中国电影市场营销策略研究开题报告.doc

本科生毕业论文开题报告学 院 管理学院 专 业 市场营销 导 师 学 生 学 号 2010年6月5日开题报告填写要求1开题报告作为毕业论文答辩委员会对学生答辩资格审查的依据材料之一。此报告应在指导教师指导下，由学生在毕业论文工作前期内完成，经指导教师、教研室签署意见审查后生效。 2开题报告内容必须按教务处统一设计的电子文档标准格式打印，禁止打印在其它纸上后剪贴，完成后应及时交给指导教师签署意见。3学生查阅资料的参考文献应符合我校的有关规定。4有关年月日等日期的填写，应当按照国标GB/T 740894数据元和交换格式、信息交换、日期和时间表示法规定的要求，一律用阿拉伯数字书写。如“2004年9月26日”或“2004-09-26”。论文题目中国电影市场营销策略研究一、论文研究目的及意义研究目的：中国电影业在经历了世纪之交的惨淡经营后终于迎来了一个产业化发展的“春天”，近年来中国电影业的发展已经驶入了快车道。但综观近几年电影市场,不难发现国产片市场还是“一道单调的风景线”,除了张艺谋、冯小刚等少数的电影品牌依然势头强劲外,大多数国产影片仍摆脱不了在“生死线”挣扎的状况,其中一个很重要的原因,就是中国电影营销传播的孱弱和滞后。营销策划是建立在科学运作的基础上,不是凭感觉和经验进行咨询,而是通过严密的市场调查和信息分析,设计出一个完备的营销方案。而我国电影业的整体营销水平还不高,很多电影企业的营销行为的随意性强而科学性弱,还不懂得什么是真正的电影营销策划。本文通过充分分析中国电影营销现状，对比美国先进电影营销模式，并结合市场营销相关理论，提出了中国电影市场营销实践的新思路，帮助改进中国电影市场营销存在的缺陷。研究意义：从国内目前的研究现状看，学术界至今尚未有专门论述电影营销的专著，对电影营销的研究主要集中在美国学者的研究文献中，对国产电影的营销还没有形成系统的学术理论体系，我国电影的产业化迫切需要国产电影营销运作的实践研究。同时，随着中国电影产业发展步伐的不断加快,中国电影营销模式必将临一次“改革风暴”,本文借鉴国际上先进的现代营销理论和经济学上的相关理论为我国电影营销注入新鲜的血液,对提高中国电影业的整体营销水平,构建有中国特色的电影营销模式具有非常重大的意义。二、论文提纲摘要Abstract1 绪 论1.1 研究背景1.2 研究目的与意义1.2.1 研究目的1.2.2 研究意义2 相关理论2.1 价值链理论2.2 病毒式营销理论2.3 置入式广告理论3 中美两国电影市场营销现状对比分析3.1 中国电影营销的现状3.1.1 中国电影的发行放映营销现状3.1.2 中国电影档期营销现状3.1.3 中国电影消费者管理的营销现状3.1.4 中国电影置入式广告的应用3.1.5 从控制发行规模看中国文艺片营销现状3.1.6 中国电影的后产品营销现状3.2 美国电影市场营销现状分析3.2.1 美国电影营销现状3.2.2 美国电影的发行放映营销3.2.3 美国电影的后产品营销3.2.4 美国电影的创新性营销3.3 中美两国电影营销对比的结论4 中国电影市场SWOT分析4.1 中国电影市场优势分析（Strenghs）4.1.1 市场消费潜力巨大4.1.2 市场需求潜力巨大4.2 中国电影市场劣势分析（wakness）4.2.1 对知识产权尊重不够4.2.2 法制建设滞后4.2.3 缺乏完善、准确的统计数字4.3 中国电影市场机会分析（Oppotunities）4.4 中国电影市场威胁分析（Threat）4.4.1 中国电影市场有被外片挤占危险4.4.2 国际电影市场门槛变高5 中国电影营销的策略建议5.1 基于电影产业价值链的营销策略5.1.1 基于传统产业价值链的营销策略5.1.2 基于产业价值链的逆向营销策略5.2消费者管理的营销策略5.3 市场细分的营销策略5.3.1 电影发行时间档期营销策略5.3.2 针对发行规模的营销策略5.4 创新性营销策略5.4.1 置入式广告营销策略5.4.2 病毒式营销策略5.5 电影后产品的开发及营销策略5.5.1 与电影放映相关的核心后产品5.5.2 与电影放映无关的衍生后产品结 论参考文献致谢三、论文研究思路、方法及进度安排研究思路：本文首先通过对整个电影产业的国内营销环境和国外营销环境作了详细的分析；然后对中美营销现状进行一个系统的对比分析，并对中国电影营销进行SWOT分析；紧接运用价值链理论，对电影产品的制作、发行、放映、后产品开发各环节进行了详细的分析和研究，并在此基础上提出了中国电影市场营销策略。研究方法：(1)理论分析法。运用相关理论分析中国电影商业化运作的各个环节；(2)案例分析法。应用案例分析法对美国电影营销现状进行分析，为中国电影的营销策略制定提供借鉴；(3)SWOT分析法。利用SWOT分析法分析中国电影的优劣势及面临的威胁、机遇，为制定相应营销策略提供依据。进度安排：20092010第一学期2009年11月01日11月10日 查找资料及初步确定论文选题。2009年11月11日11月15日 与导师讨论论文选题的可行性。2009年11月16日11月30日 撰写论文开题报告。2009年12月10日12月24日 论文开题。20092010第二学期2010年03月01日04月30日 撰写论文初稿。2010年05月01日05月30日 修改论文。2010年06月01日06月05日 论文排版、打印、装订。