品牌策划方案模板.ppt

企业品牌策划方案,目录,品牌传播背景,传播预算&效果预测,品牌表现策略,品牌传播策略,品牌LOGO,BO!sim品牌服务,前言,阐述对于品牌策略方案的整体把握 针对品牌站在策略层面上的全面概括,第一季 品牌传播背景,对市场的全面把握，让我们看清楚XX品牌接下来要面对的问题，让品牌传播走得更流畅，传播也更具价值！,XX行业背景,1,品牌消费者分析,2,现有竞争者分析,3,品牌分析,4,现有消费人群（年龄、地域、积极性、品牌关注点、群体共性、产品功能） 、潜在消费人群（构成及吸引点）、消费趋势走向（购买趋势的变化）。,XX行业内的品牌特点：价值点； 行业内品牌传播诉求点：传播诉求&消费者关注点。,XX行业背景,品牌消费者分析,现有竞争者分析,分析小结,总体的大环境有利于/不利于XX市场的整体发展，如何抓住市场环境带来的机遇传播品牌/如何面临XX挑战逆势而上成就品牌崛起成为了XX品牌的传播关键所在！,外部相关影响因素,对于上述三个方面的外部影响因素的总体把握，对XX品牌的外部传播背景进行概括。,品牌条件分析,品牌传播分析,品牌特点，从品牌特点中挖掘品牌传播的核心焦点 基础设施建设，对于品牌功能与服务的分析 购买渠道分析，从品牌与消费者的接触关联性分析现有渠道,消费条件分析（时间、空间） 市场传播现状，在市场中已涉及的传播内容、手段及效果 传播辐射范围，已启动市场传播在相关地域范围内的效果、影响,内部相关作用因素,品牌SWOT分析矩阵图,Strengths,优势发扬,劣势避免,机遇所在,威胁考虑,Weaknesses,Opportunities,Threats,品牌LOGO,市场环境小结,从市场环境分析中发现，XX品牌在品牌传播中，XX现状/XX机遇，成就品牌传播的焦点。 面向全国/XX市场，针对现有/潜在消费人群的诉求点决定了以 “品牌策略（具体分析）”为切入点。,SNS社区在经历两年的疯狂传播之后，逐渐的成熟，传播效果也日趋明显，传播形态也将进一步进化,社会化媒体作用越来越明显,人际之间的口碑传播效果将更加明显,能够参与的互动式传播将更获大众喜爱,互动传播将更获喜爱,因为社会化媒体的越来越强势，与之相关的传播方式和传播渠道也将越来越获得大众的青睐！ 2010年我们如何更好的传播XX品牌？,口碑的力量将继续增强,2010年的互联网将会是什么样子？,第二季 品牌传播策略,合理全面的传播策略，让品牌扬长避短，实现传播限制，提升品牌自身价值，突破品牌局限！,品牌定位策略,1,品牌整合传播策略,2,网络传播策略,3,4,品牌跨媒体合作策略,品牌定位策略,具体品牌产品定位策略,品牌产品文化内涵诠释策略,通过上述产品定位与产品文化内涵分析，我们提出：“传播主题”的传播主题定位，从而奠定了本次传播活动的中心思想。,品牌LOGO,产品定位,产品形象诠释,品牌形象提炼,品牌整合传播策略,达成 XX品牌“传播主题” 品牌理念的区域热点传播,构建 XX品牌在全国/地域品牌舆论口碑核心阵线,网络传播策略（以爱斯特为例）,以全面传播“爱美丽”主题的Minisite为核心，设立互动传播活动及焦点传播事件，用日常公关口碑维护进行全年穿引！,网络传播构建手段（以爱斯特为例）,互动公关活动 透过在Minisite上的互动小游戏与用户一起体验梦洁心体验的生活方式,焦点公关事件 制造公关事件焦点人物，通过与媒体合作炒作的形式在梦洁社区平台之内，扩散公关事件形成广泛的传播效果,日常公关维护 通过三重的公关维护手段，建立梦洁公关舆论口碑阵线更好的传播维护品牌口碑,通过多种的渠道将梦洁的品牌信息传播给用户，将用户的目光聚拢到专门为活动设立的梦洁Minisite上，焦聚推广梦洁“爱在家庭”品牌理念。,梦洁 “爱在家庭”,网络互动活动策略（以愈芙为例）,线上活动：止痒达人,线下活动,受众购买赠送,店面横幅宣传,动物爪子型纸质痒痒挠或止痒秘籍（记载止痒达人中收集的止痒秘方），形成止痒达人活动资源的线下利用,通过横幅在线下店面进行互动活动信息传播，增加“止痒达人”的受众曝光度,线上传播为品牌营造互动热点， 为线下受众互动提供资源,线下配合线上， 线上为线下提供资源,“愈”千奇百痒，一止到“肤”舒,通过征集大众千奇百怪的止痒方式，来评选最佳止痒方式。并且透过活动传播愈芙止痒快速的品牌效果。