刘超然本科毕业创作报告2.doc

保密类别 编 号 本科毕业创作报告红广场品牌预调酒“五行”珍藏版品牌设计报告酒类包装设计院(系)别 艺术设计学院专 业 艺术设计班 级 09艺设（包装转本）姓 名 刘超然学 号 201107010指导教师 周娅汝中国传媒大学南广学院2013年 04 月 28 日毕业作品基本信息作品名称红广场预调酒“五行”珍藏版包装与品牌推广设计作品类别设计类（实物） 作品时长（或文字篇幅） 无创作时间2012年10月2013年4月创作小组人数 2人作者姓名1刘超然担任职责设计与制作指导教师姓名周娅汝作者姓名2李娴担任职责材料与制作指导教师职称讲师作者姓名3担任职责简介：国内的预调酒品牌大部分包装目前处在相对落后的阶段，模板式的设计看不到品牌个性与气质，产品本身的内涵与情趣也被掩盖。本次设计为国内亲民品牌红广场预调酒设计一套以“五行”为主题的珍藏版包装设计。旨在以五行为切入点，为该品牌开创以“文化”为定位的先河，起到抛砖引玉的作用。我们以符合年轻受众群体的消费心理，符合产品自身价值为原则，将五行学说与酒的文化背景融合，阐述我们既熟悉又陌生的五行概念。同时，我们的设计结合针对五行特征的材料，对酒的个性进行具象的表达。通过对“五行”一系列设计，去思考设计的本质，尝试设计的新思路，让设计在身体里“觉醒”。 摘 要对于品牌，当你对它的理念产生共鸣时，你才会去欣赏它的设计、它的产品以及它在感观上带给你的更多细节。想要很好的推广一个品牌，必须先从满足受众心理开始。目前国内市场上的酒类产品千篇一律，功能及视觉效果上一直停留在一成不变的包装及宣传形式。酒类产品有时更多的是作为馈赠的礼品，昂贵，包装精美，但早就已经忽略了酒的本质。有些酒品牌的形式单一且包装过度，造成了资源的浪费。年轻人好酒者虽多，但这个群体中更多的人是把酒当成助兴的工具。不管是洋酒国酒，最容易被忽略的就是酒本身的文化背景，目前国内的酒类包装无论从功能还是形式上鲜有符合年轻人的心理需求。通过对目前国内外市场中酒类品牌包装的结构、色彩及附带宣传品的全方面的调查、研究，总结其包装特点不足，寻找出新的酒品牌包装形式。创造出新的酒品牌概念，新的包装形式，提倡环保、可再利用、有节制的包装，摒弃单调且过度的包装。寻找设计功能与社会之间的接点。红广场“五行”不同于以往的酒类产品，它希望能给受众对预调酒新的认识，它带来东西方文化碰撞的新鲜感。通过对产品包装及品牌推广方式上的探索，寻找艺术、设计与生活之间的平衡。呈现出“独特、别致而又充满情趣”的品牌气质。关键词：五行；产品推广；再利用；充满情趣；包装设计ABSTRACTAs for the brand,when you resonate with the idea of it,you will appreciate its design,its products,and it bring you more details on the senses.To promote a brand successfully,you must firstly satisfy the audiences thoughts.The alcohol product on the domestic market at present are almost the same,always stays in the static function and visual forms of packaging and promotion.Wine products are sometimes more as a gift,expensive and exquisite packaging,but we would have ignored the nature