浪漫情人节路演活动策划方案.ppt

qq:920501365 tel情人节路演活动命题策划方案情人节路演活动命题策划方案 1 qq:920501365 tel2 qq:920501365 tel古有鸿雁传书，今有g3诉情 g3有i 智爱传情 3 qq:920501365 tel目 录 背景3 客群分析4 目标5 活动要素6 活动主题7 传播策略8 活动策略与亮点10-11 现场布置21 活动步骤23 场地推荐31 人员分工46 突发事件预案47 费用预算48 4 qq:920501365 tel以“爱”为主题，每年的情人节，成为聚集年轻群体的 重要节点。 借势情人节，中国移动开展终端促销优惠活动，进行业 务促销和展示，提升产品的客户知晓度，促进业务办理 量的提高。 通过形式多样的商业路演活动，进行核心业务与新业务 推介，促进周边营业厅及合作渠道的业务增长。 对此，拟定针对2013年情节人，以广州市为例，策划 活动。 【背景】 因爱瞩目 5 qq:920501365 tel【客群分析】 情侣机（情人节不一定非得情人之间互相赠送，我们可以给父母买 一对手机，送给他们） 老夫老妻 情侣机（男女朋友）热恋系列 情敌手机对对碰（90后非主流，属于天上地下、唯我独尊，这块 应该还没有人做过文章） 对战系列 同志也要过情人节另类系列 过没有情人的情人节，自己慰劳自己一下单身情歌 情人节活动主要以白领情侣为目标客户，也以此作为选择活动场地的主要依据。情人节活动主要以白领情侣为目标客户，也以此作为选择活动场地的主要依据。 6 qq:920501365 tel【目标】 i9108 拟通过情人节大型路演活动，重点推广现有产品i9108， 同时，全方位展示中国移动的产品和服务。 以i9108制造热点，同步延伸至其他热销的手机终端，u960s 、8150、8810等3g智能手机，并扩展至全业务。 以及中国移动数据业务、增值业务等 7 qq:920501365 tel活动时间：2013年2月14日13:3015:30 活动地点：广州市中华广场 活动主题：活动主题：g3g3有有i i，智爱传情，智爱传情 活动内容：商业广场路演 情人节现场促销 活动目的：本次路演以“演示、表演、互动游戏、抽奖”等 形式于情人节将移动各项业务推介给消费者。通 过活动聚集人气，分区域展示让更多消费者了解 中国移动的各项业务，促进品牌业务的宣传。 【活动要素】 8 qq:920501365 tel【主题解读】 i爱，契合情人节主题。 ii9108,契合活动所主推的产品型号。 智慧i9108，所倡导的，正是“智慧人生”，“爱”是人生最重要 的部分，爱，更需要智慧。中国移动的产品和服务，在情人节，为你演 绎爱的智慧，更在你的工作和生活中，为您传递爱的智慧。 g3g3有有i i，智爱传情，智爱传情 9 qq:920501365 tel传播策略 传播策略： 借助移动与各地主流媒体合作资源，发布活动宣传预热 广告，及系列软文炒作或爱情短信征集 设置互动誓言墙及签名笔，由路人留下“爱的宣言”或 祝福语 传播内容：根据活动创意，进行话题传播。 情人节 来挑战“i”的智慧 情人节另类爱的表达100分贝“我爱你” 传播形式： 手机视频 微博直播，网络 电视，都市类报纸等 10 qq:920501365 tel1）形象活动与体验活动并重 在活动开展的过程当中，充分结合形象活动与产品的现场演 示及体验，让参与者有得看、有得玩、有得拿。 2）注重价值性，以生动的体验活动吸引用户选购产品 在现场情侣靓号抢注活动的过程中，以产品自身的价值性为 吸引用户体验，通过丰富多彩的体验活动让用户了解产品与 业务的方便之处，从而自觉自愿地选购产品，体验更多更好 的产品及业务。 3）注重客户引导，以丰富的礼品及奖品吸引用户眼球 在活动当中，除了以产品自身魅力吸引用户加入以外，还将 设置丰富的礼品和奖品，以游戏、抽奖、纪念礼品等方式吸 引用户参加现场活动，在奖品方面积极与路演现场附近的移 动营业厅、合作渠道等场所相结合，进一步调动起用户的积 极性。 