2009年8-10月嘉顿方包主题活动推广策划方案.ppt

2009年8-10月 嘉顿方包主题活动推广策划方案,目录,一、活动总体规划,二、生命面包形象广告,三、“健康生活体验馆”规划,五、 店内活动计划,六、费用预算,活动总体规划,活动背景,活动目的： 1、宣传嘉顿三文治包的健康价值，强化嘉顿面包的健康形象 三文治包的健康价值：a) 三文治方包 “含优质淀粉质” b) 三文治方包“胆固醇含量低” c) 三文治麦包“纤维素含量高” 2、推广三文治饮食文化，培养三文治费习惯，提升嘉顿三文治包的销量。 3、培养嘉顿三文治包成为制作三文治的首选面包，树立领到品牌形象。 目标消费群： 以已婚白领一族为主 活动时间： 2009年7月下旬10月,生命面包活动09年推广,品牌传播,*三地“健康生活体验馆”路演 *卖场小型健康餐厅宣传活动,活动框架,以“健康生活，从早餐开始”，将公关媒体传播延伸至线下及卖场内。,公关宣传： 4条tvc教育短片投放 报纸/杂志软文宣传 卖场及路演现场送健康手册及餐单,户外广告 三款主题平面广告投放 优质淀粉质+低胆固醇+高纤维素,公关活动：,公关推广,店内宣传 1.产品小吊牌 2.健康早餐手册 3.健康早餐食谱 4.卖场促销信息吊牌,店内宣传,1.买赠：买方包送新口味试吃 2.刮奖：买方包，赢面包机、多士炉、食品保鲜袋等大奖,店内促销：,活动时间,形象广告,儿童篇,妈妈篇,ol篇,“健康生活体验馆”规划,健康生活体验馆设计思路,以“健康体验”为主线，让参与者进行一次“健康生活体验之旅”； 把与嘉顿三文治包相关的健康知识融入到活动内容、道具设置中，体现嘉顿三文治包“健康早餐”的定位； 整场活动以“健康早餐”为出发点，延伸到“健康生活”范畴，让消 费者真正体会到“健康”的含义，进一步强化嘉顿方包的健康诉求。,健康生活体验馆内容,健康通行证内容示例,盖章,健康测试区,健康测试站,健康咨询站,bmi指数测试： 通过测试身高、体重，得到“bmi指数”，以确定自己是偏瘦、偏胖还是正常。,血液循环健康测试 通过血压计测试血压，以确定身体血液循环是否健康。,脂肪测试 通过脂肪仪测试脂肪，以确定身体脂肪含量是否超标。,消费者在入口处领取健康通行证passport，到测试站进行测试，根据所测得的指数得知自身的健康状况，同时可在一旁设置的健康咨询台进行咨询。,健康咨询 由营养师现场提供健康咨询。,心理测试 设置电脑心理测试游戏供消费者自测。,健康早餐新体验,三文治制作,三文治diy,三文治教学 西点师现场教学（上午11点-12点，下午4点-5点之间） 西点师介绍每款面包的营养特点及适合制作的三文治类型,在开放式的厨房，提供三文治原料和制作工具，让消费者自由搭配组合，亲身体验三文治diy的乐趣和方便,现场邀请西点师在固定时段为在场的消费者教授制作健康三文治的技巧，并开辟diy体验区，使用模拟道具让消费者体验diy的乐趣。,身心健康之旅,现场设置契合三个产品利益点的展示道具及游戏供消费者体验，深入传播产品利益点。,1.当按下开关后，两个灯管中的闪灯开始从左往右亮起来; 2.代表优质淀粉质的灯管亮得快，充电后的灯泡亮，小朋友学习精神集中； 3.代表普通淀粉质的管道亮得慢，充电后的灯泡暗，小朋友学习注意力不够。 注：灯泡代表“脑力”,道具展示：脑力能量灯,能量馆（“优质淀粉质”主题区）,（演示目的：通过闪灯对比，表示优质淀粉质吸收进程更快。）,游戏规则： 1、参与者手持握力器来测试自己的手部力量； 2、男、女分组参加，参与者手持握力器用力捏紧，握力测试器自动给出成绩； 3、参与者成绩达到指定标准，可获得嘉顿方包新品试吃装一份； 4、凡参与者均可得到嘉顿面包能量早餐食谱一份。