2013双鹿电池口碑营销策划方案.pptx

20132013双双鹿电池口碑营销策划方案鹿电池口碑营销策划方案 推广策略推广策略| | 阶段行销策划阶段行销策划| | 媒体阵地媒体阵地| | 报价报价 让我们放空想想，多 啦a梦口袋里的电池可以做哪些？童言无忌！ 示例狂想曲： 可以穿越吗？电池喝牛奶！ 喂小狗！ 找女朋友！ 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage1:预热期 孩子是想象力最丰富的群体， 用孩子的想象力打造我们共同的狂想曲 拉臭臭！ 达到双鹿就是孩子的多啦a梦形象！ 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage1:预热期 微博小活动： 1、参加#多啦a梦：双鹿电池狂想家#并关注双 鹿电磁。 2、并转发此微博3位好友， 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage1:预热期 速度来参与#多啦a梦：双鹿电池狂想曲# 多啦a梦的电 池可以喂小狗 趣味帖 双鹿电池的活动，回答很雷人哦 喝牛奶 拉臭臭 喂小狗 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage1:预热期 在相关论坛炒作本次活动，制作回答内容的雷人语录 学生族的覆盖 暑假活动话题的推送及扩展 带上多啦a梦一起旅行吧 以多啦a梦勾起此年龄段目标群众的记忆 点，引起关注 暑假、学生、出游小高潮的来临 以旅游话题契合目标群众心理 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 针对中高校生 外出游玩相机等工具 暑假契机，学生旅游 ，露营机会频繁 暑期活动构想 带上多啦a梦一起旅行 外出旅游、露营，装备必不 可少，有时候忽略了一些小 细节，则会有小烦恼。 小手电、可用aa电池的相机 等需要用时电池量不够了 带上双鹿电池，需要时刻他 会像多啦a梦一样给你帮助 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 top50/旅游达人/ 推送产品 task for kol 撰写旅游攻略植入双鹿电池信息发布微博 与粉丝网友分享对双鹿碱性能量王的体验心得 转发相关视频、图片等内容 带上多啦a梦旅游的时光欢乐时光更精彩 意见领袖的现身说法，围绕双鹿碱性能量王在旅游长时间 效用话题展开，推送产品就像多啦a梦一样用神器力量带 给我们旅游时候更多欢乐。 kol营销 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 top50/旅游达人们推送产品 task for kol 配合参与暑假活动宣传 以旅游、郊游话题吸引关注度，软性植入双鹿品牌 装备齐，不烦恼，旅途不扫兴，双鹿给你保障 意见领袖围绕旅行、露营装备话题展开，凸显双鹿电池 的9.9倍高能量特点，旅行途中小物件需要电池时能给 出能量，如同多啦a梦般，在你需要的时候帮助你 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 kol营销 kol营销 top50/主题类微博/ 推送产品 撰写结合旅游为起点的话题；植入双鹿电池 并通过多啦a梦形象软 性发布 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 发起具有耸动性标题的互动投 票，吸引网友关注此次活动 评论中植入带上双鹿电池就 像带上多啦a梦在身边一样安 心，推送其与多啦a梦的关联 sns红人撰写，旅行文，带出 品牌产品信息，并以多啦a梦 的大众记忆点增加关注度，同 时拉近两边关联性 sns推广 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 在著名的论坛打造带上多啦a梦一起旅行的旅行直播贴,着重于旅行装备配置，旅行途使用双鹿电池的小物 件能量好等等内容，不断和网友互动,维护话题热度 论坛帖围绕选择双鹿为旅行增添保障的主题进行，用文字、图片、视频等方式全程记录 文章中不断体现双鹿电池上的多啦a梦形象，增加产品与多啦a梦卡通形象的联想性 u与网友互动讨论电池对旅行的重要性 u植入双鹿碱性能量王的产品信息 bbs营销 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage2:扩散推广期 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage3:品牌推广期 此阶段以“居家”为主线，对市场的普及教育以及产品性能信息发布。 前两阶段打造了多重多啦a梦与双鹿电池的关联度，那第三阶段如何维护？ 推广思考 塑造电池就选用“双鹿” 那个印着多啦a梦的电池是什么牌子啊？ 有没有使用时间长点的家用电池品牌推荐？ wiki营销 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage3:品牌推广期 1.自问自答的方式，引导双鹿电池9.9倍容 量以及领先对手从而影响搜索结果。 我儿子的玩具车2个小时就没电了，每个月电池的钱就花了不少啊 现在的电动玩具真是费电池啊，有没有好点的电池推荐啊，能坚持时间长 点的？ 