浅谈平面广告信息工程系毕业论文.doc

毕 业 论文（设计）题目：浅谈平面广告作者姓名： 所在学院：潍坊职业学院 专业：动漫设计与制作 指导教师： 2012 年 05 月 02 日摘 要本文主要介绍以PHOTOSHOP软件为主的制作方法。将浅淡的介绍一下平面广告的设计。平面广告设计是以加强销售为目的所做的设计。随着时代的发展，现代社会人们生活节奏普遍加快，产品多样化，商品市场玲琅满目、五彩缤纷。一些名牌都认识到了只做好质量问题是不够的，只有让别人认知这个品牌，所以平面广告设计将品牌以艺术的形式宣传出去，给人以强大的视觉的冲击更好的记住该品牌，以利于本企业整体产品的销售。平面广告设计对于平面广告传播及其效果具有重要影响特点在于围绕视觉形式动力进行设计，强调平面广告设计吸引受众注意。I目 录摘 要1目 录II前 言III正文1第一章 平面广告的简单介绍11.1.1平面广告的概念11.1.2平面广告的类型11.1.3平面广告的三要素11.1.4平面设计的术语21.1.5平面广告的媒介2第二章Photoshop软件的介绍及工具介绍32.1.1Adobe Photoshop软件的简单介绍32.1.2Adobe Photoshop软件的功能介绍32.1.3使用Photoshop的系统需求32.1.4Photoshop的简单工具介绍4第三章平面设计的国内发展趋势53.1.1我国设计的发展进程53.1.2新媒体与新平面设计53.1.3我国平面设计的未来走向6第四章 简单的平面广告设计（海报）7总结13致谢15参考文献1615前 言Photoshop是世界上最著名,应用最广泛的图像处理软件之一,它的功能强大、性能稳定、使用方便，是平面设计爱好者首选的图像处理工具。作为平面设计与图像处理的专业软件，Photoshop带给设计者的帮助是不言而喻的。对于软件熟练对于设计而言只是很基础一小部分，设计是有目的的策划，平面设计是利用视觉元素（文字、图片等）来传播广告项目的设想和计划，并通过视觉元素向目标客户表达。广告主的诉求点。平面设计的好坏除了灵感之外，更重要的是是否准确地将诉求点表达出来，是否符合商业的需要。在图形语言成为优势传播的信息时代，我们已跨入一个设计文化的新世纪。设计与文化的融合，构建出多元化设计的文化生命形态，使设计的观念、思维、风格、审美渗透出独特的文化价值。现代汉语词典上对“设计”的解释是：设计就是按照自己的意愿或想法创造出某些新事物，或者是在原有的事物上加以改造、创新。在旧事物的质量、性能、实用性等方面加以新元素；发展新风格；提高新品质；是设计的基础。而创新，则是设计的灵魂。设计是一种审美活动，成功的设计作品一般都很艺术化。但艺术只是设计的手段，而并非设计的任务。在当今社会设计的最终目的就是在2D的空间内尽可能的表现出美的、有冲击力的东西！让人能够更长久深刻的记忆。正文第一章 平面广告的简单介绍 1.1.1平面广告的概念平面广告就是将一个创意概念用图形表达出来。平面广告的定义泛指具有艺术性和专业性，以“视觉”作为沟通和表现的方式。透过多种方式来创造和结合符号、图片和文字，借此作出用来传达想法或讯息的视觉表现。平面设计师可能会利用字体排印、视觉艺术、版面（page layout）等方面的专业技巧，来达成创作计划的目的。平面设计通常可指制作（设计）时的过程，以及最后完成的作品。就其形式而言，它只是传递信息的一种方式，是广告主与受众间的媒介，其结果是为了达到一定的商业目的或政治目的。广告在经济高速发达的国家是不可或缺的。当然，广告作为现代人类生活的一种特殊产物，仁者见仁，智者见智，褒贬不一，但我们要正视一个事实，就是在人们的日常生活中随时都有可能接受到广告信息，翻开报纸、打开电视、网上冲浪，处处都会看到广告。可以说它已经渗透到我们生活的方方面面。现代都市里的人已习惯于这样的生活。1.1.2平面广告的类型（一）报刊广告：报刊广告是平面广告中最为常见的一种。几乎每个品牌，都会在不同的时期，推出不同风格的报刊广告。（二）静态网络广告:静态网络广告是传统平面广告的延伸。