网页内容优化--关键词分析和部署.doc

铭万信息技术有限公司网页内容优化-关键词分析和部署 优化技术决定了八宝用户能否在互联网打开市场，网站内容决定了八宝用户能否占领市场。搜索引擎优化（SEO）是针对搜索引擎的，是一个重要环节但不是主要环节，网站的内容丰富有价值才是最主要的。即在优化一个网站的时候，其实最重要的不是关键词密度，不是网页标题，关键词，也不是你的网站好看不好看。最重要的是大量原创有价值的内容。只有在这个基础上，才能谈到排名的具体优化技巧。当搜索引擎为了向浏览者提供更有价值的信息不断改变其决定排名的算法时，只有内容优秀的网站才能继续保持良好排名。关键词选择是围绕产品或服务来确定的，在网站策划阶段就应该考虑进去，网站定位（企业展示或网络营销应用等）、栏目设置、产品所在行业的特点、目标客户所在区域等因素都影响关键词的选择。首先了解关键词选取的基本原则： 1、关键词要和网站内容有高度相关性，网站内容体现着产品关键词。2、关键词不能过于宽泛，也就是说尽量不要选取通用关键词。3、关键词也不能过“热”或“冷”。 4、调查网站潜在用户的搜索习惯。进行关键词分析和部署在搜索引擎优化执行过程中是个重要的基础工作，其大体需要三个阶段：1. 外围分析，包括搜索用户行为分析和行业竞争度分析。 2. 关键词的确定，包括核心关键词的确定和关键词的拓展。3. 关键词在具体网页中的部署。接下来我们就关键词优化的问题作一些具体的交流：一、搜索用户行为分析和行业竞争度分析进行关键词分析的重要原则就是立足行业，基于用户。首先客户代表和客户有一个初步交流，在此次交流中，我们会得到一些客户反馈的关键词。客户预期的关键词能帮助我们指明一个大体方向，经过具体分析后确定网站关键词。以下我们结合案例具体分析关键词：客户网站基本信息：1、所属行业：医药、保健2网站名称：广州骨骼研究中心3、网站域名：/4、公司业务：为广大想增高的人群提供非手术增高的产品和服务。5、行业调查：此行业的市场竞争很激烈，产品的可靠度和安全度是消费者最大的隐忧。网上的负面消息比较多，部分消费者对增高药品的态度比较谨慎。竞争对手的网站和百度、Google的一些工具可以帮助判断可能关键词的竞争度（有多少其他网页也针对这些关键词？应该增加更特定具体的关键词吗？）和流行度（人们会使用什么样关键词进行搜索吗？）行业竞争度分析：主要是对该行业某些核心关键词排名比较靠前的网站进行分析，尤其是那些经过seo的网站。分析这些竞争者的网站，可以去借鉴一下它们所确定的核心关键词，然后再根据自己网站的实际情况，看看这些关键词是否对你有帮助。二、核心关键词的确定和关键词的拓展客户网站关键词的确定：“增高”“增高药”这两个关键词在百度的第一页基本都被推广“占据”了。为了避免更激烈的竞争，为了更快的产生效果，根据药品的疗效和特点选择了定位更准的“骨骼增长”“药物增高”为核心词，“脑垂体增加”、“非手术增高”、“成人增高”、“增高产品”等为辅助关键词。随着产品的添加和排名的变化情况要及时添加和更改更有效的关键词。关键字选择分析工具：Google AdWords：/select/KeywordToolExternal百度相关搜索：/rs.phpgoogle和yahoo中文的相关搜索关键词，一般出现在搜索结果网页的下部。一般来说，baidu更能代表中文用户的搜索习惯，所以主要基于百度分析，google和yahoo中文的相关搜索关键词为决策辅助。通过这个做法可以避开很多不太现实的竞争，尤其是对于新上线的网站。三、具体网页中的关键词部署给网站部署关键词的时候，不能只考虑核心关键词，因为一个核心关键词带从搜索引擎里来的流量虽然很大，但是有些时候基于它拓展的关键词群的流量导入流量累加的和可能会比其更大。