我儿子特别喜欢印着多啦a梦的双鹿电池，在 电动玩具上的使用时间比一般电池强多了，我 儿子一直叫他多啦a梦电池 那个是双鹿的碱性能量王吧，我同事好像也帮我 推荐过，这么多人推荐，看来效果应该是不错 论坛用消费者角度推送以哆啦a梦为形象助力的双 鹿使用感想展现产品优势，提升口碑 妈妈，我要多啦a梦 电池 bbs营销详解 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage3:品牌推广期 公关软文的创作以双鹿品牌活动报道 和专利技术结合为主，打造双鹿的专业性 ，官方声音产生舆论的公信力 双鹿高新技术参与iec国际标准 双鹿公司中国碱性电池行业位居第一 品牌的推广专业性十分重 要，我们建立长期媒体官 方软文发布 软文营销 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage3:品牌推广期 论坛发起投票，推送双鹿是最多消费者选择的电池品牌 1.双鹿 2.南孚 3.金霸王 4.白象 双鹿的特点，优势介绍，与其竞 品的简单对比，凸显双鹿的性价 比高，非常适合居家小电器的使 用 评论中通过双鹿产品的优点打造其如同 多啦a梦在身边一样，为生活带来方便 双鹿就是我家 的多啦a梦， 生活好帮手 bbs以及sns配合营销 推送双鹿超越其 竞品，成为最多 消费者选择的家 用电池品牌 2012双鹿电池营销方案 阶段营销策划stage3:品牌推广期 2012双鹿电池口碑营销方案 推广策略| 阶段行销策划| 媒体阵地| 报价&kpi 微博红人资源（部分） 2012双鹿电池营销方案 媒体阵地媒体选择 名称链接粉丝 微博搞笑排行榜/topgirls85561118 全球热门排行榜/saviourlove3977297 星座爱情001/jdyl?tt3597334 时尚经典语录/ylq3526779 创意工坊/gongfang2894622 全球奇闻趣事/mengxian2660161 全球流行风尚/kuangjinhua2490765 电影工厂/moviefactory2343361 美容健康/jipinmeinv1850975 全球街拍/qqjp1561889 实用小百科/xfxzh1541407 时尚趣味馆/s8web1500057 可爱宠物中心/mengchongwu1488996 围脖经典语录/sohu1481952 全球热门搜罗/zhang3250152wei1416743 女人天生爱美丽/qcsscl?tt1344443 星座宝典/startips1274344 主题类微博 微博红人资源（部分） 2012双鹿电池营销方案 媒体阵地媒体选择 达人类微博 序号姓名id性别城市微博地址粉丝数 1陈佳雯小草莓cm女上海/caomeiki6093 2倪维婕 小貢丸nicole婕 oo 女上海/nicolej10181569 3秦籽韵 久尚模特-秦籽韵女上海/u/17684628623336 4陈纯陈纯小cc女上海/ccccc02012500 5徐意扬徐意扬女无锡/xyyang1267293 6韩雨嘉韩雨嘉yoga女苏州/u/18305279106049 7朱冰怡侎糰糰_寶唄小氷女上海/u/18735655102494 8王辰雨王辰雨女上海/minakovivian1319 9杨芬妮 小恋又爱吃又爱 bling又爱命令人 女上海/babydol1341 10冯超冯超_冯小兔女上海 /u/195987 3785 9227 11叶凝凝無叫叶小媲女上海/vianjt1102 校园媒体 上海市嘉定一中 校园网 北京校园网 网校改变教育 广西校园网 河北校园网/xiaoyuan 重庆校园网 四川校园网 三好校园网 中青校园网 广东校园网 慧聪设备教育网 江苏省丰县中学校园网 湖北省钟祥市第一中学校园 网 济南平安校园网 绍兴市职教中心校园网 深入学生群体，校园类媒体推荐 校园媒体（部分） 2012双鹿电池营销方案 媒体阵地媒体选择 论坛名称链接 千龙互动 chinaren tom网 百度 红豆 猫扑 搜狐 天涯 网易 西祠 新华网 新浪 雅虎 中华网 百度 红网 bbs&软文媒体（部分） 2012双鹿电池营销方案 媒体阵地媒体选择 sns媒体（部分） 姓名主页好友数 管碧莹/profile.do?id=307220037999 张瑩/profile.do?id=307656270996 张莹(1)/profile.do?id=3072341231004 张雨/profile.do?id=3133193061000 杨小雪/profile.do?id=313397417999 陈咩咩/profile.do?id=313397876995 黄素馨/profile.do?id=313342583999 李丽茹/profile.do?id=2857803591301 思莉/profile.do?id=307222464998 雅琪/profile.do?id=3072312441000 林嘉惠/profile.do?id=3196826622000 邱依娜/profile.do?id=3189270202000 曾安梦/profile.do?id=3189271452000 田苑/profile.do?id=3189273452000 夏薇/profile.do?id=2746992772000 2012双鹿电池营销方案 媒体阵地媒体选择 2012双鹿电池口碑营销方案 推广策