【活动策略】 11 qq:920501365 tel【活动亮点】 正常活动按照移动产品销售的售前、售中、 售后三个环节安排活动过程与组织资源。 活动围绕移动g3手机业务展示，开展产品体 验与消费者互动。 整个场景分为表演区、体验区、互动区及观 众区，划分清晰又相互渗透。 以情人节爱为主题，与手机终端特点相结合 ，开展互动式营销与体验。 以g3手机智能特性为突破口，关注活动实施 过程中的信息反馈，做到以点带面。 12 qq:920501365 tel方式：歌舞表演 + 现场终端及业务演示 + 宣传dm单派发 + 有奖互动 + 情侣靓号抢购 【活动流程】 序号时间内容说明 113:3013:40开场舞蹈主舞台表演 213:3014:35主持人开场介绍主舞台 313:3514:00产品模特展示秀主舞台展示 414:0014:30乱点鸳鸯谱主舞台表演 514:3015:00业务展示及互动主舞台展示 615:0015:30爱的分贝互动区活动 715:3015:40爱有惊喜-产品促销产品展示区 815:4016:00缘来是你互动区 916:0016:10爱的号码牌主舞台抽奖 1016:1016:20愤怒的小鸟互动区抽奖 13 qq:920501365 tel【活动说明】 序号活动名称活动说明 1开场舞蹈 以绚丽劲舞吸引观众，聚集人气，也体现活动针对时 尚年轻群体的目标受众。 2乱点鸳鸯谱 邀请现场单身客户对象情侣经典对唱歌曲，以“爱” 为主题的情歌，或者歌曲名字含“爱”字，还可邀请 观众互动，并设置参与奖，活跃现场气氛。 3爱的分贝 活动现场，配置分贝仪，参与互动的人，对着分贝仪 ，说“我爱你”，分贝高者，获得奖励。设立几个等 级，以赠送话费的形式体现。 4缘来是你 签名小游戏活动现场，设置物料，参加活动的情侣， 将双方签名，设计成心形，进行编号 爱的号码牌环节，进行抽奖。 5愤怒的小鸟 凡在活动现场购买g3手机或3g套卡的客户，均有机 会参加，扔小鸟砸中道具，过关最多或积分最高者得 幸运大礼，100%中奖。 14 qq:920501365 tel开场舞 酷乐舞团：广州本土街舞团队，曾获得多项国际街舞奖项 ，主要风格为激情奔放，舞姿优美，充满张力和韧性。 15 qq:920501365 tel业务展示 终端机型的展示及业务应用演示 机型展示以模特展示及互动游戏展示为主，结合“视频通话”、“高清快拍”、“手 机电视”、“精品应用” （如移动商城）四项业务对机型及业务进行演示推介。 演示分工： 1. 舞台：模特演示、主持人介绍，穿插互动游戏宣传； 2. 体验区：工作人员示范演示。 【视频通话】【精品应用】【手机电视】【高清快拍】 16 qq:920501365 tel17 qq:920501365 tel18 qq:920501365 tel爱的分贝 创意概念 爱的分贝 秀出你的爱，勇敢说出来！ 爱有多深，就有多大声！ 活动时间：2012年2月14日13:3017:30 活动地点：广州中华广场 活动规则： 1.分贝仪测量音量数据，外接led屏，显示 音量高低； 2.如出现得分相同情况，将进行双方pk加时 赛； 3.工作人员根据选手最终得分评选一、二、 三等奖获得者，并现场抽取5名幸运观众。 活动奖项： 1.一等奖1名，g3智能手机1台，电影票2张 ； 2.二等奖2名，200元移动套卡，电影票2张 ； 3.三等奖3名，30元移动充值卡一张，电影 票2张； 4.幸运奖5名，神秘奖品，敬请期待！ 19 qq:920501365 tel缘来是你-互动游戏 缘来是你 一份缘分，一份真 心，i心传递！ 游戏规则： 邀请现场的观众参 与，参加活动的情 侣将双方签名，设 计心形，进行编号 ，在爱的号码牌环 节中，进行抽奖。 活动道具： 心形签名牌、抽奖 箱、促销礼品 20 qq:920501365 tel愤怒的小鸟-互动游戏 愤怒的小鸟 游戏规则： 凡在现场活动购买g3智能手机或 3g套卡的情侣，均有机会参加此 游戏。 