公司十周年庆创意策划方案.doc

十周年十月活动排期列续第一章： 企业篇第二章： 感恩篇第三章： 互动篇第四章： 传播篇第五章： 文字篇第六章： 总结与新起点涉及部分制作明细：项目方式数量绶带文员佩戴100条横幅社区及营业厅悬挂5米-7米/300条易拉宝写字楼及营业厅摆放40个X展架写字楼及营业厅摆放40个两者任选其一海报营业厅及醒目位张贴宣传册实际用户数目前已使用的用户数1 做一批外带包装带产品纪念卡的套装产品。2 或者做一批信纸跟信封的感恩卡套装。信封实际用户数目前已使用的用户数信纸实际用户数目前已使用的用户数礼品盒/袋实际用户数目前已使用的用户数第一章： 企业篇1. 统一制作：热烈祝贺长城宽带成立一十周年绶带、横幅类宣传用品。2. 营业厅植入X展架或者易拉宝宣传用品，主要进行十周年活动说明以及重点推荐的资费说明。3. 营业厅外悬挂十周年庆典的横幅以及社区部分无争议地区悬挂十周年活动说明。4. 公司官网更新为最新十周年的画面。5. 半岛都市报为期：2010年月28日2010年10月5日为期8天的长城宽带十周年回顾以及成果展示。版面采用1/2版面投放，投放位置在新闻版。内容如下：o 长城宽带成长篇：阐述我们自成立到今天的成果是如何走过来的，突出长宽为网络发展事业以及网络普及的所做的贡献度。o 长城宽带企业篇：讲述长城宽带造就了非基础运营商所做的成果以及为社会解决的就业问题，使很多大学生找到了人生定位。o 长城宽带员工篇：讲述来到长城宽带的员工是如何展现自己才华，如何通过自己的能力与智慧创造了长城宽带今天的成就。o 长城宽带感恩篇：没有众多客户的支持就没有长城宽带辉煌的今天，值此时机长城宽带感恩大回报。借此将十周年推向高潮。o 长城宽带再次感恩篇：继续延续我们在本月对客户所做的回报。o 长城宽带再一次感恩篇：相信连续三天的感恩使很多人都了解熟悉了长宽，最终目的是让客户了解我们长城宽带是真心感恩的。o 长城宽带新员工篇：相信领导都知道，企业发展最需要的就是人才，没有人才企业就无法前进，在此进一步讲述成为长宽人的骄傲。o 长城宽带未来篇：推出三网合一的概念，使用户知道我们长宽明天的发展与规划。6. 启动时间为8月16日十周年活动启动8月17日1 制定并制作宣传用品，预防进入9月份出现制作物品延期的尴尬。2 定制勘察广告公司给予的广告位以及相关价格的磋商与承包方案，落实合同条款细则。3 书写相关感恩信件以及礼品的采购工作。4 营业厅环境以及卫生工作的检查事宜。5 制定影视制作与声讯传媒的相关内容以及价格。8月18日8月19日8月20日8月21日8月22日8月23日8月24日8月25日8月26日8月27日8月28日8月29日8月30日8月31日9月1日9月2日9月3日计划实施进行中9月4日9月5日1 半岛报纸的稿件审核工作。2 10月份优惠政策申请，交由总部审批。3 宣传用品的最后审核并开始制作。4 十周年各社区前期工作筹备中，部分交由所辖负责人进行处理协调，保证本次活动的有效实施。5 十周年系列软文以及半岛专题撰写等工作前期筹备。9月6日9月7日9月8日9月9日9月10日广告公司合同签署与后期制作。9月11日9月12日9月13日9月14日9月15日1 所有宣传用品制作完毕。2 感恩信件进入邮局配送环节。3 10月份单页设计筹备工作。4 10月份最新优惠政策投放。9月16日1 制定十周年政界人士、商界人士、报业人士、社区物业以及居委会相关负责人参加的十周年庆典活动，预计人数200人。2 初步定在具有大型庆典接待的酒店举行，详细流程及方案9月份递交。3 广告公司的路旗、灯箱、高炮之类的宣传用品进行审核与修改，支付部分定金。签署相关协议。9月17日9月18日9月19日9月20日所有宣传用品配送结束。（A4单页、32K单页、海报、X展架、易拉宝、横幅、绶带、礼品等物品）9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日1 由经理亲笔撰写的十周年感恩信于邮局派送。2 编辑十周年庆典短信发送客户，建议每周发送2次。主要介绍活动资费以及相关价格。3 10月份路演项目选择大型的两处场地举办十周年庆典路演活动。9月26日9月27日9月28日进入10周年庆典活动流程中。