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文档简介

例外女装网络广告策划文案,策划人：刘怡 邱艺,市场分析,Part1,广告策略,Part2,广告计划,Part3,网络广告效果评估,Part4,CONTENTS,目 录,01,PART ONE,市场分析,网上和网下市场分析,网上：例外女装面对的消费群体年龄层次主要是18岁到35岁，这个年龄层次的人群有上网的时间和条件，是一个很大的网上市场。 网下：例外女装的网下市场面对的消费群体多而广，市场大，主要的目标群体是白领及以上消费能力的女性。,消费者分析,例外女装面对的消费群体的年龄层次是18岁到35岁具有一定消费能力，并且具有追求潮流的意识，对生活的要求较高，追求有质感的生活。,产品分析,例外女装的设计师都是国际一流大牌设计师，主要设计灵感都是来源于质感生活，风格简洁明朗，贴合社会主流追求，融入潮流元素和中国风，带有传统的艺术感和大胆前卫的设计突破，体现出女性的独立风范，在各个方面场合下的独特魅力。,EXCEPTION,02,PART TWO,广告策略,广告目标,让更多的目标群体通过例外的网络广告知道“例外”这个女装品牌，提高“例外”的知名度，维持和扩大广告品牌的市场占有率，提高目标群体对产品的认知，挖掘潜在市场，加强新产品的宣传，创造流行，推进社会文化潮流的发展，增加产品销售，能够在广告投放期间增加40%的销售额，吸引超过20个加盟商。,细分市场,按生活方式分：新潮型,目标市场,目标市场为产品专门化策略 目标市场营销策略为集中性市场营销策略,网络广告创意,展示女性各种场合下独具魅力的女装,网络广告主题,女性魅力,网络广告语,例外女装，你的战袍。,网络广告文案,优雅的你，或是职场新贵；婉约的你，或是主内娇妻；知性的你，或是全能妈咪，新款例外女装，国际一流设计师倾心设计，选用国际高端定制亲肤面料贴合你的身线，全手工缝制剪裁，你的百变身份，你的各种场合，例外都能让你举手投足间独具魅力，你有千姿百态，例外伴你风采。,网络广告表现,采用播放视频前贴片广告,网络广告发布网站（频道）,土豆网、搜狐视频、爱奇艺等主流视频网站,网络广告预算,选择爱奇艺网站进行视频广告投放，选择PC+移动端面向全国30秒贴片广告，预算为60元/CPM。,03,PART THREE,广告计划,广告计划,广告共分为三个篇章：职场篇、爱情篇、家庭篇。 三个篇章分别选择具有气质魅力和号召力的18-35岁女性公众人物作为代言人。 广告投放期为三个星期，计划在广告投放期间收回广告成本，并且例外新款女装提高30%销售额。,04,PART FOUR,网络广告效果评估,网络广告效果评估,更多的人了解到例外这个品牌，并且激发例外女装的潜力市场，扩大影响力，占领更大的市场份额，激发更多目标群
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