论二维码广告的优势和不足.doc

本 科 生 毕 业 设 计（论文）开题报告（含文献综述）（ 2015 届）题 目： 论二维码广告的优势和不足 学生姓名 孟翔 学号 201107030122 专业班级 广告学111 学院名称 艺术设计学院、人文茶文化学院 指导教师 任莺 2014年 12月 6 日一 课题研究目的与意义广告长期以来一直是企业获得直线利益收入、品牌知名度、企业名誉等最直接投放手段。随着信息时代的到来，广告投放的媒体也从传统的平面媒体衍生至今日的网络媒体、手机媒体，凡是人们生活所遍及的地方，大到机场，小到便利店，商家新兴的广告渲染方式无处不在。广告新技术的灵活应用，让受众眼前一亮，面对这些别出心裁的产品广告，从前看见广告产生的抵触心理早已被信息高科技带给我们的高质量便利生活消费的惊喜所替代。在互联网发达的当今社会，承载信息的新媒介越来越多，让人眼花缭乱。为了让人们更好的了解二维码广告，更好的做到广告信息精准投放，选准一个能够精准传达信息的媒介作为信息的传播。二维码在互联网的大环境中诞生，人们对二维码从陌生到熟悉到经常使用，最终也会变得和大众传媒一样，成为信息传播的重要介质，并对社会产生重大的改变，变得和生活密不可分。二维码是互联网发展带来的一个新生的信息媒介，它可以夸媒介传播，没有时间空间限制，延伸印刷媒介的阅读内容，互联网的辅助媒介，虽然发展尚未成熟，但是它对传播有着巨大的潜力，值得我们去开发和研究。本文通过对分析二维码广告的优势与不足，为二维码广告的不足针对性的提出一些建议，能更好的了解二维码广告，促进二维码广告和广告业的发展。二 课题研究现状、内容和方法（一） 课题研究的现状在移动通信技术发展臻于成熟的今天，二维码广告逐渐走进大家的视野。作为一种与传统的平面、广播、影视等广告形式相比，能承载更大信息量的新广告形式。对我国二维码广告的研究主要最开始于学术界，随后也有一些专业的广告人对二维码广告作出了简单的分析，有些分析二维码对传统广告的影响，有些分析二维码对广告业的影响及发展瓶颈，对我国二维码广告的发展之路做出了各自的分析。这些研究方向主要集中于二维码的市场和行业本身，如我国二维码广告历史、二维码广告的优势、二维码广告发展前景和发展趋势。而对二维码广告存在的问题及影响的研究相对较少。1二维码广告的概念的研究刘雅涵、李香、赵垒等人在二维码广告的概念方面做出了解释。其中赵垒说认为二维码广告是指商品经营者或者服务提供者承担费用，利用户外场所、空间、设施、网络等，通过二维码的形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。刘雅涵认为二维码广告是基于二维码技术发展起来的，通过手机扫读方式实现其价值。2. 二维码广告发展历史的研究张何、张君枫、朱萍等人对二维码广告的历史做出了各自的理解。二维码技术诞生20世纪40年代，但得到实际应用和迅速发展还是在近20年间，朱萍认为。“早期智能手机并不普及，中国移动只能通过彩信下发一个二维码的方式作为凭证，然后用户进行验证。”灵动快拍公司市场首席营销官张何说。2006年中国移动率先在国内推出二维码业务，通过手机上网的WAP方式应用二维码业务。业界普遍认为，2012年是二维码营销的元年。3二维码广告的优点的研究张君枫认为二维码广告具有信息储存量大，防伪性好，容错能力强等优点。刘雅涵认为二维码广告具有新颖的互动体验、广告定位准确、内容形式多样等优点。宁创指出二维码的作用非常大，从技术上而言，服务商的后台有多大，一个二维码就能有多大。无纸化、高效、安全、便捷、快速、环保都是它独特的优势所在。4二维码广告存在的问题的研究张伟指出二维码广告存在三大问题，第一是缺乏核心技术；第二是盈利模式问题需突破；第三是安全问题日趋严重。