详细细节由相关领带实时制定。9月29日9月30日10月1日10月2日10月3日10月4日10月5日10月6日10月7日10月8日十周年活动庆典实施中10月9日10月10日1 相关部门组织检查人员下一线检查工作。2 后台人员依据各处需要积极配合一线工作。10月11日10月12日10月13日10月14日10月15日1 由经营管理部进行十周年活动项目评估工作。2 对于本次活动的相关预算以及收入进行前期评估，总结与思考。3 根据目前的实际情况，决定是否进行政策性变动等工作。4 商量是否在月底举办公司性质的10周年内部活动庆典。若举办此活动，则进行前期工作筹备。10月16日10月17日10月18日10月19日10月20日10月21日10月22日10月23日10月24日10月25日10月26日10月27日10月28日10月29日10月30日10月31日第二章： 感恩篇o 主要表现在感恩信件、祝福短信、优惠资费上面，通过行之有效的宣传方式，使客户全面立体的了解公司十周年的活动概念，达到宣传促进业务增长目的。1. 感恩信件捆绑续费以及客户转介绍内容，通过本月客户续费以及转介绍赠送网时，目前暂定2-3个月。（设置在包年用户范围上）2. 信件中附带十周年计算机维护卡一张，其主要目的是使客户了解长宽的附加产品服务。维护次数建议为1次即可。3. 信件中信纸说明，本月续费包年以上可参加长宽的抽奖活动，奖品暂定为：1等奖1万元。2等奖旅游卡两张。（目前公司的旅游卡暂未动，可以作为奖励发放）3等奖笔记本一台。（活动由张经理协定）4、参与奖若干。4. 祝福短信若干条，若用户凭此短信办理业务可获得意外惊喜一份（鼠标垫）。短信内容主要以活动资费为主。突出活动的轰动性。5. 对于某款主流资费可以进行促销行为，建议在不讲价的基础上附带无争议性礼品，使用户产生高性价比即可。6. 在某主要小区进行社区路演等活动，通过节目的互动，礼品派送达到产品进社区的效果。感恩活动主要围绕社区以及用户身上为主，不以续表夸张的活动浪费金钱，不做不创造价值反而浪费精力与金钱的活动，不做起反作用的活动，对于有争议的活动主观上宁可不做，对于执行力发生折扣的活动主观上不做，对于无领导、无组织、无纪律、无信心的部门不给予活动的支持。第三章： 互动篇主要表现在社区活动、路演节目上，通过趣味性的节目以及产品促销表演等活动，使客户参与进来，不管活动能带来多少效益，本次篇章注重互动，因为只有跟客户互动才能进行公司产品的推广与传播。互动方式可采用线上与线下，社区与街道，公司与单位等多方位进行。产品行销可分为定点促销，也可以分为集中宣传方式。定点促销讲究营业厅单兵作战，通过公司打出的广告、短信等信息传播的效果，在自身所在社区主要人流处进行摆台促销，使用户获得信息后能够马上找到客户代表。集中宣传方式讲求化整为零整体作战方式，通过现场解答、现场办理抽奖活动、通过转网送礼品等主形式的活动使用户切身感受到长宽的实力与效率。原则上不以降价为主。第四章： 传播篇通过与客户的直接互动起到了宣传的效果，那么就需要让客户将公司的产品进行口口相传了，这里就需要行销行为了。如何进行行之有效的传播。1. 车载电视广告的投放。2. 车载电台广告投放（交通频道）。3. 专题节目的互动，现场解答客户提出的种种疑问。4. 客户转介绍用户最多的人给予一定奖励，并聘为公司荣誉用户。颁发锦旗。5. 给予配合最深的居委会颁发锦旗。6. 给予当月业务办理最多的业务人员送锦旗活动。7. 给予优秀员工家人送锦旗活动。本文主要以传播温暖、理念、爱心为主，通过感恩于心的方式，使外在用户内到公司，深到员工家庭都深受感动，借此产生凝聚力，增加公司氛围，从而起到传播作用。第五章： 文字篇1. 主要表现在半岛都市报上、宣传单页上、海报以及宣传用品上，以及客户感恩答谢信件上等内容整体的表现。2. 专题栏目采用软文与故事情节阐述长城宽带的不一样的经营方式，讲述公司以人为本的经营理念与全心全意为客户服务的服务精神。使客户通过色彩斑斓的宣传用品上读懂长宽，并愿意使用其产品的效果。3. 通过横幅、绶带等内容告诉客户长宽10岁了，这10年是一个阶段的结束，明天的长宽更加精彩。第六章： 总结与新起点本章节主要是本次活动的