成都电大市场营销题一.doc

窗体顶端查看答卷 市场营销学试题一 总共30题共20分 一.单选题（共10题,共6分） 1.营销在公司中最理想的地位是（ ）。（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能考生答案：D考生得分：0.6分评语：2.市场营销学作为一门独立学科出现是在（ ）。（0.6分）A.上世纪50年代 B.上世纪初 C.上世纪70年代 D.18世纪中叶考生答案：B考生得分：0.6分评语：3.1912年（ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。（0.6分）A.赫杰拉齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 考生答案：A考生得分：0.6分评语：4.第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（ ）。（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念考生答案：D考生得分：0.6分评语：5.从市场营销学的角度来理解，市场是指（ ）。（0.6分）A.买卖双方进行商品交换的场所 B.买卖之间商品交换关系的总和C.以商品交换为内容的经济联系形式 D.某种商品需求的总和考生答案：A考生得分：0分评语：6.市场营销学是一门（ ）。（0.6分）A.应用科学 B.经济学C.社会学 D.心理学考生答案：A考生得分：0.6分评语：7.一种观点认为，只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能，便会顾客盈门。这种观念就是（ ）。（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念考生答案：B考生得分：0.6分评语：8.工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念考生答案：A考生得分：0.6分评语：9.市场营销观念的中心是（ ）。（0.6分）A.推销已经生产出来的产品 B.发现需要并设法满足它们 C.制造质优价廉的产品 D.制造大量产品并推销出去考生答案：B考生得分：0.6分评语：10.市场营销观念的模式可概括为（ ）。（0.6分）A.市场产品市场 B.产品市场产品C.资源产品市场 D.资源市场资源考生答案：A考生得分：0.6分评语：二.多选题（共10题,共8分） 1.对问题类业务单位，适用的投资战略有（ ）。（0.8分）A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略考生答案：C,D考生得分：0.8分评语：2.企业的任务报告应当做到以下几点：（ ）（0.8分）A.确定营销费用 B.贯彻市场营销观念C.切实可行 D.鼓舞人心E.既高度概括又具体明确考生答案：B,C,D,E考生得分：0.8分评语：3.在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。（0.8分）A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价考生答案：A,E考生得分：0.8分评语：4.推销观念的特征主要有（ ）。（0.8分）A.产生于卖方市场向买方市场过渡B.大力施展推销与促销技术C.制造质量好的产品D.通过满足消费者需求，来开拓市场，扩大销售E.仍未脱离“以产定销”、以生产为中心的范畴考生答案：A,B,E考生得分：0.8分评语：5.以下哪些属于企业战略的特点？（ ）（0.8分）A.长远性 B.不可控性 C.全局性 D.指导性 E.抗争性 考生答案：C,D考生得分：0分评语：6.以下哪些观念属于旧的市场观念？（ ）（0.8分）A.市场观念 B.产品观念C.推销观念 D.市场营销观念 E.社会市场营销观念考生答案：A,B,C考生得分：0.8分评语：7.下列因素中，企业可控制的因素是（ ）。（0.8分）A.产品 B.政策 C.价格 D.地点 E.销售促进考生答案：A,C,D,E考生得分：0.8分评语：8.企业实行市场渗透策略可用的措施有：（ ）。（0.8分）A.留住老顾客 B.争取新顾客 C.吸引竞争者的顾客 D.进入新的细分市场 E.增加产品的花色品种考生答案：A,B,C考生得分：0.8分评语：9.市场营销组合体现了系统管理思想，具有以下特点：（ ）。（0.8分）A.整体性 B.多变性 C.协调性 D.超前性 E.客观性 考生答案：B,C,D,E考生得分：0分评语：10.按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（ ）。（0.8分）A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益考生答案：B,C,E考生得分：0.8分评语：三.判断题（共10题,共6分） 1.发展阶段 第二次世界大战后到60年代末期是市场营销学的发展阶段。第二次世界大战以后，市场营销学的研究，特别是美国对市场营销理论的研究进入了一个蓬勃发展的新阶段。提出了以消费者为中心的新的市场营销观念。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：2.改革企业内部的管理结构。企业要贯彻市场营销观念，必然要建立起新的体现市场营销观念的组织机构，以保证其正常运行。在新的市场观念下，企业各个部门都以满足消费者需求为目标去安排自身的工作任务，建立-个以市场营销部门为核心部门的整体系统，市场营销部门担负各部门之间的协调工作，运用市场营销观点制定企业的营销计划。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：3.销售观念。本世纪20年代末，西方国家市场形势变得愈来愈严峻，特别是“大萧条”时期，大量产品供大于求，销售困难，竞争加剧。销售观念主张强化推销的观念，强调运用推销技巧，千方百计诱使消费者购买更多产品，而不顾其是否真正需要。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：4.企业营销活动的出发点不同。旧观念下企业以产品为出发点，新的观念下企业以消费者需求为出发点。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：5.初创阶段 19世纪末至20世纪30年代，是市场营销学的初创时期。在这期间，经过工业革命的资本主义国家的劳动生产率提高，生产迅速发展，经济增长很快。原来以求大于供为特征的“卖方市场”发生了变化，出现了市场商品的增长速度超过了对商品需求增长速度的状况。敏感的、具有远见卓识的企业家开始进行市场分析，市场研究及采用经销方式为顾客服务等营销措施。美国哈佛大学赫杰特齐教授编写的第-本市场营销学的教科书于1912年出版。它的问世作为市场营销学诞生的标志。早期市场营销理论的研究是肤浅的，其内容仅限于推销与广告的方法；其理论基础为庸俗的资产阶级传统经济学的基本原理，这时的市场营销学没有引起企业家的重视和产生广泛的社会影响。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：6.完善阶段 又称成熟阶段。20世纪70年代至今，市场营销的研究进入了一个新的发展阶段。随着现代科学的进步，不同的学科日益相互渗透，市场营销学已经与社会学、经济学、统计学、心理学等等学科紧密结合，成为一门很接近实际的应用科学。同时，它的研究内容也更为广泛，并且向纵深发展，更重要的是，自70年代始，随着研究内容的深入，市场营销理论更加完善，提出了许多新观点和思想。如“战略营销”的思想，“全球营销”的概念，以及1986年以后提出和重点强调的“大市场营销”、“网络营销”、“关系营销”和“服务营销”等概念。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：7.全面理解满足需求。营销观念的核心是满足消费者需求，始终坚持消费者需求第一的原则，这是它与旧观念的区别所在，也是企业经营中应牢固树立的观念。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：8.建立科学的营销管理程序。要从满足消费者需求这个目标出发，把市场营销研究伴随于企业营销活动的始终，并在此基础上，建立一套系统的营销管理程序。主要内容包括计划、执行与控制三部分。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得分：0.6分评语：9.市场营销观念。这是一种与上述几种观念截然不同的全新的经营思想，虽然在很久以前它就开始萌芽，但直到本世纪50年代中期在美国新的市场形势下才得以形成并迅速获得推广和发展。市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的经营哲学，它把企业的生产经营活动看作是一个不断满足顾客需要的过程，而不仅仅是制造或销售某种产品的过程。（0.6分）错误 正确 考生答案：正确考生得