设计概论3-2经济特征.ppt

第二节 设计的经济特征,本节要点： 设计经济性的体现 设计经济性的实现 设计与经济的关系 授课时数：3课时,一、设计经济性的体现,美国的泛美航空公司的标志花了50万美元。,可口可乐是世界最值钱的商标 根据美国纽约顾问公司Interbrand，2006年的一份调查显示：可口可乐品牌的价值高达550亿美元，是全世界最值钱的商标。第二位为 “微软” 。,个性 共性 生存,追求个性,要求小批量多品种和满足各种功能需要的商品. (人无我有,人有我优) 追求共性、流行、模仿，满足安全和社会需要. 解决人们的衣食住行的基本问题,“物的经济”转向“知的经济”必然要求高附加值的商品，设计时代意味着附加值时代,1、设计是创造商品高附加值的重要方法,商品的高附加值 是指企业的生产活动附加于原材料费上所增加的价值。它由销售金额中扣除了原料费、劳动力费、设备折旧费等后的剩余费用及人工费、利息、税金和利润等组成。 商品的价值 稀有价值 心理价值 设计价值 信息价值 高附加值取决于功能（Function）、材料（Material）、感性（Sensitivity）三者统一，F.M.S越高则附加值越高,1、设计是创造商品高附加值的重要方法,高附加值商品的特征 1、具有好质量和高信誉 2、具有高科技含量 3、具有新材料或特殊材料 4、具有新功能 5、具有特殊意义 6、限量生产或少量生产 7、具有很高的设计意义 8、具有鲜明的历史与文化特征,设计是提高附加值的有效方式,1、工程设计与高附加值 2、工艺设计与高附加值 3、高科技设计与高附加值 4、艺术设计与高附加值 5、品牌设计与高附加值 6、广告设计与高附加值 7、其他设计与高附加值,1、工程设计与高附加值,这款法国设计师设计的少儿家具，不仅能自由搭配组合，并且能启发儿童的智慧。色彩运用得也非常好，大多是小孩子喜欢的艳丽颜色。,2、工艺设计与高附加值,Swatch 北京08奥运纪念手表,3、高科技设计与高附加值,这是一个由法国设计师设计，这是一道神奇的水帘Bit.Fall。它是由一台电脑控制同时可以连接互联网，使用128个同步电磁阀门，可将水以点阵的形式喷出，组成不同的图形或文字。,4、艺术设计与高附加值,5、品牌效应与高附加值,￥80 元,￥800 元,￥30 元,￥3000 元,2010年福布斯公布全球最有价值品牌：苹果574亿美元居首 以下为榜单： 1、 苹果 品牌价值：574亿美元 国家：美国 行业：电脑硬件 2、 微软 品牌价值：566亿美元 国家：美国 行业：电脑软件 3、 可口可乐 品牌价值：554亿美元 国家：美国 行业：饮料 4、 IBM 品牌价值：430亿美元 国家：美国 行业：电脑软件和服务 5、 Google 品牌价值：397亿美元 国家：美国 行业：互联网服务 6、 麦当劳 品牌价值：359亿美元 国家：美国 行业：餐饮,6、广告设计与高附加值,2、设计也是一种价值工程,所谓价值工程，是一种谋求最佳技术经济效益的方法，也称价值管理、价值控制、价值研究等。其目的是以最低的寿命周期成本，可靠地实现必要功能，以提高产品或服务的价值。 价值工程寻求的是功能与成本之间最佳的对应配比，以尽可能小的代价取得尽可能大的经济效益与社会效益。 例：高级宾馆的日用品设计 电视机的显像管和其他元件 环艺中的“置换”设计，对旧的建筑或场地重新设计：798,3、设计是经济体的管理手段,一方面，企业的各种设计活动，包括产品设计、环境设计和视觉传达设计等被合理组织； 另一方面，设计管理还负责处理设计与其他管理功能的关系，使设计师的能力能得到有效地利用。 