专题：我们结婚吧by史岚君.ppt

读者定位 Description of Our Readers,最具个性和消费能力的一群年轻女孩。 她们的消费特色：引领潮流，追求时尚消费乐趣。 她们擅长营造前沿风格，热衷于去最时尚街区购物，活跃于各种娱乐场所； 她们乐于信用透支，倾注资力享受生活，最先体验新技术带来的快乐和满足； 她们懂得欣赏品牌，却又不受品牌的约束，追求高品质与自我个性完美结合。 她们的生活状态：新鲜充实，享受快节奏都市生活。 她们拒绝守旧，出没的场所不一定知名，但肯定最有特色； 花销不一定最贵，但肯定最能达到效果； 选择最前沿的流行风格打造自己，明白什么时尚能真正为我所用。 她们每天的生活都有崭新的变化，充实而富于乐趣，习惯了被模仿与羡慕。 她们的人生理想：自我主张，各种元素为我所用。 她们乐观自信，敢想敢为，是时尚女性中更引人注目的群体。 她们欣赏和坦然接受他人关注，甚至羡慕的目光。 她们追求职业成功与个人成就，但绝不会让事业淹没自己的生活。 她们最想取悦自己，也重视周围的掌声与认同。,购买行为以及发行状况,针对 大学生 白领 潮流人士等一些有一定购买力的消费人群 杂志为周期性 使购买方式有一定的习惯性 有地域性 对于一些时尚 发达的城市 更具有购买力,月刊 零售单价： 20.00元 杂志发行日： 25日,昕薇专题选题策划意义和目的,昕薇具有以下几个特点： 传阅率大 不受年龄局限 自我主张 时尚导向 个性张扬 拒绝平庸 全面实用 选题目的： 昕薇是日本时尚第一刊ViVi杂志的中文版。现在已经成为时尚的一个风向标，很多人都会模仿学习杂志上的穿着打扮，对于一些追求时尚潮流的人们起到一个很好的指导作用。每一期杂志的专题选择策划上，也是根据时节以及潮流趋势。,提供服务 Services,Electronic Direct Marketing ，即电子邮件营销。特点：精准直效、具备追踪分析能力。 有别于传统的DM：加强声音效果，并可依据收信者个人偏好制作一对一的促销邮件。,通过“校园行”、“昕薇Collection”等自有品牌活动和其他合作项目的现场活动，创造与读者互动的强大平台,Direct mail ，意为快讯商品广告。具有针对性和可测定性，广告效应好。 昕薇拥有可靠有效的Mailing List,昕薇网站定位,1.名称：“昕薇网” 2. 域名： 上线时间：2008年1月上线测试运营 关键词：传统资讯与社区综合相结合，引流潮流，突出V类人性感，个性，品位；网上商城，活动，昕主播，会员 定位：引领年轻女性消费潮流，资讯与社区互动相结合的网站 口号：个性、时尚、先锋、闪亮 目标人群：昕薇杂志读者；崇尚时尚，个性独立，具有消费能力的群体 年龄范围：16 28岁 会员数量预估：全国范围二十万精准会员 网站注册会员+ 网上商城会员+ 活动会员构成 日流量：PV:1,010,000/日,昕薇梦幻东京行,你是什么范儿?,昕薇魅力香港行,Party Queen,我们.,女性读者 更有针对性 信息专业定制 100万庞大的读者数据 形式多样 让商家和读者都不会感到枯燥 手机报专栏推荐 让读者更全面的了解 提高合作伙伴品牌知名度及带来巨大经济效益并得到大量潜在用户 强强联手 合作模式多样化,我们结婚吧,专题策划 目的：,迎合09年9月9日很多人结婚领证 并且在婚礼筹备中 大量的信息需求量 越来越多张扬 追求个性的女性愿意拍摄婚纱照以及个人写真 采取软性宣传 让读者既了解到想要的信息 也得到了实惠 更人性化 让消费者更容易接受,昕薇 专属模特婚纱秀,2.专题推广：,70%内容+30%广告信息 (专题推广中广告信息最多不超过50%) 在彩信报相应的内容中 对商家进行软文推荐形式,形式分为：1.整版专题（为单独的商家做专题介绍形式推广）,针对人群：18-35岁 昕薇彩信报为2期/周,为商家定制快讯商品广告，通常由8开或16开广告纸正反面彩色印刷而成 可以连带杂志一起向读者进行推广,彩信推广：,DM直投推广：,昕薇官网：,在官方网站刊登电子广告、产品信息、销售信息等，可供读者和会员浏览,圆 每个女孩心中那个婚纱梦！,不管是 结婚的 没结婚的 想结婚的 不想结婚的 女孩 是不是都有一个共同的梦想呢总是幻想自己穿上纯洁美丽婚纱的样子 现在 昕薇联手各大婚纱影楼 时尚个性摄影工作室,活动策划目的：,地面活动形式提案,活动内容提议：,活 动 展 示,推荐影楼拍摄婚纱照 个性写真 （昕薇读者特权）,样 片 参 与 昕 薇 评 选,前十名有机会 参与昕薇10月婚纱专题活动 并有机会得到精美礼品，资深策划 作为您的婚礼指导,读 者 参 与 报 名,地面活动细则以及优势,在各大商业街区进行宣传 以及顾客报名 报名报名方式：发送短信 回复彩信彩信以及现场报名骗 消费者领取昕薇VIP优惠卡 持卡到指定影楼消费享特有别礼遇 拍摄