腾讯《今日话题》栏目建设介绍.ppt

台网联动今日话题,电台互动“主播在说”栏目专题,OMG-MBD-aloka(范志鹏),腾讯新闻永不眠,“与其抱怨，不如改变”的普世价值观赢得了读者的喝彩。有读者认为腾讯今日话题在于开启民智，引导正确的舆论以及价值观，这对于一个网络媒体来说，似有过誉之嫌，但对于腾讯这个拥有近7亿用户的平台来讲，开启民智的影响力确实存在，且意义深远。,1955年，毛泽东同志要求，新华社把地球管起来，让全世界都能听到我们的声音。就目前来看来，是指望不上新华社了。现在，想让全世界能听到我们自己的声音请 参与电台主播与今日话题的“主播在说”栏目，让我们自己把自己管理起来！ 那么，, 什么是今日话题？, 为何要主播在说？, 怎么样台网联动？,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,多少人通过那些方式在看？,截至2000期，这是中国门户网站在互联网上做的最好的话题栏目，没有之一！,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,今日话题网页版07-11年日均UV数据,有1000万人订阅了今日话题邮箱版,有64万人在iPhone上阅读今日话题,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,怎样面对千万用户的挑战？,不趋附于盲目的、从众的网络民意，保持独立的、冷静思考的行为方式体现着互联网独立精神，同时具备不从众的新闻传播，也才是真正客观的、能够正确引导舆论的媒体态度。,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,今日话题的好评率（很好那一项）非常稳定，尽管我们为了避开风险，减少了批判性专题；为了创新内容，增加了知识革命性的专题，这都是影响好评的不利因素。但事实证明，即便是在“争议较多”的今年头两月，7成以上的网友（ 好评59.21% 良评 13.55% ）仍对今日话题满意。,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,极具鲜明独立的影响力！,“翔实充分的材料，一以贯之的逻辑分析，准确老辣的点评，遗世独立的姿态，是该栏目最大的特色，在当代中国传媒界并不多见。”,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,影响力：今日话题获08年南方都市报年度网络致敬、09年凤凰网年度十大评论、人民网名网站名栏目等荣誉称号。 读者年龄结构与收入结构符合主流定义； 广受读者好评（跟帖、来信等各种渠道中海量反馈）； 深受媒体同行、意见领袖关注和好评，诸多名人都是今日话题资深读者。方舟子在微博上经济引用，韩寒自称“每期必看”。）； 各网站纷纷效仿今日话题模式（网上经常可见今日话题的“山寨”产品）； 多所大专院校新闻系教师或学生将今日话题作为教学内容或论文题目。 注：右侧数据为09年统计，根据和读者的接触体验，现在的数据应更优。,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,引导客观舆论的大趋势！,网友丁道师指出，中国太需要出现一个栏目，一个站在第三方的立场，但是能够从不同角度清晰的解读新闻，而且这个栏目要对舆论起到引导作用。,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,1、“老友”越来越多。老友是指经常给编辑写信留言，对今日话题的动态基本掌握的读者。 2、已经停止收集和突出网友的赞扬。因为太多了，已无必要。年终策划的跟帖里就能搜集到大把“感人”的长信。类似于这样的读者来信基本不再放出感谢腾讯网和腾讯的编辑 3、引来的争议比以前大。但这主要是影响力扩大后的必然结果，编辑并无刻意改变风格。好消息是，一些批评甚至厌恶今日话题的读者，也还在持续的关注今日话题，如一位读者所言“不可能都做好，有很多我也很反感。但我看那些我喜欢的，不喜欢的不看，或者看了不接受，但不谩骂。” 4、读者的水平在提高。现在的读者来信，有质量的长信越来越多。而且现在的读者不需要我们用批评政府方式来让他们买账，知识的更新也能让他们好评。如近期专题是什么让少年毁人容貌,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,真正意义上的参与价值！,今日话题从不缺席重大公共事件、秉承监督权力、要求责任、不媚强梁、不阿群众的科学精神和理性思维。坚持事实判断为更重要的新闻理念，普世价值，启迪中国。,什么是今日话题？,左手提供最及时、准确、深入的热闻分析；右手推出锐利、全局、厚重的时代命题，已经成为广大网友不可或缺的评论类信息提供者。以“用常识解读新闻”和“做专业的评论”为口号，以帮助网友解读新闻和认知时代为己任。,永不缺席重大公共事件,监督权利 要求责任,普世价值 启迪中国,不媚强梁 不阿群众,科学精神 理性思维,做专业的评论,为何要主播在说？,主播，既是影响力的代名词。广播媒体的地域局限性较强，针对有影响力的事件得到全面详实资料能力也较弱。而“主播在说”这个专题平台，恰恰弥补的这方面的不足。在第一时间，为听众带来更详实的事件信息。,Web 1.0,Web 2.0,Web 3.0,N,ews,B,BS,log,T,Web1.0时代，是一个N的时代。