2010年06月06日06月10日 准备论文答辩。2010年06月11日06月15日 论文答辩。四、论文参考文献1 美菲利普科特勒，凯文莱恩凯勒营销管理（第12版）M上海：上海人民出版社2006，88922 王德章，周游市场营销M北京：高等教育出版社2005，77963 美理查德塞米尼克促销与整合营销传播M北京：电子工业出版社2005，7779 胡沛陇解决窜货新思维J市场营销案例2010，（2）：41445 Anders PehrssonMarketing strategy antecedents of value adding by foreign subsidiariesJInternational marketing review2009，（8）：15166 陈戈，储小平差序制度结构与中国管理革命以李宁公司的发展变革为例J. 中国制度变迁的案例研究2009，（01）：54597 刘貌，李蓓蕾“80后”消费行为特征研究J现代商贸工业2009，（04）：26298 Gergory Mankiwmarketings tale on the web Peer-ReviewedJCustomer Rel-ationship Management Magazine2007，（9）：13189 周惠谁制造了中国电影的神话M北京：中国青年出版社2006，232610 Michel LarocheImpact of culture on marketing strategy：Introduction to the special- issueJJournal of business research2009，（10）：242711 弘石关于中国电影产业化发展进程中若干问题的思考J当代电影2006, （6）：121512 沈芸从电影产业的发行环节看院线制四年J当代电影2006，（6）：121513 路海波面对世界大势的中国电影发展认识J当代电影2006，（2）:222514 唐榕电影产业国际竞争力 J当代电影2006,（6）：141815 文硕建立电影整合营销传播新体系J销售与市场2000，（1）：151916 穆尔维视觉快感与叙事电影J电影与新方法2002，（6）：778017 谷淞好莱坞营销M北京：中国广播电视出版社2007，12613018 张江艺浮现在2002年度中国电影中的市场意识兼为2002年度中国电影市场综述J电影艺术2003,（1）：162019 英大卫佩克顿，阿曼达布劳著整合营销传播M北京:经济管理出版社2009，263320 Carla BFurlong:Marketing for Keeps:Building Your Business by RetainingYour CustomersMJohn Wiley&Sons1998，333521 Hitt M A，Hoskisson R E，Johnson R AThe market for corporation and firm Brand JAcademy of Management Journal1996，（08）：232722 Tracy ClaysonBrand power：How to sell your company to top talentJMaterials of Management2008，（4）：535423 王振修可持续发展的社会营销策略研究J市场周刊2010，（3）：394024 大卫艾克，埃里克乔瑟米赛勒品牌领导M北京：新华出版社2001，17018525 冯文荣市场营销理念的深层创新J经营之道2006，（5）：687026 张文峰，白刚本土体育用品的品牌突破J销售与市场2008，（02）：505827 甘华鸣经营战略MBA必修核心课程J北大商业评论2006,（2）：565828 寿志刚论内部营销理论的多维度分析J外国经济与管理2004，（3）：242729 梅里约翰逊，凯万斯科尔斯金占明，贾秀梅译公司战略管理的第一要义J山东经济学院学报2007，（10）：12412530 张云青网络营销与传统营销的整合J现代经济信息2009，（02）：242631 赵文涛，张金锁基于企业核心竞争力的品牌营销风险研究J经济师2007，（3）：151732 WoodruffCustomer Value：the Next Sour for Competitive AdvantageJ Jou-rnal of Academy of Marketing Science2005，（2）：13915333 陈可红，凤凰涅新生代电影人路在何方J中国广播影视2003，（4）：414534 张江艺浮现在2002年度中国电影中的市场意识兼为2002年度中国电影市场综述J.电影艺术2003,（1）：1621.35 刘文峰咀嚼电影中国2002中国电影回顾J中国广播影视2003,（2）：5636 美理查德塞米尼克著，徐惠忠、张洁译促销与整合营销传播M北京：电子工业出版社2005,474937 英约瑟夫莱波拉，苏珊戴维斯，莱恩帕克品牌策略新观念M北京：中华工商联合出版社2001，21321438 Michel LarocheImpact of culture on marketing strategy：Introduction to the special issueJJournal of business res