,能量馆（“优质淀粉质”主题区）,游戏设置：能量挑战赛,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,道具展示：胆固醇高低餐,（演示目的：通过手拿不同脂肪含量的食物的胖瘦人偶对比，体现低脂餐让人健康）,低的竖杆用绿色标明，表示低胆固醇早餐,高的竖杆用红色标明，表示高胆固醇的早餐,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,游戏设置：圈住低脂餐,（圈的形状和背景板的设计上要将三文治包胆固醇含量低的利益点带出来）,1、用街头风靡的拍拍游戏机改装成压力恶魔机； 2、用机器上的各种不同按键代表焦虑、失眠、肥胖、高脂高血压、心脏负担等不好的元素，配置一个“维生素b”解压锤，参与者利用减压锤来捶打按键上的各种不良元素；,游戏设置：压力一拍光,轻松馆（“低胆固醇”主题区）,游戏规则： 1、参赛者每人每次有抛5个圈的机会； 2、红色食物柱的代表的是高胆固醇早餐组合，绿色食物柱代表的是低胆固醇食物组合； 3、所抛出的圈中有2个以上圈中了低胆固醇食物组合，可获得嘉顿方包新品试吃装一份； 4、凡参与者均可得到嘉顿面包低胆固醇早餐食谱一份。,圈住低脂餐,游戏规则： 1.参赛者利用“维生素b减压锤”进行游戏； 2.当代表某种压力元素的按键灯亮起时，参赛者要锤打该按键，获取相应积分； 3. 每轮游戏积分超过500分的参赛者，可获得嘉顿方包新品试吃装一份； 4. 凡参与者均可得到嘉顿面包麦包早餐食谱一份。,压力一拍光,keep fit 馆（“高纤维素”主题区）,每个阶梯代表一些食物的纤维素含量，阶梯越高，则含量越多。麦包位于阶梯的最高点。,道具展示：维生素阶梯,（演示目的：通过对比，突出麦包的纤维素含量比其他食品高。）,各梯级上贴上早餐食物的图片及纤维素含量，按低到高逐级上升排列。,游戏互动：轻盈keep fit秀,现场请瑜伽教练现场示范瑜伽基本动作、跳瑜伽舞，介绍瑜伽带来的好处，并邀请部分观众上台跟随教练练习，教练予以指正。 互动时间：上午10：30-11：00 下午15：00-15：30 16：30-17：00 特别布置：为瑜伽教练规划一块用小麦穗装饰的场地，来体现麦包的特点,keep fit馆（“高纤维素”主题区）,活动物料设计,路演活动-效果图,入口、餐厅门、外墙画面、兑奖处,外墙画面,大门,餐厅,自测区,区域牌,墙面,门牌,桌面,能量馆,主墙面,道具墙面,气氛墙面,门牌,游戏展架,轻松馆,主墙面,门牌,气氛墙面,道具墙面,游戏展架,游戏展架,游戏一,游戏二,keep fit馆,阶梯道具,门牌,主墙面,气氛墙面,店内活动计划,店内推广内容,店内宣传 1.店内促销吊牌 2.产品小吊牌 3.健康早餐手册 4.健康早餐食谱,刮奖卡：买方包，赢面包机、食品保鲜袋等大奖,店内促销：,小型健康体验馆：,将现在的三文治演示升级成小型健康体验馆,嘉顿面包 为早餐添健康,店内推广活动,设计思路： 将体验馆中的亮点“健康餐厅”延伸到三地各个卖场，持续传播“健康早餐” 的理念； 由现场制作三文治并提供试吃、展示体验馆道具及宣传品发放三部分组成； 时间：8月-10月 地点：广州、深圳、东莞三地共20家卖场 形式：设置小型的利益点展示道具，现场制作三文治并提供试吃 宣传：健康早餐手册、健康早餐食谱,店促效果图，尺寸：2x3m,店内促销方案,目的：扩大线上宣传效果，增加产品销量 时间：8月1日-10月10日 地点：所有卖场 形式：买嘉顿方包，送刮奖卡 即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可获得刮奖卡一张，有机会赢取 名牌面包机、多士炉及佳能食品保鲜袋等健康早餐好帮手大奖。 面包机和多士炉每个卖场至少送出1台。 宣传：卖场吊牌、刮奖卡,买嘉顿方包，赢健康早餐好帮手,刮奖卡促销操作方式： 时间：8月10日-10月10日 地点：有促销员的卖场 形式：a.即日起至10月10日，凡购买嘉顿方包，可凭电脑小票到促销员处领取刮奖卡 一张，有机会赢取面包机、多士炉、食品保鲜袋等健康早餐好帮手礼品。 b.刮奖卡由促销员派发，采取即开即中方式，直接在刮奖卡上印有奖品名称； c.