《招贴与POP广告》PPT课件.ppt

POP广告设计,POP广告概述：,POP （ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场所广告，是一切购物场所内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使计划性购买的顾客果断决策，实现即时即地的购买。 POP 广告对消费者、零售商、厂家都有重要的促销作用。POP 设计主要包括产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、指示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。,POP优势,POP 广告具有很高 的广告价值，而且 其成本不高，它起 源于超级市场，但 同样适合于一些非 超级市场的普通商 场，甚至于一些小 型的商店等一切商 品销售的场所。也 就是说， POP 广告 对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同时，对于企业又具有提高商品形象和企业形象知名度的作用。,POP 广告的功能,POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场所，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同 时，对于企业又具有提高商品形象和企业知名度的作用。POP广告主要具有以下功能： 1、新产品告知 大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品出售之时，配合其他大众宣传媒体，在销售场所使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。 2、吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。 3、引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引发兴趣， POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生兴趣。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。另外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的兴趣，诱发购买动机。 4、促使最终购买 激发顾客最终购买是 POP广告的核心功效。为此，必须抓住顾客的关心点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最终购买的基础，顾客的购买决定是经过了一个过程的，只要做足了过程中的促进工作，结果也就自然产生了。 5、取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告经常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周围的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。 6、营造销售气氛 利用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、幽默的动作、准确而生动的广告语言，可以创造强烈的销售气氛，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。 7、提升企业形象 POP广告同其他广告一样，在销售环境中可以起到树立和提升企业形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是企业视觉识别中的一项重要内容。零售企业可将商店的标识、标准字、标准色、企业形象图案、宣传标语、口号等制成各种形式的POP广告，以塑造富有特色的企业形象。 8、 假日促销 POP 广告是配合节假日促销的一个重要手段。在各种传统和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的气氛。POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。,POP广告的分类,一、按时间性来进行的分类 POP广告在使用过程中的时间性及周期性很强。按照不同的使用周期，可把POP广告分为三大类型，即长期POP广告、中期POP广告和短期POP广告。,1.长期POP广告,长期POP广告是使用周期在一个以上的POP广告类型。其主要包括如门招牌POP广告，柜台及贷加POP广告、企业形象POP广告。其中门招牌 POP等，一般是由商场经营者来完成POP形式。由于这些POP形式所花费的成本都比较高，合用周期都比长，而企业形象和产品形象的POP，由于一个企业和一个产品的诞生周期一般都超过一个季度，所以对于企业形象及产品形象宣传POP广告，也必然属于长期的POP广告类型。因 为长期POP在时间因素上 的限制，所以其设计必须 考虑得极其精道，而且在 产生的成本上也相对提高， 一般都在几十到上百万的 投资。,2.中期POP广告,中期POP广告是指使用周期 为一个季度左右的POP广告 类型。其主要包括季节性商 品的广告，商场以季节性为 周期的POP等，像服装，空 调、电冰箱等因使用时间上 的限制，以及橱窗在使用周 期以随着商品更换周期的限 制等，使得这类POP广告的使用周期也必然在一个季度左右，所以属中期的POP广告。中期POP广告的设计与投资，可以在长期POP广告的档次下，作适当的考虑。,3.短期POP广告,短期POP广告是指使用周期在一个季度以内的POP广告类型。如柜台展示POP展示卡，展示架以及商店的大减价、大甩卖招牌等。由于这类广告的存在都是随着商店某类商品的存在而存在的，只要 商品一卖完，该商品的广告也 就无存在的价值了。特别是有 些商品由于进货的数量，以及 销售的情况，可能在一周甚至 一天或几小时就可售完，所以 相应的广告的周期也可能极其 短暂。对于这类POP广告的投 资一般都比较低，设计也相 对地不太讲究。当然就设计本 身而言，仍必然在尽可能的情 况下，作到符合商品品味。,二、按材料的不同来进行分类,POP广告所使用的材料也多种多样，根据产品不同的档次，可有高档到低档不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金属材料、木料、木材、塑料、纺织面料、人工仿皮、真皮和各种纸材等。其中金属材料、真皮等多用于高档商品的POP广告。塑料、纺织面料、人工仿皮等材料多用于中档商品的POP 广告。像真丝、纯麻等纺织面料也同样属于高档的广告材料。而纸材一般都用于中、低档商品和短期的POP广告材料。当然纸材也有较高档的，而且由于纸材的加工方便，成本低，所以在实际的运用中，是POP广告大范围所使用的材料。,三、按陈列的位置和陈列方式的不同来进行的分类,POP广告除使用时间的特殊性外，其另一特点就在于陈列空间和陈列方式上。陈列的位置和方式不同，将对POP广告的设计产生很大的影响。从陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为柜台展示POP、壁面POP、天花板POP，柜台POP和地面立式POP五个种类。,POP广告的种类,POP广告在实际运用时，可以根据不同的标准对其进行划分。不同类型的POP广告，其功能也各有侧重。 招牌POP 货架POP 招贴POP 悬挂POP 标志POP 包装POP 灯箱POP,招牌POP,它包括店面、布幕、旗子、横（直）幅、电动字幕，其功能是向顾客传达企业的识别标志，传达企业的销售活动信息，并渲染这种活动的气氛。,货架POP,货架POP是展示商品广告或立体展示售货，这是一种直接推销商品的广告。,招贴POP