旅游的构成要素教学课件PPT.ppt

学习任务2 旅游的构成要素,2.1 旅游“三体”说 2.2 旅游活动“六要素”,案例导入,改革开发以来,我国旅游业取得了长足的发展,各地都形成了一批独具特色的著名旅游品牌,比如北京的古都风貌、皇家园林;上海的大都市雄姿;海南的热带风光;陕西的兵马俑;等等。这些旅游品牌在旅游业发展中的特殊作用是别的旅游产品无法取代的,无论过去、现在和将来都是如此。 然而随着社会经济的发展和人们生活水平的提高,旅游者的旅游理念也发生了明显的变化,“名胜古迹”已不能满足旅游者的需求,原始自然风貌越来越受到旅游者的青睐,休闲式、探险式等释放个性的旅游逐渐成为时尚,各地便利的交通,使得自驾车出游者越来越多,他们追求没有约束、没有规律的旅游方式,其目的就是要亲身体验或近距离接触原始古朴、粗犷豪放和富有野性的自然生态.,而青海在这方面有着得天独厚的优势,虽然我们缺少内地的山青,但不乏高原的水秀,人文景观的富丽堂皇不如内地,但自然景观的雄浑壮阔内地却不及,特别是青藏铁路通车以来,乘火车游青藏高原的国内外旅游者迅猛剧增,其中尤以日本、韩国和东南亚各国的游客居多,吸引他们的就是青藏高原未被人工雕琢过的原始古朴的自然风貌。既如此,作为旅游目的地之一的青海省将如何应对这一局势呢? 青海省委常委、西宁市委书记王建军同志在去年调研西宁旅游工作时提出的“吃有绿色、住有暖色、行有个色、游有绝色、购有特色、娱有本色”的“六色”目标。?,构成旅游活动“三体”是指：旅游活动的主体旅游者，旅游活动的客体旅游资源，旅游活动的媒体旅游业。要完成任何一种旅游活动，“三体”缺一不可。,2.1 旅游“三体”说,2.1.1 旅游活动的主体旅游者tourist 旅游者是旅游活动中最活跃的因素，居于主体地位。他们的数量、消费水平和旅游方式等都会对旅游业的发展水平及其内部构成产生直接影响。旅游业存在的前提条件是旅游者的旅游需求。,2.1.2旅游活动的客体旅游资源 在旅游活动的各个构成要素中，旅游资源处于客体或对象的地位。旅游资源是旅游活动的客观基础，是一个国家、一个地区招徕客源，开拓市场与发展旅游的重要的物质基础和条件。,2.1.3旅游活动的媒体旅游业 旅游业是联系旅游主体和旅游客体之间的媒介、桥梁和纽带，是国民经济中的一个服务行业，属于第三产业。,三大产业：了解,第一产业（primary industry），又称第一次产业。按“三次产业分类法”划分的国民经济中的一个产业部门。指以利用自然力为主，生产不必经过深度加工就可消费的产品或工业原料的部门。其范围各国不尽相同。一般包括农业、林业、渔业、畜牧业和采集业。有的国家还包括采矿业。中国国家统计局对三次产业的划分规定，第一产业指农业（包括林业、牧业、渔业等）,第二产业是传统产业经济理论中对产业划分中的一个产业部门，指以对第一产业和本产业提供的产品（原料）进行加工的产业部门，包括制造业，电力、燃气及水的生产和供应业，建筑业。 第三产业，又称第三次产业，指不生产物质产品的行业，即服务业。,一是流通部门：交通运输业、邮电通讯业、商业饮食业、物资供销和仓储业； 二是为生产和生活服务的部门：金融业、保险业、地质普查业、房地产管理业、公用事业、居民服务业、旅游业、信息咨询服务业和各类技术服务业； 三是为提高科学文化水平和居民素质服务的部门：教育、文化、广播、电视、科学研究、卫生、体育和社会福利事业； 四是国家机关、政党机关、社会团体、警察、军队等 .,旅游业同其他服务行业相比有六个特点： 综合性,联动性,依赖性,涉外性,敏感性,资本和劳动密集性,1 资本密集型产业。 