一汽-大众奥迪2016蒸蒸日上四环跑项目终期报告.ppt

终期报告/ Report 一汽-大众奥迪2016蒸蒸日上四环跑项目 2016.01,CONTENTS,01,活动概要/Program Outline,重点媒体剪报/Key Media Clippings,05,主题：初心定义未来 项目名称：蒸蒸日上四环跑 Run the track 主办方：上海市体育总会，上海报业集团，上海久事国际赛事管理有限公司，上海市嘉定区全面健身领导小组 项目时间：2016年1月1日 项目地点：上海奥迪国际赛车场 参与人员/Participants: 奥迪邀请媒体/Media 62人 奥迪方阵 800人 活动人数共计 超过10000人,活动概况/Event Overview,核心信息,进取、尊贵、动感,初心定义未来 2016蒸蒸日上四环跑 Run the track,品牌 基因,信息支持,年轻化的用户,中国跑步爱好者的主要组成2035岁的精英阶层人群、高层管理者、私营业主。跑步这项运动的受众呈现出“追求高品质生活、个性化、年轻化”的特点，这与年轻客户成为消费主力以及奥迪品牌年轻化趋势一致 奥迪用户以“奥迪方阵”形式参与到“蒸蒸日上四环跑”中，通过行动践行环保、健康的生活理念和运动方式,时尚化的品牌,由奥迪冠名的上海国际赛车场，是目前国内唯一F1赛道，通过独具一格的赛道“路跑”活动，让跑步和赛车爱好者，可以近距离感受F1赛道激情，感受奥迪独特的品牌魅力和百年赛车文化所带来的极致动感魅力 跑步作为时下最为火爆的体育项目，已经不再是一项单纯的运动，而成为了年轻人追求时尚潮流，健康生活方式的新标签。这与奥迪品牌不断创新、引领时尚的理念十分一致,背景支持,奥迪品牌的动感“基因”+不断倡导时尚健康的生活方式,传播 主题,年轻化的产品,奥迪A3是奥迪产品年轻化的代表，是面向未来的创新之车，产品更敏捷、更智能、更轻盈、更有型 奥迪A3最受年轻人喜爱的高档A级轿车，属于年轻人的时尚轿跑 A3年轻活力的产品形象全程呈现：使用奥迪A3 e-tron做为活动引导车，赛前通过电商平台应用前期预热等 A3 e-tron作为奥迪最绿色的插电式混合动力车型，拥有运动型的外表，注重舒适性和节油性能，是有环保理念，重视节能的年轻消费者首选车型,活动流程/Event Rundown,CONTENTS,01,活动概要/Program Outline,重点媒体剪报/Key Media Clippings,05,于秋涛先生 于总和几位领导登上主席台，在活动开始仪式上，于总发表了简短的讲话，激励参加者，预祝大家取得好成绩。,活动亮点/Event Highlights,活动亮点/Event Highlights,于秋涛先生 于总和几位领导一同击发活动发令枪，拉开路跑序幕；随后，于总步入跑道，亲身体验路跑活动。,活动亮点/Event Highlights,奥迪A3 e-tron引导车 奥迪A3 e-tron以纯电动模式领跑。,活动冠军 奥迪为活动的男女组冠军选手提供了奥迪A3车型半年车辆使用权。,活动亮点/Event Highlights,奥迪A3送你回家活动 活动现场奥迪A3整齐排列，以奥迪A3送你回家活动扩大品牌、车型影响力。,活动亮点/Event Highlights,奥迪邀请媒体参与路跑,活动亮点/Event Highlights,活动现场亮点：独特服装秀,活动现场亮点：参加者云集,活动现场亮点：残疾人士和外籍人士,CONTENTS,01,活动概要/Program Outline,重点媒体剪报/Key Media Clippings,05,出席媒体名单 Participating media list,新闻晨报-刘淑清：参加此次奥迪蒸蒸日上四环跑活动，整体感觉很不错。活动前期沟通细致，对于整个活动流程，以及活动中应该关注的传播点都明确知晓，活动期间安排周到，事先有专访环节临时取消，都做了充分解释，活动后期对于媒体需要的各种素材需求都能做到及时满足。公关团队素质高，服务专业。 文汇报-陈承恩：“蒸蒸日上”对于新年开端的比赛来说是一个很好的意头，开年就可以在F1的赛道上跑步也是非常难得的，是值得我们大家以后去怀念去回忆的。同时，一汽-大众奥迪也是真真切切的履行了“愉悦用户”的品牌使命，通过此次活动让大家汇聚一堂，用奔跑的方式迎接新的一年！ 东方早报- 陈楚薇：之前也参加过一些媒体圈的跑步活动，但是此次活动可以看到活动各方的良苦用心。选择在元旦这个节日，组织跑步活动，不但有着良好的寓意，而且激发了大家2016新一年的奋斗激情。办的不错，希望以后再接再厉！,重点媒体反馈 Key Media Feedbacks,21CN-曾维迪：“2016蒸蒸日上 四环跑”活动，是一种积极、健康、昂扬向上精神的传递。