 分析,S,劣势,w,S,W,O,T,校园吃货帮,5,机会,校园内吃货宅货的追求的便捷实惠 是隐形的巨大的市场商机,产品分析,O,S,W,O,T,威胁,T,高校内食堂超市水果摊的线下零售商的压力 校园周围小吃摊，吃货街的竞争压力,校园吃货帮,线下： 1、寝室楼下海报栏、自习室海报栏、食堂、超市、校车等人流量密集的地方进行创意宣传海报的张贴，让产品二维码进入吃货们的视野。 2、通过校园电台、报纸、广播等传统媒体平台进行宣传推广。,产品推广,起步预热： 宣传平台的搭建,线上：人人、QQ群、微信、微博、校园BBS、校园网站生活区各个学生经常浏览点击率高的社交网站，进行二维码的推广宣传，吸引吃货们的注意力。,成长加热： 整合营销手段,持续保温： 品牌形象的维护,成熟沸腾： 产品自身的完善,事件营销：#校园吃货帮上头条#、#舌尖上的校园# 等利用一些热门事件趁机进行话题事件营销。 饥饿营销：特价优惠限时抢购 广告营销：微电影广告投放社交网络,产品质量保证 价格优势扩大 服务质量提升,7/12/2019,4P推广策略,成本、市场、竞争,logo、标语、颜色、 线上线下配合,品牌战略,小众直销、送货上门、 分销商品,锁定受众群寻找货源渠道,跨媒体传播,低成本经营,争夺区域市场,市场推广,折扣、限时抢购 抽奖、免费体验,整合物流渠道,促销手段造势,8,产品规划,波及影响范围：,起初开始先在各大高校单独小众的进行推广，创建类似“华科吃货帮”、“武大吃货帮”、“财大吃货帮”的单一校园二维码，通过各个校园“水纹圈”似得逐个波及，扩大自己的影响力之后成立“华中校园吃货帮”“华南校园吃货帮”等等地域型的吃货群，最后在全国大学生校园圈中掀起一股宅男宅女吃货福利的狂潮！,预计达到效果：,预计会在全国范围内学生人数众多的大学校园中，尤其是在大学城集中的省会城市，获得深入人心的好评，拥有大学生吃货宅货的良好口碑，形成广泛的影响力，供货渠道也会因受众需求的巨大潜力变得出路更广，进一步为产品的价格挣得更多的优势，提升自己的竞争实力。,谢谢！,“校园吃货帮”移动二维码推广案，针对资深宅男宅女吃货的需求来设计，秉持“物美价廉