2011第七届名车品鉴活动策划方案.ppt

,prepared by: 精品传媒 date: 03/18/2010,精品传媒第七届名车品鉴（2010夏）,中国第一豪车盛事,名车品鉴,这里不仅仅是豪车的汇聚； 这里不仅仅是名流的云集； 这里不仅仅是时尚的派对； 这里不仅仅 这里有着高端精英人士光荣与梦想的情怀,除北京、广州、上海等国际车展，名车品鉴是目前为止国内媒体所举办的最大规模的、最专业的豪车展。 自2006年开始，由精品购物指南报社、优品杂志打造的“名车品鉴”活动已成功举办六届，展出豪车品牌18个，车型百余辆。 如今，名车品鉴已形成品牌效应，并引起业界广泛关注。“名车品鉴”在豪华汽车领域及其他奢侈品行业建立了良好口碑，为名车、名品与名流架构起一座对接桥梁，并成为名车厂商树立品牌形象、推广汽车文化、密切目标用户的绝佳平台。,关于名车品鉴中国第一豪车盛事,豪车与名品 高贵与雅致 碰撞与交融 尊享与传承 每一届名车品鉴同时还汇聚了名表、豪宅、华服、雪茄、名酒等多种时尚生活元素，打造尊贵上流生活，吸引了各界精英人士到场，上演京城独一无二的奢华盛事。 名车品鉴荟萃了积家表、宝玑表、爱彼表、万国表、总统表等华贵腕表品牌，并与万宝龙、连卡佛、宝熙莱水晶灯饰丹麦顶级音响b&o、世界顶级雪茄品牌大卫杜夫雪茄、顶级洋酒品牌马爹利xo、顶级护肤品牌lp、伊丽莎白雅顿等奢侈品有过极好的合作，可谓名品荟萃，将璀璨时尚演绎的淋漓尽致。,名车品鉴 高贵生活从这里开始,顶级洋酒品牌马爹利xo展出,la prairie 化妆品展示,人头马特优香槟干邑展出,雷克萨斯,捷豹s-type,世爵c8,法拉利f430,保时捷,玛莎拉蒂,英菲尼迪fx35,以往名车品鉴 汇集世界豪车,mini,路虎,讴歌,六届名车品鉴共达成现场车辆成交额2000万，每届成交额均超200万。 第一届成交一辆价值百万元的“bmw7系列豪华房车”。 第二届除一辆“陆虎发现3”当场售出，另有“奥迪a8、q7、a6l”等6辆不同车型被锁定。 第三届当晚成交3辆雷克萨斯；一辆奔驰e350和一辆宾利。 第四届仅在9月1日的活动现场，就有两款讴歌和一款凯迪拉克喜获订单。 第五届6月7日当晚，两部奥迪新车被买家下单订购。 第六届宾利、奥迪、奔驰都喜获订单，现场成交额超过了700万元。emba等精英阶层显示出惊人的购买力。,第七届 名车品鉴,概要 活动场地介绍 嘉宾介绍 活动内容及亮点 媒体宣传计划,豪华高端区别其他车展，精品名车品鉴是“豪车”的车展。更集中，更有针对性，更高端，国内仅此一家 汽车展示盛会展示汽车行业高技术高水平，并实现较大成交额。 奢侈品展示平台组织多场奢侈品秀（名表、珠宝等），品牌发布秀，搭建行业交流平台；盛大晚会，共享奢华之夜 持续更长时间第一天为vip日，第二天为读者观赏日，受众面更广 传播影响力数家媒体火爆关注，立体传播，宣传周期长达4个月,尊享卓越, exalted excellence,简介：气势宏伟的国家会议中心位于北京奥林匹克公园中心区，紧邻鸟巢、水立方和国家体育馆。 本次名车品鉴在一层1、2号展厅举办，总面积11000平方米，可容纳3500人，室内空间净高12米，宽大敞亮，同时水、电、压缩空气等常备装置都设施齐全便于展台搭建，城市道路直通观众出入口。,北京国家会议中心,北京国际会议中心,地址：朝阳区北四环中路8号,国内十所知名商学院emba校友、及北大国学班成员 这是一群高端而活跃的消费群体，是数据库中含金量很高的主力军。在豪车、豪宅高端活动中，他们屡有建树，尤其是在2008、2009年的高端活动中，豪车、豪宅都有不菲的成交记录。,高端品牌会员 高端品牌数据库有大卫杜夫雪茄、皇家礼炮、轩尼诗、人头马、百龄坛、宝格丽、爱马仕、杰尼亚、积家、iwc、百年灵等众多领域高端品牌消费群体。 银行vip客户、京城各大高端俱乐部、行业企业高管 精品传媒17年发展，已经和京城各大高端俱乐部如长安俱乐部、美洲俱乐部会员以及it、房产、休闲消费等各行业各企业高端人士建立了深厚的基础。 各大豪车车主 通过与世界顶级豪车品牌的多次合作，已经积累宾利、保时捷、奥迪、奔驰等车主建立数据库。