奢侈品—生活的艺术.ppt

话题 ：奢侈品生活的艺术 * 今天的主要内容 奢侈品定义 奢侈品的常识 奢侈品知名品牌介 绍 高级时装应用小技 巧 现状：年轻化2015 2 风格是奢侈品的灵魂 风格，是每个人都有资格 拥有的真正奢华，无论你 富有与否；典雅，则是在 喧腾的潮流中持守宁静 - GIORGIO ARMANI 现状：年轻化2015 3 奢侈品定义 广义：物质 消费压力 狭义：TIME 产品线 TOP 本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌 vs 4 为何要了解奢侈品 1.经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2.奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 3.奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回 报 4.奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 5.奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言 5 了解奢侈品 一根源 表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟 原因： 1.人口、文化、工业化进程（举例说明） 2.消费产业的区别、营销的区别 6 了解奢侈品 一集团化经营 LVMH GUCCI集团 路威酩轩集团（LVMH）和古驰集团（Gucci）历峰集团的全球化 多品牌时尚集团 销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营 7 了解奢侈品 -常识点 u区别：个人订制（haute counture) 高级时装 成衣 u区别品牌 设计师品牌-集团品牌-主品牌与副线 u介绍几个主线品牌与副线品牌（概念） Prada -Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni - Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns 8 奢侈品品牌十大特征 识别奢侈品 1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品常销品 9、明星追捧 10、高调的发布 9 奢侈品的意义 常识点: 奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力 -法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 -著名杂志 奢侈品的价值 1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现 10 奢侈品特性-出产地 法国 典雅、韵味 YSL CHANLE 美国 简约、大都会 DKNY CK 意大利 性感、冶艳 D 设计总监马克雅各布斯(Marc Jacob)， “从零开始”的极简哲学 ， 150年的经验不仅缔造了一个传奇品牌 ，路易威登的经营者们也逐渐培养起 独到的眼光和洞察力 路易威登 (LouisVuitton) 15 爱马仕 Herms 品牌故事：爱马仕原来是以生产马鞍和马具而开始 创立人Thierry Herms 160年的精湛工艺技术和源源不断的创造力。 成立于十九世纪的爱马仕以优雅熟练的技艺 使现代生活更有生气。 为当代最有魅力的法国高档品牌，爱马仕 业务范畴： Herms Sellier (皮、 丝巾、领带、男女服裝、香水、手表、文仪 精品、皮鞋、手套、珐琅饰品、家居生活系 列、餐具及首饰 )， 经典设计 1930年问世的姬莉皮包 (Kelly Bag) 品牌个性：低调 设计师：让。保罗。哥迪埃 16 夏奈尔 CHANLE 品牌个性：超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号、格纹、山茶花 品牌故事： 传奇的夏奈尔(1883-1971), 创立，把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来， 她强调优雅简洁而方便的服装，成为现代 女性衣着的革命先锋。 夏奈尔不仅仅是一位设计师。她还是企业家， 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 17 迪奥 品牌故事：在时装界几乎和古典画上了等号。 不过，从Christian Dior近期作品中，设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代； 自从他入主迪奥后，好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相，从某种 意义上来说，重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机。 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME， 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷、John Galliano 经典设计：马鞍包、夸张的裙子 18 Prada 故事：世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌。为了要求最好的品质，Mario还是坚持向 英国进口纯银，向中国进口最好的鱼皮，从波希 米亚运来水晶，甚至将亲自设计的皮具，交给一 向以严控品质著称的德国生产，可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象， 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽。 设计师：Miuccia Parda 个性：机能美学 经典设计：宝石衫。