昆明春天绿营体验行动（活动及媒体报道策划方案）.doc

“用今天的行动， 改变地球的明天”2010昆明春天绿营体验行动（活动及媒体报道策划方案）策划背景：2009年12月将在哥本哈根召开的联合国气候变化框架公约第15次缔约国大会，有望通过达成后京都议定书而决定人类应对气候变化的未来。值此机会，继2007年和2008年成功举办两届活动之后，英国驻华使领馆文化教育处和中华人民共和国科技部科学技术交流中心再次合作推出主题为“用今天的行动， 改变地球的明天”的报道推介活动。毋庸置疑，2010年，在全球范围内，全球气候变暖问题将是更多被全球政府、政要，以及世界气候与环境科研机构关注和更多提及的问题。作为一个在近年来持续关注环保、全球气候变化的媒体工作者，我已深刻了解，我们地球处在全球气候变暖，世界环境严重危急的时刻。在这个关键的时刻，作为一个媒体工作者，我深切地知道，环保问题不但是一个严肃的政治问题，同时，它也是每个地球居民严肃的道德问题。政府、媒体、民众该在这样一个关键的时刻如何面对这个重大的问题，该各自承担怎样的责任？这需要学习、了解、思考、面对并行动。而问题在于，大多的公众认为，“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”等字眼和问题，是政府、科研机构、科学家的问题，与“我普通老百姓何干”。这样的一个误区，不仅是普通老百姓的误区，同样是媒体报道环保问题的误区。大部分媒体对于“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”的关注和报道，大多是贴近工业科技生产、环境变化与自然灾害等主题进行专业和深度报道，基本没有“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”等问题与百姓日常民生生活联系的报道。更鲜有实际涉及普通百姓民生生活方式，与全球气候变暖具体关联的报道，这正是大部分公众仍然认为全球气候变暖与自己还相隔很远的原因之一。（在7月参加重庆举办的“气候酷派媒体系列研修班：碳捕获与气候变化的未来”时，与与会的专家讨论时，来自中科院南海海洋研究所的周蒂女士认为，媒体有责任将全球气候变暖、二氧化碳捕集等专业的环保课题，以普通读者能读懂的方式进行报道，让更多的市民加入到关注环境保护的群体中来。）中国城市中数量最多的媒体是关注市民生活的都市类媒体（包含广播、电视、纸媒、网络），而不是科技、经济、环保类专业媒体，而这些媒体的绝大多数节目、栏目、版面、主页等都是在关注和报道市民的生活、娱乐、消费等内容。作为都市类媒体工作者，我知道，都市类媒体需要这样的报道理由和契机环保与市民的生活、娱乐、消费存在怎样的关系？如何以全球气候变暖的大问题，来看其对城市市民生活影响和改变，并通过选择市民关注的、贴近他们日常生活的主题，采访报道，来反映“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”等 是每个地球居民必须重视、不能回避的问题，这至关重要。但是，这样的主题选择和采访报道，众多的都市类媒体需要的是可以报道的事件和报道的确入点。这样的事件和切入点，可以在2010年，以“用今天的行动， 改变地球的明天”2010昆明春天绿营体验行动（活动及媒体报道策划方案）得以实践，并在云南昆明率先拓展开来，通过活动和媒体报道策划让更多媒体记者从贴近市民生活的事件中来关注和采访报道“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”等环保关键词和环保事件与城市市民的生活、娱乐、消费有着关键和巨大的联系，媒体和公众都需要更广更深地了解这其中的关系。