【流动的艺术】九月香奈儿流动艺术之旅暖场活动策划方案.pptx

,流动的艺术,路德维希九月香奈儿流动艺术之旅暖场活动策划案,路德维希印象,香港建设,英伦社区,水上奥体板块,52套联排别墅,中央生活区,曼哈顿中央花园,香榭丽舍大道,富豪阶层,贵族群,天塔,水上公园,地理优势,南开大学,天津大学,天津中学,水上小学,华兰国际幼儿园,华夏未来幼儿园,一中心医院,环湖医院,464医院,肿瘤医院,5-10分钟车程,动物园,地铁6号线,便捷出行,水滴,奥城商业区,上谷商业街,易买得超市,生活配套成熟,公共交通发达,红旗南路,140平米,280平米,两梯两户,700停车位,150000,27-38层,a dvantage,身处核心地段,成熟生活配套,城市中央公园景观,地段发展潜力,便利交通配套,路德维希是香港建设在津打造的纯粹的英伦社区。 虽然现在活动推广产品为酒店式公寓。但是路德维希的英式生活氛围已经深入人心（一期别墅停售），继续深化高品质生活的形象，让路德维希的专属形象无可替代。,项目优势,在阿尔卑斯山上，耸立着一座巨大的建筑，它依山傍水，巍峨壮观，宛若自天外飞来，又如同隐士远离尘嚣。青山迢迢，绿水悠悠，简直是梦幻般的童话世界。这座远离喧嚣，大隐于市，低调奢华的精致建筑即为巴伐利亚皇帝路德维希二世所建。,m oral,建筑寓意,i ntroduction,客户精神诉求,为何贵族需要佩戴假发，为何筹备舞会是日常工作，为何运动也需要穿戴整齐，为了茶叙晚会于六时开始，为了狩猎成为地位象征，一般人无从应答；但是，阶级从未消失一种贵族印象。,艺术总是能与城市空间的发展相映成趣。越来越拥挤的都市不是我们舍弃艺术的理由。只要有创意，任何地方都有艺术，流动的艺术。,t heme,关于主题,流动的艺术,路德维希九月香奈儿流动艺术之旅系列暖场活动,pr 活动主题：,香奈儿将其标志性的菱格纹手袋作为一个全球性展览 流动的艺术（mobile art） 的灵感来源。如同席卷世界的时尚风潮，这次巡回活动将于亚洲、美国和欧洲展出。在由当今著名建筑师扎哈哈迪所设计的未来主义的建筑物里，15位国际知名艺术家将献上从菱格纹手袋的各项经典元素中得到灵感的创作。他们与众不同的视点、备受期待的解读，无论是充满诗意，或奔放不羁，还是令人启迪，都将展现出香奈儿这个传奇手袋不同角度的魅力。,流动的艺术 2011路德维希九月香奈儿流动艺术之旅系列暖场活动,index / 索引 part-1 活动创意构想 part-2 活动形式设定 part-3 推荐客户资源 part-4 細節服務保障,first 活动目的研究,second 活动调性分析,third 活动形式演绎,对公关活动的核心诉求、受众进行分析。了解路德维希需要什么样的活动来达到什么样的效果。,基于对活动目的正确理解，对活动的整体基调进行分析，确保每个环节设置都为核心目标服务。,在对活动目的和活动调性的严格判定下，根据路德维希的项目特点开展与其调性相符的活动形式。,c onception,活动构想流程,1,通过系列的暖场活动为项目的正式开盘做集客。,通过系列的暖场活动对长期支持路德维希与香港建设的客户表示感谢。,通过系列的暖场活动为路德维希强销期与持销期的公关行为做铺垫。,p urpose,活动目的,集客蓄水,2,感谢支持,3,开盘铺垫,t onality,调性分析,经过对本次公关活动目的的研究，我们对活动的整体调性层次进行了分析,f orm,活动形式,在初秋的九月， 路德维希邀您一同开启香奈儿流动艺术之旅， 在项目零距离接近奢华，感受“艺术”路德维希,环境 服饰秀,时尚 包包秀,百味 香水秀,护肤 彩妆秀,s ummary,活动概述,活动时间：2011年9月每周末（周六、日14：00-21：00） 活动地点：路德维希销售中心 参与人群：项目意向客户 活动调性：高端、品质、艺术,index / 索引 part-1 活动创意构想 part-2 活动形式设定 part-3 推荐客户资源 part-4 細節服務保障,eternal coronation that 尊贵、身份、荣耀，专属活动即刻启封,香奈儿 “流动的艺术”环境服饰秀,9月3-4日 14：00-17：00,以chanel今夏所倡导的低碳 /简奢理念所创制的夏季新品走秀为核心结合品牌现场展示、体验、互动为情景题材，打造ludwig现场私享感受。