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文档简介

第三章 消费者行为理论,主要内容： 1.消费者偏好 2.消费者均衡 3.消费者选择,消费者行为：指人们为了满足自己的欲 望而购买、使用物品的一种经济行为。 消费者理论研究消费者在市场上如何作 出购买决策进行购买活动。 消费者是指能够作出统一的消费决策的 家庭或居民户，而无论家庭中的人数多少。 解释消费者行为的理论基础是效用论。,第一节 消费者偏好,一、消费者偏好 1.偏好 - 消费者根据自己的意愿对可供消费的商品组合进行的排列，它反映的是消费者个人的兴趣或嗜好。 - 是决定消费者行为的最重要因素之一。 - 假定其它因素不变，那么，一个人可以自由选择将要购买什么和不购买什么，其最终的选择将是由他的个人偏好决定的。,2.消费者偏好的三个基本假设 - 可以比较 消费者能够按照其偏好而对所有可供选择的商品组合进行排序。 - 可以传递 AB，BC，则AC； A=B，B=C，则A=C； - 多比少好 消费者对数量多的商品组合的偏好永远强于对数量少的商品组合的偏好。 例如：对“5个苹果和4个梨”的偏好大于对4个苹果4个梨。,
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