《北汽媒体见面会新》PPT课件.ppt

2 10 Press conference BAW AUTO 北汽有限2010媒体见面会（3月） 1 活动目的 ： A、开启与媒体建立良好关系的进程 B、为新车上市做好前期媒体铺垫 C、成为北汽企业自身品牌建设新开端 D、北汽全年营销计划与科学性媒体宣传的研讨 1、为更好的应对媒体公关传播的危机处理，有目的性的拉近北 京汽车制造有限公司与大众媒体、汽车行业媒体的关系。通过 媒体见面会这种简单，直观的形式，让各家媒体记者可以从正 面视角、民族品牌的宏观角度了解北汽的历史与发展，并对北 汽制造2010年几款重量级车型的发布给予足够的重视以及大力 度的媒体报道支持。 One 2、北京国际车展即将于4月23日拉开大幕。通过本次见面会， 北汽制造有限公司可以对媒体进行2010年中旬即将上市的全新 车型007做第一轮预热。一些简单的图片资料展示、数据资料演 示，使得媒体记者们在见面会上产生热议，吸引媒体眼球，引 起大家对于即将亮相新车的热情期待。这一形式必将有利于车 展期间各大主流媒体及汽车媒体对于北汽007车型的热力报道， 以及持续跟踪报道。 Two 3、以见面会为切入点，引入媒体参观北汽制造生产厂房以及北 汽优秀车型试驾活动。以求加深媒体对于北汽厚重历史品牌的 全新认识及定位，强调民族品牌，民族工业将是我们安排此行 的直接目的。 Three 4、通过举办此次媒体见面会，可以将北汽制造2010年的上市新 车及主力车型的市场规划的研发成果、未来三年规划、品牌建 设构想及未来主力车型呈现给媒体，让各个媒体记者从宏观层 面对于北汽制造有限公司有一个全新的认识。 Four 2 活动要素 ： 1、活动主题：北京汽车制造厂有限公司2010年媒体见面会 2、活动时间：2010年3月19日（全天），3月20日早晨结束 3、活动地点：北京瑞麟湾温泉度假酒店(北京顺鑫绿色度假村） 具体地点待定 4、组织架构： 主办单位北京汽车制造厂有限公司 承办单位北京意知尚文化传媒有限公司 协办单位精音公关 5、执行机构：北京意知尚传媒 6、出席人数：4060人（其中媒体30人） 7、人员构成：北汽相关领导 大众媒体及汽车类专业媒体记者、编辑 意知尚及精音工作人员 3 媒体邀请 ： 一、行业网络媒体 1、主流门户网汽车频道 2、主流汽车类论坛（BBS） 二、行业平面媒体 1、杂志类 2、报纸类 三、广播电视类媒体 3 媒体邀请： 平面类： 报纸与一些杂志类媒体，多关注事件类新闻，对企业发展、产品动向及事件会给予 较高的关注度。 优势：对企业品牌推广上可以起到一定的促进作用 缺点：不会过多关注产品本身各方面的技术性问题 高端行业杂志，对于产品本身和行业趋势都能做到较为详细介绍。 优势：制作精美、品位高雅，版幅充裕，图片与文字都能做到精美展示 缺点：价格昂贵，普及虑相对较低，不能很好的对企业及产品做到大面积的宣传 媒体分析 3 媒体邀请 ： 网络类： 门户网站汽车类频道，客户查询汽车类信息的主流渠道和载体，时时更新速度快， 对行业新闻及各品牌产品技术性能与外观能够做到全面、权威的阐述，读者自主性 较强，并有一定的互动功能，缺点较少。 专业汽车类论坛，直接面对终端，能够很好的对消费者起到导向性作用。并可以依 靠其频繁的社会活动之形式，使产品直接面对消费者进行零距离接触，对产品本身 的宣传能够起到事半功倍的功效。 但此类媒体形式是双刃剑，产品的缺陷、服务的漏洞或竞争对手也可以利用此载体 快速的对自身产品进行曝光、诋毁甚至谩骂，对品牌负面影响巨大。需要建立团队 在论坛里进行舆论把控，及时处理危机。 媒体分析 3 媒体邀请 ： 媒体邀请应以网络媒体为主，因为我们这次媒体见面的其中一个重要目的，就 是对新产品上市及马上就要开始的车展活动进行媒体预热，有可能还要对展会的报 道团队进行确立，而网络媒体在近些年来，在单个产品上市的介绍、各项技术指标 的评述、车展信息发布上面，无疑成为了绝对的主流阅读渠道，是不可替代的传播 形式。因此，这次媒体见面会除了要与各媒体建立良好关系以外，新产品的发布也 是一个重要的内容，而产品信息传播是以网络媒体为主，所以应把媒体人员邀请的 重点放在网络媒体方面。其他形式的媒体可以作为辅助力量进行培养，使其在企业 品牌推广、新闻事件的处理方面，在未来的时间里能够发挥积极的作用。 媒体建议 简单总结一句话：企业形象靠平媒，产品宣传靠网媒 。 