of the wine.Some wine brands are in the form of single and excessive packing, caused the waste of resources.Although lots of the young are in favour of the wine,but more people in this group take them as a tool for livening things up.Whether foreign nor domestic wines,the most easily overlooked thing is the cultural background of them,the current domestic ,no matter from the function or forms of the wine packaging ,few meet young peoples psychological needs. Depending on the detail investigation and research to the packaging structure ,color and supplementary materials of liquor brand in domestic or abroad market,also we sum up its packaging characteristics ,find out new wine brand packaging form and create a new wine brand concept, the new form of packaging would advocate environmental protection and the moderate packaging also it would slam the door of the drab and excessive packaging.We are looing for the contact between the design function and the social need.The five lines of Red square is different from the previous wine products,it mean to give audience the new understanding of the preset wine ,and it also brings the freshness of the collision and blend of eastern and western cultures.Though the exploration on the mode of producting packaging and bran promotion,we are aimed to find the balance between art,design and life.Showing a brand temperament which can be described as unique,chic and full of fun .Keywords: five lines of culture;product promotion;reuse;full of fun;packing designII 目 录毕业作品基本信息I摘 要IIABSTRACTIII绪 论1一、红广场品牌“五行”珍藏版设计背景1(一)本文研究目的1(二)本文研究内容1(三)研究方法与创新点1二、预调酒品牌市场调查分析2（一）主流消费群体特点2（二）酒包装视觉效果、品牌形象调查2 (三)研究方法与创新点. 