,利用网络社区、博客、邮箱等免费渠道进行征集，通过活动为受众止痒带来一剂良方，同时与受众的距离拉近，增加与品牌的亲密度，营造大众的良好口碑，增加品牌的公益形象，同时配合线下店面活动，直接拉动产品的现实销售量。,愈芙，止痒真功夫,公关传播事件（以郑明明为例）,通过公关报道解密明星保养秘籍郑明明，XX的保养秘籍，侧面报道曝光明星使用郑明明产品及效果，突出产品美容效果与高端身份，增加高端人群的吸引力，减少受众的反感度，建立品牌口碑与受众期待，同时可以脱离开日化产品的形象，直面美容院高端产品。,采用网络上热门的论坛曝光形式,吸引受众在论坛上对于郑明明的品牌关注度,带动受众对于郑明明的品牌好感度与产品需求,引发加盟商对于郑明明的兴趣，促进郑明明品牌渠道拓展,大众口碑维护,监测目标,监测案例,监测内容,效果达成,优化搜索关键词，提升搜索引擎排名位置,BBS讨论内容、贴吧传播内容、新闻传播内容、博客聚合内容、网页传播内容,节点性分析与阶段性分析并举，从单一的时间节点上把握大众讨论内容，预防突发事件，从阶段性的时间段上来把握品牌或企业在大众舆论口碑中的方向，建立企业或品牌的互动口碑传播的第一重保护,（相关关键词列举） 保养 美丽 专业护肤 女明星的最爱 美容院的招牌,大众口碑导向、热点口碑内 容分布地域、热点口碑内容 排行、竞品动态,SEO传播优化,监测范围,互联网 口碑检测,绝味、博洛尼、尚美,品牌跨媒体合作策略（以愈芙为例）,诉求,传播,形式,身体痒 心里痒 止痒,邮箱 论坛 博客 网站,愈芙产品 目标受众 止痒达人 止痒秘籍 止痒专业用药,现实层面上的Minisite站点打造 心理层面上的受众信息构造 心理与现实的统一 产品与传播的统一,以线上选拔的形式，征集痒痒囧事，及止痒秘籍，构建愈芙线上活动Minisite，并吸引大众来体验愈芙minisite互动！,受众沟通（官方邮箱） 活动公关传播（天涯、猫扑) 活动告知（官方博客） 品牌形象传达（愈芙网站）,产品：止痒、迅速、无激素 受众：自己/身边人接触网络 不喜欢小病治疗、独立 互动：止痒达人引发参与 配合：利用线上活动资源线下推广 认知：愈芙专业止痒用药,第三季 品牌推广策略,视觉带来的冲击力，让大众一眼便知其事，行其道，在信息更新迅速的互联网时代，要做东方不败就要让受众直观生动的感受到品牌，并带来美的感受。,主题推广策略,1,互动推广策略,2,公关推广策略,3,主题推广策略,C l,策 略,病毒视频扩散,论坛路径,博客路径,QQ群,创意化的互联网渠道信息传播工具，使内容在社会化互联网平台上，全网扩散传播,Blog、微博、BBS、其它SNS社区 扩散传播,囧囧终结者，病毒式视频扩散传播策略，土豆发布，优酷扩散传播（土豆网）,论坛的舆论导向，针对病毒视频打造话题关注，（猫扑社区、天涯社区）,社区联系线上活动，连动受众，引发受众参与热情，愈芙虚拟人物（人人网）,直接与受众进行沟通，信息传播更有效，（QQ群）,SNS社区,传播产品、企业信息，补充病毒视频未涉及的信息盲点（愈芙官方博客）,互动推广策略,c l,策 略,选择参与身份,选择自己的准备,观看别人的美丽,选择符合自己的准备描述词语投入人物身体,选择朋友艳遇的美丽或者随机查看,前往网站虚拟酒吧 艳遇美丽,在众多艳遇到的美丽中选择自己最喜欢的艳遇,收到爱思特的艳遇美丽祝贺短信,持短信前往爱思特获得自己艳遇的美丽,为自己喜欢的艳遇美丽投票,得票数最高的获得美丽成真机会,为其投票的用户将随机获得美丽机遇一次,爱思特 Minisite,通过线上线下的互动参与，让更多的用户关注美的欲望，并因为美的欲望而惊喜！,公关推广策略（以万科为例）,推广创意,XX品牌互联网总体传播规划,传播阶段分解,时间流程,互动活动推广规划,活动推广主题,xx年xx月,公关创意传播规划,推广手段&推广主题,推广手段&推广主题,公关传播主题,传播方式&传播标题,传播方式&传播标题,SEO优化传播,大众口碑维护,品牌跨媒体合作传播规划,跨媒体合作传播内容,合作方式&合作内容,xx年xx月,xx年xx月,xx年xx月,xx年xx月,第四季 传播预算&效果预测,投入与产出，让你更了解传播的价值所在！,传播费用预算,1,传播效果预计,2,传播费用预算,XX,事件公关费用,XX,整体公关费用,XX,互动活动费用,传播效果预计,通过软性新闻传播，高效率的传播品牌信息,包括月论坛外发信息和QQ群传播