,f orm,天籁之音,大胆结合实景，中央喷泉幻化成舞台， 小提琴天使与喷泉之中倾情演绎，幻化出一段段流淌不息的旋律。,借助项目良好的景观设计，围绕喷泉搭建异形t台，引入香奈儿2011夏季精品服装，邀请专业的模特展现服装，绽放路德维希的“魅力”，为来宾带来具有冲击的视觉感受。,f orm,模特走秀,f orm,服装展卖,来宾入场签到后，可步入项目销售中心，现场将安排国际名品服饰展卖，来宾可以低于市场的价格购买这些华彩服饰。,f orm,私服定制,定制成衣的美丽，是因为她的专属；一件只为你而生的礼服，在裁剪师的手中，若隐若现。,说明：特邀定制成衣裁剪师，现场量体，记录尺寸，后期为来宾定制礼服作为礼品，邀约客户再次到访销售中心领取。从而构成客户的回访，为销售助推。,香奈儿 “流动的艺术”时尚包包秀,9月10-11日 14：00-17：00,模特将挎着香奈儿2011款新包走秀，也是对前一周活动的一个升级与补充。,f orm,模特走秀,现场手工制包将为来宾演示品牌皮包的制作过程，向来宾展示品牌皮包的制作工艺。,f orm,手工制包,现场将设置名包展卖区，除了供来宾欣赏之外， 还可以进行售卖，来宾可以低于市场的价格购买这些精致包包。,f orm,名包展卖,香奈儿 “流动的艺术”百味香水秀,9月17-18日 14：00-17：00,香奈儿女士崇尚简洁之美，她希望以简单而不花俏的设计为最初诞生的香水作包装长方体附以俐落线条的香水瓶， chanel no.5的黑色字眼呈现于白底上。,no.5是chanel的第一瓶香水，在1921年推出的chanel no.5是第一瓶款合成花香调香水，灵感来自花束，融合了奢华与优雅，且表现出女性的勇敢与大胆，完全打破了当时香水的传统精神。,f orm,香水展示,除了展示之外， 现场所有的香水均可销售，并在现场设置百香体验区，让来宾沉浸在“香”的天堂。,f orm,香水展卖,注：为了使活动更有特性，为了使随行男性客户不显乏味，我们将很好的利用销售中心二楼，将原有的男性vip室与女性分开， 特别在男性vip室内设置雪茄品鉴区，引进大卫杜夫精品雪茄，请男士客户品读“路德维希”,为增加活动的互动性，在本次活动中， 还将安排聘请全国知名的香水品鉴师，到现场为来宾讲解香水的鉴别方法及选用常识。,f orm,鉴赏讲座,香奈儿 “流动的艺术”护肤彩妆秀,9月24-25日 14：00-17：00,彩妆作为一门“美”的艺术，是利用化妆材料在面部进行修饰，“扬长补短”达到美化的效果，每个人的美丽都是独一无二的，化妆不是为了比赛、跟别人竞争，而是让自己更美丽，散发更多自信。所以每个女生只要肯用心、肯尝试，都是美丽的制造者，都能够创造出属于自己的独有美丽。,channel,在活动现场，我们还将安排进行香奈儿全新系列彩妆真人展示， 而且本次活动在天津纯属首创，具有一定的客群关注度，针对客群较为集中。,f orm,彩妆展示,彩妆在整个妆容展示环节是最重要的，因此安排专业的彩妆鉴赏讲座能够给来宾耳目一新的感觉，并亲身体验专业技师所带来的彩妆表演。,f orm,鉴赏讲座,来宾们在体验了专业技师的彩妆表演之后， 可以购买现场的彩妆展示品，让自己更加青春，靓美。,f orm,彩妆展示,关于“流动艺术之旅”主题晚间活动,【 9月每周未19：00-21：00 】,除以上暖场活动外，我们还将根据开发商要求，利用销售中心现有场地，举行延续以“流动的艺术”为主题的消夏化妆舞会活动。在前期由开发商自行以电话邀约等形式邀约客户，并在艺术展活动的基础上进行特色包装；将项目周边客户或意向客户邀约至销售中心，在畅饮欢唱、欢乐秀舞的同时，销售员与客户进行深入洽谈，已达到有效客户锁定及推广产品的目的。