它是互联网新闻门户时代的典型特征。在这个环境下，用户的主要操作行为是新闻浏览。 Web2.0时代，是一个B的时代。BBS、Blog的发展，推动了页面的人机交互的进步。 Web3.0时代，其实是一个N和B的时代。它集合前两者的传播优势，诞生出伟大的自媒体时代。但是，这也是一个信息破碎，支离相悖的时代。 无论新媒体在新闻生产力方面有多么卓越，的权威性和人群使用习惯依然不可撼动。无论内容与渠道是怎样的螺旋发展，只有深度交互才能普世价值，启迪中国。,witter,为何要主播在说？,还原被屏蔽的常识，引导公众认知。我们在新媒体与新闻交互的平台上，与公众进行了无数次基于事实真相的博弈。当舆论环境发展到舆情不可控的时候，我们为主播，提供大量的真实细节，致力于事件解析，解救被情绪绑架的公众。,话题 转发,新闻 关注,舆情 讨论,信息 直接,话题 转发,新闻 关注,万名明星/名人,千名企业高管,数千名媒体、记者,数千名草根舆论领袖,上千家企业机构,1,2,3,4,5,千万级普遍用户,6,我的 信息,5,1,1,2,3,4,5,6,7,万名明星/名人,千名企业高管,数千名媒体、记者,数千名草根舆论领袖,上千家企业机构,1,2,3,4,5,千万级普遍用户,6,7,主播在说,为何要主播在说？,专业评论的定义：重事实判断的评论，这是我们输出的新闻价值观。 “好的评论，完全不在犀利还是含蓄的风格问题，而在是否有专业的事实判断的评论。”而主播在说这个平台，则致力于真实，与主播共勉，互动于民，服务于民。,今日话题：日均一千万UV/天,你的电台有多少听众？,微博：一亿三千万活跃/天,拉升官博的访问用户数,拉升电台的收听用户数,拓展全国地域用户交流,增加电台话题互动人群,聚合民俗类的地域人群,聚合文化类的地域人群,为何要主播在说？,注：数据来源12年Q1财报,主播在说专题，既是今日话题在广播频道的延伸。它所带来的是第一时间对大事件的舆论舆情风向，主播的参与不仅仅是扩大了自身微博平台的影响力，更能将优质的信息带给听众，完善意见领袖的播音形象。,1,2,3,4,5,建立官方媒体合作,搭建媒体合作平台,提供有效资源输出,台网联动立体交互,高效利用今日话题,怎么样台网联动？,微博的出现，打破的电台、网络和用户大面积互动的壁垒，实现了真正意义上的台网联动，而微信的出现和电台媒体微信的应用，更是实现了声话同步。但就目前来看，电台与网络大多只是简单的结合，顺应一种形式，台网联动则解决了高层面的深度结合。,2,3,4,5,1,建立官方媒体合作,提供媒体合作专区，并且优先使用腾讯产品。,怎么样台网联动？,微博的出现，打破的电台、网络和用户大面积互动的壁垒，实现了真正意义上的台网联动，而微信的出现和电台媒体微信的应用，更是实现了声话同步。但就目前来看，电台与网络大多只是简单的结合，顺应一种形式，台网联动则解决了高层面的深度结合。,1,3,4,5,2,延伸传播边界让广播的声音传得更远、听众更多。 变革节目形态让广播互动性更强，参与度更高。 丰富节目内容让新媒体成为广播的CP（内容提供 商）和信息源。 提升品牌形象让电台、让节目、让DJ都成为明星。,目前各省依然对腾讯首页和弹出窗口饱有浓厚的传统兴趣，但这种兴趣很快就会散去。,搭建媒体合作平台,提供线上及线下的资源支持和落地支持，让新媒体产品在广播平台上更加灵活。 增强广播优势。,怎么样台网联动？,微博的出现，打破的电台、网络和用户大面积互动的壁垒，实现了真正意义上的台网联动，而微信的出现和电台媒体微信的应用，更是实现了声话同步。但就目前来看，电台与网络大多只是简单的结合，顺应一种形式，台网联动则解决了高层面的深度结合。,1,2,4,5,3,腾讯提供今日话题主播在说栏目平台。,主播是一杆旗帜，地域与文化的传统认知在这里碰撞。,双方对媒体资源整合营销，带动媒体在微博、微信平台的影响力。,合作形式：腾讯提供上述平台的有效技术支持、推荐支持、新产品支持。 业务分工：合作媒体单独拿出一档节目作为试点栏目，或者在栏目中对引用的字句进行品牌口播。,提供有效的资源输出,中国网民需要不同角度的声音，今日话题主播在说栏目将持久以恒。,怎么样台网联动？,微博的出现，打破的电台、网络和用户大面积互动的壁垒，实现了真正意义上的台网联动，而微信的出现和电台媒体微信的应用，更是实现了声话同步。但就目前来看，电台与网络大多只是简单的结合，顺应一种形式，台网联动则解决了高层面的深度结合。,1,2,3,5,4,高效利用今日话题,中国网民需要不同角度的声音，今日话题主播在说栏目将持久以恒。,呈现形式：页面调用最新一期今日话题，及相关事件简介。 栏目调用：针对该话题，自动调用由主播发起的相关内容。,有主见，不把自己定位喉舌； 有风骨，不因利益改变论调； 用常识解读新闻，用广播普世价值启迪中国。 今日话题主播在说栏目，期待你的加入。,怎么样台网联动？,微博的出现，打破的电台、网络和用户大面积互动的壁垒，实现了真正意义上的台网联动，而微信的出现和电台媒体微信的应用，更是实现了声话同步。但就目前来看，电台与网络大多只是简单的结合，顺应一种形式，台网联动则解决了高层面的深度结合。,1,2,3,4,5,微博,微信/微电台,主播在说,广播调频,台网联动立体交互,站在主播的角度，相对于时评，互动更重要。,广播电台每档栏目所关注讨论的社会焦点，具有一定的局限性，讨论范围只大都限定在特定地域。 微博的出现，将其内容同步到网络，打破了地域的限制。而今日话题主播在说栏目的上线，不单