编号 邀请媒体单位名称 媒体版面 来宾职务 1 搜狐网 搜狐汽车频道 2 新浪网 新浪汽车频道 3 网易 网易汽车 4 腾讯 QQ汽车 5 易车 易车新闻频道 6 千龙网 千龙汽车频道 7 爱卡 爱卡汽车 8 CHE168 越野频道 9 太平洋汽车网 10 汽车之家 11 大旗网 12 中国汽车网 13 汽车天地网 14 越野E族 15 极限越野 编号 邀请媒体单位名称 媒体版面 来宾职务 16 北京广播电台 17 北京电视台 18 汽车杂志 19 中国汽车画报 20 名车志 21 车王 22 汽车之友 23 汽车族 24 中国青年报 25 新京报 26 中国商报 27 中国商界 28 北京青年周刊 29 香港经济日报 30 经济参考报 4 活动内容组成 ： 时间：3月19日（周五）上午：参观北汽工厂 试驾北汽路霸、骑士系列 中午：简易午餐，午休 下午：媒体与北汽相关负责任座谈 晚上：正式晚宴，娱乐活动 3月20日（周六）早餐后返回 具体安排表（上午） 9：009：30全体人员在奥体西门集合（三辆勇士、三辆路霸（其一为头车）、三辆骑 士车等候） 9：3010：30全体车队（包括自驾车）同时发车组队至北京瑞麟湾度假酒店 10：4011：00集体轮换试驾北汽车型至北汽制造厂 11：0011：40集体参观北汽制造厂 11：4012：00集体轮换试驾北汽车型返回酒店，分配房间，入住 12：3013：00午餐 13：0014：00午休 备注： 1、把车型试驾形式变成去往各个目的地的途中轮换驾驶（参照奥迪试驾活动形式）的 方式，这样即保证驾驶时间和实际道路的驾驶感觉，又能节省租借大巴车费用。 2、选择路况较好的路线，制定合理轮换驾驶地点。 3、试驾路段选择：集合地点至酒店；酒店至北汽厂；北汽厂至酒店；活动返回路程。 4、如果此试驾方案不妥，依然采用大巴接送，和参观工厂后试驾之形式。 具体安排表（下午） 14：0014：20主持人介绍与会人员并宣布见面会主题 14：2014：40北汽张总发言，发言方向：北汽发展历史及发展方向，北汽今年及未来两年 生产和销售的宏伟目标 14：4015：10北汽市场部朱总发言，介绍北汽2010年重点发布车型，新车定位、市场细分 、价格等方面因素，年度品牌传播战略(配图文以投影展示)，车展媒体宣传 需求 15：1015：40北汽品牌推广部部长程总介绍北汽目前在产各品牌车型，主要介绍车型定位 、功能、价格(配图文以投影展示) 15：4016：40茶歇并进入互动时间，大家自由提问、漫谈，与会人员享用水果、点心等 16：4017：30邀请著名心理学家杨莹教授为大家做心理减压调治讲座 17：30主持人做简要会议总结，见面会结束 备注： 1、如果此次见面会北汽有新闻发布需求，应提前做好资料准备分发给各个媒体。 2、提前做好会场物料准备，如铅笔、纸张、茶歇饮品及食物等（应附物料清单），并 且提前做好会场布置 。 3、如果此次见面会有对007车型的媒体预热活动，可以考虑全案公司项目负责人对007 车型媒体宣传策略做简要阐述。 19日具体安排表（晚上） 17：3018：00来宾回房间小憩 18：1020：30欢乐晚宴，与媒体来宾推杯换盏增进感情，可继续就某些问题继续探讨 20：40康乐活动时间，温泉、桌球、棋牌、乒乓球等等 备注：1、应在见面会前期对媒体人员邀请的阶段，确认好来宾入住情况，对当日返回的媒体 做好妥善的安排。 2、提前做好晚间娱乐分组工作 。 7：309：00早餐时间 9：3010：00乘车返回，整个活动结束 20日具体安排表（早晨） 5 活动地点介绍 ： 瑞麟湾温泉度假酒店是以温泉为特色的绿色生态主题式度假酒店，酒店地 处顺义区南彩镇箭杆河东侧，距北京国际机场约二十分钟车程，距奥林匹克水 上公园仅六分钟车程。总投资5.5亿元按豪华五星级度假酒店建造，园区内拥 有3000亩皇家园林般的景致，为度假生活提供了“高压氧仓”般的纯鲜氧源， 空气清新，绿草如茵，山水相映。10000多平米的室内外温泉泡池让您享受贵 族般的度假生活。酒店集餐饮、客房、康体、娱乐为一体的综合性园林式温泉 度假酒店，是度假休闲、召开会议、私人聚会、商务洽谈的理想场所。 一、北京瑞麟湾温泉度假酒店 有多种不同设计风格，融合国际化水准的硬件 设施服务，可满足100200人不等的各类型会 议。 温馨舒适的客房条件 高档典雅的就餐环境 多姿多彩的康乐项目 除此之外，还有桌球、乒乓球、棋牌、卡丁车、等各式娱乐 活动 酒店 位置 行车路 线 北京顺鑫绿色度假村是华北最大的平原森林生态旅游景区，它座落于北京市顺义区风景 秀丽的潮白河畔。这里气候宜人，周围丛林环抱、松杨迭翠、浓荫蔽日、青草连连，潮白河 川流而过，林水相映、水沙交融，构成了一幅独特的田园画卷，是旅游休闲度假者放松身心 、畅享自然的理想去处。 顺鑫绿色度假村拥有3000亩广袤的森林，2000亩广阔的水域，500亩黄金沙滩，以 “游 森林浴场、洗天然温泉、住木质别墅、吃绿色食品”为生态旅游特色。1995年11月6日时任 国家主席江泽民同志在顺义考察时曾引用古人名句“杨柳岸晓风残月”盛赞这里的美景 地址：北京市顺义区李遂镇西 二、北京顺鑫绿色度假村 5 活动地点介绍 ： 2、度假村会议厅简介 顺鑫绿色度假村服务接待设施齐全。2003年11月建成2万平方米四星级森林 温泉酒店，是度假村商务会议区的主要服务接待设施。酒店内有不同形式的会 议室及贵宾厅共13个，可以满足10至300人各种类型的会议需求；对于商务会议 市场，我们的定位是“都市商务新概念的缔造者，商务+度假的绝佳场 所”。 3、酒店住宿、宴会设施 4、娱乐设施 (1)温