银鹭花生牛奶广告效果评估调查问卷报告.doc

银鹭花生牛奶广告效果评估调查问卷报告小组成员：许慨（1009138） 李伟（1009132） 陈建奥（1009137）一、 调查背景厦门银鹭食品有限公司成立于1985年，主要从事罐头食品以及饮料生产与加工，经过20年的发展，已经成为福建最大饮料生产基地，同时也是中国10大罐头工业之一，2002年荣获农业产业化国家重点龙头企业，银鹭品牌荣获中国十大公众喜爱商标。“银鹭”牛奶花生以及“银鹭”花生牛奶已经获得中国名牌产品称号，“银鹭”商标荣获“中国驰名商标”的称号。二、 调查内容银鹭花生牛奶一则电视广告王珞丹选择篇三、调查目的1.播出的可口可乐果粒奶广告所产生的记忆效果，理解效果，行动效果如何2.通过对广告的效果测定为可口可乐果粒奶提出意见。四、 调查方法调查地区：南宁区域调查对象：2030岁知识分子定性研究目 的：探查影响广告效果的因素，为问卷设计和定量研究提供依据。方 法：二手资料分析、头脑风暴法、焦点座谈会。定量研究目 的：着重取得量化数据，完成主要研究目的。抽样方法：随机抽样。调研方法：网络调研。分析方法：利用SPSS软件和EXCEL进行因子分析、回归分析、频次分析、交互分析。样本容量：30份 有效问卷24份样本结构：男10 女14资料采集方法：问卷调查采集人员：全体组员五、 调查结果极分析针对30秒广告的调研Q1:您是否购买并品尝过银鹭花生牛奶？（多选题）从图不难看出，购买并品尝的占总调查的62.5%.Q2.这则广告用熟悉的旋律很有创意。从图中我们不难看出，虽然这首歌曲的旋律很动听，但是有54.17%的人还是认为创意一般，但好消息是没有人认为不好的。Q3.您能回忆起这段广告的内容吗？图标显示，大半部分的人认为能回忆起逛逛的部分内容，但是也有12.50%完全不记得广告内容。Q4.您对这则银鹭花生牛奶的广告的整体评价（5分最好，1分最差）如图所示：每项在4分占的比例是最大的，说明该广告整体的创意还是不错的。Q5.你觉得该广告与其他同类品牌的电视广告相比，是否突出了该产品的特点？在这个问题上，我们发现，有一半的人认为广告里已经突出了产品的特点，但是也有45.83%认为不够明显而且有4.17%认为没有突出特点。Q6.你觉得这则广告的创意好吗？在创意的问题上，有58.33%认为是一般的，而认为好的有37.50%，也有4.17%创意不好。Q7.看了这则广告你会因此去购买商品吗？由图标显示，有20.83%觉得在看了广告后会去购买产品，而有70.83%认为不一定会购买，而8.33%表示不会去购买。Q8.看完这则广告后，以后会更加喜欢银鹭花生牛奶吗？有图表我们得知：有20.83%认为看完广告后会更喜欢该产品，而有大半人跟小部分人认为不一定和不会更喜欢银鹭花生牛奶。Q9.您觉得这则广告印象最深的是什么？在调查广告印象最深的选项中，明星效应很明显，有41.67%认为是人物形象是印象最深的，接下来是广告语，而完全没有人在乎故事情节。六、 调查结论极建议针对30秒广告调查结果显示，该广告的推出总体来时还是很好的，但也没有达到很完美的地步。透过广告，我们发现，广告的创意只是一般，比如说歌曲虽然很动听，但是有54.17%的人认为只是一般而已，这已经占据了一半以上。在突出产品特点的选项上，我们发现广告中突出产品特点不够明显，仍然还有45.83%认为不够明显。由调查发现，人物形象得分非常高，有41.67人认为其印象最深，说明选择王珞丹来做形象代言是很好的。建议：1. 由于广告中的故事情节几乎是没有的，在这点上应该多加点创意为更好。2. 广告对于引起销售的效果较低，我们发现看完广告后会去购买产品的只有20.83%，相对来说是比较低的，所以在产品上可以增加更多的表现力来引导消费者。附录：银鹭花生牛奶（王珞丹选择篇）广告效果调查问卷亲爱的朋友：您好！我是广西师范学院师园学院10级广告学专业的学生，我们想了解一下您对银鹭花生牛奶推出的（选择篇）创意广告的看法。您的回答十分重要，将有助于我们更深入了这则广告效果，谢谢您的支持和合作。视频链接：/v_show/id_XNTcyNjUxMjgw.html1.您是否购买并品尝过银鹭花生牛奶？（多选题） 是 否 购买（）（） 品尝（） （）2.这则广告用熟悉的旋律很有创意。（单选题）A.非常好 B.好 C.一般 D.不好3.您能回忆起这段广告的内容吗？（单选题）A.能回忆起全部内容 B.能回忆起部分内容 C.完全不记得4.您对这则银鹭花生牛奶的广告的整体评价（5分最好，1分最差 5 4 3 2 1内容生动情况（）（）（）（）（）人物形象情况（）（）（）（） （）画面效果情况（）（）（）（）（）背景音乐情况（）（）（）（）（）广告语情况（）（）（）（）（）色彩色调情况（）（）（）（）（）5.你觉得该广告与其他同类品牌的电视广告相比，是否突出了该产品的特点？（单选题） A.突出产品特点 B.特点不明显 C.没突出特点6.你觉得这则广告的创意好吗？（单选题）A.非常好 B.好 C.一般 D.不好7.看了这则广告你会因此去购买商品吗？（单选题）A.会 B.不一定 C.不会8.看完这则广告