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文档简介
,比亚迪汽车“魔力宝宝”演唱会品牌提升方案,媒介三科,活动介绍,1,客户回报,2,活动支出,3,效果分析,4,活动概述,1,活动详述,2,活动效果品牌,3,活动效果经销商,4,活动介绍,魔力宝宝超级演唱会 深圳广电集团饭没了秀栏目制作的特别节目。 活动时间:8月11月,共四场。 活动地点:全市各大广场,可容纳500010000人。(场地由双方协调确定) 播出平台:深圳卫视、深圳广电集团少儿频道,活动形式:节目分四部分:宝宝演唱、主持人参与、嘉宾参与、宝宝童趣。采用外场演唱会的形式录制。 主持人:强子、何欢,活动介绍,收视情况 平均收视:2006年上半年平均收视为1.21。平均市场份额为4.2。市场排名:珠三角地区同类节目连续三年排名第一。2007上半年全国排名第四。,饭没了秀 连续三年在珠三角地区占收视第一的大型娱乐节目,有稳定的收视群。该栏目以“娱乐为先导,家庭为基础”,三岁半到五岁半的宝宝为节目中心元素,而支撑在宝宝身后的是一个家庭,甚至整个家族,这是一个拥有强大消费能力的群体。,线上电视播出口 深圳卫视与少儿频道双频道播出。播出时长为1小时,两台首播、重播共四次,四场演唱会共计播出16次;,客户回报线上,每期节目前,播出带有“比亚迪汽车”品牌logo标版广告10秒;(如:“魔力宝宝演唱会”,由比亚迪汽车赞助播出) 节目录制及宣传中,品牌logo或专项产品口号不定时出现,时间不少于3分钟,节目播出中出现企业宣传画面不少于十次; 带企业品牌形象的预告宣传片花在两个频道播出,共900次,平均每天在不同时段播出10次; 5. 节目播出及重播时,插播贴片广告(15秒或30秒)3次,角标广告不少于40分钟;,客户回报线上,6. 深圳卫视另赠送180分钟硬广告(15秒或30秒),白天和晚上各90分钟。具体播出时间由比亚迪指定,可精确到一个小时区间内。使用有效期至07年12月底。 180分钟硬广价格折算: 晚间90分钟:按照深视新闻15秒刊例价30000元,90分钟=15秒*360次,常规折扣四折,折后为4,320,000元; 日间90分钟:按照15秒刊例10800折算为1,555,200元。 共计5,875,200元。,客户回报线上,线下外围 现场开场之前播放企业广告8分钟;(LED大屏幕播出) 活动期间在经销商店面处设立报名点;(深圳报名点:罗湖、南山、龙华、龙岗、宝安) 报纸、杂志、网络进行宣传; 报纸:深圳报业集团; 网络:广电集团网站、新浪等。 栏目组邀请相关娱乐版记者; 公司邀请相关汽车版记者。(媒体邀请红包费用由栏目组承担),客户回报线下,前期参赛宝宝,可定两场在经销商店头处进行挑选,带来人气,提高集客量。经销商亦可利用此噱头进行老客户维护,新客户开发; 电视台可提供海报(每场2万张以上)、20块户外路牌。路牌位于华强北商业区,其中一块为100平方以上。 可邀请车主当嘉宾,在常规节目中安排品牌方阵,可安排比亚迪宝宝参加常规节目录制。 活动结束后,可联合“魔力宝宝”及其家长,组织车主自驾游活动,作为活动后期延续。,客户回报线下,客户回报,方案: 总费用120万,全程赞助魔力宝宝演唱会四场,活动时间8月11月。以上增值回报均可实现;,活动支出,其中,海报、现场舞台、户外广告牌设计等都可根据我公司要求进行设计,植入品牌信息。,常规节目现场,品牌logo,LED屏幕,常规节目现场,品牌广告,舞台背景露出品牌信息,常规节目舞台效果图,1.影响力:魔力宝宝演唱会采用目前正流行的真人选秀形式,类似于湖南卫视热播栏目快乐男生,且由名牌节目饭没了秀栏目组一手打造,该栏目在深圳地区乃至全国都有非常大的影响力,此次借助深圳卫视进行全国热播,必能造成轰动效应。 2.传播力:此次活动从八月开始预热宣传,八月底正式播出,延续至十月选出冠军宝宝,活动持续时间长,预估播出期间必能成为热门话题。且目前整个社会越来越重视对儿童成长的关注,宝宝选秀必能吸引大量的家庭关注。且围绕该选秀活动可以制造出更多的话题讨论,发掘出更深层次的传播方式。,效果分析,综合分析: 冠名魔力宝宝演唱会,近期8-10月配合F6下线的热点传播,在各商家网点增设报名点,为淡季的市
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