新媒体为我们提供了很多新的传播空间。（三）招贴广告招贴广告是平面广告设计中最具创意的部分！如很多经典的电影海报、音乐会海报、新品发布海报等。（四）静态户外广告：户外广告即古老，又传统。户外广告，也可以做得有趣！各种平面广告形式，都可以恰到好处的融合！1.1.3平面广告的三要素（一）简单而明确的广告主题比如健康主题、欢乐主题、时尚主题、奢华主题 甚至，仅仅是产品的形状，也可以传达丰富的品牌内涵。（二）丰富而独特的创作风格每个品牌，在不同时期都会发布出不同风格的平面广告。独特、个性化的平面广告风格，可以巧妙地传达该品牌“与众不同”的特点。（三）大胆而精妙的广告语言 好的广告语，可以令产品“一鸣惊人”！1.1.4平面设计的术语（一）和谐：从狭义上理解，和谐的平面设计是统一与对比两者之间不是乏味单调或杂乱无章的。广义上理解，是在判断两种以上的要素，或部分与部分的相互关系时，各部分给我们的感觉和意识是一种整体协调的关系。（二）对比：又称对照，把质或量反差很大的两个要素成功的配列在一起，使人感觉鲜明强烈而又具有统一感，使主体更加鲜明、作品更加活跃。（三）对称：假定在一个图形的中央设定一条垂直线，将图形分为相等的左右两个部分，其左右两个部分的图形完全相等，这就是对称图。（四）平衡：从物理上理解是指的重量关系，在平面设计中指的是根据图像的形量、大小、轻重、色彩和材质的分布作用与视觉判断上的平衡。（五）比例：是指部分与部分，或部分与全体之间的数量关系。比例是构成设计中一切单位大小，以及各单位间编排组合的重要因素。（六）重心：画面的中心点，就是视觉的重心点，画面图像的轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布都可对视觉中心产生影响。（七）节奏：节奏这个具有时间感的用于在构成设计上指以同一要素连续重复时所产生的运动感（八）韵律：平面构成中单纯的单元组合重复易于单调，由有规律变化的形象或色群间以数比、等比处理排列，使之产生音乐的旋律感，成为韵律。1.1.5平面广告的媒介对于当今社会平面广告随处可见简单的可分为一下两类（一）传统的 ：报纸、杂志、直邮、宣传单、POP(售点广告）、DM 、 招贴海报 、户外看板、 夹页 、X架 、 楼梯块幅、写真、KT板、X撑，易拉宝。（二）新兴的： 楼宇电视（当然也可以是视频）、车体广告、热气球广告、灯箱 还有卖家的各种赠品上也可以有平面广告、比如挂历、烟灰缸、钥匙扣等等。第二章Photoshop软件的介绍及工具介绍2.1.1Adobe Photoshop软件的简单介绍Adobe Photoshop软件是公认的最好的通用平面美术设计软件。由Adobe公司开发设计。其用户界面易懂，功能完善，性能稳定，所以，在几乎所有的广告、出版、软件公司，Photoshop都是首选的平面工具。Adobe Photoshop软件从它的创建到一代一代的更新至今，它的每一个版本都增添新的功能这使它获得越来越多的支持者也使它在这诸多的图形图像处理软件中立于不败之地。2.1.2Adobe Photoshop软件的功能介绍从功能上看，Photoshop可分为图像编辑、图像合成、校色调色及特效制作部分。（一）图像编辑是图像处理的基础，可以对图像做各种变换如放大、缩小、旋转、倾斜、镜象、透视等。也可进行复制、去除斑点、修补、修饰图像的残损等。这在婚纱摄影、人像处理制作中有非常大的用场，去除人像上不满意的部分，进行美化加工，得到让人非常满意的效果。 （二）图像合成则是将几幅图像通过图层操作、工具应用合成完整的、传达明确意义的图像，这是美术设计的必经之路。Photoshop提供的绘图工具让外来图像与创意很好地融合，成为可能使图像的合成无衣无缝。（三）校色调色是Photoshop中深具威力的功能之一，可方便快捷地对图像的颜色进行明暗、色编的调整和校正，也可在不同颜色进行切换以满足图像在不同领域如网页设计、印刷、多媒体等方面应用。（四）特效制作在Photoshop中主要由滤镜、通道及工具综合应用完成。