远洋集团天津未来广场活动推广方案.ppt

,智又盈传播顾问机构,天津远洋地产未来广场,媒体投放执行方案,推广意义及目的,3,4,媒体选择及介绍,媒体组合及报价,目录,PART1. 推广意义及目的,一、推广目的,1,向大众消费人群推广“天津远洋未来广场”项目，在短时间内达到客户认知最大化。特别是目标消费者的定向影响，做到精准有效。,2,对项目进行详尽介绍，通过图片、文字、视频等方式展现整体内容，为消费者对“天津远洋未来广场”的认知做好宣传、信息传播工作，给商家以足够信心。,3,利用媒体传统资源，以线上线下互动的形式让目标消费人群参与到项目的营销及传播中，扩大项目的传播速度及广度。,一、推广目的,传递环保理念 绿色购物 全家安心,打造多元化圈子 以点带面 扩大影响力,一站式消费 满足全家需求 社区型购物打造综合商业体,提升品牌 拓宽销路 塑造形象 提高声誉,二、推广意义,集中的媒体组合投放意义 集中影响被进行特别细分的受众，集中的媒体组合策略能创造出品牌易于被大众接受的氛围，尤其对于那些接触媒体有限的受众。 其优点在于： 使广告主在一种媒体中相对于竞争对手占主要地位 使消费者尤其是接触媒体范围狭窄的受众更加熟悉品牌 激发消费者对远洋未来广场的忠诚度 在高视觉性媒体上采用集中性策略，在报纸中买大的广告时段或版面，能激发消费者对远洋未来广场的忠诚度。 集中购买媒体可以获得大的折扣。,二、推广意义,品牌宣传,活动推广,电 台 短 信,户外led 地铁广告 候车亭广告 假日100,品牌落地,集中组合媒体投放价值,PART2. 媒体选择及介绍,2019/4/23,以天津本地有影响力的媒体为主要选择对象。 以传统媒体为主要的平台。 根据目标客户群的媒介接触习惯、天津民众的生活习性以及项目的推广节奏做出如下预设： 结合活动：以组合媒体、线上推广配合线下拉动而广而告之，扩大影响力。以电台+候车亭+报纸+户外led+地铁广告等等全媒体进行精准报道，影响消费者，培养品牌忠诚度。,三、媒体投放,2019/4/23,媒体总括： 网路媒体：妈妈网、北方网（以置换形式合作） 户外媒体：伊势丹led屏、公交车站（候车亭）、地铁广告 平面媒体：假日100 新媒体： 手机短信 电台媒体：天津交通电台及音乐台,三、媒体投放,2019/4/23,三、媒体投放,细分媒体优势,一、户外媒体：led 投放理由：位置对一无二，精品CBD商圈高度关注度。属于城市最核心、最繁华的CBD商圈，地处哈尔滨道、赤峰道及营口道三条道路交叉口，周边汇集了天津中心、国际大厦、平安大厦、和记黄埔、万科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众多高档写字楼及百货公司，坐拥地铁一号线，车流量人流量巨大。 二、户外媒体：候车亭 投放理由：唯一广告投放可以同时覆盖，繁华商业圈、中心商务区、主干道、餐饮娱乐区、IT卖场、高档住宅区的投放方式。对目标客户和潜在客户的影响力度大。既能增强客户粘性，同样吸引潜在客户关注，,2019/4/23,三、媒体投放,细分媒体优势,三、户外媒体：地铁 投放理由：交通枢纽型商务商业圈，投放站点涵盖客户类型：金融产品、地产、汽车、奢侈品、营养保健品、服装、FMCG、教育培训。 靖江路：高档社区集中，兼有宜居社区和成熟社区，周边各类服务设施齐备，生活便利。人口密度大，客流量大 屿东城：临近中环路大型生活区，周边各类服务设施齐备，人口密度大。高档餐饮：怡祥名邸大酒店，大型社区：太阳城、百合春天、屿东城、舒畅园、紫玉园、秀丽园，学校：天津八中，医院：武警天津总队医院，大型卖场：华润万家，银行：工商银行、农业银行、中国邮政。 天津站：交通枢纽型商务商业圈，京津城际，地铁2、3、9号线交汇与此，天津站实现地铁、铁路、长途客运、公交等多种交通方式的“零换乘”，预计日客流量将达到80万至100万。,2019/4/23,三、媒体投放,细分媒体优势,远洋国际中心：紧邻天津站，地理区域优势明显，是京津联动最为紧密活跃的部位，两城商旅人士的聚集地。新开路地区已成为商务商贸、时尚购物、特色餐饮、旅游住宿、夜景灯光特色明显的商业圈和天津不夜城。 东南角、西南角：换乘站，人流众多，视线开阔，视觉传达时间长效果佳。 四、平面媒体：假日100 投放理由：天津领先的时尚生活类资讯媒体，影响力相当于北京的精品购物指南，深受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。覆盖人群与远洋目标客户吻合度高。 五、电台媒体：天津交通台及音乐台 投放理由：电台广告的优势不仅仅在于 群体集中 受众群体固定和传播力强的特点 ，更主要的是它运用口语或者生动具体的广告词语来进行,天津地铁媒体的优势,2019/4/23,地铁广告,覆盖人群：主城约700万核心人口 发展趋势：地铁1、2、3号线由市中心向城市外围呈放射状分布。未来几年轨道交通将承担天津60%以上的公共交通客流；中心城区60%以上的居民步行10分钟可到达最近站点。,2019/4/23,目标主要人群为有车一族，交通广播首选 天津人爱文艺、爱相声，文艺、相声广播扩大影响,电台,2019/4/23,以点配合面，辐射全程。站台是节点，而公交线路是发射线，两者配合。,候车亭为城市主干道上的强势媒体资源，每日人流巨大。 候车亭全天候双画面传播，全面影响4种出行人群！,候车亭,2019/4/23,目标主要人群为都市白领 在天津最繁华的街头，属于城市最核心、最繁华的CBD商圈，地处哈尔滨道、赤峰道及营口道三条道路交叉口，周边汇集了天津中心、国际大厦、平安大厦、和记黄埔、万科世贸、津汇广场、乐宾商厦等众多高档写字楼及百货公司，坐拥地铁一号线，车流量人流量巨大。 投放户外广告，此地聚集了大部分的目标客户群。,户外led-伊势丹外屏,2019/4/23,假日100天津领先的时尚生活类资讯媒体，影响力相当于北京的精品购物指南，深受天津当地人的喜爱。都为高档消费群体的首选。覆盖人群高度吻合远洋未来广场。,报纸,都市高端消费圈锁定,PART3.