皱纹袋 19 GUCCI 故事：1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团。而与许多品牌一样，Gucci也曾历经一段低潮期 ，但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合 作下，才将Gucci拉回国际主流，达到巅峰。Gucci以“身份与财富 的象征”品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿，一向被商界人 士垂青，时尚之余不失高雅 。 1994年，Gucci正式合并为Gucci Group NV，并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监，全新的19951996秋冬女 装，以合身丝质衬衫、双G logo皮带与丝绒长裤，塑造出集现代 、性感、冷艳于一身的崭新形象，连Madonna都忍不住穿上它亮 相，一举获得国际媒体好评，将Gucci转换成结合经典与现代、传 统与革新的形象，重新定义Gucci在时尚界的地位。 设计师：自从汤姆福特在1990年加入 gucci古驰 集团之后，开始着手于女装的设计，并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩，从2.3亿成长至2004年将近3 0亿元，让gucci古驰成为全球最赚钱、 畅销时间也最长的时尚品牌之一 个性：派对女皇 经典设计：LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 20 Valentino 故事瓦伦蒂诺1932年出生于意大利米兰到1965年，瓦伦蒂诺已 经确立自己在意大利时装中的领导地位。他正式登上世界时装设 计的顶峰是在1968年的一次神话般的“白色收藏”展览上，这次展 览也标志着扣子、口袋及妇女全套附属品上的“V”字的引入 “追求 优雅，绝不为流行所惑”。瓦伦蒂诺始终坚持自已的品位，追求雍 容华贵、精雕细琢的女性美，保持一种大都市和贵族化的气派。 在欧洲名流社交圈中，广受仕女们的热爱。如贾桂琳.欧纳西斯、 索菲亚.罗兰、葛荷丝凯丽和摩洛哥王妃等都是他的常客。 个性：奢华、女性化 设计师：瓦伦蒂诺 经典设计：晚装、红色系列 21 Gianni Versace范思哲 故事“范思哲”这个品牌的成名史并不长，但正是这个经历了短短一二十年 的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一。 范思哲的出现，源于其 创始人詹尼范思哲对时装完美、极至的热爱，而他的意外身亡，更给这个 品牌平添了独一无二的神秘色彩。品牌兼具古典与流行气质，并游走于高雅 和低俗艺术之间。豪华是这一品牌的设计特点，那些宝石般的色彩，流畅的 线条，独具魅力的不对称斜裁，使范思哲时装总是大放异彩。唐娜泰拉接棒 成为范思哲首席设计师。唐娜泰拉1981年开始与哥哥合作，上世纪80年代 末期，她凭借自己的创造天赋，开始为哥哥设计面向年轻人的副线产品及童 装系列。1998年，她完全接管了范思哲 设计师：唐娜泰拉 个性：华丽鲜艳 22 1934年，乔治阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌。 剪裁精巧的阿玛 尼男女“权力套装(power suit)国际经济繁荣时代的一个象征阿玛尼开始扩充他的副线品牌 ，除了代表高级时装的“乔治阿玛尼(Giorgio Armani以外，他还陆续推出了面向年轻人的 成衣品牌“爱姆普里奥阿玛尼Emporio Armani”、女装品牌“玛尼(Mani)”、休闲装“阿玛尼 牛仔系列(ArmaniJeans)”和轻松活泼的童装等。另外，还有滑雪衣、高尔夫球装系列等等 。乔治阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字，适合一般场合穿着的服装布标则为白底黑字 。至于副牌服装，则多以老鹰作为标志 设计师：阿玛尼 个 性：优雅，沉稳，权力 23 Givenchy 以华贵典雅的产品风格享誉时尚界三十余年 个性StyleGivenchy的4G标志分别代表古典 (Genteel)、优雅 (Grace)、愉悦 (Gaiety) 以及Givenchy，可从经典美女郝黛莉赫本身上反映出来。 故事1953年起四十年的时间里，Givenchy不但为赫本设计日常衣饰，同时也负责设计 赫本在电影中所穿的服装，包括罗马假日、珠光宝气、甜姐儿与偷龙转凤 等 Givenchy那种华贵典雅的风格，或多或少是其个性的反映。爽朗谦和，再加上法国人的浪 漫深情，令Givenchy赢得“服装界彬彬绅士”的美誉。 History Givenchy的创立人Hubert de Givenchy于1927年出生在法国诺曼第Beauvais的一个艺术 世家。他从小就展露了艺术天份，Givenchy于十岁时参观巴黎万国博览会的服装馆之后， 便决定成为一位时装设计师。1945年，当时他还只是一个美术学校的学生，就开始在 Jnoques Fath的工作室里实习，之后又跟随过Robert Piquet、Lucien Ldiong与Elss Schiaparelli等设计师。对Givenchy而言，1952年2月2日是个重要的日子，因为他在这一 天首度在巴黎推出个人作品发布会。在这场以白色棉布为主，辅以典雅刺绣与华丽珠饰的时 装展中，他的创意才华令在场人士吃惊不已， 1988年，Givenchy被法国的LVMH集团收购， 设计师John Galliano ， Alexander McQueen 、朱利安 24 奢侈品实用技巧 u第一原则：量力而行 u第二原则：不做品牌奴隶 从品牌崇拜到建立自信的个 人风格 u妙用小配件 风格的选择 欧亚有别 环境的契合是实用奢侈品 要素 25 u职业装中的颜 色： 阿玛尼和MAXMARA 的颜色 u职业装的外形 特征：阿玛尼和普拉 达偏向于直线，方正的 形状 u职业装材质的 运用：质量越高越好 。夏奈尔的花纹是套装 的最佳样板 u合体剪裁： 26 经典搭配 u由浅入深，三层境界： 第一层是和谐