香奈儿的产品及广告策略分析.ppt

Coco and her Chanel,香奈儿,创始人Gabrielle Chanel香奈儿于1913年在法国巴黎创立香奈儿品牌。 香奈儿的产品种类繁多，有f服装珠宝饰品及其配件、化妆品香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水与时装。 香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格，她善于突破传统，早20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适，这也许就是最早的现代休闲服。,包包,指甲油,香水,化妆品,香奈儿小黑裙,香奈儿眼镜,香奈儿5号是世界上最著名的香水之一，其创始者恩尼斯鲍与香奈尔一起创造出了香水历史上的奇迹。 香奈儿创始人-加布里埃香奈儿 用香奈儿自己的话来说：“这就是我要的，一种截然不同于以往的香水，一种女人的香水。一种气味香浓，令人难忘的香水。”,Coco Chanel,起源故事,据说当时巴黎香水界的“名鼻”ernestbeaux研制了多款香水样品，让chanel女士挑选最合她心意的一款，coco挑了第5款，并简洁地把她的幸运数字no5定为此款香水的名字。 1930年，chanel特邀当时的著名摄影师horst为no5的瓶身拍照。1953年，no5成为第一个使用电视打广告的商品。,特色,Chanel NO.5 香水是以现代花香系列为号召，首先闻到的是摩登现代香系列中的新鲜花香（包括伊兰花及苦橘）的香首，然后香体由玫瑰和茉莉带出，最后以白檀香为基底衬托。其实内容包含了不下130种的香精，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是Chanel NO.5 的最大特色。 香奈尔5号的包装大胆的采用银色包装，极其高雅大方,No.5是Chanel的第一瓶香水，在1921年推出的CHANEL No.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神 香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， Chanel No.5的黑色字眼呈现于白底上。,面对竞争,竞争对手：兰蔻 Lancome,迪奥Christian Dior,Calvin Klein,策略广告创意,香奈儿:产品质量保证，独特配料 （最大特点还是在于不试图重现鲜花的香味，是全球第一支乙醛花香调的香水） 大胆创新 1，瓶形方面再一次提升，使它完全独立于高档香水之林，唯有香奈儿5号香水像一瓶光溜溜的药瓶 ，可是这一种简单 （美学力量），它告诉了名媛不必溺于浮华的富贵中，而可以在简洁有力的设计中，找到可贵的质感,状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N5”之黑色字体呈现于白底之上，令人印象深刻,5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品，跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。 香奈儿这是一种美学的追求，也是营销差异化不可多得的一个重要的环节只有大胆创新，走出自己的新路，品牌和产品才能更好的得到发展。（创新）,2，广告传播-惊人视觉始终高雅独特 广告是品牌形象树立和促进产品销售的重要载体，任何一家公司都会关注广告传播（广告设计的效果程度、广告媒体的选择恰当与否、广告投放的数量与周期 ） （1）广告设计 香奈儿5号香水的广告一方面有着惊人的视觉表现，如黑色、红色等纯色背景上耸立着一个硕大的“5”字，一个极品美女站在正中央，香奈儿5号香水已从美女的手中飞了起来，香水浪漫的在空中漂洒，给人一种美和强烈的视觉感，另一方面又与其品牌内涵紧密的结合在一起，传达的是一种高尚、飘逸和典雅 （2）广告投放 香奈儿5号香水品牌对广告投放的媒体有着严格的控制，必须是与香奈儿5号香水目标消费群密切相关的媒体，如高档专业杂志、高档会所杂志等。在广告投放数量和周期方面，香奈儿 5号香水是有计划有目标的投放的，覆盖面可以不是特别广，但都强求广告传达得及时和到位。,香奈儿5号就是这样，一款永远被成功女性所向往的“不老传奇”，一款始终让人难以捉摸的“简单奢侈品” 最耳熟能详的故事是这样子的：有位记者问美国性感巨星 玛丽莲梦露小姐：你穿什么睡衣入睡？她娇媚地回答说：A few drops of Chanel NO.5（我只穿着香奈儿5号入梦）。 从玛丽莲梦露那件著名的睡衣Chanel No.5诞生以来，Chanel的香水始终以高贵优雅的形象深入人心。1956年，还成为纽约大都会博物馆的收藏。直到今天，Chanel No.5依然稳坐世界销售冠军的宝座。,Perfume Chanel No.5（香奈儿5号香水）,In 1924, Chanel made an agreement with the Wertheimer brothers, Pierre and Paul, directors of the eminent perfume house Bourgeois since 1917, creating a corporate entity, “Parfums Chanel.“ 1924年，香奈儿与兄弟的韦特海默，皮埃尔和保罗，自1917年著名的香水房子资产阶级董事协议，建立一个企业实体“香奈儿香水。”11,Catherine Deneuve (1970s and 80s Chanel No. 5 spokesmodel), ,Nicole Kidman (early 2000s Chanel No. 5 spokesmodel),Carole Bouquet (1990s Chanel No. 5 spokesmodel),Audrey Tautou (current Chanel No.5 spokesmodel,Marilyn Monroe (1950s Chanel No. 5 spokesmodel) pictured splashing herself with Chanel No. 5. The image is certainly the most famous of all Chanel advertisements.,Vanessa Paradis (spokesmodel for Coco Perfume),Kei