富安娜社区深度推广方案.ppt

非常规引爆社区，完美体验,富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势,目 录,富安娜传播需求,随着生活水平的提高，床品由奢侈品转变为家庭装饰的重要组成部分 ，消费者会 因季节的变换而选择不同的床品搭配。 目前床品市场竞争激烈，罗莱、梦洁等品牌已成为富安娜的主要竞争对手。如何 在这个激烈的市场竞争中占有一席之地，是富安娜一直追求的目标！ 复杂的市场竞争环境，使得广告宣传在品牌传播中占有越来越重要的位置。直击 目标消费群是每个广告主所追求的理想传播效果。大牌、街道灯箱、地铁广告已不能 完全满足这一传播需求。 一种新型的、创造高尚生活方式的媒体安康快告，能 直击目标消费群，深入社区，真正达到有效传播，从而促成销售。,富安娜传播需求,常规服务的宣传,传统媒体 候车亭、街道灯箱、地铁等,非常规服务的宣传,安康快告 社区深度体验区,深入消费者时间/空间环境的 深度体验载体,安康创造高尚生活方式媒体,安康，做为全国最大网络的社区“高尚生活方式媒体 ”，可以为富安娜做到：,品牌概念传播 利用社区广告/生动户外 传递“富安娜 哪有一夜不同眠”,主推产品 功能深度体验 生动户外+社区活动 互动深度传递产品信息,虚拟终端销售 LED直销热线+电话定购 +智能支付系统= 低渠道成本的无店铺销售,富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势,目 录,安康快告覆盖全国中高档社区的专业媒体，抢占最亲近消费者生活的传播环境，打造人与媒体的互动体验式媒体，是富安娜品牌传播的理想载体。,安康媒体形式,集多种媒体形式于一体，包括平面灯箱、LED网络GPRS发布、及配合营销活动，形成立体传播攻势,LED电子导购屏：每天16小时，10分钟循环一次，每栏每天可播8000屏客户信息，单条信息全天重复100屏。,广告栏：灯箱画面与LED栏配套销售，可在灯箱内标注“中国少年儿童基金会赞助企业”字样,社区银行缴费e站 科技化的社区金融服务系统，完成自助银行服务、自助缴费服务等金融业务。,富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势,目 录,富安娜 对安康快告的应用形式,富安娜品牌推广策略推荐,深入高端消费者的 的生动营销传播平台,媒体应用形式社区广告,在富安娜店铺周围选择高入住率、高收入、高层次的中高档社区进行广告投放，第一时间内击中消费者的消费欲望，从而促成销售。,媒体应用形式生动户外,对富安娜店铺周围的安康快告栏有选择性的进行异型改造，最大程度引起消费者关注，形成广告冲击效果，提示消费者前往消费或者电话购买。,8月28日 10:18,媒体应用形式及时资讯,LED栏全天16小时滚动发布文字信息，10分钟循环一次，通过GPRS网络即时更新信息，单条信息全天重复100次。 LED可取代DM的广告宣传方式，即时播报富安娜促销信息或其它活动，关注热点新闻、最新奥运动态等，提高媒体关注度、美誉度和忠诚度。,富安娜,购春夏新花现金满1000元可获赠欧式珊瑚绒毯一张；满2000元可获赠“倾慕”加厚被芯一床,8月20日 18：15,富安娜金牌榜,第一名 金牌 枚,中国,媒体应用形式 及时资讯 最关注的时事、最热门的话题、最丰富的奥运资讯，最及时的播报,8月28日 18：15,富安娜,大商会员购物在原折扣基础上还可享受再9折的折上折升级优惠，以及获增富安娜艺术花型珍藏雨伞,40,媒体应用策略社区活动,选择重点社区（富安娜直营店周围的中高档小区） ，为富安娜洽谈进入社区开展主题推广活动,通过节日促销、优惠活动，发放DM，赠送精美家居礼品等形式传递富安娜“艺术家纺 引领大家居时代”的品牌内涵； 对于一些重点社区，可以联系业主委员会、居民委员会，组织消费者开展家纺产品选购知识讲座，会员卡、贵宾卡的办理等活动，从而开发出潜在顾客，扩大富安娜消费人群，亦可巩固品牌忠诚度； 为富安娜提供活动策划、场地的联系和安排等软件服务。,安康快告与银联携手开发了科技化的社区金融服务系统。用户仅需在刷卡机上输入密码，将银行卡从卡槽刷过，即可完成自助缴费服务。,LED销售专线 +送货 =社区虚拟终端 +社区智能支付系统,媒体投放预算建议,富安娜传播需求分析 关于安康快告 社区深度营销传播方案 安康的媒体优势,目 录,已安装地区 北京 上海 广州 南京 成都 沈阳 深圳 杭州 郑州 青岛 烟台,今年新开发的城市,安康媒体优势：全国化网络,计划全国共安装12.6万个,其中在12个主要城市自营安装2.5万个,其余采用特许经营方式安装； 自营安装北京、上海、广州、天津、重庆、南京、深圳、成都、杭州、武汉、西安、沈阳十二个城市； 12城市共占中国户外广告市场近70%； 2009年前共完成安装2.5万个安康快告栏。 目前全国已经有11个城市正在安装安康快告栏，共计已安装5200个 截止今年8月份，全国将有8500个安康快告栏安装成功,安康快告的网络规划,富安娜上海地区品牌宣传展望,以上海100个社区为例,富安娜每年将会有 2亿6千万次的曝光频次,社区数量：100个 单位社区户数：1000户 平均每个快告栏日接触频次为：7282次（CTR数据） 7282 365 100 = 265，647，000 次,安康媒体优势：深入消费者生活环境,密集覆盖2000年以后建设的、居民人员素质高消费力强的城市中高档住宅小区； 安装于社区主入口(车辆通行道)、社区广场、小区健身活动中心等重要位置； 每500户为一安装单位，科学安装，达到最佳传播效果。,Initial：小区主要出入口,Secondary：小区社区广场 (绿化带),安康媒体优势：生动化的品牌体验,通过对安康快告的整合运用，创造品牌体验及互动空间，能完成从“品牌形象”强化到“产品信息”宣传的全方位传播需要， 给予消费者最直观的品牌/产品体验，实现目标人群最大限度的广告覆盖。,安康媒体优势：良好的媒体投放效果,CTR数据见证安康快告： 高覆盖：日可接触人次为51,294人次 高强迫率、高喜好度：84%的居民认为“非常+比较吸引我注意”，77%的居民“喜欢+非常喜欢”安康快告 高到达率：媒体日均到达频次均值4.14次 低成本 ：CPM是楼宇电梯海报的5.0%，新闻晨报的2.1%，新民晚报的3.5%，上海电视台的3.4%,CTR调研数据链接 ,安康媒体优势：公益性的媒体平台,全国妇联、儿童基金会、国家工商总局等19个部门专门下文支持的公益项目，公益平台有利于作为企业进入社区公关关系建立；媒体亦更具安全性不受政策变动影响。,成立专项小组，24小时服务电话，解决投放中出现的问题； 制订项目工作进度表，监督工作执行，并进行及时反馈； 监测安康快告媒体发布情况，提供照片及监测报告； 根据阶段性活动需要，完成安康快告广告画面的创意设计； 利用大贺专业制作团队，协助完成社区推广活动的现场舞台搭建及传播物制作；