整体形象设计与推广方案.doc

整体形象设计与推广方案（提纲）第一部分、序言一、 概述CI企划就是将企业经营理念和精神文化运用统一的整体进行传达的识别系统，特别是视觉传达的设计，传送给企业周边有关系的组织或者团体，包括集团内部人员和社会公众，并使其对企业产生一致的认同感和价值观。 CI是塑造、提升企业和品牌形象的重要途径，是提高企业知名度的重要工具，也是积累无形资产、创造企业品牌附加值的重要手段。二、 目的1、 树立卓越的企业品牌形象；2、 确立在市场的优势地位；3、 有效宣传整体形象和综合功能；4、 有效整合内外部资源，弘扬悠久的历史文化，传播企业文化和发展成就；5、 为前期招商推广、形象包装、营业推广和开业后促销活动的展开提供策划、广告设计、制作与发布依据。三、 原则1、 设计原则（1） 设计符号规范化（2） 设计结构系统化（3） 设计图案形象化（4） 设计语言实用化2、 传播原则（1） 传播媒介与方式的多样性（2） 传播过程的连续性（3） 传播信息的完整性（4） 传播形象的整体性（5） 传播范围的广泛性（6） 传播效果的立体化和持久性第二部分 设计和传播一、 基础设计部分（一） MI规范部分1、 企业使命与发展目标2、 经营宗旨与经营哲学3、 经营方针4、 企业精神信条5、 企业核心理念6、 企业格言7、 企业价值观与企业道德8、 企业经营原则9、 企业座右铭10、 企业文化与管理风格11、 企业广告语与标语口号12、 企业歌曲13、 总经理座右铭14、 企业创业史15、 企业发展战略与策略16、 企业观念（1） 发展观念（2） 用人观念（3） 行动观念（4） 工作观念（5） 生存观念（6） 道德观念（7） 价值观念（8） 质量观念（9） 服务观念（10） 市场观念（二） BI规范部分1、 员工手册（1） 敬业精神（2） 礼仪规范（3） 制度规范（4） 作业规范2、 公益活动规范3、 营销活动规范（1） 市场研究（2） 消费研究（3） 营销方式（4） 商场管理（5） 促销计划4、 公共关系准则（1） 平等原则（2） 利益原则（3） 法律原则（4） 运用技巧5、 企业领袖公众形象（1） 外表形象设计（2） 言谈举止设计（3） 能力与自信力的表象化6、 制度规范（1） 营业制度（2） 财务制度（3） 管理制度（4） 社会法律制度的遵循和运用7、 人才规范（1） 人才标准（2） 人才配置（3） 人才使用8、 环境规范（1） 办公室环境（2） 营业环境（3） 厅堂环境（4） 室外环境9、 企业文化（三） VI规范部分1、 标志（1） 标志素材收集和选择（2） 标志的定位（3） 徽标设计（4） 商标设计2、 标准字（1） 标准字的定位与分类（2） 标准字的设计程序（3） 标准字的展开运用与变体形态3、 标准色（1） 标准色的定位（2） 主色系（3） 辅助色系（4） 主辅色组合（5） 标准色的应用规范4、 象征图形及企业造型设计（1） 定义与定位（2） 象征图形（吉祥物等）设计（3） 展开运用规范5、 VI基本要素的组合形式（1） 组合规范（2） 禁止组合规范6、 企业形象代言人设计（四） VI应用设计部分1、应用系统之一：企业事务用品设计（1） 名片纸张、颜色、字体、样式的选择与设计（2） 员工岗位识别证颜色、样式的选择和设计（3） 信笺、信封颜色、样式设计（4） 票据：财务票据 内部报表（5） 礼仪卡：贺卡、邀请函（请柬）、明信片（6） 公文：公文纸、公文式样 资料夹（袋）、公文包 笔记本（7） 企业旗帜：颜色 式样（三角形、正方形、长方形等） 图案2、应用系统之二：办公区环境设计（1） 形象墙设计（2） 迎宾厅环境设计（3） 办公室环境空间设计（4） 办公室设备（式样、颜色）（5） 照明灯（6） 书画布置（7） 植物与盆景（8） 告示牌和指示符号（9） 记事牌和公告栏（10） 茶具、烟具和清洁用品3、应用系统之三：员工制服（1） 礼仪服饰（2） 休闲服饰（3） 服装配饰 领带、徽章、匙链4、应用系统之四：交通工具（1） 造型（外部造型和颜色）（2） 车体广告设计（3） 车厢内广告设计（4） 车体饰物 5、应用系统之五：展示设计（1） 展位设计（2） 展架设计（3） 展板设计（4） 展览设计与布置 6、应用系统之六：商场布局设计（1） 卖场设计（2） 商场礼仪、仪式活动设计（3） 货架设计（4） 货柜设计（5） 内部展示设计7、应用系统之七：建筑外部环境设计（1） 通道与入口设计（2） 广场和纪念碑（3） 停车场8、应用系统之八：包装设计（1） 包装纸、包装袋、包装盒、箱、包装用封套、纸巾、手提袋（2） 其他装潢设计9、应用系统之九：广告设计（1） 广告语与企业口号设计（2） 报纸广告文案（广告词）设计、版式设计、字体设计、图案设计栏头广告设计创意设计形象广告设计促销广告设计（3） 杂志广告：文案、字体、图案、版式（4） 广播广告：文案、创意、音乐（5） 电视广告：创意、文案、CF脚本、音乐、主持人、编导制作、制片（6） 多媒体（三维动画）广告（7） 多媒体演示制作（光盘）（8） 网站规划、网页设计（9） 户外广告：路牌广告、霓虹灯广告、建筑广告、气球广告、车体广告（10） 直邮广告（11） 年历广告（12） 招商手册（13） 海报和招贴宣传画广告（14） 礼品广告（15） 运动会、演出会、音乐会场地广告（16） 幻灯片、录象带、光盘广告第三部分 形象传播工程一、新闻宣传1、借势、造势，寻找切入点，开辟新闻媒体通路。2、建立广泛有效的新闻联系网络。3、及时、准确、全面地宣传报道公司建设和经营状况，捕捉和策划能产生特殊传播效果的新闻事件，树立一个能代表公司形象的典型人物。二、 广告拓展1、广告目标的确定2、广告战略策划3、广告创意4、广告表现形式、设计和诉求方式6、广告制作7、广告媒体选择与广告发布8、广告预算9、广告效果调查与评估三、 招商1、明确业态定位2、确定招商目标与范围3、明确招商政策与方式4、招商信息发布和反馈5、招商对象背景资料收集与分析6、招商谈判的参考方案四、 展示1、展示计划、方案策划2、设计和布展3、招商现场展示五、 营销1、营销活动的组织和策划2、市场调查和预测3