游戏者用小鸟砸中游戏道具，看 谁过关最多或积分最高者，进行 评奖。 奖项设置： 1.一等奖1名，g3智能手机1台； 2.二等奖2名，移动200元话费套 卡1张； 3.三等奖3名，移动50元充值卡1 张； 4.幸运奖5名，情侣电影套票2张 ； 5.100%参与有奖，最低获得玫瑰 花一支。 21 qq:920501365 tel爱的号码牌 主舞台抽奖 游戏规则： 在“缘来是你”互动游戏中，参 与情侣心形签名者有资格参与抽 奖。 第一名由主持人抽取，接下来由 现场观众抽奖为下一名抽奖，以 此类推。 奖项设置： 1.一等奖1名，送价值1000元g3 手机1台； 2.二等奖2名，送200元3g套卡1 张； 3.三等奖3名，送50元移动充值 卡1张； 4.幸运奖10名，送真爱一生玫瑰 1朵。 22 qq:920501365 tel23 qq:920501365 tel功能分区 24 qq:920501365 tel【物料设计】地贴 25 qq:920501365 tel【缘来是你】海报【体验区】指示牌【互动区】指示牌 26 qq:920501365 tel业务体验 情侣套餐 欢乐在线、亲情100、 亲情号码 情侣靓号秒杀 我爱你520 一生一世1314 亲亲我吧7758 我要亲你5170 我爱上你5230 生生世世3344 不见不散8983 爱你一生2013 27 qq:920501365 tel活动步骤 准备期 序号内容执行时间范围责任人 1项目接手活动执行前1个月执行方 2活动报批与场地勘察3至6天内完成执行方 3物料设计、制作接项目2天内完成执行方 4与主办方沟通及定稿接项目3天内完成主办方与执 行方 5制定活动执行方案提交后3天内完成执行方 6活动媒体宣传预热活动前2周开始执行方 7应急措施及预案活动前2周开始执行方 28 qq:920501365 tel活动期 序号内容执行时间范围责任人 1落实场地和报批手续距活动开始前15天内执行方 2物料制作和人员分工距活动开始前1周执行方 3活动布置，物料搭建活动开始前1天执行方 4活动预演、帮助与提醒距活动开始前2小时执行方 5现场安保、消防检查距活动开始前2小时执行方 6活动现场路演与促销根据活动内容和要求而定执行方 29 qq:920501365 tel反馈期 序号内容执行时间范围责任人 1撤场、清洁及运输物料活动结束后执行方 2客户信息反馈表与调研活动结束后执行方 3活动总结及报告材料活动完成后3天 内 执行方与主办 方 4下场活动的承接与准备活动结束后执行方 30 qq:920501365 tel日程安排 活动前1个月 与主办方确认活动需 求 勘察活动场地 活动前2周 场地报批手续 物料设计及与主办方 修改、定稿、制作 主持人选择及熟悉产 品 活动前1天 场地外围宣传预热 移动自有平台宣传推 广 活动期间 场地布置 演员提前到场 排练及预演 应急预演准备 安保消防检查 开幕 节目表演 促销环节 闭幕 撤场、清洁 人员及物料回程 活动以后 市场信息反馈 活动总结 汇报材料 下期准备 31 qq:920501365 tel主舞台设计图 情人节，为i i出发 我有我要求，智尚无边 我有我爱好，娱乐无极 我有我追求，互动无忧 智能、时尚、娱乐、互动，一个都不能少 就是移动g3智能手机 32 qq:920501365 tel促销展示设计图 体验区主题易拉宝 中国移动g3智能手机闪电来袭！ 尽享0元购机，畅想3g生活！ 亲们，快来选购专属i i情装备吧！ 更多优惠，更多机型，请登录 或亲临中国移动营业厅 i有豪礼，三重惊喜！ 一重礼：购情侣手机、套卡，送情侣夜电影双座套票； 两重礼：情侣靓号1+1，凡情侣购买移动手机卡，可自由选择靓号组合或连号； 三重礼：恋爱密码，凡情人节当天身份证或手机号中含520（我爱你）、530（我想你） 、1314（一生一世）等的客户，可享受214元购机优惠券一张。 33 qq:920501365 tel主持人串词 （预告，活动介绍，背景音乐） 各位现场的朋友们，大家好！