2三、五行酒包装与“五行”品牌推广的联系5（一）五行元素背景与红广场品牌预调酒的关联5（二）满足心理上对酒文化的情节6四、“五行”产品包装设计与品牌推广6（一）设计构思6（二）色彩设计7（三）图形设计7（三）五行品牌推广设计9（三）改进和发展空间10结 语11参考文献12附 录13后 记15中国传媒大学南广学院本科毕业创作报告绪 论酒的历史悠久，它的发展史也是人类社会进步的一个重要特征。面对国内外市场的激烈竞争，我国酒包装设计相对落后，即使是授权引进的外来品牌，也甚少推出融合本国特色的外观设计，这对文化大国来说无疑是一种尴尬的境地。红广场预调酒作为年轻的外资品牌，有一定的消费群体，尚有更多发展空间。我希望以此珍藏版设计为契机，将五行文化运用到设计中，使传统文化与现代设计结合，传达我对酒包装设计的理解。一、红广场品牌“五行”珍藏版设计背景酒与包装，在几千年的发展史上，是两个相互融合的互动产业，酒是产品，包装后成为商品进入流通领域。如何设计适合所针对受众群体的包装，促进品牌与新产品的推广？了解酒文化的基础知识和成熟的市场调研是必要前提。在体现五行文化，呈现出“崭新、独特、别致而又充满情趣”的品牌气质基础上，设计符合内物价值的包装，引导消费者做出明确的选择。(一)本文研究目的感受酒本身的魅力，挖掘并加以应用在设计中，将调和酒富有情趣的气质呈现在“五行”的品牌设计中。通过对目前国内外市场中酒品牌包装的结构、色彩的调查、研究，总结其包装特点的优势与不足，寻找新的包装设计形式及品牌理念。提倡环保的包装。“五行”希望引起受众对酒文化的兴趣，感受“一个元素变化，口味千差万别”的乐趣。通过包装及推广方式的探索。寻找艺术、设计与生活之间的平衡。呈现“独特、别致而又充满情趣”的品牌气质。(二)本文研究内容通过各种资料文献的阅读、资料的收集及市场调查，总结市场中酒类产品包装及品牌宣传中的优势与不足。从感官、视觉语言、图片应用、颜色、材料选择、表现形式、文字图形的提炼等入手考虑研究，怎样能够把包装设计及品牌推广做的更加有价值。通过展现五行与酒的品性之间的关系，能使其达到更好的视觉冲击，设计中创造与变形，其具体内容如：五行相关的元素提取手绘；包装的材料设计；包装的色彩设计；包装的图形设计。设计的包装成品展示，显示其研究的成果。(三)研究方法与创新点 第一，研究方法采用市场调查的方式来收集实物资料，比较同类产品的优缺点，进一步的补充与改造。第二，阅读书籍，了解酒类市场，积累文字资料。第三，思考商品与包装之间的联系，感悟到酒的形式可以千变万化，不变的是其品牌附加在其中的气质与文化。如何使品牌在市场淘汰中幸存，关键在于它的品牌气质与文化能否形成独有的个性使消费者铭记。以此为创新点，展开对“五行”系列的包装设计与品牌推广制作。 二、预调酒品牌市场调查分析（一）主流消费群特点 由于预调酒自身即可以单独饮用也可以和一定比例蒸馏酒调制成鸡尾酒的特性使得预调酒的消费群体范围扩大，市场销售渠道多变。其中以夜场、大型超市、网购为主要渠道，年轻消费群体多光顾此类场所。该群体的特点在于以80、90年代出生者居多，这些人群生长在比较稳定的开放年代，生活条件相对较好，消费欲望强烈，所以这代人群性格开朗，喜欢新鲜事物，追求潮流，消费观念有别于以前的消费观，乐于消费，对于喜爱的事物没有抵抗力。在竞争激烈的大市场下，第一印象很重要，这意味着一个敲门砖。你的产品需要包装优美，有明确的品牌定位与独到的品牌个性吸引顾客，再加上品质良好的产品，这样的商品才会在优胜劣汰中得以生存。年轻人喜欢追求美好的新鲜有趣的事物，为了符合消费者现代生活方式的标准，包装成为了非常重要的部分。