包括图像的特效创意和特效字的制作，如油画、浮雕、石膏画、素描等常用的传统美术技巧都可藉由Photoshop特效完成。而各种特效字的制作更是很多美术设计师热衷于Photoshop的研究的原因。2.1.3使用Photoshop的系统需求Photoshop只有基于一定的软硬件环境才能正常工作 ，所要求的基本配置如表 1系统配置要求表所示。表 1系统配置要求表组件要求计算机和处理器 Intel Pentium LLL或Intel Pentium 4内存192MB(推荐使用256MB)硬盘285MB可用硬盘空间驱动器CD-ROM驱动器、鼠标和键盘.显示器配有16 位彩色或更高级视频彩色显示器操作系统Microsoft Windows 2000(Service pack 3)或Winds XP操作系统. 2.1.4Photoshop的简单工具介绍（一）工具箱中的常用工具1.选择工具：包括矩形、圆形、多边形选择框，在选择图像的某个范围对其修改之前使用。2.模糊工具：用于对图像进行模糊、虚化处理，将其修改成类似明星照的效果。3.锐化工具：使较为模糊的图像变得更清晰，但要适度。4.橡皮图章工具：用于修改或弥补图像中的缺陷，如修复老照片中的残损漏洞及滑伤等处，用周围5.的图像复制到想要修改的地方，在修改照片时使用的很频繁。6.钢笔工具：在勾画形状的轮廓路径时被频繁使用，应当熟练掌握。（二）常用命令操作方面1.复制：对图像的某一区域勾画好选区后复制时使用，快捷键：“Ctrl+C”。2.剪切：对图像的某一区域勾画好选区后剪切像素时使用，快捷键：“Ctrl+X”。3.粘贴：对切掉的图像粘贴到新图层、新背景时使用，快捷键：“Ctrl+V”。（三）编辑修改图像的颜色1. 亮度/对比度2. 色相/饱和度3. 色彩平衡4. 曲线5. 自动色阶6. 自动对比度（四）常用滤镜工具的功能及用途1. 模糊滤镜工具：用于对图像进行模糊处理，两项常用子选项（高斯模糊子选项、 特殊模糊子）。2. 锐化滤镜工具：使较为模糊的图像变得更清晰，但要适度。锐化、进一步锐化、USM锐化、锐化边缘。3. 各种风格化滤镜工具：用于编辑图像的各种特殊效果，例如“查找边缘”可编辑为类似素描的单线条形式。4. 各种素描效果滤镜工具：用于编辑图像的各种不同风格的素描效果。5. 各种艺术化滤镜工具：用于编辑图像各种不同风格的特殊效果。第三章平面设计的国内发展趋势现代平面设计艺术经历了从工业化社会到信息化社会的转变。随着平面设计自身不停的发展变化，出现了新的设计需求、新的设计概念。3.1.1我国设计的发展进程我国经济的发展促进了设计的进步，社会对设计从认知到认可。经历着萌芽、发展、成熟、发达的进程，毋庸置疑，设计与经济和商业互动，商业的繁荣突出了设计的竞争，设计也是文明社会对高品质生活质量的需要，随着消费的观念正从物质消费到精神消费转化，设计更强调以人为本的个性化和人性化。 加入世界贸易组织对我国各个产业的发展带来了新的挑战，在品牌竞争的白热化市场竞争中，中国产品和服务将面临消费者的选择。无论从初级产品到强档品牌的形成、企业形象的形成到新市场的开拓，设计在产品设计和品牌形象、环境设计、新媒体中都起着影响甚至决定市场的关键作用，尤其是随着关税的降低，国内商品的价格优势将会逐渐消失。因而强化品牌意识、注重设计质量，正被更多明智企业家所意识到，设计的价值和设计师的作用可见一斑，设计在商业、文化、社会中的价值正逐步体现。 3.1.2新媒体与新平面设计 继报纸、杂志、广播、电视后，新媒体网络的出现，在21世纪的人类文明进程中产生巨大的作用。internet互联网将是平面设计新的舞台，其信息资源无限、图文互动、高速高效的特点对印刷媒体有巨大的冲击，网络经济也对平面行业带来深远的影响。网络信息传播具有视觉、听觉、互动的视觉传达全球化的交互信息。网页设计师已被我国列为入世七大走俏人才，他们把网上的图文信息进行整合并设计出美观悦目的界面，给浏览者以强烈的视觉冲击力和吸引力。未来的平面设计师必须掌握日新月异的电脑硬件和软件并灵活把握视觉新语汇的表达。