圣迪奥品牌服装展销会策划执行方案.ppt

第十五届青岛国际服装会展 策划执行方案 成员 刘长江 王琛 赵丹 袁迎宾 刘文超 陈博超,2011-9-22,计划,会展策划书范例 第十五届青岛国际服装会展 由青岛市人民政府、中国商业联合会、中华全国归国华侨联合会主办的青岛第十五届国际服装展览会将于2012年11月23开幕，青岛国际会展中心作为展会的三大展场之一，承担着服装展示、交易的主要任务。为落实市委、市政府关于举办“高起点、高标准、高水平”的展会要求，我们将仔细准备，认真策划，保证圆满完成市政府交办的各项工作。服装展览活动方案内容如下： 一、青岛国际服装展会场基本情况： （一）展览时间：2012年11月23日4月25日 开幕时间：2012年11月23日上午10点 预展时间：2012年11月22日 撤展时间：2012年11月25日,活动结构,品牌介绍 展会目的 展会的基本要素 展会现场布置解析 展会亮点解析 展会流程 展会特殊物料展示,品牌,下面是我们这次会展向大家展示的品牌 圣迪奥 adidas,品牌介绍,品牌名称 圣迪奥 品牌名称从英文sdeer音译而来。small deer 英文意思是指简单不起眼的事物。寓意圣迪奥“服务无小事”的理念，也反映了公司崇尚简约的设计风格，更寄托了圣迪奥事业从简单开始，最终成就辉煌的美好愿景。 品牌宗旨 坚守品牌高度，引导消费者丰盈精神世界，创造品牌艺术氛围，以视觉、嗅觉、听觉和触觉传递艺术氛围。专注品牌核心价值，而不被潮流左右的穿衣理念。 品牌定位 灰调休闲化的时装，简约不失大气，富有文化品位却不显清高。 目标消费者年龄 2325（20%）、2635（80%) 目标消费人群 白领及工薪基层,01,品牌介绍,adidas 中文作阿迪达斯，德国运动用品制造商，是adidas ag的成员公司。阿迪达斯以其创办人阿道夫阿迪达斯勒(adolf adi dassler)命名，在1920年于接近纽伦堡的赫佐格奥拉赫（herzogenaurach）开始生产鞋类产品。1949年8月18日以adidas ag名字登记。阿迪达斯的服装及运动鞋设计通常都可见到3条平行间条，在其标志上亦可见，3条间条是阿迪达斯的特色。 阿迪达斯原本由两兄弟共同开设，在分道扬镳后，阿道夫的哥哥鲁道夫达斯勒（rudolf dassler）开设了敌对的运动品牌彪马。 1948年，adidas的创办人阿迪达斯勒(adi dassler)先生用他的名字adi和姓氏（dassler）的头三个字母组成，合成“adidas”作为商品品牌并申请注册；翌年，adidas的三线商标问世。,重大事件,1920年：阿迪达斯勒先生创制了第一双训练用运动鞋。 1948年：adidas牌子正式注册。 1949年：三条纹标志问世。 1970 :“telstar“成为世界杯足球赛首次指定用球 1972年：三叶草标志问世。 1979 :全球最畅销的足球鞋“copa mundial“上市 1985 :“aps“吸震跑鞋问世 1988 :adidas革命性的“torsion“系统出现 1991年：推出equipment专业运动鞋系列及运动服装新系列。 1993 :adidas发明“tubulartechnology“ 1994 :推出革命性的新产品“predator“足球鞋 1996 :“feetyouwear“运动鞋上市 1997年：宣布合并以销售滑雪、高尔夫装备而闻名于世的赛拉蒙公司。 2000 :喊出“没有不可能“（impossible is nothing）口号，成功的创造流行新话题 2002年：推出“a3”系列篮球鞋、跑鞋。 2004年：推出“adidas 1”电脑芯片智能跑鞋 2005年：兼并运动厂商reebok公司。 2006年：推出“adidas 1.1”升级版电脑芯片智能跑鞋、篮球鞋。,北京奥组委05年1月24日在这里宣布，阿迪达斯（苏州）有限公司和阿迪达斯所罗门集团成为北京2008年奥运会合作伙伴。北京奥组委执行副主席王伟在签约仪式上说，作为北京2008年奥运会的合作伙伴，阿迪达斯将为北京2008年奥运会、北京2008年残疾人奥运会的所有工作人员和技术官员提供运动装备。 阿迪达斯同时成为中国奥委会体育服装合作伙伴，参加都灵2006年冬奥会和北京2008年奥运会的中国体育代表团都将身着阿迪达斯体育服装。阿迪达斯大中华区总裁桑德琳女士表示：“从1928年创始人阿迪达斯勒为奥运选手制作第一双钉鞋开始，阿迪达斯就始终不遗余力地支持奥运，以不断创新的产品帮助运动员创造佳绩。在去年结束的雅典奥运会上，阿迪达斯为组委会工作人员、志愿者以及各国运动员等提供了约140万件装备。阿迪达斯激励并祝愿中国奥运健儿在本土举行的2008年奥运会上夺取更多金牌，并将为此提供一流的先进装备。”,展会目的,展示品牌定位，加深经销商、消费者对品牌的理解度，以此来提高品牌知名度； 邀请潜在客户，确定订单意向，并争取现场预订单； 树立“让顾客100%的满意”的企业形象。,02,展会的基本要素,展会主题：简约、精致生活圣迪奥 展会时间：2011年5月15日 展会地点：青岛会展中心 展会参加人员：集团领导、经销商、消费者代表、媒体及专业领域的嘉宾。,03,展会现场布置解析,舞台方案一,舞台方案二,04,舞台方案三,舞台方案四,舞台方案五,走t台的灯光：当模特走上舞台，全场灯光暗下来，这束光必须一直追随着模特，将模特包围在里面，成为全场的亮点。,酒店门口两边，制度展会的主题喷绘，并一边放置4个空飘。顶上挂上欢迎横幅。两边站穿着圣迪奥晚礼服的礼仪小姐。,在舞台的延伸区，两边排排座。箭头处为领导们的位置。,在舞台的延伸区，摆放桌椅，领导坐靠近舞台延伸区的位置。,展示区方案二,玻璃材质,木质材质,注：展示区，按照休闲区、职业区、时尚区、男装区进行布置。,展会亮点解析,亮点一：展销集合,05,在展示区，贵方必须安排好工作人员，负责接待客户及参观者。,现场抽取幸运的两位女性、一位男性，在圣迪奥服装设计师的妙手下，进行十分钟换装秀。当三名幸运观众穿着圣迪奥的服装，再次出现在人们的视眼里时，已经完全变了样。以此达到让人眼前一亮的效果，达到宣传品牌的深入化。,亮点二：美丽维修站 现场变身秀,注：节目以简约、清雅为主。如：独舞、女子乐坊、萨克斯独奏等。并且所以的演员尽量以圣迪奥的服装出席演出。,亮点三：服装秀与文艺表演穿插进行,当所有的走秀结束，主持人邀请21位嘉宾观众，来到舞台上，对于自己最喜欢的5名模特身上穿的衣服进行站位选择。选出当晚最受欢迎的走秀服装。 最终选择正确的的嘉宾观众将每人获得价值100元的精美礼品，并对获奖者进行采访，询问其选择的原因。其他人每人赠送一份纪念品。 注：