,f orm,舞台设计,为了让活动更加有质感，我们的创意是将销售中心右侧9m*9m见方的观景平台打造成为一个舞池，在台阶安设外籍乐队为来宾进行伴奏，邀请来宾头戴面具在舞池中进行欢愉，寻找那个“路德维希”。 另外，为使活动更具特色，我们借助品牌一侧原有的形象门，在此位置搭设活动主题背板，将门形位置掏空，并在其前面制作一块同样形状的门架；安装完毕后，其形象与藏酒架同出一格。,f orm,灯光设计,炫夜的畅想，仿佛夜舞的精灵， 在树影间婆娑，寻觅， 仿佛与星空的对话，闪烁着精灵般的夜影。,index / 索引 part-1 活动创意构想 part-2 活动形式设定 part-3 推荐客户资源 part-4 細節服務保障,针对活动性质我们推荐如下客户资源, 拥有了一整套完善的高端客户资料； 这些客户主要为中高端收入人群，具有较高的消费能力和社会地位； 以会所和俱乐部的名义将这些社会上层人士集合； 我们的资源就是您的共享资源。,三绅的独特优势,中国民主建国会天津市委员会是中国民主建国会的省级组织，主要由经济界人士组成的、具有政治联盟特点的、致力于建设中国特色社会主义事业的政党，是中国共产党领导的多党合作和政治协商制度中的参政党。成立于1950年9月24日。现有会员3020人。 在民建中央和中共市委领导下,天津民建在新民主主义革命和社会主义建设的各个时期，紧跟经济社会发展形势，为完成不同历史时期的各项任务，做出了积极的贡献。 近10年来，民建天津市委会充分发挥人大代表、政协委员、各专门委员会、各级组织及广大会员的作用，逐步建立健全了“一、二、三、四”的参政议政工作机制，围绕党和国家的中心任务，就天津经济、社会发展的重大问题、建立社会主义市场经济体制、建立信用体系、发展虚拟经济、引导非公有制经济健康发展、完善社会保障体系、规范证券市场、树立科学发展观、发展循环经济、加快滨海新区发展、构建社会主义和谐社会等问题提出意见和建议，在高层协商会议上得到市委市政府的重视和采纳，对推动我市经济社会发展发挥了积极作用。,中国民建会天津分会,渠道资源1中国民建会天津分会,中国民建会天津分会成员分布,60%,70%,7%,5%,70%,18%,天津hr经理人俱乐部是2010年新组建的一个民间人力资源共享组织，到目前俱乐部会员逾200余家，大多为天津知名外企和各行业领先企业。 该俱乐部将不以赢利为目的，本着推动人力资源管理行业发展，服务会员的宗旨，朝着专业化的方向健康快速发展，建立了完整的人力资源管理培训课程体系，会员服务活动不断丰富和多样化，专业化水平和服务质量也不断提高；以交流为主，共享共赢为辅积极促进本地区经济发展，从而超越北京的hra，作为国内规模最大，最有影响力和最专业的人力资源协会。,渠道资源2天津hr经理人俱乐部,天津hr经理人俱乐部,天津hr经理人俱乐部成员企业,其他渠道客户资源推荐,1.中国银行 渤海银行 招商银行 花旗银行 农业银行 建设银行 民生银行 渣打银行 汇丰银行 交通银行个人帐户存款达500万以上的客户及信用卡白金卡客户； 2.雅致杂志“淑媛会”高级vip客户； 3.天津海信广场、伊势丹购物广场、友谊购物广场、津汇购物广场、远东百货等天津各大购物广场vip客户； 4.招商银行私人银行vip客户；（个人账户储蓄1000万以上） 5.新南马路五金城vip商户。,说明：以上推荐客户资源均为三绅合作客户资源，由于客户组织较为高端，需提前两周告知我方，我方将邀约安排。,index / 索引 part-1 活动创意构想 part-2 活动形式设定 part-3 推荐客户资源 part-4 細節服務保障,活动调性研究 策略主题推导 主题资源介入 整体流程整合 各环节创意 专项服务组,现场勘察 动线研究分析 活动构成设计 各环节细化,设备及技术支持 渠道整合 高端资源介入 演艺资源 制作资源 可行性二次研判,现场2次精勘 工作分工表单 工作时序倒排 细化执行手册 物资整合 资源统筹 礼宾深入沟通 突发事件处理方案,物资入场 舞台搭建 设备调试 节目彩排 人员统筹 主持人把控 开场准备 活动开场 突发事件处理 进程把控 结束后有序撤场,step1: