年搜房资源概要方案.ppt

2011年第四季度家居集团方案,搜房家居集团 2011.10. COPYRIGHT,CONTENT,关于搜房网,搜房家居2012年三大全新平台,平台之一：搜房家居网,平台之二：搜房社区网,平台之三：搜房装修帮网店,全国最大的家居垂直门户网络媒体 全国最大的家居建材产品导购平台,搜房网是全国最大的房地产与家居平台，也是家居产业首选的品牌推广平台和促销平台，搜房网的核心资源之一搜房家居网正在全面升级为“家居门户+导购平台”，聚集了全国大多数有家装需求的精准人群，最大限度保障合作伙伴利益的最大化。,搜房家居网2012年三大全新平台,2,3,1,家居行业必选 的推广资源,家居行业首选的 主流推广资源,家居企业必备的网络营销工具,搜房家居网,装修帮网店平台,搜房社区网,三大全新平台之一：搜房家居网,搜房家居网是家居行业必选的主流推广资源平台，是网络品牌推广和产品促销首选的平台和资源，为业主提供及时的、丰富的、广泛的、深度的装修信息，服务装修全流程。,垂直门户+导购平台 广告资源配送政策及增值服务,2012客户签约及续约优惠政策,搜房家居网月均PV和UV均居于行业首位；大量的产品报价、产品点评及评测信息，满足消费者购买决策,家居建材数据超过150万条、装修案例超过50万条，涵盖8000个家居品牌，收集的家居问答超100000条,拥有涵盖家居建材行业10多个类别的2200家合作伙伴,搜房拥有1000多万户业主，活跃于10万热点楼盘社区，日均发帖量超过50万贴,垂直门户+导购平台,搜房家居网正全面升级为垂直门户+导购平台,广告资源,广告增值 服务,广告配送 政策,家居产业品牌推广和网络营销必备的主流推广资源,广告资源配送政策及增值服务,广告资源,1.广告形式：搜房网广告形式包括富媒体视频等多达几十种多样的广告 展现形式，全面诠释客户广告品牌内涵，充分专递客户广告意图表达及服 务内涵。 2.展示位置：搜房购买广告位频道均为搜房业主最聚集、访问量及点击率 最高的核心频道，充分体现客户广告高曝光率的核心价值。 3.专业设计：搜房网强大的设计团队通过广告设计的新颖创意、设计实力、 形式创新保证了客户广告意图的充分传达，和网络方式的最佳视觉展现。 4.刊例价格：详见2011年搜房网刊例价格表,广告增值服务,2012年客户签约及续约优惠政策,2011年12月31日前新签约2012年年单现金客户， 条件：首付现金不低于10万或合同总金额的的20%以上： 1. 统一按2011年广告刊例价格执行。 2. 2011年12月31日前首付现金按实际金额给赠100%折后等值广告。 （给赠广告按2011年刊例价格核算）,适用于2011年现金签约客户及A类抵用券签约客户的续约 续签2012年年单大客户优惠政策需要满足以下条件： 1. 续签时间不晚于去年同期签约时间。（以合同签约日期为准）。 2. 续签2012年年单合作大客户，合作体量不低于50万。 3. 续约金额体量不低于去年合作体量。（以客户去年年单合同金额为准） 可享受如下优惠政策： 1. 经合同部审查核实，续签时可延续享受去年年单签约的优惠条款。 2. 经合同部审查核实，续约签约金额超出去年签约金额部分将按实际差额给赠100%折后等值广告。（以签约合同为准） 特别说明：广告折算价格可按2011年刊例执行。,三大全新平台之二：搜房社区网,社区网是客户必选的促进客户品牌推广和产品促销的推广资源,数据显示：2012全年全国50座重点城市普通住宅收房总建筑面积将达到9.5亿平米。收房总套数约合1000万套，累计装修预算（含家具家电）将高达8000亿。,搜房网运营着全国最大的社区网包含近100000个购房业主最聚集的新楼盘社区和已入住社区，根据搜房网的估算，搜房网上各社区业主每年的装修购买力超过5000亿。