西宁特钢市场占有率与发展能力指标的影响程度分析开题报告.doc

青海大学本科毕业论文开题报告 题 目 西宁特钢市场占有率与发展能力指标的影响程度分析 学生姓名 韩林 学 号 1330203027 专 业 会计学 班 级 2013级会计专升本 联系电话Email ： 392361890 指导教师 马海萍 申请日期 2015年3月6日 青海大学财经学院会计与财务管理系填写说明1. 毕业论文的选题应以专业课的内容为主，可以针对某些基础理论和学术问题进行探讨，也可以结合科技生产和社会生活的实际问题进行研究、开发与设计。2. 毕业论文一般为一人一题。若需二人以上共同完成，须由指导教师提出并经院、系负责人批准。大题目的总体设计每个同学都要参加，其余部分应做到分工明确，每个学生必须独立完成其中的一部分工作，并独立撰写各自的毕业论文。所有学生的选题经研究确定后，一般不允许中途更改课题。特殊情况需要更改课题者，填写青海大学毕业论文选题变更申请表说明理由，并经指导教师，教学院、系同意后方可更改。3. 本开题报告最迟应在开始毕业论文撰写的前两周确定，并上报给指导老师，必须经指导老师和院、系批准方可有效，否则无效。4. 本开题报告使用A4纸张，上、下、左、右页边距均为2.5cm，请不要改变本开题报告页面设置。所有自己书写的内容请使用楷体。论文题目西宁特钢市场占有率与发展能力指标的影响程度分析起止年月2014年12月11日-2015年6月7日申请者姓名韩林性别男班级2013级会计专升本班指导教师姓名马海萍职称副教授一、选题依据企业市场占有率与发展能力指标之间有一定程度的影响关系。市场占有率是指一个企业的销售量（或销售额）在市场同类产品中所占的比重；市场占有率是企业的产品在市场上所占份额，也就是企业对市场的控制能力。而企业的发展能力，是指企业在生存的基础上，扩大规模、壮大实力的潜在能力。企业发展能力主要考察以下八项指标：营业收入增长率、资本保值增值率、资本积累率、总资产增长率、营业利润增长率、技术投入比率、营业收入三年平均增长率和资本三年平均增长率。本文通过分析西宁“特钢”在钢材及其附属市场的市场占有率来研究市场占有率与企业发展能力指标（即营业收入增长率、资本保值增值率、资本积累率、总资产增长率、营业利润增长率、技术投入比率、营业收入三年平均增长率和资本三年平均增长率）之间的影响程度关系，从而得到市场占有率对企业未来的发展影响。二、国内外研究综述(一)国外研究概况近百年来,西方国家对企业的市场占有率及企业发展能力指标影响的理论研究不断发展和深入,对企业市场占有率与发展能力指标相互影响的完善做出了重要贡献。随着企业的发展,市场占有率与企业发展能力指标的评价也在不断的发展。20世纪初,亚历山大沃尔在论著中提出,在评价企业能力指数时要综合评价企业的财务效益状况。他选择了流动比率、净资产/负债、资产/固定资产、销售成本/存货、销售额/应收账款、销售额/固定资产、销售额/净资产七个财务报表比率指标,分别给定了其在总评价中占有的比重,并确定出每项指标的标准比率,用实际比率与标准比率对比,计算出每项指标的得分,最后求出总评分。沃尔提出的综合评价企业财务效益的方法为企业业绩评价的发展开拓了新的思路。这也是西方国家财务性业绩评价阶段的开始,在这一时期主要的评价指标有净收益、投资报酬率,主要是从营利性来评价的,并没有单独设置指标考核企业的发展能力。20世纪80年代美国管理会计委员会从财务效益的角度发了“计量企业业绩说明书”,提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、经济收益、调整通货膨胀后的业绩等8项计量企业经济效益的指标。同样在20世纪80年代,美国的克莱夫伊曼纽儿博士和戴维奥特利博士根据权变理论提出了由17项指标构成的“权变业绩计量”体系。这是一个定量评价与定性评价相结合的复合评价体系,首次将生存能力、应变能力指标纳入业绩评价的范围,从而使评价结果能够反映企业的成长力,是一种更加综合的评价方法。 (二)国内研究现状1997年，秦宝庭在“市场占有率”浅谈一文中指出，市场占有率是一项综合性指标，市场竞争的胜败决定企业、行业的兴衰，市场占有率是产品在市场上竞争结构的综合反映，影响市场占有率的因素很多。对国内市场占有率而言，它至少与销售、进口、出口三个因素有关，影响这三个因素的所有因素都会影响市场占有率的高低；并且应立足于销售额(量)国际市场占有率的分析；还有市场占有率与产品发展阶段有关；同时不应盲目追求过高的国内市场占有率。任何一个经济指标都有其特定的含义,有一定的适用范围，市场占有率也是如此。2002年，王枝茂在市场占有率及其影响因素分析一文中提到，市场占有率既是反映企业市场竞争地位的一个重要指标,也是说明企业经营绩效的一个重要指标。分析、研究市场占有率对企业制定竞争战略,不断开拓创新市场具有很重要的意义。