指在单位产品成本中，资本成本与劳动成本相比所占比重较大，每个劳动者所占用的固定资本和流动资本金额较高的产业。当前，资本密集型产业主要指钢铁业、一般电子与通信设备制造业、运输设备制造业、石油化工、重型机械工业、电力工业等。资本密集型工业主要分布在基础工业和重加工业，一般被看作是发展国民经济、实现工业化的重要基础。,2 劳动密集型产业 指进行生产主要依靠大量使用劳动力，而对技术和设备的依赖程度低的产业。其衡量的标准是在生产成本中工资与设备折旧和研究开发支出相比所占比重较大。一般来说，目前劳动密集型产业主要指农业、林业及纺织、服装、玩具、皮革、家具等制造业。随着技术进步和新工艺设备的应用，发达国家劳动密集型产业的技术、资本密集度也在提高，并逐步从劳动密集型产业中分化出去。,3、技术密集型产业 指在生产过程中，对技术和智力要素依赖大大超过对其他生产要素依赖的产业。目前技术密集型产业包括：微电子与信息产品制造业、航空航天工业、原子能工业、现代制药工业、新材料工业等 。,2.2 旅游活动“六要素”,旅游活动“六要素”说认为，“食、住、行、游、购、娱”是旅游活动中六个最基本的要素，这些要素相互依存。,1、食 食，即餐饮，是旅游供给中最基本的一项内容。,导游,这是首要的，只有吃得好，才能游得好，所以一定要吃饱、吃好、 吃干净。请大家注意： 1、不要太多地改变自己饮食习惯，注意荤素搭配、多食水果。 2、各地名吃一定要品，但量不可太大，注意消化能力。 3、各地都有风味小吃，特产瓜果，大家吃时勿忘考虑服不服水土问题。,2、住 住，即住宿，是旅游活动得以顺利进行的基本保障。,不要住太贵的饭店，因为出来主要是旅游，而不是睡觉，所以干净、舒适即可。另要注意： 1、只有睡眠充足，才能确保第二天旅游时精力充沛。 2、如果因换环境不能入睡，睡前洗个热水澡会有助睡眠。 3、床具要干净，防止得传染病。,3、行 行，即旅游交通。是旅游活动的必要前提，没有“行”就没有旅游。,选择游览目的地，一定要注意该处进得去，也出得来。特别注意： 1、先买好返程票。 2、乘交通工具注意安全。 3、所到处宜购买一份当地地图，以防迷路。,4、游 游，即游览，是旅游消费的最终目的，也是旅游活动的基础部分。在旅游活动的六要素中，食、住、行、购、娱是进行游览的必要条件或派生物。,游是核心，注意： 1、去游览景点之前，找些有关介绍读一读，把读书和游览结合起来，会提高旅游档次。 2、因旅游交通费是主要开支，为此，最好能将目的地附近的景点顺更一游。 3、不要只游览，也顺便考察一下当地和自己行业有关的状况，则会受到启发，使旅游具有更大意义。,5、购 购，即旅游购物，是旅游者在旅游过程中购买与旅游相关产品的行为，是旅游的乐趣所在，也是旅游过程中必不可少的环节之一。,异地他乡购些物品也是乐趣之一，但应注意： 1、只购当地独有的。 2、购当地非常便宜的，可以节省旅游费用的开支。 3、千万别购太重的物品，防止行李超重。,6、娱 娱，即旅游娱乐，是旅游者在旅游活动中所观赏和参与的文娱活动，它是旅游活动中的休闲内容。,娱乐乃人之常情，但注意： 1、不要入迷，适可而止。 2、玩一些当地喜闻乐见的项目，自己又没玩过的。 3、注意安全，保存体力，切勿到不适当的场所。,青海省委常委、西宁市委书记王建军同志提出的“六色”。