谈这个是建立在一个质量有保障，人们能放心饮用的安全无公害饮品的基础上讨论的以上及以下内容。 现代人的消费观不仅停留在追求质量的阶段，由于身边选择众多，更多的是关注品牌带给自己的感受，产品传达的理念能不能迎合自己的喜好。田中一光提出了“合适就好”的生活方式理念，他一手缔造的无印良品是他最好的代表作，也是这种理念的最好诠释。现代人对于千篇一律的产品和包装已经处于麻木的状态。酒品牌市场中需要有能够叫人眼前一亮的品牌来丰富消费者的选择。 （二）酒包装视觉效果、品牌形象调查 市场上酒包装设计分为裸瓶包装、简易包装、中档包装、高档包装。常见的瓶身设计主要以打印标签粘贴和瓶身喷绘为主，这些都是从功能的角度考虑。下面是对几个不同地区的酒品牌进行分析。 图（1） 图（2） 图（3） 品牌 产地 包装外形结构设计 百加得 古巴 经典玻璃瓶设计、纸质包装 锐澳 英国 玻璃瓶、铝罐设计、喷绘包装 绝对 瑞典 限量版设计，摇滚主题，皮质包装 每个品牌根据其受众的不同，都有自己的包装风格。例如绝对伏特加（图2），它总在福布斯奢侈品排行榜中名列前茅，由于披上了奢侈品的外衣，它的产品包装设计呈现的是纯净、简单和完美的视觉效果。百加得（图1）则是走中规中矩的西方酒包装路线，多为玻璃材质的裸瓶包装，百年商标配上经典品牌色彩，彰显在朗姆酒中的权威与地位。锐澳（图3）的产品理念是把最好的鸡尾酒带给全世界，呈现的是轻松简约，明快活泼的现代设计风格。 （三）酒包装色彩运用调查 在色彩上，国内外品牌大多使用透明玻璃，将大量空间留白呈现液体颜色，以此来表现出酒的口味和颜色的整体感；而“绝对”品牌则从趣味性的角度入手，不同的主题、材质、颜色注入到每种限量版设计中，突破了以往的酒包装的常规，使包装看起来更为纯粹、富有情趣。 图（4）三种品牌的包装色彩 (四）调查结论 在调查的这些产品中，存在着这样的问题：大多数包装千篇一律，很少有视觉感很强烈很突出的品牌。颜色、图形运用不能很好的体现品牌自身的特点。但同时某些品牌出现了很多突破常规的包装，这些品牌的个性特征明显，设计很有活力。通过对预调酒市场调查的分析，“五行”的包装一定要有它独特的视觉语言，能够区别于其他的同类产品，同时要呈现出独特、别致而充满情趣的品牌气质。三、五行酒包装与“五行”品牌推广的联系 （一）五行元素背景与红广场品牌预调酒五味关联如果说绝对伏特加是用艺术打造品牌个性，那么红广场品牌就是尝试用“五行”珍藏版来进行文化个性的塑造。五行是指木、火、土、金、水五种元素，是中国古代哲学思想的重要内容。五行学说肇始于夏商之际，完善于春秋战国，影响持续至当今社会。它虽隶属于中国古代自然哲学的范畴，但在其发展过程中，却广泛地渗透到中国的社会制度、思想文化、自然科学与语言文字等各个领域。庞朴稂莠集认为：阴阳五行“迷漫于意识的各个领域,深嵌到生活的一切方面。如果不明白阴阳五行图式，几乎就无法理解中国的文化”因此，探讨五行对中国传统文化的影响，具有追本溯源的意义。古人认为，万物由五种相关的基本物质构成，这就是五行。 红广场之所以运用到“五行”是考虑到五味为五行的衍生分支。在尚书洪范中有言:“五行:一曰水,二曰火,三曰木,四曰金,五曰土。水曰润下,火曰炎上,木曰曲直,金曰从革(革，用刀剥兽皮之意。后指剥下的兽皮),土爰(引出)稼穑。润下作咸,(水为咸，因盐出自海水)；炎上作苦, (火为苦，因火焚物变焦，则现苦味)；曲直作酸,(木主酸味，凡木结之果实，初皆为酸味，尤其是中原地区)；从革作辛,(金为辛味，辛的甲骨文字形为，本指平头刀具，与革近，延伸指辛辣之味)，稼穑作甘，(土为甘，土所生作物之百谷、瓜果，其味皆甘)。”由此典故，来指导我们对五味表面层次的认识。