因此,加大市场营销工作的力度,提高市场占有率,首先必须根据企业财斩的可能合理确定营销费用预算；其次,要合理分配市场营销费用预算,即市场营销费用预算在产品、价格、渠道、促销等方面合理分配,尤其是注意市场营销费用的地理分布,过去的市场营销费用的递延效果以及市场营销组合变量的协同效应。2002年，张蕊教授以“新经济”为背景,主要探讨了企业战略经营对传统企业业绩评价指标体系的挑战以及企业战略经营业绩评价指标体系框架和指标体系设置。张蕊教授认为“新经济”的主要特征可概括为:创新更快、竞争全球化和经济可持续发展,而创新则是新经济的核心特征。伴随着“新经济”时代的到来,企业的经营目标应定位在战略性竞争力或核心竞争优势的形成与保持上,实现长期目标利润最大化,以求得企业长期稳定发展。为此,企业经营业绩评价指标体系应以创新为内核,以财务业绩为落脚点拓展为包括客户、内部经营和职员等五个方面的全方位企业经营业绩评价指标体系。2000年，杨雄胜教授的评价理论主要研究了财务评价指标体系和财务评价方法等。杨雄胜教授在对现有的企业综合评价指标体系的各种模式做了对比分析后,认为现有的评价体系都存在三点明显的不足:(l)指标体系的涵盖力不强,不能包括评价企业经营实绩的主要方面,如没有包括企业发展和劳动效率方面的评价。(2)一些指标在反映内容上重复。(3)评价指标的应用,不能有效地起到促使企业遵守财务纪律的作用。在此基础上杨雄胜教授等认为,企业综合评价应在立足财务目标和财务纪律的基础上,考证企业的财务业绩,具体包括10方面内容:劳动投入与产出比率;资产占用与成果比率;经营所费与所得比率;垫付资本与收益比率;经济规模变动;经营效率;财务实力;偿债能力;贡献水平; 遵纪守法。从这十个方面设置了抢项指标归结为偿债能力评价、获利能力评价、经济效率评价、发展能力评价、贡献能力评价、遵纪守法评价六个角度综合评价。三、研究内容（要求写到二级标题）论文首先在一个确定的时代为背景分析，同时阐述相关的企业市场占有率及企业发展能力指标影响理论，在此基础上运用一定的发展能力指标进行评价，了解企业的市场占有率及发展能力。其次，利用企业近五年的数据进行相关数据分析，计算分析企业的营业收入增长率、资本保值增值率、资本积累率、总资产增长率、营业利润增长率、技术投入比率、营业收入三年平均增长率和资本三年平均增长率；最后，根据分析结果作出具体评价，为西宁特钢这一上市公司确定合理的市场占有比例及未来企业发展的方向，并归纳全文同时提出不足与展望。具体论文结构如下：1绪论1.1研究背景及意义1.2研究方法及研究主要内容1.3国内外研究综述2市场占有率对发展能力指标评价的基础理论2.1市场占有率的涵义2.2发展能力指标的内容2.3发展能力指标的具体方面2.4发展能力指标的计算方法3西宁特钢市场占有率概况3.1西宁特钢简介3.2西宁特钢的市场占有现状（近5年）3.3分析西宁特钢市场占有的变化程度4西宁特钢市场占有率对企业发展能力指标的影响程度分析4.1企业发展能力指标的选择4.2不同时期市场占有率对企业发展能力指标的影响核算4.3市场占有率对发展能力指标的影响程度对比研究4.4市场占有率与发展能力指标的影响分析5西宁特钢市场占有率的意见和建议 5.1合理安排企业的市场份额 5.2正视市场占有率对发展能力的影响作用6结论四、研究的重点和难点（一）研究重点：本论文的研究重点是第四部分，介绍西宁特钢市场占有份额的发展能力指标选取，利用定性与定量分析法选择影响较大的发展能力指标。同时，对其他发展能力指标进行核算，确定恰当的市场占有比例，探讨这一研究可能会带来的影响。（二）研究难点：本论文的研究难点是第四部分，利用所选取的指标并借助于分析工具，观察最佳市场占有比例，保证最优资本结构。五、研究方法本论文结合会计及经济专业所学知识，加之数据分析工具和分析方法，探讨最优资本结构下的最佳的市场占有比例及对发展能力指标的影响程度，并把握好企业投入及市场占有额。具体的研究方法如下:（一）文献研究法与历史研究法结合通过各大知名网站和各种数据库广泛查阅、收集国内外有关市场占有率、发展能力指标相关研究资料以便充分了解国内外目前对于这一课题的研究现状。在此基础上,对西宁特钢近5年的市场占有额等数据指标进行探讨，并对所取数据进行处理，观察市场占有率与发展能力指标的影响程度。比较分析法结合获取的数据，选出市场占有率对企业发展影响较大的发展能力指标。利用这些指标推算最佳市场占有比例，比较分析数据结果，并根据分析结果作出具体评价。定性与定量结合法对数据和文字分别进行资料划分，并结合相关知识进行研究探讨。六、预期成果研究成果最终以论文的形式体现。七、参考文献1 彼得F德鲁克等:公司绩效测评中国人民大学出版社1999年版2 孟建民:中国企业绩效评价,中国财政经济出版社,2002年5月第1版3 杜胜利:企业经营业绩评价,经济科学出版社,1999年版.4 张蕊:企业战略经营业绩评价指标体系研究,中国财政经济出版社,2002，第1版5 迈克尔波特:竞争优势陈小悦译华夏出版社2001