企业的设计管理主要有两方面内容： 一是在企业内建立有效的设计管理组织结构，而且这种设计管理组织结构应该是自上而下的，能够保证设计在各方面最大限度的交流和直截了当的联系； 二是建立一套完整的企业设计指导文件，这种文件通常是一套设计标准手册,肯德基连锁快餐 企业CI,肯德基源于美国，创建于1930年，是世界著名的炸鸡快餐连锁企业，在全球拥有10000多家餐厅。截止到2008年03月底，肯德基在中国大陆200多个城市已经拥有3000余家餐厅。肯德基近年来以每天至少一家的开店速度快速发展，成为中国餐饮业规模大、发展快、效益好的连锁品牌。,统一标识、统一服装、统一配送方式的全新连锁经营模式，并最终依靠其优质的产品、快捷亲切的服务、清洁卫生的餐饮环境确立了其在中国市场的地位。,国外食品包装NUPO食品VI 设计,食品是与人们的生活紧密联系的,食品商标设计不仅要体现不同食品的特性, 还要对定位消费群体有深入的了解和准确的把握。食品商标设计中要做到简洁生动形象; 强烈的视觉形式感和高度艺术性; 易于识别和记忆; 具有高度的概括力; 符合行业特征; 具有现代感; 合乎时代潮流; 这里选取食品包装是因为随着食品市场的规范管理, 各生产企业的产品日益同质化, 在今后的市场竞争中加强品牌意识, 将是企业在竞争中的一把利剑。食品品牌包装设计应从商标、图案、色彩、造型、材料等构成要素入手。,二、设计经济性的实现,1、设计必须适应批量化大生产 批量的生产制作是设计活动存在的前提。 首先，设计是允许批量制作的。 其次，设计必须适合批量化生产和制作。 例：印刷品设计,2、设计最重要以消费为目的,设计最终要转化为消费行为，这也是设计与艺术不同的地方。设计本质上是带功利目的的，它的价值最后要有市场上的价格决定。 （1）设计应当满足市场需求 （2）设计应当主动创造市场,（1）设计应当满足市场需求,例如：福特T型车的设计,力量感、权力感和控制感,（2）设计应当主动创造市场,设计不应是被动的了解市场的需求，而应该是主动地创造市场。 设计在很大程度上承担了设计和塑造消费者的任务。 设计师除了要善于利用设计带来的经济价值，还应该重视设计中人的精神需求。 物质主义是指人无止境地追求感官享乐和金钱崇拜，二忽视精神追求的一种倾向，具有这种倾向的人也被成为“消费动物”。,设计与经济的关系: 艺术设计作为艺术的一个门类主要以创造功能美为目的，这体现了它的艺术性。而另一方面，它的价值必须投入到社会经济活动中得以实现，则充分体现了它的经济性。 社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣 艺术设计促进了社会经济的发展 艺术设计必须融于社会经济发展自己,一社会经济的发展造就了艺术设计的繁荣 首先，因为社会经济发达，社会需求加大、人类文明和审美情趣的提高，为艺术设计提出了更高的要求并提供了雄厚的物质基础。,其次，社会经济高度发达时期也是社会观念大变革、大解放时期，为艺术设计的应用和发展提供了广阔的思想和思维空间。 例如：工业革命带动了“工艺美术运动”的发展，导致现代主义设计产生。,二艺术设计促进了社会经济的发展 （艺术与技术相结合的产物-艺术设计，同样是一种生产力。它像其他生产力一样，推动社会经济的发展。 ） 首先，艺术设计发展的原动力在于人们对美的不懈追求。（正是这种对美好事物的向往与追求，成为推动社会经济发展的强大动力。 ） 其次，艺术设计所带来的，不仅是精神上的愉悦与享受，更重要的是，它可以改变人们的生活方式。,三艺术设计必须融于社会经济发展自己 1艺术设计与社会经济的关系愈加密切。 (我们都知道，我国的产品出口到国外，一直都是“一流质量”、“二流包装”、“三流价格”。这在很大程度上与国内企业不重视产品造型设计、产品包装设计有关。 ) 2艺术设计的发展方向必须符合知识经济的发展方向 (我们必须自觉、主动地把握知识经济社会的特点，使设计思想、设计观念、设计方法、设计手段、设计传播等诸方面打上信息时代的烙印