同时，跑步这种形式，也倡导一种时尚、绿色环保的生活方式。奥迪以后可以多增加一些这样的活动，媒体不但可以在这样的活动中，多多交流，而且大家参与活动的热情，与此次活动传递的精神不谋而合。 北京电视台-王延军：作为一个跑步爱好者，还是奥迪开年的“第一跑”，参与其中的感觉，觉得此次活动的意义非凡。希望奥迪在全民参与的活动中，让各位媒体老师也体验其中。奥迪与媒体的互动，不光是仅有报道，这种实实在在的活动才是“真正的互动”。 Myautotime 林燃：别的不多说了，我只想为此次活动“点赞”。感谢邀请媒体的同事，周到、贴心的服务，让我们在活动中充分体会到跑步带来的激情与欢乐。也希望奥迪不仅建立一支“奥迪跑团”，还要建立一支“媒体圈”的跑团。媒体老师，也是跑步大军的重要力量。,重点媒体反馈 Key Media Feedbacks,CONTENTS,01,活动概要/Program Outline,重点媒体剪报/Key Media Clippings,05,媒体报道情况 Media Report Summary,截止01月15日，截止今天共收集剪报75篇，广告总价值2,996,557元。其中： 平面媒体报道共12篇 网络报道共50篇 微信号/自媒体7篇 电视广播报道共6篇,媒体报道情况 Media Report Summary,CONTENTS,01,活动概要/Program Outline,重点媒体简报/Key Media Clippings,05,媒体名称：东方早报 发稿日期：1月7日 位置：体育版,重点媒体简报平面,媒体名称：东方早报 发稿日期：1月4日 位置：体育综合版,重点媒体简报平面,媒体名称：新闻晨报 发稿日期：1月6日 位置：体育版,重点媒体简报平面,媒体名称：新闻晨报 发稿日期：1月2日 位置：体育新闻,重点媒体简报平面,媒体名称：文汇报 发稿日期：1月8日 位置：新闻版,重点媒体简报平面,媒体名称：深圳商报 发稿日期：1月6日 位置：汽车版,重点媒体简报平面,媒体名称：青年报 发稿日期：1月2日 位置：文体版,重点媒体简报平面,媒体名称：深圳特区报 发稿日期：1月6日 位置：汽车版,重点媒体简报平面,媒体名称：深圳晚报 发稿日期：1月7日 位置：车管家/资讯,重点媒体简报平面,媒体名称：辽沈晚报 发稿日期：1月6日 位置：汽车专刊,重点媒体简报平面,媒体名称：城市晚报 日期：1月6日 位置：汽车,重点媒体简报平面,媒体名称：新快报 日期：1月6日 位置：汽车周刊|新车,重点媒体简报平面,媒体名称：上海热线 发稿日期：1月4日 位置：汽车频道,重点媒体简报网络,媒体名称：上海热线 发稿日期：1月1日 位置：体育频道,重点媒体简报网络,媒体名称：上海热线 发稿日期：1月2日 位置：新闻频道,重点媒体简报网络,媒体名称：21CN 发稿日期：1月4日 位置：汽车频道,重点媒体简报网络,媒体名称：19楼 发稿日期：1月6日 位置：车界新闻,重点媒体简报网络,媒体名称：环球汽车网 发稿日期：1月2日 位置：活动新闻,重点媒体简报网络,媒体名称：汽车殿堂网 发稿日期：1月2日 位置：厂商新闻,重点媒体简报网络,媒体名称：中国汽车消费网 发稿日期：1月2日 位置：汽车资讯,重点媒体简报网络,媒体名称：东方早报微信号 发稿日期：1月5日 位置：咚咚买车,重点媒体简报自媒体,媒体名称：新闻晨报微信号 发稿日期：1月4日 位置：新闻晨报车尚,重点媒体简报自媒体,媒体名称：文汇报微信号 发稿日期：12月31日 位置：文汇汽车,重点媒体简报自媒体,媒体名称：速度周刊微信号 发稿日期：1月2日 位置：速度周刊,重点媒体简报自媒体,媒体名称：虎朴体育微信号 发稿日期：1月4日 位置：综合体育新闻,重点媒体简报自媒体,媒体名称：虎朴体育微信号 发稿日期：12月31日 位置：综合新闻,重点媒体简报自媒体,媒体名称： autocarweekly微信号 发稿日期：1月2日 位置：品牌,重点媒体简报自媒体,媒体名称：江苏城市频道 发稿日期：1月4日 位置：汽车界,重点媒体简报电视,媒体名称：江苏城市频道 发稿日期：1月5日 位置：汽车界,重点媒体简报电视,媒体名称：中华网 发稿日期：1月5日 位置：汽车频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：中国日报网 发稿日期：1月4日 位置：滚动新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：新浪网 发稿日期：1月1日 位置：体育频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：网易 发稿日期：1月4日 