通过类似的活动策划，将“用今天的行动， 改变地球的明天”2010绿营体验系列行动，辐射到西南三省，开展活动和进行媒体报道策划。最终以媒体采访报道的热点效应和互动效应，通过网络媒体辐射全国，让更多公众通过关注他们生活、娱乐、消费与环保的关系，进而关注地球环境以及全球气候变暖的危急问题。一、活动策划前言：2007年至2008年以来，中国发生了众多百年不遇的自然灾害，国家和人民群众的财产和生命受到严重损失和威胁。来自国际权威的环境报告指出，不仅中国，世界范围内的众多国家，在近年来经受到了来自自然界的众多重大自然灾害，专家指出，重大自然灾害在全球频频暴发的原因之一，就是全球气候变暖所带来的恶果。无论是贵州的冰冻灾害还是汶川的地震，让中国人明白，在自然灾害面前，生命如此脆弱，再高的科技，再坚硬的墙和堡垒也抵挡不住自然灾害的侵袭，灾难过后，成千上万的灾区人住在零时搭建的帐篷中生存和生活。人们明白一个道理，原来，真正能庇护人类的，是地球和谐的自然环境和气候。众多世界环境权威专家指出，地球的环境已到了最危急的时刻，环保不再是未来时，而应该是现在进行时。而在这个地球危急的关键时刻，公众对于地球环境的全面客观认识，对于自身生活方式与环保之间的关系，将是公众关注环保的核心问题。2009年12月将在哥本哈根召开的联合国气候变化框架公约第15次缔约国大会，有望通过达成后京都议定书而决定人类应对气候变化的未来。值此机会，继2007年和2008年成功举办两届“气候酷派”活动之后，英国驻华使领馆文化教育处和中华人民共和国科技部科学技术交流中心再次合作推出主题为“用今天的行动， 改变地球的明天”的报道推介活动。（一）、活动宗旨结合该推荐活动，特别策划“2010昆明春天绿营体验行动”。在气候四季如春的昆明，得天独厚的自然环境让昆明市民喜欢阳光户外生活，在选择的居民社区、大学校园内设立“昆明春天绿营体验帐篷”30-50顶。并在设立“绿营体验帐篷”的社区和校园内，甄选体验志愿者100200人参与活动体验，让体验者学习和了解前沿环保资讯，获得相关资料，并传播环保新理念。旨在用行动实践“用今天的行动， 改变地球的明天”的环保主张，让普通人群实际参与到环保行动中来，并将他们的体验感受和得到的信息资讯传播更广。而在本次活动中，活动志愿者的体验经历、感受，将成为媒体关注和采访报道的亮点，这将让环保与市民生活更加贴近，并引导更多普通家庭、市民、学生通过轻松、有趣的方式参与到更多的环保行动中，提升公众对全球气候变暖的关注和认识。（二）、活动目的目的是通过促进公众、个人对环保知识和咨讯的学习了解，让其认知到：每个人可以通过改变个人的生活方式，通过对日常生活中消费、娱乐的不同选择，确确实实做到“用今天的行动， 改变地球的明天”，为应对全球气候变暖，行动起来，成长为一个合格的地球居民。（三）、活动内容1、选择共计3050个居民社区及大学校园，在各个点设立“昆明春天绿营体验帐篷”一顶。在帐篷内放置主办机构提供的关于“全球气候变暖”“全球温室效应”“全球二氧化碳排放”等宣传资料和多媒体资料给公众取阅。同时，活动主办机构也将联动省市环保局，提供其他免费环保资料供公众取阅。2、每顶“昆明春天绿营体验帐篷” 在校园和社区征集和甄选出体验志愿者参与活动体验，体验者可在活动期间，住在体验帐篷中，选择最短1天，最长7天，以完全环保的生活方式起居，按照“昆明春天绿营体验行动”环保生活手册体验环保生活，并在其间学习和了解前沿环保资讯，获得相关资料，并在体验结束后，向周围的人传播环保新理念。3、从安全的角度考虑，“昆明春天绿营体验行动” 只甄选绿营体验帐篷所在学校或小区内的学生和居民，参加环保生活体验。4、通过报名甄选出的绿营帐篷体验志愿者参与活动，将获得主办方提供礼品一份，同时将获得由荣誉主办方：英国总领馆文化教育处特别印制的，该次活动的志愿者纪念证书一份。