往深层次挖掘，五行之间不是单独存在的，自春秋时期的提出的“五行相克”（木克土、土克水、水克火、火克金、金克木）理论，到战国提出的“五行相生”(木生火、火生土、土生金、金生水、水生木)的理论，它们之间有着“生”与“克”的关系。红广场推出的“五行”，想要表达的产品概念就在于此，用五帝中的话来说，便是“天有五行，金木水火土，分时化育以成万物”引申过来，即“一个元素变化，口味千差万别”可直接饮用，也可将“五行”系列运用到鸡尾酒的调配中，产生多种效果，其滋味奇妙无穷。我个人认为，之所以选择“五行”为主题，不单是因为它便于以文化的形式对品牌进行商业宣传，更重要的是，五行之说与道家思想有千丝万缕的联系。道家的核心思想，即“道法自然，无为而治”在我们的生活中，看得见看不见的地方，道家的思想已经渗透其中。与五行相关的道德经也提出：“道生一，一生二，二生三，三生万物”其实就是一种思想的两种表达。我认为，人应崇尚自然，敬畏自然。“人定胜天”这样的思想显然是以偏概全的。正如这次推出的五行系列，你可以控制酒的配量，调配的方法，但是你永远不会把所用的鸡尾酒都发明出来。无穷尽的期待与好奇不正是人们所需要的惊喜么？（2） 满足心理上对酒文化的情结酒本身是一种饮品，而将五行与之关联后，便成为了寄托浪漫情结的事物。在中国历史变迁和文化发展中，将原本基本的五行元素做出了新的拓展，诸如五季（春、夏、长夏、秋、冬）；五兽（青龙、朱雀、白虎、黄麟、玄武）通过饮酒便可以领略到每种口味各自的表情和气质。酸的青涩、新鲜与春天新发芽的竹叶与松柏相关联；夏季燥热的久久不散，需要龙胆皮、金银花等清热苦口的药材解暑；夏末的舒爽、清润与此时上市的黄桃甘甜绵柔的口感相关联；深秋的凌冽、刚硬与辛辣的香料、秋露、落叶相关联；冬天的浓郁、醇厚与雨雪露露的清冷、冬季海风的咸湿相关联。 四、“五行”产品包装设计与品牌推广 （一）设计构思通过五兽的手绘描绘与手工制作，得到包装及品牌推广中要用到元素的主体。通过五兽代表的五方（东西南北中），呈现五种不同的地域风格。瓶身包装将以五兽做为主，文字信息为辅，将废旧材质再利用，以不同材质，设计不同的形象表现酸甘苦辛咸的个性，给人以直观的视觉与触觉体验。加上酒的嗅觉与味觉， 使包装更有趣味性及感官上的冲击。在外部包装上，包装纸盒（图5）与手提袋（图6）力求简洁素雅，以黑为底色，将主要图形与文字信息以五行对应的颜色呈现。此举一则是为了更好的衬托出酒身设计的别致，二则节约成本，尽最低限度的印刷，利用可循环纸品，实现循环使用，也可作为回收品再利用。地域风格也会作为品牌设计的一个强烈而鲜明的视觉语言，会一直贯穿在整套设计中。 图（5）简洁的外部包装 图（6）简洁的手提袋设计 （二）色彩设计 每一种口味的设计制作都统一于一种色调中，一种口味代表一种颜色，对应了五行的“青白赤黄蓝”酸对应青，以视觉刺激人对酸的记忆，使人联想到青柠、青梅等酸的事物。辛对应白，以白色为主体，配以褐、金、橘红等色彩，给人刚硬辛辣质感，并会联想到辛对应的秋季。苦对应赤，以赤色系为主，铁锈红，暗红，暗金等色彩带给人厚重感，体现了苦在味觉上带给人的感受。甘对应黄，以黄色系为主，蜜色、橙黄、淡黄等色彩给人甘醇清甜之感，使人联想到蜂蜜、黄桃等事物。咸对应蓝，以蓝色系为主，藏青、海蓝、淡蓝等色彩给人庄重平和感，也直观的刺激了人对海洋、冬季的感受，回忆起咸的口感。 （三）图形设计设计中运用到的图形元素都是根据各种地域文化元素，手绘或手工制作得来的。绘制过程中讲究点线面的结合，版式的构成关系上的美观。整个画面的节奏也注意到有紧有松。五兽根据不同材质产生灵感，使用材质加工图形，增加了触感，具有趣味性，符合品牌想要呈现的独特别致的气质。 1.酸高酸味清酒（Saki） “酸”对木，五兽中代表青龙，五方中对应东，又因口味为高酸味清酒，故图案设计倾向日式。材质中的植物与木料，体现“木曰曲直”的特质。