位置：体育频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：网易 发稿日期：1月2日 位置：汽车频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：和讯 发稿日期：1月4日 位置：新闻频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：腾讯 发稿日期：1月2日 位置：新闻频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：人民网 发稿日期：1月2日 位置：新闻频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：解放网 发稿日期：1月2日 位置：体育频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：东方网 发稿日期：1月2日 位置：新闻频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：锐速中国赛车网 发稿日期：1月2日 位置：赛场快讯,亮点媒体简报网络,媒体名称：锐速中国赛车网 发稿日期：1月2日 位置：体育频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：锐速中国赛车网 发稿日期：1月4日 位置：新闻聚焦,亮点媒体简报网络,媒体名称：汉丰网 发稿日期：1月2日 位置：汽车频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：中国西藏网 发稿日期：1月2日 位置：即时新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：汽车时代网 发稿日期：1月4日 位置：厂商新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：荔枝网 发稿日期：1月4日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：汽车之家 发稿日期：1月3日 位置：西安,亮点媒体简报网络,媒体名称：汽车之家 发稿日期：1月4日 位置：汽车,亮点媒体简报网络,媒体名称：太平洋汽车网 发稿日期：1月4日 位置：汽车,亮点媒体简报网络,媒体名称：易车网 发稿日期：1月3日 位置：优惠促销,亮点媒体简报网络,媒体名称：车友邦 发稿日期：1月3日 位置：汽车,亮点媒体简报网络,媒体名称：天府汽车 发稿日期：1月2日 位置：资讯,亮点媒体简报网络,媒体名称：家仆网 发稿日期：1月2日 位置：汽车,亮点媒体简报网络,媒体名称：微信奴 发稿日期：1月1日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：南阳事网 发稿日期：1月1日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：猪友之家 发稿日期：1月1日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：凤凰网 发稿日期：1月6日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：东方早报网 发稿日期：1月4日 位置：体育,亮点媒体简报网络,媒体名称：新闻晨报电子版 发稿日期：1月2日 位置：体育,亮点媒体简报网络,媒体名称：光明网 发稿日期：1月6日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：光明网 发稿日期：1月6日 位置：地方,亮点媒体简报网络,媒体名称：21CN 发稿日期：1月6日 位置：新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：泡泡网 发稿日期：1月6日 位置：动态新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：网易 发稿日期：1月6日 位置：滚动新闻,亮点媒体简报网络,媒体名称：头条新闻 发稿日期：1月2日 位置：新闻频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：汉丰网 发稿日期：1月4日 位置：汽车频道,亮点媒体简报网络,媒体名称：青鸟网络电视台 发稿日期：1月2日 位置：体育频道,亮点媒体简报网络电视,媒体名称：今日头条 发稿日期：12月31日 位置：汽车频道,亮点媒体简报客户端,媒体名称：今日头条 发稿日期：1月