,一、吃有绿色 就是要大力开发绿色食品,让游客吃到高原纯净的美食。青海是“三江之源”,高原圣地,是目前国内为数不多的无污染区之一。在环境日益恶化的今天,吃无污染的绿色环保食品已成为人们的奢望。因此,我们要努力在绿色食品上创品牌,吸引游客,大打无公害绿色食品这张牌,在深入挖掘种类的同时,不断丰富其内涵,使之成为系列旅游特产。,长江、黄河、澜沧江,二、住有暖色 挖掘各类住宿资源,让游客在温馨舒适的环境中甜美度过每一夜。在搞好硬件建设的同时,还得注重软件服务,牢固树立服务就是品牌,服务就是旅游资源的意识,努力在服务上下功夫,具体地说,就是既要建造现代化的宾馆、饭店,也要大力发展具有民族特色,适合各类游客住宿的接待服务场所,形成特色,形成品牌,扩大影响,满足游客需求。,三、行有个色 就是要满足各类旅游者的旅游行程需求。随着人们经济条件的改善,私家车已成为现代都市人代步的工具,进而逐渐成为旅游工具,过去单一的通过乘火车或公共汽车出行旅游的局面正逐渐打破,旅游交通趋于多元化。因此,我们要针对青海地广人稀、旅游资源独特的特点,通过完善基础设施,积极为游客提供便利、便捷的交通服务。,四、游有绝色,合理开辟旅游线路,向游客充分展示高原独特风貌,游览高原绝美迷人的自然景观。青海旅游资源总量大,类型多,组合优良,文化内涵丰富,许多旅游资源为“中国之最”乃至“世界之最”,是中国旅游业发展向西部转移的一个重要后备资源基地。因此,我们要在合理开发资源的同时,重点挖掘独特的民族民间文化,浓缩精华,打造精品。具体地说,就是对自然资源要以保持原貌为主,做辅助性开发,以起到锦上添花和画龙点睛的作用,让游客充分享受大自然带来的乐趣。而对人文资源则以挖掘为主,尽量突出历史文化内涵。,近年来,由于现代文明的冲击,致使许多古代历史文化不同程度地遭到破坏和遗失,城市开发建设也毁了不少古建筑,虽然我们青海在这方面没有多少失误,但挖掘民族民间文化的工作任重道远。因为青海是一个多民族聚居的省份,各民族在保持相对独立的同时,又交汇融合,创造了丰富的民族民间文化,如回族、藏族、蒙古族、土族等民族的民族服饰、饮食、文化艺术等堪称一绝。还有青海花儿、塔尔寺酥油花、湟源排灯、撒拉族、土族的婚礼、藏族锅庄舞、藏戏等民族民间文化已纳入第一批国家级非物质文化遗产名录,如果将这些“瑰宝”与旅游紧密结合起来,使其不断丰富完善,发扬传承下去,应该是功德无量之举。同时,通过职业技术学校,着力培育专门人才,学习和掌握民族民间文化,使之生命不息,持续发展,这也是十分必要的。,五、购有特色,就是通过开发青藏高原独特的旅游商品,让游客购别具特色的纪念物品,通过特色旅游商品扩大影响。目前, 旅游商品中工艺品、纪念品品种少,附加值低。同时,生产、经营旅游商品的企业少,没有形成规模,这在一定程度上制约着旅游经济的发展。因此,要针对游客的需求来开发旅游商品,结合旅游线路合理设置销售点,努力使“购”与“游”融为一体。当然在商品开发中要注重融入文化内涵,积极开发具有青藏高原特色的“名、优、特、奇、新”产品。,六、娱有本色,就是让游客参与和欣赏原始生态的民俗文化。青海的民族文化十分丰富,尤以省会西宁最为突出,由于民族文化和现代文化在这里交汇融合,形成了独特的高原城市文化,且具有较强的艺术性、参与性和娱乐性,这无疑给中外游客提供了直接参与、学习和了解的空间,如互助土族风情园表演的土族婚礼节目,藏族的锅庄舞等,就是很好的例证。除此,还有许多特定的文娱活动,“国