消费者拿到刮奖卡后，若刮中面包机或多士炉，则凭刮奖卡拨打指定电话，由 嘉顿公司核对中奖信息（编码）后，分时间统一邮递奖品给中奖人或到指定 地点领奖； 若刮中保鲜袋，则由促销员现场兑换奖品，在活动尾期，如保鲜袋如送完， 则补充少量嘉顿梳打饼干200g（促销员在保鲜袋快送完之前通知推广部发送 梳打饼干）； d. 奖项设置： 一等奖：飞利浦多士炉 共50台， 单价：450元 二等奖：飞利浦面包机 共150名，单价：250元 三等奖：佳能食品保鲜袋 50000份 单价：3元,礼品图片-面包机,hd2567/79,hd2623/36,hd4815/80,市场价：338元,市场价：438元,市场价：238元,主推礼品,备选礼品,备注：以下型号面包机可享受市场价85折优惠进行购买。,hd2384/70,市场价：238元,thanks！,富力城 6月儿童月 轻巧小手diy蛋糕,目录,活动目的,活动内容,活动报价,儿童是国家的未来，是民族的希望，给所有儿童创造良好的家庭、社会和学习环境，让他们健康、快乐、幸福地成长，一直是世界各国努力的目标，一年一度的“六一国际儿童节”就是专门为儿童们设立的节日。 随着社会的发展，中国儿童备受关注，儿童成为家庭的重心，他们的幸福健康成为每个家庭永远的话题。 随着6月的到来，楼市逐渐降温，为了提高房屋售出率，市内各大小楼盘，均将展开铺天盖地的宣传及促销攻势，以祈提高售楼销量。提高现场的人流量，将是房地产发展商每一次宣传及促销活动收效与否的首要关键因素。 以此，紧扣6.1儿童节，举办有特色的吸引孩子的活动将带动其父母的来访，提高售楼销量，将势不可挡!,背景分析,提高活动当日人流量、提高口碑宣传量。,提高品牌知名度。,吸引更多的购楼人士莅临楼盘售楼现场，近距离了解,及感受各楼盘的品质，增加意向客户。,为老业主提供舒适的住宅环境，增加品牌价值。,活动目的,活动细则,主题：富力城 6月儿童月 时间：6.186.19 地点：富力城售楼部 内容：轻巧小手diy蛋糕,活动细则,地点：售楼部二层 乙方提供人员：工作人员两名 蛋糕技师一名 活动人数：10组，每组5人,活动现场布置,活动报价,真诚服务为了您,前言,天鑫金店旗舰店这座有近6000平米奢华空间的珠宝生活mall已然在繁华的春熙路绽放了两个春夏。虽然过程有跌荡有起伏，但现在她是绚烂的。两个春夏以来我们围绕着奢华、生活mall、奇珍异宝等关键元素展开了各种营销手段，成果显而易见。不能说完美，但不得不说她已然稳稳的矗立在了车水马龙霓虹绽放的春熙路商圈。但这只是她的一个开始，她现在像一个呱呱落地宝宝，我们需要呵护她、帮助她健康的成长下去，总会有一天，她会像宣传片上那样，一只飞翔的凤凰，摆动着她那金色的羽毛，金灿灿的光芒撒向整个春熙路商圈。,目录,活动时间及背景,推广策略,活动主题及元素,活动内容,活动时间及背景,活动时间 2011年11月23日至2012年2月14日(暂定）,活动背景 活动期间中外节日共计5个，包括感恩节、圣诞节、元旦节、春 节、情人节。,推广策略,目标消费群定位： 天鑫vip客户，群光广场附近消费群体，春熙路大商业圈消费群体。提高消费群体对天鑫金店的品牌认知度。,促销策略：针对性 通过活动本身性质，圈定潜在客户。,活动主题及元素,主题：“find happiness”(发现幸福发现至纯印记),天鑫金店纪念照,评选最幸福的情侣,颁奖活动,推介天鑫金店至纯印记,活动内容,活动可分为4季，每季21天。每季一个节日主题。,第一季（11月23日至12月14日） 熊猫主题， 第二季（12月15日至01月04日） 圣诞主题 第三季（01月05日至01月26日） 春季主题 第四季（01月27日至02月14日） 情人节主题,活动内容,b. 围绕节日做纯粹的节日文化 主题，通过节日文化的各种体现形式，把天鑫金店旗舰店打造成景点，让更多的人驻足观看且拍照留念。（体现形式可用物料装饰，人员装扮等，做到整个春熙路商业圈最漂亮最炫的装饰。）,c. 活动期间在店内或店