品牌的价值与功能研究.docx

品牌的价值与功能研究摘要：品牌作为企业的最具竞争力的无形资产，是企业盈利的源泉。品牌之所以成为无数企业追捧的对象，归根结底在于其本身所具有的巨大价值和庞大功能。品牌的价值和功能随着社会经济的发展以及人们消费需求的不断多元化而日趋丰富，应当引起企业的重视，以不断树立新的观念，采取新的策略。 关键词：品牌 价值 功能 品牌是企业的摇钱树和聚宝盆，正是品牌的这一特性在中国大地上掀起了一股争创世界知名品牌的热潮。但是，目前我国企业品牌建设并不乐观，品牌建设盲目化、表面化问题凸显，中国品牌要探索实现品牌常青、保住国内市场、立足国际市场之路，就必须要深入挖掘品牌的价值和功能，并对其进行溯本清源的探究，只有这样才能成功实施品牌战略和进行品牌建设。 什么是功能？对功能的定义主要有：事物或方法所发挥的有利的作用；效能。（新华字典）功能是系统作用于环境的能力。（马克思主义原理）由此可见，功能是事物的一种本质属性，反映的是事物与事物之间的关系。品牌的功能是其价值的基础和前提，是企业品牌经营和消费者品牌认同的基石。品牌的功能主要有： （一）品牌的识别功能 识别功能是品牌最基本的功能，是品牌创造的最原始动力。“品牌”一词源自于北欧文字“brandr”,意思是加以“烙印”，曾经是牲畜主人用来标记与识别动物的方式。美国市场营销协会于1960年提出，“品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区分开来”。 无论品牌概念如何演变，都突出的展现着其具有的视觉传导的识别功能。品牌作为企业和产品的外在形象和内在精神的标志，具有使产品本身更为简化、形象化和容易传播的功能，这就使得人们记忆品牌要比记忆商品容易得多。 开题报告 （二）降低消费者购买的成本和风险的功能 由于生活节奏的日益加快以及市场上产品信息的爆炸式投放，人们往往对于陌生的事物没有时间、没有依据去作判断，那么，品牌就是最好的依据。品牌可以传达产品的安全性能、功效、个性、用户形象、经验等信息，一个品牌就是企业一系列一致的承诺，它意味着稳定如一的质量、声誉和毋庸置疑的信赖。容易辨识的品牌不仅可以帮助消费者在琳琅满目的商品中快速找到他们所需要的产品，而且可以降低社会风险、感情风险、功能风险、成本风险等一系列风险，增加消费者决策和购买的信心。 （三）有利于品牌延伸的功能 培育一个新品牌往往需要耗费巨大的时间、精力和财力，特别是在这个竞争日益白炽化的时代，一个新品牌要想脱颖而出着实不是一件容易的事。因此，将一个已经成功的品牌延伸到新的领域就显得十分有意义。消费者更容易将品牌延伸的信息与大脑中已经存在的信息联系起来，品牌往往能轻易的延伸到其他领域并一开始就能在消费者心目中树立一定的形象地位。 （四）规范企业和员工行为的功能 员工是品牌的建设者，同时也是顾客评估企业品牌的要素，成功的品牌能让员工感到自豪和骄傲，可以激发员工自觉规范自身行为，提高品牌形象。此外，品牌是企业与消费者之间的一种无形契约，是对消费者的一种保证和承诺，能促使生产经营者保证商品质量，维护商标信誉。 简历大全 （五）建立竞争者进入壁垒，形成竞争优势的功能 品牌建设包含品牌个性、品牌文化等内部品质的构建，不同于单纯的质量竞争、服务竞争、技术竞争、价格竞争等，它是一种综合素质的竞争。这种综合素质上所塑造出来的特色，往往是竞争对手难以模仿的。品牌因为拥有消费者情有独钟的关爱和推崇，而将潜在竞争对手拒之门外，形成强大的竞争优势。 价值既是一种心理信念，也是一种行为选择，价值看不见、摸不着，却时时刻刻影响着人们的决策行为。要想建造出一个百年品牌，对品牌的研究和运营，必须要从品牌的价值入手，以价值为导向。品牌的价值主要有： （一）品牌的审美价值 人类社会发展至今，物质生活极大丰富，对美得需求、思想的需求不断上升，并融合到日常生活之中。人们对几乎所有物品的要求都超越了其物理属性本身，而融入了美的要求，思想的要求。一只杯子，除了用来盛水，还必须美观，有欣赏价值；一部手机，除了基本的通讯功能，还必须体现设计的伟大意念。企业的产品不应该仅仅是工厂里生产出来的、具有各种使用功能与物理属性的商品，而应该是兼顾人们对工程美的追求，实现人们对美的愿景。 作文 （二）情感和自我表现型价值 在技术和产品越来越同质化的今天，高强品牌所具有的高溢价能力主要是源自于品牌具备了情感和自我表达型价值，超越了实体产品本身，产品在顾客心中拥有了很高的感知价值。 品牌承载着并向消费者传递着企业的文化、品牌个性和理念，一旦品牌所表达的精神信息与消费者价值观产生共鸣，就会形成强烈的情感共振，进而形成品牌忠诚。 （三）资产价值 品牌可以用来投资，可以有偿转让，可以进行抵押贷款、债务担保等，具备一般资产的可流动性，具有资产价值。品牌作为企业的无形资产，不仅本身具有价值，而且能够带来本身以外的价值-金钱的金钱。品牌一旦在消费者心目中取得独特可信的地位，就会形成巨大的潜在的经济价值，进而吸引投资者的