所以，拓展关键词也是很重要的。确定了网站的关键词体系后，接下来就是怎么样把这些关键词给部署下去。对于这个部分的工作，存在一些比较普遍的问题；1、填写关键词时在三个文本框中罗列已确定的全部关键词（即关键词堆砌），前台显示在网页的标题（title）部分，这样没有意义而且是搜索引擎会认为关键词堆砌是作弊行为。建议：每个网页的关键词为3个不同的词。2、大量的发布重复的商机，从标题到关键词到内容描述都雷同。这样做不利于用户体验的良好，而且搜索引擎只会收录一条或认为作弊复制信息不收录。建议：针对同一产品的不同商机，标题要不相同，最好含有关键词。在商务中心后台填写的3个关键词要不同，可以是范围的不同或介绍的角度不同。在信息描述中合理的出现关键词一两次。 举例：/tradelist.htm比如：同样是合肥市包河区欣旺汽车配件公司一款产品“亮剑配件”，在发布同样的这一款产品的时候，可以将标题写为“供应亮剑汽配”、“供应亮剑汽车配件”、“供应江淮亮剑配件”、“供应江淮汽车配件”、“供应安徽江淮汽配亮剑配件”、“供应江淮亮剑驾驶室配件”等，关键词有“亮剑汽配”“亮剑汽车配件”“安徽江淮汽配”“欣旺汽配”“欣旺汽车配件”等，标题对应的描述出现1-2次关键词。这样搜索多个关键词时都可能排在前列。3、发布产品信息商机时过于在乎关键词，从而舍弃了用户体验方面。如图（3-1）：- 图3-1 图3-2建议：按照具体要求填写如图（3-2），这样不但有利于网站用户获得详细的信息，也有利与搜索引擎的收录，像百度在审查网站信息时会有人工干预。优化效果达到最理想的状态，就是网站中的每个网页都能成为关键词流量导入网页，使每个网页都发挥优化的作用。 我们了解一下从左上角向下的关键词优化策略。将前两个阶段确定的关键词要合理分布到每一个具体的网页中，而且每个网页由于内容的不同其布入的关键词也就不同。一般的经验操作是，一个具体网页最好布置25个关键词（其中核心关键词最多3个），如果关键词过多，就会对关键词的密度有所稀释。并自左上角开始，向下进行优化（关键词越接近左上角，Google 给予它们的权重就越大）。常常要注意网页的前 100 个字包括网页标题、内容描述等。合理关键字密度：既一个文章中可以出现有几个重复的关键字，建议2%-8%之间，新站要特别注意密度最好把握在5%之内。关键字密度分析工具：/seo-tools-in-chinese/keyword-analysis-tools/这里请务必记住一个原则：让信息具有可读性，关键词的出现应该是出于语言描述的需要！ 标题选择：相同产品信息或商机，尽量标题不相同。标题上要求有创新性。新的百度自动采集系统里对标题在他的文章里基本上没有出现过的标题，特别容易自动采集，而且还会重复采集。要求文章标题要了创新性和以存在的不同。内容要求：最好有原创性既信息描述或企业新闻不要只复制粘贴，最好作些修改。想要突出主题，可以用大标题(加粗、变字体等方式)。图片下面必须有内容说明(简单点)因为搜索引擎不抓取图片，flashd等只抓取文字。认为是作弊的方法什么是搜索引擎优化作弊：指为了获取良好的搜索排名，采用一些欺骗搜索引擎（搜索引擎暂时的算法漏洞）的技术来实现目标网页的排名。当然好日子不会长，最终会被搜索引擎降权或者清除。1故意加入与网页内容不相关的关键词。2故意大量重复某些关键词。即使与网页内容相关的关键词，故意重复也被视为作弊行为。3在标题中出现非法内容。4光标题无内容的情况。(图片除外)。5作弊行为的定义是针对网站而不是网页的。一个网站内即使只有一个网页作弊