经济学概论微观第五章市场理论.ppt

第五章 市场理论 市场理论的中心问题是分析以前被假定为已知的商 品价格是怎样决定的。 商品价格是由市场上消费者对该商品的需求和厂 商对该商品的供给决定的。 不同类型市场上商品价格的决定是不同的。因为 在不同类型市场上厂商所面临的对其产品的需求状况是不 同的。 根据市场的竞争程度将市场划分为四种结构： 1.完全竞争市场； 2.垄断竞争市场； 3.寡头垄断市场； 4.完全垄断市场。 1 第一节 市场类型 一、市场的定义 市场是指从事某一商品买卖的交易场所或 接洽点。 二、市场的类型 1.按交易对象分: 2.按市场竞争和垄断程度分： 第五章 市场理论 完全竞争市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场 完全垄断市场 商品市场 生产要素市场 2 (1)划分标准决定市场竞争程度的因素 第一，厂商数目。 厂商数目越多，市场竞争程度越高，集中程度越低。 2.按市场竞争和垄断程度划分: 第二，不同厂商的产品的差别程度。 各厂商生产的产品越相似，竞争就越激烈。 第三，单个厂商对市场价格的控制程度。 单个厂商若无法控制价格，表明市场竞争越激烈。 第四，厂商进入或退出一个行业的难易程度。 如果存在进入市场的障碍，意味着原有厂商拥有了一些新加 入者不具备的有利条件。 完全竞争 垄断竞争 寡头垄断 完全垄断 二、市场的类型 3 （2）市场结构特征 类型厂商数目产品差别程度 厂商对价格的 控制程度 厂商进入 难易程度 完全竞争市场很多无差别没有很容易 垄断竞争市场很多有差别有一些 比较容易 寡头垄断市场几个 有差别或无差别相当大比较困难 完全垄断市场一个唯一产品很大不可能 四种类型的市场结构特征 u划分不同市场结构的依据是： u根据市场上竞争和垄断的程度 4 比 较： 完全竞争市场垄断竞争市场寡头垄断市场完全垄断市场 厂商数目很多很多几个唯一 产品差别 程度 完全无差别有差别有差别或 无差别 唯一的产品 无相近替代品 厂商对价格 的控制程度 没有有一些相当程度很大程度但经 常受到管制 进出一个行 业难易程度 很容易比较容易比较困难很困难 几乎不可能 接近的市场一些农产品轻工产品零售业钢铁,汽车,石 油 公用事业水电 经济效益最高较高较低最低 短期利润有或无或亏损有或无或亏损有或无或亏损有或无或亏损 长期利润经济利润为0， 只有正常利润 经济利润为0， 只有正常利润 有超额利润有超额利润 不同市场结构比较 5 三、行业 Industry 行业是指为同一个商品市场生产和提供商品 的所有厂商的总体。 同一种商品的市场和行业的类型是一致的， 例如完全竞争市场对应的是完全竞争行业。 行业与市场不同： 行业是厂商的总体。 市场包括供求双方。 6 u完全竞争：又称纯粹竞争，是一种不受任何阻碍和干扰的市 场。如：农产品市场，股票市场。 一、完全竞争市场的条件(特征) 第二节 完全竞争市场 1.市场上有大量的买者和卖者。 其市场份额都很小，无力控制市场价格，只是价格的接收者 2.商品同质，产品完全没有差别。 厂商对产品价格没有控制能力。 3.厂商进入或退出一个行业完全自由。 资源自由流动，不存在进入或退出障碍。 4.市场信息是完全的，对称的。 7 二、完全竞争厂商的收益函数（revenue） 收益销售收入PQ ，包括成本和利润。 收益是出售产品所得到的钱，而不是所赚取的钱。 n1.总收益TR：按一定价格销售一 定量产品所得到的全部收入。 uTR = P * Q n2.平均收益AR：销售每一单位产 品所得到的平均收入。 n3.边际收益MR：每增加一单位产 品销售所增加的收入。 8 三、完全竞争市场下的短期均衡 本节将讨论追求利润最大化的厂商如 何决定均衡产量。 因为市场价格给定， 短期内生产规模给定，厂商只能通过调整 产量来实现利润最大化。 9 （一）厂商实现利润最大化的均衡条件 三、完全竞争厂商的短期均衡 nMRMC ，表明厂商增加一单位产量所增加的总收益大于这一单 位的所增加的总成本，厂商有利可图，必然扩大产量； nMR平均成本, P(AR)SAC，厂商有经济利润。 uP(AR)SAC， u厂商有超额利润 。 12 习 题 已知某完全竞争厂商的短期成本函数为 STC=0.1Q3-2Q2+15Q+10 求： （1）当市场上产品价格P=55时，厂商的短期均衡产量 和利润； （2）当市场价格下降为多少时，厂商必须停产？ 解：（1）SMC=0.3Q2-4Q+15, 令 SMC=P=55, 有(0.1Q-2)(3Q+20)=0, 得 Q*=20,*=790。 （2）AVC=0.1Q2-2Q+15,令dAVC/dQ=0.2Q-2=0 (或令AVC=SMC) 得Q*=10 带入AVC=0.1Q2-2Q+15 得AVC*=5 。 当 P10元，经营当然有利； 如果每局的价格=10元，也可以收支相抵； 但如果午夜时（21时-23时）价格降至7元，仍然有人 来玩，而价格高于7元，则无人来玩。 