网络的出现消除了地缘界限，也改变了人们的工作、生活和学习方式。设计师可以在家里工作，而不必受顾于人和租办公楼。这正是网络平面设计师的soho（small office home office）“在家上班族”，他们可以是自由设计师，通过网络为客户服务，进行平面设计、广告设计，已经成为都市中一种时尚工作模式。3.1.3我国平面设计的未来走向（一）个性化设计 电脑的出现为我们带来了前所未有的速度商业操作的速度和变化速度。重要的是全球商业环境的剧变意味着从此可以通过直邮和电视广告与客户取得联系，这一切都为平面造型设计行业设计者创造了一种激烈环境元素（二）国际化与多元化 在近乎持续变化的国际环境中，平面设计者不得不与他们的客户尽量保持同步，人们在设计方面尝试面向大众，力求把所有新的成分因素考虑在内，设计描绘面尽可能的宽广以达到传达多样性文化信息的目的。文化方面尤其是青年文化变得越来越全球化，伴随它们的则是那种能跟随国家变化而自我更新观念的能力。 简练、达意、巧妙、智慧，观看世界现代设计的走势，研究现代社会对平面设计的影响，对保持敏锐的设计思维和使作品和现代世界设计接轨显得十分需要。（三）时空化 平面设计所处的地位与从前已大不相同。在经历二维程式化的设计之后，设计师在探索新的界面，力求打开新的思维空间。科技进步和全球信息化，从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，平面设计也逐步从二维向三维到四维空间延展，设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。 重点内容的突出方式也发生了改变。文字图形便形象生动的跳跃在页面上、屏幕上、包装盒面上、瓶子标签上或更多地方，这种动态感觉是印刷品和交互式制图作品的典型特征代表，是新时代设计的需求。（四）地域本土化设计需求地域本土化设计需求实际是设计师在本土所处环境通过思考，而逐渐形成的设计思想。无论设计多么入流，由于地域，思维，生活方式决定了他们的设计风格，本土的文化对其设计形成了一定的影响，所以，设计师所处地域成长决定了它对设计的认知观。（五）人性化设计需求与绿色设计人性化设计与绿色设计思想是21世纪设计的主题，设计承载了对人类精神和心灵慰籍的重任。绿色设计需求给平面设计师提出了一个严肃的课题，它强调在保护自然，生态，充分利用资源，以人为本，与环境为善。作为平面设计行业与其外沿，无论从意念到表现，都会给设计带来新的生命内涵，随着时代发展，人们审美观念的改变，设计作品一方面完善实用功能，从需求上获得满足，另一方面，顺现代审美潮流，追求美的情调。第四章 简单的平面广告设计（海报）1、打开“模特”素材，用抠图工具将模特抠出。在抠图的过程中将模特腰部以下的部分删去。抠图可以使用钢笔、魔棒或其他的快速抠图方法。然后，新建一个宽高分别为2800像素*3500像素的画布，。将抠出的模特粘贴进来，命名此图层为“图层二”。 2、选择“beijing”图层，按 shift+F5 填充颜色#ededed。然后选择滤镜扭曲镜头校正，然后如下图设置，这样背景就会出现中间亮而四角暗的效果。3、将工具栏中的前景色设置为白色，然后选择钢笔工具的形状图层模式，绘画如下图的形状。将新生成“图层2”的图层混合模式为柔光，设置不透明度为40%，在背景中就添加了一层柔和的白色。4、对“图层一”图层应用蒙版，使用教程提供的水彩笔刷，将模特的腰部和背部遮蔽一些，尽量做出随意的感觉。5、在“图层二”图层下面，创建新的图层，。用黑色的笔刷在刚才模特被遮蔽掉的位置，绘画如下图图案。这里需要提醒的是，不要重复用一种笔刷，这样图案看起来不会太好。一种笔刷用一次后就改用其他的，这样转换几次，直到尝试出满意的效果。6、选择直线工具，然后在“图层2”下，绘制一些45度的直线。在绘制直线的过程中，可以按着shift键，这样Photoshop就会自动帮你选好正角和45度斜角。直线的粗细和间距没有特别规定，但是需要凭感官去设计。7、