孙旭认为二维码广告尚无明确的监管措施，需要将二维码广告纳入日常监管体系，明确二维码广告的制作和发布要求，建立二维码广告发布（经营）主体市场准入制度。尤歆飞还指出在扫描二维码中可能存在病毒，窥伺个人隐私和盗取网银等用户信息。5二维码广告未来发展的研究魏武挥认为最近讨论二维码的声音很多，就他个人观察而言，应该是腾讯鼓吹这个技术所致。微信有一个“扫一扫”的功能专门用来扫二维码来获取里面的信息。马化腾甚至用“二维码将成线上线下关键入口”来表示他对二维码的期许。吴勇毅认为小小二维码蕴含大商机、它将迎来“第二春”，但是挑战尚存。北京灵动快拍信息技术有限公司董事长兼首席执行官王鹏飞表示。“许多应用场景表明二维码已经拥有一定的市场，并且将是一个很大市场。”近几年二维码市场虽未发力，但是其能将线上线下紧密联系的特点，必将会在国内飞速发展的电子商务中留下浓墨重彩的一笔。（二） 课题研究的内容本课题研究的对象是二维码广告。课题研究的基本内容包括二维码广告的概念、二维码广告出现的原因、二维码广告的发展现状、二维码广告优势、二维码广告的不足、二维码广告的建议和二维码广告的未来发展。1二维码广告的概念这部分主要讲述二维码广告的含义。在本次课题中，二维码广告， 它是以电子优惠券为核心的促销推广平台，适用于团购、积分消费、折扣兑换券等业务，融合了移动互联网、自动识别等技术，能有针对性地投放促销信息。同时二维码广告也是指商品经营者或者服务提供者承担费用，利用户外场所、空间、设施、网络等，通过二维码的形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务的商业广告。2二维码广告出现的原因这部分主要讲述二维码广告出现的原因，分析二维码广告出现的前提和基础。3G技术的支持是二维码广告普及的前提，智能手机的普及是二维码广告推广的物质基础。3二维码广告的发展现状这部分主要讲述国外二维码广告和国内二维码广告的发展历史。比较国内外二维码广告的差距。4二位码广告的优势这部分详细阐述二维码广告的优势。分析和列举二维码广告独有的特点。优势有1市场前景巨大；2智能手机用户和二维码用户数量的不断增长；3免费WIFI网络支持； 4形式新颖，内容多样，全新的互动体验；5广告信息内容的深入集中，广告表现形式的多样性；6效果更容易检测 ；7定位准确；8方便搜集用户信息；9到达率高、成本低廉5二位码广告的不足这部分详细阐述二维码广告的不足。分析和列举二维码广告的不足之处。1二维码的码制不统一 ；2 WIFI 覆盖率低；3对智能手机依赖大，设备要求高 ；4移动互联网的安全性不够 ；5目前国内手机用户对二维码广告认知度低 ；6二维码广告内容审查难 ；7二维码广告内容监管难6二维码广告的建议这部分主要讲述针对二维码广告的不足所提出的建议。1统一二维码的码制；2提高自身防范意识；3增加智能手机的功能，提高手机的性能；4提高二维码广告的认知度，培养用户使用的习惯；5健全规章制度，做到有章可循；6强化部门联动，严格市场准入7二维码广告的未来发展这部分讲述对二维码广告未来发展的展望。当二维码广告越来越多被国内企业采用的同时，对这种新型广告形式的思考和实践，已成为企业和广告人一个重要的焦点。而二维码广告必将成为最重要的广告形式。（三）课题研究的方法本课题研究中会用到的方法主要有实证分析方法、文献研究法、比较法和统计法等。1实证分析方法：包括理论实证和实践实证，结合实践进行大量的收集、组织、归纳、总结材料，充分利用网络，报刊，杂志等信息来源及时的掌握有关的最新研究动态，为写好论文打下坚实的基础。2文献研究法：根据研究课题，通过调查大量文献来获得资料，从而全面地、正确地阐述出对于二维码广告的含义的理解以及二维码广告的优势与不足。