布达拉宫宣传策划书.doc

布达拉宫宣传策划方案一、 背景分析1、 概况：布达拉宫（英文译音：the Potala Palace）俗称“第二普陀山”，屹立在西藏首府拉萨市区西北的红山上，是一座规模宏大的宫堡式建筑群。最初是松赞干布为迎娶文成公主而兴建的，17世纪重建后，布达拉宫成为历代达赖喇嘛的冬宫居所，也是西藏政教合一的统治中心。整座宫殿具有鲜明的藏式风格，依山而建，气势雄伟。布达拉宫中还收藏了无数的珍宝，堪称是一座艺术的殿堂。1961年，布达拉宫被中华人民共和国国务院公布为第一批全国重点文物保护单位之一。1994年，布达拉宫被列为世界文化遗产。2、 历史沿革布达拉宫始建于公元7世纪藏王松赞干布时期距今已有1300年的历史。唐初，松赞干布迎娶尼泊尔赤尊公主为妻，为夸耀后世，在当时的红山上建九层楼宫殿一千间，取名布达拉宫以居公主。据史料记载，红山内外围城三重,松赞干布和文成公主宫殿之间有一道银铜合制的桥相连。布达拉宫东门外有松赞干布的跑马场。当由松赞干布建立的吐蕃王朝毁灭之时，布达拉宫的大部分毁于战火。明末，在蒙古固始汉的武力支持下，五世达赖 建立葛丹颇章王朝。公元1645年，开始重建布达拉宫，五世达赖由葛丹章宫移居白宫顶上的日光殿，1690年，在第巴桑杰嘉错的主持下，修改红殿五世达赖灵塔殿，1693年竣工。以后经历代达赖喇嘛 的扩建，才达到今日的规模。 3、 建筑古今特色布达拉宫主体建筑分白宫和红宫，主楼十三层，高115.7米，由寝宫、佛殿、灵塔殿、僧舍等组成。白宫横贯两翼，为达赖喇嘛生活起居地，有各种殿堂长廊，摆设精美，布置华丽，墙上绘有与佛教有关的绘画，多出名家之手。红宫居中，供奉佛像，松赞干布像，文成公主和尼泊尔尺尊公主像数千尊，以及历代达赖喇嘛灵塔，黄金珍宝嵌间，配以彩色壁画，辉煌金碧。布达拉宫依山垒砌，群楼重叠，殿宇嵯峨，气势雄伟，有横空出世，气贯苍穹之势，坚实墩厚的花岗石墙体，松茸平展的白玛草墙领，金碧辉煌的金顶，具有强烈装饰效果的巨大鎏金宝瓶、幢和经幡，交相映辉，红、白、黄三种色彩的鲜明对比，分部合筑、层层套接的建筑型体，都体现了藏族古建筑迷人的特色。今天，人们眼中的布达拉宫，不论是它石木交错的建筑方式，还是从宫殿本身所蕴藏的文化内涵看，都能感受到它的独特性。统一花岗石的墙身；木制屋顶及窗檐的外挑起翘设计；全部的铜瓦鎏金装饰，以及由经幢、宝瓶、摩羯鱼、金翅鸟做脊饰的点缀这一切完美配合使整座宫殿显得富丽堂皇。大殿内的壁画亦算是布达拉宫内一道别致风景。宫殿的设计和建造根据高原地区阳光照射的规律，墙基宽而坚固，墙基下面有四通八达的地道和通风口。屋内有柱、斗拱、雀替、梁、椽木等，组成撑架。铺地和盖屋顶用的是叫“阿尔嘎”的硬土，各大厅和寝室的顶部都有天窗，便于采光，调解空气。宫内的柱梁上有各种雕刻，墙壁上的彩色壁画面积有2,500多平方米。宫内还收藏了西藏特有的、在棉布绸缎上彩绘的唐卡，以及历代文物。布达拉宫在1961年被列入全国重点文物保护单位，1989年进行了全面的修建。宫宇叠砌，迂回曲折，同山体有机地融合，这是布达拉宫给人最为直接的感受。其外观有13层，自山脚向上，直至山顶。整体建筑主要由东部的白宫(达赖喇嘛居住的部分)，中部的红宫(佛殿及历代达赖喇嘛灵塔殿)及西部白色的僧房(为达赖喇嘛服务的亲信喇嘛居住)组成。在红宫前还有一片白色的墙面为晒佛台，这是每当佛教节庆之日，用以悬挂大幅佛像的地方。在半山腰上，有一处约1600平方米的平台，这是历代达赖观赏歌舞的场所，名为“德阳厦”。由此扶梯而上经达松格廓廊道，便到了白宫最大的宫殿东大殿。二、旅游优势及劣势1、优势：（1）拉萨身处青藏高原世界屋脊，灼灼放光，独一无二。