5、绿营帐篷体验志愿者参与活动,并在过程中将体验环保生活，学习和了解相关环保资讯资料的感受、收获写下来（字数和形式不限，也可以以视屏、图片拍摄方式记录自己的环保生活体验），并登录“2010昆明春天绿营体验行动”活动相关网站，上传论坛、博客或是通过专题邮箱将内容传给主办机构的，可以获得其他的奖励和抽奖机会。6、根据“昆明春天绿营体验帐篷”所在点是在社区或大学校园内，分别提供不同的环保宣传资料，贴近不同人群学习生活需求：社区环保资料可包含A节能节电产品资料；B生活垃圾分类资料；C：日常生活节能妙招资料；D饮食习惯与身体健康及环境保护的关系资料等；大学环保资料A世界权威环保报告资料，涉及政治、经济、科技领域的资料；B世界优秀环保纪录片资料；C生活方式的转变与环境保护的关系资料等。7、活动结束，将“体验帐篷”留存，并交由学校和社区管理，建议学校和社区将其保留,作为免费环保资料取阅的集散点和交流点。二、活动时间2010年3月9月（为期半年）或是2010年6月9月（为期3个月）昆明在3月8日后，气候已经很好，适合活动开展。三、活动主办媒体主办、协办：云南信息港、昆明信息港、春城晚报、云南信息报、都市时报、云南广播电台、昆明广播电（以上媒体主办可以具体选择，最好以网络媒体为主办，网络媒体的传播空间和时间都更有优势，其他纸媒、广播、电视为协办媒体）荣誉主办：英国驻华使领馆文化教育处中华人民共和国科技部科学技术交流中心支持机构：云南省环保局、昆明市环保局 云南省教育厅、昆明市教育局组织合作机构：云南各高校、昆明各街道社区办事处协办机构：其他社会机构、民间环保组织等四、媒体报道策划该活动为大型公益环保活动，在社区和院校展开，并由本地媒体牵头主办，市民和大学生参与，并联络相关主管单位支持，形式新颖有趣，贴近公众生活，有事件、有人物、有主题，还会有故事，将会成为公众参与环保行动的新体验方式，也将提供多方面的题材让各类媒体可以从多角度、多层面进行报道采访，形成良好的社会宣传效应。（一）、网络媒体1、网络主办媒体可在网站开启活动的博客、论坛等，让活动的参与者和关注者成为宣传关注全球气候变暖的传播者，扩大社会宣传效应；2、网络主办媒体可以通过文字、图片、视屏、并结合专业环保资讯、网站链接，进行宣传，在网络上与更多网民交流和分享环保体验行动，让更多网民关注全球气候变暖问题。(二)、纸媒和其他媒体1、该活动及报道策划立足于贴近市民生活，有人物、场面、环境和主题，都市类纸媒的记者将可以从很多角度来关注该活动，而纸媒的都市新闻版面也有市民新闻版面承载和报道该活动；2、其他周刊和杂志媒体也可结合刊物自身的特点和视角，采访报道该活动。（三）、电视或视屏1、该活动策划有人物、场面、环境和主题，适合电视媒体开展新闻报道采访；2、该活动策划有人物、场面、环境和主题，适合电视媒体开展真人秀的栏目报道。五、策划实施（一）、活动志愿者征集1、活动开始，通过媒体宣传、各大院校学生会组织，预先在大学院校征集3050名“绿营体验”活动培训志愿者，进行相关培训，在活动进行中，让这些培训志愿者成长为各院校、社区“绿营体验帐篷”点和体验志愿者的引路人，帮助参加体验活动的志愿者和关注该活动的公众，学习和了解更多关于全球气候变暖的知识和资讯，并学习从自身生活方式的改变，身体力行，用自己的行动改变地球的明天。2、并在设立“绿营体验帐篷”的社区和校园内，甄选体验志愿者100200人参与活动体验，让体验者学习和了解前沿环保资讯，获得相关资料，并传播环保新理念。（二）、活动组织管理1、通过教育主管部门和学校相关管理部门协调，大学校园的体验帐篷交由学校相关学生会管理，主办机构定时补给宣传资料，并派出培训志愿者巡回“绿营”点