欢迎大家参加“广东移动情人节g3有i，智爱传情”3g 业务现场展示活动，很高兴在情人节与大家相聚在这里。是*（主持人自我介绍） 在这个特别的日子，广东移动为您带来更精彩的3g体验。相信在场的有很多情侣， 今天我们安排许多节目，有歌舞表演、情歌对唱、互动游戏、幸运抽奖等，当然也广东移 动带来的最新智能3g手机，以及压轴大戏幸运抽奖，只要大家积极参与，一定会有意外 惊喜。 在五分钟以后，我们将有精彩的表演以及别出心裁的趣味游戏和惊喜豪礼等你参与， 当然最重要的是我们将跟大家一起，走进广东移动精彩纷呈的3g世界，也祝福在场的所 有情侣，情人节快乐，谢谢大家！ （之后内容，主持人自行掌控和发挥）！ 34 qq:920501365 tel推荐游戏 1.抛绣球 2.二人手 3.默契大考验说吧，说你爱我吧 4.真爱传递祝福天下有情人 5.情人短信大擂台 6.爱情喜乐剧 7.情侣对对碰真心大冒险 8.互动游戏 9.有奖问答 10.抽奖 35 qq:920501365 tel人员分工 内容人数职责 项目执行团队 统筹2负责全场操控与协调 负责与主办方沟通 互动体验4负责互动区的人员引导与协调 促销咨询4负责业务体验与产品咨询 物管2负责全场广告物料安全管理与检查 跟联8负责各项具体工作的处理与执行 演出人员 主持人1负责现场气氛调动与控制 乐队1负责舞台音乐表演及音效管理 舞蹈队1负责舞蹈表演 模特2负责产品演示 36 qq:920501365 tel突发事件应急处理 事 项处 理 方 式 天气因素活动前两天咨询气象台，如遇有雨，配雨棚开展活动。 政府行为由于与政府多个部门有长期合作关系，我们掌握第一手的信息，可避 免无谓的损失。 现场物资 短缺 工程部在当地拥有多个合作商家，可根据实际情况做出调配或补充。 演艺人员 迟到 现场监控人员会即时作出节目调配。 现场出现 混乱 即时停止引发混乱的事件，并配合现场保安和公安人员控制场面，利 用广播等现场有效传播媒体作出适当安排平息事件。 建议：一次成功的户外活动的举办，在实际操作过程中需要多方面的配合与协调，任何一方面的工作都需 要得到足够的重视，因此，为了让活动尽善尽美，我们建议在活动当天应该还需设置以下应急措施。 一、安全保卫工作 场所租赁方需提供保安人员进行现场安全的监控。 二、通过互动与抽奖来分流前往各分区的人流，在一定程度上控制人流量，促进各分区的业务体验和产品 销售。 37 qq:920501365 tel费用预算 物料制作部分 节目演出部分 38 qq:920501365 tel谢谢聆听！ 39 万千百货 2012情人节法系风情车展方案 常州首届法系风情车展 万千百货“情人节”奢华派对 40 活动背景 常州万达广场自2011年开业以来就受到广泛关注，开业首日人 流突破30万，一时间也成为了最受商家欢迎的活动场地。如果 说万达广场是常州最新闪耀的城中心魅力广场街区，那万千百 货就是万达广场的时尚核心，开业首日销售即破千万，开业人 流15.9万，日平均2.5万，周末平均4.3万，圣诞节6.9万。在带 着2012世界末日诙谐情调的情人节到来之际，各路商家竞相在 这浪漫与吸金兼具的狂欢节日和黄金地段举办活动，举办我们 首场带着法系异国情调的车展必将引来全城的驻足品鉴。 根据常州近几年的活动策划、举办效果分析，活动举办在室内 互动效果氛围要远胜于户外露天秀场，越来越多的商家将活动 瞄准了大型商场内部广场。作为常州首届高端法系风情车展， 本届车展将会体现与众不同的浪漫风情：尊享法国浪漫红酒品 鉴、顶尖震撼的魔术表演、时尚唯美的情侣婚纱走秀、法系车 主的肺腑之言现场互动更有多重好礼倾情奉送。 情人节，一起相约万千百货，不见不散。 41 全媒体覆盖 推广 前期推广：常州汽车网软文+硬广宣传，其他门户媒体发布炒 作宣传软文，公交移动电视活动宣传，日报晚报软文宣传，万 达广场led大屏宣传，万千百货内场五十多个吊牌的展示，等 等。 现场报道：新闻网站、本地门户媒体人报道采访 后期反馈：常州汽车