3比较法：在二维码广告的优越性上，将传统媒介与二维码广告进行了对比，采用比较法分析出二维码广告在广告宣传上得天独厚的优势。4统计法：对于收集到的各种数据，采用了统计法，列表表示，力争做到简洁明了。三 课题研究预期结果和创新点（一）课题研究预期结果本课题研究的是二维码广告发展，着重讲诉了二维码广告的现状，并分析了二维码广告的各种优势与不足，对二维码广告进行一个详细全面的介绍和分析。通过剖析二维码广告的不足的问题上，提出相关的对策和建议。并探讨二维码的未来发展，相信二维码广告正越来越多被国内企业采用的同时，对这种新型广告形式的思考和实践，已成为企业和广告人一个重要的焦点。而二维码广告必将成为最重要的广告形式。（二）课题研究创新点本次课题研究在总结前人经验的基础上加以总结，并提出了自己的观点。对二维码广告进行了介绍，分析了二维码广告的优势与不足，发现了二维码广告的独有优势，同时也发现了二维码广告自身的不足之处。为此，根据不足之处，为二维码广告的发展提出了有针对性的建议。使人们更加全面的了解二维码广告。四 课题研究进度安排序号毕业设计（论文）各阶段内容时间安排备注开始时间截止时间1教师出题2014-10-272014-11-052学生选题2014-11-062014-11-153确认选题2014-11-062014-11-154任务书2014-11-062014-12-055外文翻译、开题报告2014-11-282014-12-186开题报告答辩2014-12-192015-01-057毕业设计（论文）正文2015-01-062014-04-198毕业设计（论文）答辩2015-04-012015-05-04五 参考文献1 贺薇.媒介融合背景下二维码对广告业的影响J.东南传播，2012(8)2 李香,赵垒.二维码广告监管浅析J .中国工商报，2013 (3)3 朱萍.创意无限，二维码时代来了J.北京记事，2013(7)4 丁海猛,戴海涛.手机二维码 手机广告的新突破J.东南传播，2008(7)5 孙旭.二维码广告需引导规范J.中国工商报，2013(2)6 陈赫.二维码会染毒 不要见码就扫J.科技日报，2013(4)7 魏武挥.二维码的未来EB/OL. /4925.html，2012(29)8 潘军.移动广告转型之痛：APP VS 二维码J.文学界，2013(1)9 齐二娜.手机二维码广告的“广告场”研究J.今传媒，2011(1)10 徐卫华.二维码：开手机应用新窗口J. 中国计算机报，2006(7)11 张君枫.二维码综述J.消费电子，2013(14)12 史云华.网络传播环境下广告发展的趋势J.新闻爱好者，2011(3)13 吴勇毅,陈渊源.二维码迎来“第二春”，挑战尚存J.杂谈，2013(1)14 陆雪勇.方寸之间 乐享生活-二维码和移动技术J.信息与电脑，2012(12)15 储成祥,苏雪梦.日韩手机二维码业务走向成熟J.中国电信业，2013(1)16 阮华君.生于二维码时代J.知识窗，2013(2)17 刘东明.码到成功 十大经典二维码营销案例EB/OL. /u/hildm/571543.shtml，2012(1) 18 苏高.二维码的秘密-智能手机时代的新营销宝典M.北京：清华大学出版社，2014.519 张文.码到成功-二维码开启的营销革命M.北京：中华工商联合出版社，2014.820 尤歆飞.“藏毒”二维码“涮”你没商量J经济观察城市民生，2013(7)21 张育绮.二维码营销M.北京：中信出版社，2013.722 Seongbok Baik.Rethinking QR code: analog portal to digital worl