,搜房社区网蕴藏巨大的购买力,2012全国搜房装修业主潜在购买力估算表,来源：搜房家居研究, 进社区是2012年搜房网重要的发展战略，通过进社区，搜房网将全面提升对社区业主的服务，同时联系家居产业合作伙伴，共享社区业主巨大的购买力,其依托于搜房网业主社区资源优势,全国50座重点城市 装修阶段的小区业主,全国10万余个业主聚集社区,1050万户 装修业主,5000亿家装 购买力,搜房进社区活动,全国15000个装修热点社区,“进社区”意义：,横向：以小区为单元，通过针对该小区的宣传推广及活动，全方位扩大影响面，聚集业主人气，力求达到影响该社区80%的业主，挖掘潜在购买力,纵向：深度挖掘，致力服务于该小区业主从验房收房至户型设计、采购、硬装、软装、社区生活等家装的每个阶段，全面帮助释放购买力,社区网,服务业主：帮助购房者买房，提供收房验房、采购、装修装饰、社区生活等全流程的服务 服务商家：与合作伙伴一道，立足社区网，深耕细作，最大限度释放小区购买力。,线上“进社区”,社区网平台,线下“进社区”,搜房秀、搜房狂、搜房团,以搜房装修大学为依托,“进社区” 以社区网为平台，以每个楼盘社区网为单元开展针对该社区的线上、线下活动；同时搜房全网对社区网活动做强势的推广支持,“进社区” 以社区网为平台,三者均为“进社区”针对单独小区专属线上活动，是针对目标小区，搜房配合客户开展的整套线上活动，是服务客户的一体化营销产品，2012年度合作达到10万元金额可有选择性参与一个社区的线上系列活动服务。,线上走进社区搜房秀 搜房狂 搜房团,基于进社区活动，搜房网为客户量身打造的一体化营销产品。旨在为客户搭建基于社区的品牌推广、促进销量的线上网络服务平台。,搜房团,搜房秀,搜房狂,进社区专属 线上活动,客户,搜房秀:进社区专属产品，是对与目标小区户型等需求相匹配的商家产品的专属展示和宣传，是为小区量身打造的家居产品；目的是为社区行活动做前期铺垫。例如展示的家具产品，是与该小区户型设计相匹配的成套产品。,与搜房签约的客户，凡通过搜房专业验证，与目标小区相匹配的家居产品，可申 请参与搜房产品秀；,专属展示时间为一周，可考虑每周举行1次线上产品选秀活动，评选出最佳的明星产品,操作规则：,搜房产品秀展示专区,客户,搜房狂：进社区专属产品，是对参与前期搜房产品秀的家居产品，针对该 匹配的小区延续开展的线上购买活动，以秒杀、拍卖的形式开展，目的在于帮助。 客户积累人气，获取业主信息，为开展团购活动获取资源,操作规则：（略。与之前的秒杀、拍卖相类似，不同的是召集的范围限定于该小区，参与搜房狂的产品最好是高品类产品，1次活动时间一般为2周）,客户,搜房团：进社区专属产品，是对参与搜房秀与搜房狂的客户的产品，持续开展线上团购活动，采取参与报名人数越多折扣越低的形式，目的在于帮助搜房合作客户销售产品，直接提升销量。,操作规则：（略。与之前的团购类似，不同的是召集的范围限定于该小区业主）,客户,线下走进社区,以搜房装修大学为组织形式,以搜房百城装修社区业主为学员基础，以装修小区为班级单位，结合搜房网线上论坛及业主资源，线上开办网络课程，落地社区现场授课，力争为装修业主提供装修全流程全阶段所有课程服务，同时通过搜房装修大学活动达到业主需求更匹配、更专业、更便捷、更贴心、更实惠的全程式装修服务组织。,客户,教授团,讲师团,装修大学,家居领袖、家居行业 资深人士、协会专家,家居企业各品牌资深装 修顾问，装修论坛活跃 专家、大侠,社区所在搜房 业主论坛版主,学员班：新收房新装修小区为单位。,社区装修需求业主,班 长,学 员,装修大学组织机构,专家团,家居行业研究人员、专业机构学者,2012年搜房装修大学预计开办10000期针对业主的“装修班”，影响1000万装修业主；同时进入交房期前半年，搜房装修大学将开始针对这些楼盘社区业主进行“装修大学”招生。例如：中信城，称为“中信城装修班”招生。,查看小区活动排期,选择小区及活动类型,冠参线上系列活动 参与装修大学落地活动,通过线下活动，客户可直接面对小区人数众多的需求业主， 领先对手一步占领市场，争取释放最大的购买力，迅速提高销量。 通过线上活动，能召集购买人气，获取需求信息，挖掘购买力，提高产品知名度，拉动和激活市场。,办学规模：,客户参与办法：,客户,装修大学标准教材：搜房装修大学装修手册 装修大学课程安排： 以小区收房时间截点提前1个月，以小区为单位办班开课。 学期时间为3个月，网络课程及线下授课合计不少于10堂课。,根据小区需求做好活动排期 合作伙伴可精准挑配活动类型,搜房家居活动专员根据小区需求做好活动排期 ，签约客户根据自身条件和需要，可自行选择时间、小区、特定的小区、活动类型参与社区行活动,举例：,通过对楼盘装修状况、单价、总使用面积、预计平均装修单价、装修潜在预算等，计算出该楼盘小区的潜在购买力，按比例进一步计算分配出家居品类的购买力,三大全新平台之三：搜房装修帮网店,企业必备的网络营销新方式,装修帮是家装服务企业通过网络传播产品信息、促销信息，吸引目标客户，提高销量必备的网络营销工具。业主可通过“装修帮”找寻装修案例，搜索家具、建材产品信息和促销信息，获取装修全流程服务。 装饰公司用“装修帮”端口发布装修案例、企业促销信息，通过“无处不在”展示，获得海量业主预约咨询，获得企业品牌、口碑最优推广 建材和家具经销商用“装修帮”端口发布产品报价、促销信息，通过便捷的方式得到高曝光率、直接提升销量，增加收入 “装修帮”实施“进社区”推广计划，针对装修期的楼盘和社区，“装修帮”信息将进行线上线下的全方位展示推广,装修帮网店五大核心优势和五大核心功能,信息展示功能,客服支持体系,五大核心功能,五大核心优势,家居行业首创的网络营销利器,发布的信息与搜房数据库信息精准匹配,装修帮用户发布信息将在搜房网50个最核心、流量最高、精准度最高的页面集中展示，还将在包括MSN、21CN和中华网等超过100家搜房网独家战略合作伙伴网站上推广。装修帮信息也将覆盖通过百度、谷歌、SOSO、搜狗、HAO123和360等热门搜索引擎及导航网站引入家装服务需求人群。,装修帮网店之无处不在战略 实现互联网最大范围地信息覆盖 渗透潜在购买人群,与搜房网合作的客户，在装修帮平台上可拥有自己的企业专属网站，可自行发布和编辑管理企业产品信息、促销信息等,装修帮网店之企业专属网, 信息录入功能,信息录入功能提供产品信息和促销信息的录入功能，并提供建材品牌字典、产品字典功能，提升用户信息录入效率。,信息展示功能为产品信息、促销信息提供相关详情页，供业主用户浏览参考。, 信息展示功能,信息管理功能提供信息的编辑、刷新置顶、店铺置顶以及删除功能。, 信息管理功能,装修帮五大核心功能，为全面提高企业和消费者服务提供了先进的技术保障和支持, 统计分析功能, 客服支持体系功能,统计分析功能第一时间让使用者了解店铺访问情况及每条信息关注度，通过用户行为统计功能及时了解用户需求、市场动态，下载行业分析报告，及时掌握市场动向。,超过十年的家居行业服务经验，楼盘数据库、房源数据库、业主数据库、建材产品库、案例库等强大的线上产品支持体系；全国超过1000人的专业化客户服务团队，为广大客户提供最专业的服务支持。,CONTENT,关于搜房网,搜房家居2012年三大全新平台,平台之一：搜房家居网,平台之二：搜房社区网,平台之三：搜房装修帮网店,搜房控股,新房集团,二手房 集团,家居控股,研究集团,搜房网（www.SouF） 搜房网是全球排名第一的房地产家居垂直门户网络媒体平台，在购房者中具有无可比拟的影响力和号召力，拥有6500多名员工，网络业务覆盖314个城市，在中国100个城市拥有分公司和办公室。搜房网致力于全心全意为房地产和家居行业服务，业务覆盖：新房、二手房、租房、别墅、商业地产、社区、家居、装修装饰等。2010年9月搜房网（股票代码SFUN)在美国纽约证券交易所成功上市。,尼尔森：搜房网各项统计指标均以绝对优势遥遥领先其它房产网站和频道,尼尔森报告显示： 搜房网2011年Q2房产类广告价值估算占行业整体的67.0%，远超其他竞争对手。,尼尔森是全球领先的市场研究和分析服务的第三方提供者，其中立性、专业性以及全球性都是无与伦比的。,搜房网荣誉,搜房网拥有房产家居行业最多的合作伙伴,合作的客户涵盖卖场、家居建材商、装饰公司、家电、软装. 2011