（2）布达拉宫，历史悠久，传承西藏文化，为世界级文化遗产宫殿群。（3）布达拉宫建筑恢宏，有坚固的结构、华丽的造型，它是汉藏艺术交流融合的结晶，是宗教艺术的宝库。（4）布达拉宫知名度较高，为广大旅游者所称赞。2、劣势：（1）布达拉宫位于西藏拉萨西北角玛布日山（红山）上，地理位置相对较偏远，不适合短途旅行。（2）布达拉宫位于海拔3000多米的青藏高原上，会对某些平原游客造成不适应。（3）布达拉宫规模庞大，对游客的体力也是极大的考验。（4）布达拉宫门票有限定，不能同时满足众多游客的需求。（5）布达拉宫行程艰难，安检甚是苛刻，里面不许携带食品，逗留时间有相对的限定。三、 策划目的1、 市场分析布达拉宫是著名的宫堡式建筑群，藏族古建筑艺术的精华，是西藏悠久历史文化的结晶。在我们每一个人的心中，对布达拉宫都有一份额外的亲切和敬仰。因此，布达拉宫的目标消费者群非常庞大。无论男女老少，都是布达拉宫的目标消费者。港澳台喜欢文化交流的年轻人以及老一辈革命老人，亚洲甚至全世界热爱中国文化，喜欢到中国旅游的外国游客都有可能成为目标消费者。2、 最终目的：提高布达拉宫的知名度，使布达拉宫走出拉萨，唱响中国，走向世界。四 、 主题口号唱响古今，永远的布达拉宫五、 组织形式主办方：拉萨市人民政府承办方：拉萨旅游局协办方：湖南卫视电视台六、 主要活动1、 音乐晚会：其中有大合唱圣地拉萨版，以及抒情版的格桑拉，小品等。2、 放烟花：音乐晚会结束后放烟花。3、 征文比赛：要求参赛者围绕布达拉宫这个主题写文章。通过这个征文比赛，来提高消费者(特别是年轻一代)对布达拉宫的认知。在音乐晚会当晚会给优秀作品的参赛者颁奖。4、举行音乐晚会当天拉萨旅游局以6折的价格出学生票，以8折的价格给其它消费者。5、 以布达拉宫的名义捐款20万给当地的慈善公益机构，在当天中午举办新闻发布会。并且把这一信息刊登在当地最有影响力的报纸媒体。同时，在湖南卫视电视台播放这则新闻。七、 具体操作1、 进行音乐晚会的前题宣传，在湖南卫视娱乐天天报播放音乐晚会的宣传片，以及在当地有影响力的报纸做音乐晚会的平面广告宣传，为期一周。2、 音乐晚会于XX年XX月XX号在湖南焰火广场举行，从晚上8点开始到晚上10点结束，采用直播形式。请湖南卫视著名主持人何炅、汪涵联手担任主持。由湖南卫视摄制组担任整个晚会的制作以及后期编辑。3、 节目开始，首先以vcr的形式回顾布达拉宫，画面重点突出布达拉宫的时代性，以达到引发观众的共鸣，促使观众尽快进入晚会的主题。4、 接着，何炅和汪涵进入电视屏幕，并发表开幕词和介绍特别嘉宾，以及介绍晚会的流程。5、 接着，主持人何炅介绍布达拉宫的旅游资源以及拉萨其它的旅游资源，强化观众对布达拉宫作为“世界文化遗产”的认知。6、 接着，由来自甘孜炉霍的藏族女孩泽旺拉姆作为表演嘉宾，演唱其成名曲雪山顶上以及演绎心中的净土。7、 接着，现场举行“布拉拉宫征文比赛”的颁奖仪式，并且简单介绍这个征文比赛的情况。8、 接着，由在布达拉宫工作的员工表演小品格桑拉。9、 接着，汪涵现场访问游览过布达拉宫的旅游者，通过旅游者的口叙提高布达拉宫的品牌价值。10、 接着，大合唱圣地拉萨由专业人士组成的合唱团。让观众重温经典，以此刺激消费者的旅游动机。11、 接着，主持人总结，发表感谢词以及提出新的希望。12、 最后，放烟花庆祝晚会圆满成功。八、 宣传推广1、 电视广告：找专业人士拍一则布达拉宫的广告。分别在湖南卫视每周的快乐大本营以及每天晚上的黄金剧场的广告时段播放;在凤凰卫视时事直通车的广告时段播放。每次十五秒，为期两周。2、 报纸广告：在湖南当地有影响力的报纸投放平面广告。为期一周。3、 公关宣传：以布达拉宫的名义赞助各种喜庆活动。4、 网络宣传：在新浪网、携程网