主体的青龙以刨花、烟纸为主。龙头、龙身采用青、银色烟纸，光照下体现出龙鳞反光的效果。刨花纹路呈线状，适合做为龙须，分割成锥状，贴于龙头下，与青色主体相得益彰。背景借鉴了浮世绘与日式屏风的代表元素，即富士、松柏、金云、海啸。穿插在青龙与日式书法“酸”之间相映成趣。 2.辛金酒（Gin） 金酒以其浓烈的口感著称，辣味金酒更是具有刚硬的雄性气质，白虎形象恰恰符合了“辛”呈现的气质，故整个构图简洁有力，倾向经典的西方酒包装设计。又因辛主金，五色中代表白色，所以白色的材质运用较多，如蛋壳、杂志白色页、面纸等。主体白虎运用蛋壳制作面、嘴、耳等主要部分，使其呈现立体凸出，彩色杂志页剪裁成虎纹，点缀其中体现了一定的时尚感。背景标签运用破碎蛋壳平铺，不加修饰的纹理呈现现狂野气息，以狂放不羁示人。 3.甘桃酒（Peachnektar）甘是品牌中唯一的甜口味，口感清甜甘爽，柔中带刚。甘在五行居中，属土主黄，为体现其口味的独特性，又考虑到五虫中，以裸虫人类为尊，故选用民国时期的摩登女子为主要图案。属土的黄麟借鉴纹身样式绘制在旗袍上，一则以示柔中带刚，二则又透出一丝危险的神秘气息，激发人探索的好奇心。整体构图运用民国流行的广告牌形式，复古且摩登，背景以混合了丙烯液、黄色系颜料的细沙平铺充当背景，奠定了土的属性，黄的基调，细沙的质感如似化非化的蜜糖，同时又带有现代艺术感。瓶颈运用细沙巧妙的做出了盘扣设计，将视觉效果整体向上拉伸，使瓶身挺拔优雅。 4.苦比特（bitters）比特其味甚苦，由堪称苦酒之王，由这一特征选用麻绳与绒线为主打材料，体现其口感厚实的特质。五味中的“苦”主火，五色中代表赤，五兽中表现朱雀，五方主南方，结合这因素，在图案设计上以印度教壁画为基础展现以“赤”为基调的南亚风情。考虑到宗教题材与口感，画面格调较为厚重。而以女神拉克希米用美酒逗弄火鸟的情景则使画面生动起来，带有些许情趣。同时火鸟也预示“火后重生”之意，暗示口味的先苦后甘。火鸟的制作上用红、黄两种绒线在事先剪裁出的形状上绑缠，体现羽毛纹理，羽翼后点缀锡箔纸，凸显金属的反光质感。女神头发用黑色手术线绑缠，呈现光亮顺柔的头发质地，服饰则用带有纹理的红色烟盒、时尚杂志彩页制作，凸显衣物纹理且便于保存。瓶身则被棕色麻绳缠绕延伸至瓶身，使整体效果整合并延伸。 5.咸苏打（soda water） 苏打口味有酒无精，酒劲不高，但偏淡淡的咸味。五味中的“咸”主水，五兽中表玄武，在设计上，融合玄武、五季表冬，五恶显寒的特征，以渲染成蓝白玄三色的面纸贴于整个瓶身，体现雪夜大海的视觉效果。主体的玄武借鉴汉代瓦当的玄武图案，用蓝色系杂志彩印页剪成几何型拼贴，期间点缀黄、粉等补色，统一且不单调，且有现代设计感。龟壳用丙烯液在模具中一层一层浇筑，再每一层铺上蓝色系几何体，效果似冰冻住的盐水，同时在瓶身上增加了制高点，使其富有层次。瓶颈为配合古典图案，选用蓝色印花布，仿民间酒坛的封装办法，以红绳系之，增加了整体情趣性。文字信息则用汉字书法，写在红纸上，与整体蓝色互补，也衬托出瓶身古朴恬静的形象。 6.成品与市场中现有产品的比较 图（7） “五行”系列与现有的红广场包装设计 包装装潢上寻求别致，而文字信息则更富有个性，这明显区别于原先的红广场包装。图形元素以手绘手工神兽为主题，以不同材质体现图形元素不同的个性使得包装更有趣味性，使产品包装更加具有看点和价值。颜色上每个系列都使用五行对应的每种色彩，使得整体包装的特点鲜明。“五行”是以五行及其衍生的事物为主题进行包装设计，寻找酒与五行间的关系，并运用到设计中。 （四）五行品牌推广设计 图（8）“五行”宣传海报 通过对五行相应的神兽，色彩进行描绘，以不同的汉字字体为主要文字信息，关注和强调了酒的品性与视觉颜色的区别，建立了酒与五行之间的关联。 （五）改进和发展空间 在图形设计上，需要更加统一。