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文档简介

不是所有牛奶都叫“特仑苏”,第二组：张露莹 李晓婷 吕红琼 李玥瑾 高睿 董昀,今天，你敢喝特仑苏吗？,2009年2月2日，国家质检总局指出蒙牛特仑苏牛奶违法添加了安全性尚不明确的OMP，并责令蒙牛禁止这一添加行为。国家主管部门叫停知名乳企热卖的高端牛奶产品，特仑苏OMP安全风波骤起。此前，OMP是蒙牛特仑苏高端牛奶的主打卖点，现在却被主管部门叫停，蒙牛该如何应对？,危机公关,2月11日，当事件被媒体曝光后，蒙牛方面坚持“速度第一”原则，借助媒体发布蒙牛关于OMP牛奶的回应，坚持“OMP安全”观点，称其安全性受到了FDA等国际权威机构的认可。,作为知名企业，蒙牛在进行危机应对时坚持系统运行原则，在迅速回应的同时，也与有关上级主管部门进行积极沟通，以期获得第三方的权威证实。经过一系列努力，2月14日，卫生部就该事件回应，称经六部委专家联合认定OMP并不会危害健康，从而为特仑苏牛奶平反。与此同时，蒙牛方面也得到了多个有关国际组织的声援与支持，特仑苏OMP的安全性得到了多方的权威证实，至此事件得到平息，产品销售得到恢复。,点评：,蒙牛特仑苏OMP风波是一起典型的食品安全危机事件，主打高端产品被国家主管部门叫停，这对于任何一家企业来说都是致命的。蒙牛抓住了“OMP安全性”的关键点，坚持系统运行原则，在做好媒体沟通的同时，积极与
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