《西光战略规划》PPT课件.ppt

西光集团 企业发展战略,黑洞战略小组,2002年11月9日,我们的团队:,刘 萃 黑洞战略策划 总策划师 刘子薇 黑洞战略策划 执行总监 何伟民 黑洞战略策划 战略专家 刘 凯 黑洞战略策划 管理专家,战略规划专家庄贵军博士指导,战略分析框架,集团简介,民品简介,建议方案,军品简介,SWOT分析,方案选择,基本事实,SICONG,S-Super excellence 卓越 I-Improve 创新 C-Confidence 信任 O-Obligation 责任 N-Nation 民族、国家 G-Group 团队,释意： 卓越、创新、信用、团队、民族昌盛是我们义不容辞的责任,西光标识,西光集团由核心主体“西安北方光电有限公司”和十六家子公司（含中外合资公司）组成。现拥有资产8.7亿元，员工近6000余人，其中高,级技术人员和高级管理人员1600余人，市场营销人员150余人。,西光集团主体从一个以研制生产国防军用产品为主的国有企业发展成为集国有、合资、合作等多种经济形式并存，技术上集光、机、电、计算机、激光、红外、微光等高新技术为一体的现代化企业。,理念体系,MISSION：献身国防事业 创造和平条件 实现社会价值,VISION：在创建行业强势品牌公司的 基础上创建国家强势品牌企业,理念体系,研发思想： 跟踪高科 引进创新 创造专利,核心理念： 直面生存 智慧超越,事业目标,品质求生存,创新促发展,管理创效益,人才保佳绩,创中国名副其实的强势品牌企业,西光集团,西安北方光电有限责任公司,企划部,营销管理部,投资规划部,人力资源部,会计审计部,科技品管部,军品公司,动力公司,技术开发中心,计量测量中心,西安北方光通信有限公司,西安利达光电仪器有限公司,西安爱安光电有限公司,西安沃尔仪器有限公司,西安西光光学原件有限公司,西安西光表面精饰有限公司,西安西光金刚石制品有限公司,西安西光测绘器材有限公司,西安西光精密模具有限公司,西安西光五金制品有限公司,西安北方光通信有限责任公司,单位：万元,集团公司生产实力,集团公司生产面积624万平方米,拥有加工设备3400多台,操作技术人员2500余人,光学加工能力国内一流,拥有先进的数控加工中心，64台大型数控加工设备40%为国外90年代先进设备,质量、试验、环境保证体系,1998年通过ISO9000质量认证 1999年通过国防科工委计量认证 2001年通过环境体系14000认证 拥有兵器工业环境模拟与可靠性试验中心,管理体系,99年底至2001年底进行中层管理人员四轮调整，调整率达50% 2001年初开始进行公司化改革，2001年底现组织结构基本形成 2002年起采用普华永道的ERP管理软件 定位为学习型组织，举办技术人员工程硕士培训班、中层管理人员MBA培训班,航空光电火控系列产品 地面光电火控系列产品 导弹制导系列产品 形成了陆、海、空、装甲兵等各兵种十几个系列五十多种产品。,军品主要产品,军品研发体系,1、集团公司有军品技术开发中心,有技术人员1090人，研究员级高工25人，高工259人，工程师220人 2、军品在航空火控产品、陆用光电产品四个系列中有较强的研发能力,军品竞争情况分析,与国家指定的出口单位中航技、中电公司建立良好的关系 军品设有专门的客户服务中心 航空光电火控产品：主要竞争对手为613所，现有专业技术人员50人，研发能力强，我公司现有四个系列的航空火控产品中三个系列技术开发能力弱于613所。 613所的生产能力、模拟试验能力、售后服务能力弱于我公司。,军品竞争情况分析,地面火控产品：已形成的产品系列中两种自研产品为国内唯一定点供应单位 另有两种系列产品主要竞争对手为258厂， 从开发、生产能力来看，实力高于对手，但对方公关能力强，目前两家平分该系列产品的采购量,五十年代后期 开发、生产了以照相机为主的民用产品,七十年代初期 开发、生产民用经纬仪等民用产品,七十年代后期到八十年代末 照相机系列产品、光学经纬仪系列产品、红外测温仪系列产品、书写投影仪系列产品、环境监测仪器系列产品、印刷机械设备系列产品。,九十年代 确立了以光电应用技术为主导的民品发展方向。基本形成了以 2、6级光学经纬仪系列、各种不同倍率自动安平水准仪系列及激光测量仪器系列产品；中、高档便携式及中远距离红外测温仪系列产品和各种不同倍率和档次的望远镜系列产品的研制、生产格局,发展规划的基本思路 1、重点发展有市场前景的光电高新技术产品的基础上，突出和强化公司的特色技术和整体企业形象 2、坚持高技术、高起点和引进、消化、创新相结合的原则，使主要产品的市场占有率居国内领先地位 3、充分利用军工技术特长和资源优势，发展军民两用产品，实施技术创新工程，并尽快形成具有较强竞争能力的产业规模,2001年民品子公司情况,单位：万元,部分民品子公司人力资源情况,40多年来，公司在民用产品的开发与生产上积累了较为丰富的技术储备，主要包括： 激光、红外、微光的应用技术。 光、机、电、算结合型产品的整机开发技术。 微电子器件、大规模集成电路、CCD、电化学 传感器等新型器件的 应用技术,民品生产的技术储备,HCW-VA远距离红外测温仪,DHS-110系列红外测温仪,DHS-130系列手持式红外测温仪,IRT系列手持式红外测温仪,DHS-200系列非接触便携式红外测温仪,西安沃尔仪器有限公司,红外测温仪系列产品,ET-5电子经纬仪,J2光学经纬仪,径型、径_Z型经纬仪,ALS系列自动安平水准仪,ALR系列自动安平水准仪,西安西光精密仪器有限公司,大地测量仪器系列产品,其它系列产品,西安西光金刚石制品有限公司 金刚石系列,西安西光精细化工有限公司 精细化工系列,西安北方光通信有限责任公司 光通信系列,西安西光测绘器材有限公司 测绘器材系列,西安西光激光科技有限公司 激光测量系列,西安西光威信光电有限公司 望远镜系列,供应商,集团公司强大的加工能力为子公司民品生产提供了条件，与器件供应商建立了良好的关系,竞争分析,子公司产品基本国内技术领先，略弱于国外产品，但有成本优势，民品公司销售相互独立，基本依赖销售人员开拓市场，销售渠道薄弱,基本事实,通过对集团公司、军品生产、民品生产的基本情况了解，可以看出西光集团在技术上具有一定的优势，军品和民品的大部分产品都是现代的发展趋势，有巨大的市场潜力。积极的国防政策使企业的经济状况明显好转，但发展的空间受限，受政策影响的波动太大。由于其军工企业背景，其产品开发、生产管理、质量控制、制造工艺等许多方面优势明显。在利用其技术优势建立众多子公司，因为自身的管理制度和管理思想的限制，各子公司的经营积极性不够，多依赖或受制于集团的领导管理层，各子公司的利润和销售收入没有形成合理的比例，同时经营分散，在竞争中没能体现其技术优势,SWOT分析,集团战略发展分析,集团优势：,1、强大的加工能力、完备的质保体系 2、军品有良好的售后服务队伍 3、军品与客户、供应商建立了良好的合作关系 4、民品依靠军工技术，有很强的技术优势 5、子公司产品专一化生产经营，有利于产品做精做强 6、 采用现代化的管理方法(ERP) 7、民品有成本优势 8、开始重视人力资源,SWOT分析,集团战略发展分析,集团劣势：,1、子公司两权分离不彻底 2、子公司管理不到位、人员流失严重 3、军品研发力量与研究所相比不足 4、军品技术开发与民品技术开发交流少 5、内部激励机制不完善 6、民品子公司管理不善,SWOT分析,集团战略发展分析,环境机会：,1 、WTO可扩大民品国际市场 2 、台湾问题与周边政治环境不稳定促使我国加大军工投入 3、现代战争的高新技术化促进了光电技术的广泛应用 4 、国家重视基础建设，给民品发展带来商机,SWOT分析,集团战略发展分析,环境危胁：,1 军品规模扩大受制于国家国防规划 2民品市场受高额利润驱动，开始有多家小规模竞争者进入。,SWOT分析,建议方案,1、整个集团以军品生产为主，以民品生产为辅。尽最大努力增强技术创新能力，加强技术交流和技术培训，改善对科技人员的激励机制，完善管理制度，改进管理方法。整合各子公司，实行集团控股下的股份制管理模式，经营权和所有权分离，扩大子公司的经营决策权，提高民品的赢利能力,建议方案,2、对于军品生产部分，集团管理层只要抓好技术研发和新产品开发，生产主要由中层管理人员去管理。集团领导花更多的精力进行民品子公司的经营管理，使民品生产利用军工技术优势实现跨越式发展，提高集团的赢利能力。从而防止因国家国防政策的改变对企业发展造成难以逾越的障碍。,建议方案,3、杜绝重军品、轻民品的短期行为。军品生产和民品生产是相辅相成的，是集团的两 个支柱。搞好军品生产是