问小刘应该在午夜把价格降为7元继续经营，还是不降 价停业呢？ 17 沉没成本 例如：看一场电影的效用=10美元，电影票的价格 =7美元，你买了一张电影票不小心丢了， 问应该再买一张，还是回家？ 爱到尽头 覆水难收 沉没成本指已经支出的、再也无法收回的成本。 是与决策无关的成本。 边际分析法：向前看 18 4、 P(AR)= AVC，厂商亏损，处于停止营业点 若生产则收益只能收回全部可变成本，固定成本收不回； 若不生产，不必支付可变成本，固定成本仍存在。 该点厂商处于关闭企业的临界点，叫停止营业点。(shut- down point) 19 5、ARAC，有盈余 ； 若PAVC，应生 产； 若P应当支付成本（社会成本）。 p物品消费或生产收益应当得到的收益（社会收益）； p即物品消费或生产成本应当支付成本（社会成本）。 72 （1）针对外部经济行为： 采取补贴、减免税等措施补偿私人收益低 于社会收益的部分。 4、政府针对外部影响的政策 （2）针对外部不经济行为： 采取罚款、征收特别税等惩罚措施使私人 成本上升到与社会成本一致。 73 （2）明确产权科斯定理 u外部性内部化 科斯定理：只要产权（所有权）是明确的，并且其交易 成本为零或很小，则无论在开始时将产权赋予谁，市场 均衡的最终结果都是有效率的。市场将保证资源配置的 效率。 4、政府针对外部影响的政策 74 例如，假定有一工厂排放的烟尘污染了周围5户居民晾 晒的衣服，每户由此受损75元，5户共损失375元。 有两个解决方法，一是花150元给工厂烟囱安装除尘器 ，二是给每户买1台50元的烘干机，5户共需250元。 不论把产权给工厂还是给居民，即如果听任市场机制发 生作用，工厂或居民都会自动采取150元解决问题的方法 ，因为这样最节省。 科斯定理认为，外部影响之所以导致资源配置失当是由 于产权不明确。如果产权明确，且得到充分保障，有些外 部影响就不会发生。在上述例子中，只要产权归工厂或居 民是明确的，则他们中任何一方都会想出用150元安装一 个除尘器来消除污染，即解决外部影响问题。 75 三、公共物品及政府供给 1. 私人物品：指其数量将随任何人对他的消费增 加而减少的物品。 私人物品具有两个特点：消费的排他性和消费的 竞用性 排他性：只有对商品支付价格的人才能够使用该商 品。 竞用性：如果某人已经使用了某商品，则其他人就 不能再同时使用该商品。 市场机制只对私人物品才起作用，才有效率。 76 2. 纯纯公共物品：是指不具备消费的排他性 和竞用性的商品。 公共物品如国防、道路、路灯、电视广播、桥梁、水利。 非排他性：不付费也能消费使用。 非竞用性：一个人消费多了不影响其他人消费。 自然垄断物品：是指不具备消费的竞用性，但可以具有排 他性的商品。如高速公路，有线电视。 3. 公共资源：不具备消费的排他性，但具有竞用性的物品 。如海鱼，草地。 公共物品和公共资源无法避免“免费搭车”现象。 免费搭车：每个人都想不付出任何代价来享受 公共产品提供的服务。 公共物品的生产不能由私人来解决，所以公共物品必须依 靠政府来提供。 77 免费搭车Free riding 公共物品覆盖的消费者人数越多，免费搭车行为就 越严重， 公共物品由私人提供的可能性就越小。 1970年，美国通用汽车公司向市场推出一种控制汽 车污染物排放的装置，将这个市价20美元的装置安在 车尾，可以使汽车排放的污染下降30-50%。然而，污 染的降低可以说是一个公共物品，每个人呼吸的空气 质量是否改善并不取决于自己的车上是否装了这项心 发明，而是取决于该地区大多数车主的选择。于是大 多数车主都不想多花20美元而试图搭便车。结果，这 种装置的市场销售十分糟糕。 78 4.政府对于公共物品的干预 （1）建立国有企业。 （2）委托私人企业生产公共产品。 n签订合同。让私人公司经营公共产品。基础设施等。 n授予经营权。委托私人公司经营。自来水、电话电力等。 n经济资助。对私营的公共物品给予经济资助。科技、住宅、 教育卫生。 n政府参股。桥梁、水坝、公路、铁路等。 （3）法律保护私人进入。采取法律手段，允许 私人适当进入。 79 四、信息不完全及政府管制 1.信息不完全：消费者并不是充分了解在什麽时候、 地点存在何种质量的何种价格的商品。 n生产者也不充分了解消费者的偏好，在什麽时候、 地点存在何种质量的何种价格的生产要素。 2.信息不对称：有些人比其他人拥有更多相关信息。 n如产品的卖方比产品的买方更多了解产品的质量， 可靠性等，导致消费者做出错误决策。 n消费者处于信息劣势。购买假冒伪劣产品。 n从北京到南京，买的不如卖的精。 n欧典地板广告：来自德国的百年品牌。 80 信息不对称与销售者的声誉 由于购买者存在信息不对称，信息缺乏，消费者就特别 看重销售者的声誉。 例如，通常人们买日用品会到家家悦糖酒超市，买家电 会买海尔，买运动服会买李宁，来避免信息不对称。 为说服其潜在顾客相信其产品的高品质，销售者总是尽 力建立和保持良好的声誉。 当买卖双方进行一次