广告的定义与理解.ppt

广告的定义与理解,510寝室,目录广告定义的发展,14、15世纪,广告定义的起源,17世纪末,广告定义的发展,19世纪,广告定义的形成和发展,20世纪,广告定义的完善和发展,中古英语时代（约公元13001475年），演变为Advertise，其含义衍化为“使某人注意到某件事”，或“通知别人某件事，以引起他人的注意”。,广告一词，据考证是一外来语。它首先源于拉丁advertere，其意为注意,诱导,传播。,14、15世纪,广告定义的起源,中国广告的发展,实物广告 叫卖广告 招牌和幌子,中国在这一段时期，有了一些广告的活动和形式，但还没有人意识到这一现象，这主要是当时的自给自足的农业经济为主，商品用于交换较少，所以这一时期没有关于广告定义的文献记载。,返回,直到17世纪末，英国开始进行大规模的商业活动。这时，广告一词便广泛地流行并被使用。 此时的“广告”，已不单指一则广告，而指一系列的广告活动。静止的物的概念的名词Advertise，被赋予现代意义，转化成为“Advertising”。 汉字的广告一词源于日本。,17世纪,广告定义的发展,返回,西方社会对广告较普遍认同的一种定义是： 广告是有关商品或服务的新闻（News about product or service)。,1890年以前,19世纪,广告定义的形成,-,提出了广告是一种活动，提出了广告和新闻的关系。 但是这只是局限的认识。,Albert Lasher（美国现代广告之父）认为： 广告是印刷形态的推销手段（Salesmanship in print,driven by a reason why)。这个定义含有在推销中劝服的意思。,1894年,-,返回,点出了广告是推销手段，这个涵义含有在推销中劝服的意思。,20世纪,广告定义的完善,美国时代周刊对于广告的定义： 个人、商品、劳务、运动以印刷、书写、口述或图画为表现方法，由广告者出费用作公开宣传，以促成销售、使用、投票或赞成为目的 。,1932年,-,提出了广告者，广告手段和广告目的，但是仍然没有提出三者之间确切的联系。,美国营销协会的定义委员会形成了一个有较大影响的广告定义： 广告是由可确认的广告主，对其观念、商品或服务所作之任何方式付款的非人员式的陈述与推广。,1948年,-,提出非人员式的概念，但是没有提出广告的目的和广告的手段。,韦伯斯特词典对广告的定义是： 广告是指在通过直接或间接的方式强化销售商品、传播某种主义或信息、召集参加各种聚会和集会等意图下开展的所有告之性活动的形式。 在现代，广告被认为是运用媒体而非口头形式传递的具有目的性信息的一种形式，它旨在唤起人们对商品的需求并对生产或销售这些商品的企业产生了解和好感，告之提供某种非营利目的的服务以及阐述某种意义和见解等。,1977年和1988年,-,提出广告与媒介的关系，说明广告是推广商品的信息和见解，但是没有说出广告的背后是广告主的盈利活动。,1993年,日本广告协会作出的定义： 被明确表示出的信息发送方针呼吁（诉求）对象进行的有偿信息交流。,-,广告是一种信息的传达这种提法较之前有了很大的进步，而且这也是一种跟盈利有关的活动。但是没有明确的指出媒介和信息、广告主的关系，也没有没有指出广告的受众对象。,社会学家、评论家艾君为广告下这样一个定义： 广告，即确定的组织或个人为了一定的目的，依靠付出费用，在规定的时间内，按照要求，由指定的媒体，将真实信息传播出去的一种交流活动。,1994年,-,提出了广告主、媒介、信息的关系，但是信息活动不一定是真实的，因为还存在着广告适度夸大的事实。,综上所述，广告具有如下特征：,1、广告是一种策略性信息传播活动 2、广告必须有明确的广告主 3、广告是一种有偿的信息传播活动 4、广告的对象是要经过选择 5、广告传播具有非人际性 6、广告的最终目的是影响对象的行为 7、广告的内容非常广泛 广告是由广告主通过恰当的媒体向选定的 对象策略性的传递有关产品、形象或观念等信 息，以达到增加了解和信任，从而说服其行动 的传播活动。,我们的定义是 ：,广告是个人或组织通过恰当的载体向选定的对象策略性的传递有关产品、形象、观念甚至精神情感等信息，以说服对象行动的传播手段。,Tips: 1.广告主体不再是商业组织，也可能是个人，每个个人都可以成为