酸甘苦辛咸五味中运用兽、人、景的比例有些大。适当添加与口味有关的药材，水果纹样效果可能更好，可以分出更多系列，细化设计可以将兽、人、景分开表现。 包装的本质是包和装。包的意义在意美化，装的意义在于保护。珍藏版同样有这样的要求，在节制环保的基础上，应探索更多起到保护、美化作用的材料，便于产品的保存，同时应注意更多细节，如配套的展示架，防尘罩等。 结 语通过对预调酒市场的调查了解，了解预调酒的基本常识，在设计中不断尝试创新。经过长时间充分的思考与修改后，制作出了一整套相对完整的品牌推广和产品包装。完成了本次研究的目的和内容，并挖掘研究题目具有的实验意义。以手绘手工为主要表现形式，完成了“五行”品牌设计中所要运用到的主要设计元素。本次的研究过程是对之前所有课程学习的总结与归纳，在之前所有课程中学习得到的设计思想与技法都在本次研究中得到了应用。所以，通过本次课题研究，我充分认识到了我在多方面存在的问题与具备的优势。再次总结资料，对于设计进行更好的思考和更改。参考文献一、中文部分1李彬彬.设计心理学.北京：中国轻工业出版社，2001年2曾迪来.现代包装设计M.湖南：中南大学出版社2005.3邓福星.艺术前的艺术.济南：山东文艺出版社，1987年4王章旺. 包装分类设计-设计基础M.北京：中国轻工业出版社2001.5戚昌滋.现代设计法.北京：中国建筑工业出版社，1985年6陈港，唐爱民，张宏伟.现代纸容器M.北京化学工业出版社.2002.7李立群.商品包装装潢设计 M.北京：机械工业出版社2004，77-124.8巫濛. 品牌专卖店及其设计研究消费、展示与体验D. 清华大学, 20049拉兹罗，鲁斯；乔治，L；威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册M.沈阳：辽宁科学技术出版社，2002，154.10孙诚.纸包装结构设计M.北京：中国轻工业出版社，2006，36-136.11巫濛. 品牌专卖店及其设计研究消费、展示与体验D. 清华大学, 200412张大鲁，吴钰.包装设计基础与创意M.北京：中国纺织出版社，2006，52-59.13王安霞.包装装潢设计M.河南：河南大学出版社，2004，35-48.14（美）鲁道夫.阿恩海姆. 腾守尧译.艺术与视知觉.成都：四川人民出版社，200115加德纳,费加尔；王毅译. 21世纪超级标志设计M.上海：上海人民美术出版社，2000.16尹章伟等.包装色彩设计M.北京化学工业出版社.2005.17田中一光.设计的觉醒M.沈阳：辽宁科学技术出版社2002，126-145.18林振扬.包装设计M.广西：广西美术出版社，2003.附 录附录1.五行与中国传统文化的关系表格（来自维基百科）五行木火土金水五材木火土金水五色青赤黄白黑五方东南中西北五季春夏长夏（四季）秋冬五星木星火星土星金星水星五声呼笑歌哭呻五音角征宫商羽五脏肝心脾肺肾五腑胆小肠胃大肠膀胱五体筋脉肉皮骨五志怒喜思悲恐五指食指中指大拇指无名指小指五官目舌口鼻耳五觉色触味香声五液泣汗涎涕唾五味酸苦甘辛咸五臭膻焦香腥朽五气筋血肉气骨五荣爪面唇毛发五兽青龙朱雀黄麟/螣蛇/勾陈白虎玄武五畜狗羊牛鸡猪五虫鳞虫(鱼类、昆虫类、爬虫类)羽虫(鸟类)裸虫(人类)毛虫(哺乳类)介虫(龟、甲壳类、两栖类)五谷麦黍禾米豆五果李杏枣桃栗五菜韭薤葵葱藿五常仁礼信义智五经诗礼春秋书易五恶风热湿燥寒后 记写到这一页时，心中突然有种空落的感觉，答辩结束后，也就该为南广的学习生涯划上句号了。这次的作品，可以说是为我，为在南广的学生时光做了最后一个交代。所有的老师，我的铁杆，我的“闺蜜”，我的朋友，谢谢！这次设计，不得不提到我的搭档李娴。我们的合作少有争执，这也许是朋友间的默契，再次由衷的感谢你。