,著名演员： 张涵予、邓超、夏雨、朱雨辰、王学兵、潘粤明、董洁、闫妮、姚晨、贾静雯、马伊利、叶蓓、王珞丹、赵子琪、秦岚、海清、孔琳、秦海璐、袁泉、陈紫函、 胡可、苗圃、白百合、田海蓉、原华、李琳、胡静、赵琳、霍思燕、刘孜、金巧巧、杨童舒、郭晓晓、田珉、关凌 著名歌手： 苏有朋、羽泉、陈楚生、张亚东、齐秦、常宽、黄格选、阿朵、孙悦、曹方、龙宽、江一燕、何洁、阳蕾、王澜霏、金波、郭顶、董东、刘艺彤 著名主持人： 许戈辉、李霞、大牛、黄子佼、戴军、王翰涛、朝东、长盛、伍洲彤、董路、王峰、刘婧、王梁、方龄 著名模特： 李晔、岳梅、孟广美、谢东娜、马艳丽、郭金、刘飞儿、苏奕心、李丹、张淼 体育明星： 李大双、李小双、田亮、叶钊颖、李玲蔚、王立彬、李小鹏、黄玉斌、王国庆等奥运冠军,备选明星名单,活动现场划分为四大区域,（一）豪车专区,roc世界顶级f1赛车：ktm x-bow,已定品牌：宾利、劳斯莱斯、布加迪、兰博基尼、保时捷、法拉利、英菲尼迪、奔驰、宝马、奥迪、雷克萨斯、斯巴鲁、讴歌,活动现场划分为四大区域,（二）奢侈品专区,奢侈品类别,以洋酒、名表、珠宝为主， 增加艺术品、服装、化妆品品牌。 同时特邀游艇、私人飞机、热气球等， 在展馆营造奢华氛围， 组成“海陆空”的奢华party氛围。,活动现场划分为四大区域,（三）豪宅专区,活动现场划分为四大区域,（四）美酒佳酿专区：长廊盘旋式西式餐点,纯西式的就餐方式，以长条桌为基础，搭出若干就餐区域，嘉宾并排面对面坐，现场以分餐形式进行用餐。,时尚炫目的表演节目时尚炫目的各种表演节目，让来宾共度璀璨时光 豪华舞台 高端布置无论是现场周边布置，舞台规划，整体环境时尚而高端，视觉统一。 品牌植入营销品牌产品可以通过表演节目的植入、视频的播放等，达到推广自身品牌的效果,细节布置体现格调高雅,豪华盛宴,欧式自助尽享美酒佳酿,贵族式管家接待+管弦迎宾,门口处专人贵族式接待,入口处管弦迎宾,国际名模时尚秀、品牌发布秀,朦胧、神秘的演出形式 立刻吸引全场目光！,planning 4,豪车秀场,亮点：在晚会时间，主舞台豪华展示重点车型，供来宾一睹豪车风姿。,planning 5,名人与名车交相辉映,在晚会动态秀车时间，一改以往模特秀车的形式，用豪车载名人闪亮亮相，比如李晓林和迈巴赫、奥迪r8与韩寒。然后通过名流或明星在舞台上的讲述人与车的故事，传达豪车的文化内涵。同时，大屏幕配以豪车在电影中的炫彩镜头，传达汽车品牌的精神所在！,planning 6,汽车广告片饕餮盛宴,亮点：在晚会时间，通过经典汽车广告的综合剪辑，让来宾在真切的视觉影像中感受汽车的文化和魅力。,planning 7,市场紧俏车名车品鉴现场提车！,亮点：市场上本身货源紧张又属于受消费者青睐的豪车车型，由于库存量很少，预订要1万元以上不等，一般还要等两个月甚至更久才有车可提。主办方将事先将这些紧俏车运送到名车品鉴展厅，嘉宾及观众到名车品鉴现场便可现场提车。,planning 8,贵宾票+大礼包,1、为增加名车品鉴活动的参与度，主办方会准备一定数量和面额的“贵宾票”，持有贵宾票入场者现场购车后可抵相应数量的现金。 2、没有贵宾票的嘉宾，现场购车将获赠精品提供的价值上万元的特别大礼。,planning 9,1、买百万级以上豪车奖品：价值40000元 备选：爱意瑞斯家具（已定，价值44000元） 其他：创维55寸液晶电视（价值13000元） remowa豪华旅行箱 2、买五十万级以上豪车奖品：价值5000元 备选：超舒适豪华沙发 伊莱克斯电器 创维32寸液晶电视（价值4000元） 笔记本电脑、手机、品牌化妆品 3、买五十万级以下名车奖品：价值3000元 备选：jbl音箱（价值4000元） 汽车美容卡、车载mp3等汽车用品,买车送大礼规划,planning 10,vip嘉宾私藏红酒,亮点：vip嘉宾将获得为其特别订制的红酒一瓶，红酒上刻上嘉宾的名字，或由嘉宾亲自签名，活动主办方将之藏于地窖。此红酒将在明年精品爱心基金慈善活动上作为重要的拍卖品以嘉宾个人名义奉献爱心事业。,创意时尚的舞台设计 尽显高端时尚盛会！,planning 12,planning 13,planning 13,全方位立体传播,1、精品传媒旗下媒体精品购物指南、风尚志、数字商业时代、优品、精品网形成立体宣传网络，受众群体包括集团的客户、商学院成员以及强势企业高端管理层人士； 2、整合合作平面媒体资源，拟邀请名车志、座驾等杂志共同报道； 3、整合网络媒体，新浪网（或搜狐网）汽车频道成立专题页面报道；中国新闻网、新华网等多家网络资讯门户网站将进行大篇幅跟踪报道； 4、整合广播电台资源，拟邀请北京交通台共同报道； 5、整合网络视频媒体，拟邀请优酷网进行全程视频呈现。 6、整合电视栏目资源，拟邀请央