当东桂迎老师在专业课上布置作业时，我的第一想法就是酒包装，恰巧李大仙同学也是类似的构思。于是我们一起合作，这是我们第一次的合作，也因为这次合作，我们成为了交心的朋友。性格的相仿，观点的一致，有时甚至能做到异口同声，不得不感慨画瓶子也能遇到知音。所以当我们一同分到周老师组里时，我们做了第N次默契的决定制作酒包装。为了做到力所能及的精致，我们俩像虔诚的教徒一般侍奉这一次毕设。寒假期间因为相隔较远，我与李大仙只能通过网络和电话联系，大仙很能干，要顾及工作，又要收集材料。尤其是在后期，跑腿，联系印刷，布置展台，由此我真真儿的体会到什么叫“你办事，我放心”然后是我的妈，在制作期间她是我牢不可摧的后援，中肯的评审。当我完成一件作品时，她总会以“年轻消费者”的心态评价，然后迫不及待的拿去欣赏，甚至和同事朋友分享，这让我有些受宠若惊。为了这，我也得硬着头皮做到200%的努力。同时，妈在材料，设计上也给了我很大的启发和帮助。比如在瓶颈上用碎花布和红绳封装，用滤网帮我把粗砂滤精。有这样的妈，忒幸福了。最后是周娅汝老师。在大仙，我妈和网络都没辙的时候，会做一语道破天机的BOSS角色。周老师，学生十二万分的佩服与尊敬您，在此鞠躬。不管这次是否要进行二辩（我感觉我不会）写完这篇后记就表示我该完全卸下学生的心态。天下没有不散的筵席，谢谢亲们，谢谢南广。南广，再见。- 7 -本科毕业创作报告过程管理资料目 录1. 中国传媒大学南广学院毕业设计任务书12. 中国传媒大学南广学院毕业设计开题报告23. 中国传媒大学南广学院本科毕业设计指导过程记录表34. 中国传媒大学南广学院本科毕业设计评语表(指导教师用)45. 中国传媒大学南广学院本科毕业设计评阅意见表(评阅教师用)56. 中国传媒大学南广学院本科毕业设计成绩表67. 中国传媒大学南广学院本科毕业设计答辩记录71. 中国传媒大学南广学院毕业设计任务书毕业设计题目红广场预调酒珍藏版包装与品牌推广设计五行学生姓名刘超然李娴学号201107010201107009院（系）名称艺术设计学院专业班级包装设计（09专转本）选题来源自拟 教师命题 业界实践 其他 课题意义 为红广场预调酒做一系列珍藏版包装与品牌推广设计，包括包装设计与品牌推广的，呈现个性与魅力，能够在众多同类商品中展现自我，得到认可。任务与进度要求2012年10月8日至10月9日 选题审批2012年10月11日至10月12日 填写任务报告书2012年10月17日至10月18日 开题报告2012年10月21日至11月22日 确定大纲 2012年11月23日至12月22日 完成初稿2013年3月9日至3月17日 完成二稿2013年4月6日 完成终稿2013年4月26日至5月4日 准备答辩主要参考文献1.邓福星.艺术前的艺术.济南：山东文艺出版社，19872.拉兹罗，鲁斯；乔治，L；威本佳；赵黎明译.包装设计图形手册.沈阳：辽宁科学技术出版社，20023.田中一光.设计的觉醒.沈阳：辽宁科学技术出版社2002起止日期2012年11月至2013年5月备注指导教师 教研室主任 院（系）领导 2. 中国传媒大学南广学院毕业设计开题报告 年 月 日学生姓名刘超然李娴学号201107010201107009院（系）名称艺术设计学院专业班级包装（09专转本）毕业设计题目红广场预调酒珍藏版包装与品牌推广设计五行指导教师周娅汝开题综述：1.国内外设计概况：酒类设计在外形设计上尤以ABSOLUT为典型代表。自1985年起，ABSOLUT以另一种全新形式展示在世人面前：绝对艺术（ABSOLUT ART）。独一无二的包装设计和多种口味是其亮点。在我国，伏特加以及相关的预调酒并非大众酒品，所以在包装设计上涉及较少。受众群体更多关注酒品质量及口感。2.课题设计主要内容：为“RED SQUARE”伏特加