《策划赞助培训》PPT课件.ppt

By : Part 1:策划写作 策划的定义: 广义上指是为需实现的目标，创造性地制定解决 方案的活动过程。 狭义的策划是指事先经过了缜密研究，有明确的 策划目标、实施步骤、实施方法以及事后的追踪 与评估的整个策划方案。 策划的分类： 按策划服务的对象分：自己的策划、对他人的策划 按策划目标的时间划分：短期、中期、长期 按内容划分：企业策划、社会策划、政治、军事策划 、以及其他活动策划 作为公关部的策划一般分为三个版本：商家版本、 老师版本、内部版本。 策划主要包含的内容： 策划的目标是什么？ 策划的依据是什么？ 为谁策划（策划的对象）以及谁来策划（策划的有关 人员）？ 在何处策划（策划的场所）？ 什么时候进行策划以及策划的日程安排？ 策划的方法是什么？ 策划的步骤和表现形式如何？ 策划涉及的预算情况。 策划书的结构三大部分封面、正文、附录 一、 策划封面 四种内容构成： 策划的名称：将策划主题体现出来，能够一目了然。 策划者姓名：策划小组名称、举办方/承办方/协办方 名称 策划的制作时间：年、月、日。 策划书上的LOGO和一些标志。 二、 策划书的正文 摘要：策划目的以及对策划内容的简要说明。 目录。 前言：策划经过的说明。 策划内容的详细说明。 策划实施步骤以及各项具体分工：时间、人员、费用 、操作等。 策划的期望效果与预测效果。 策划中的关键环节，策划实施中应注意的事项。 三、 策划书的附录 供参考的资料：文献与案例或者背景信息 如有第二、第三备选方案，列出其概要 其他与策划内容相关的事宜 应急方案（如遇下雨等非人为因素等） 校园活动策划 包含项目： 1 主题： a. 有明确的中心思想 b. 有现实的意义 2 前言： a. 策划的宗旨 b. 活动背景的分析 c. 活动 必要 d. 活动可行性 e. 活动意义 3 活动介绍： a. 活动目的 b. 组织机构 c. 活动时间 d. 活动地点 e. 活动内容 4 工作计划： a. 申请审批 b. 寻找合作组织 c. 寻找赞助 单位 d. 邀请嘉宾 e. 筹备资金 f. 现场布置 g. 活动进程 h. 人员分工 i. 清场处理 5 宣传计划： a. 活动宣传 b. 商家宣传 6 商家补偿计划 a. 效果预测 b. 宣传方案 7 经费预算： a. 立项周密 b. 项目细化 公关部的策划书 商家版： （一）内容要求： 保留对活动概况的介绍 （包括活动名称、活动时间、 地点、活动内容、活动意义等 ） 简化或省略具体工作流程安排部分 强调可行性分析、宣传方案、物资经费预算方面的内 容 可行性分析 分三个角度： 1从活动本身出发活动的形式特点、参与度、影响力， 活动场地分析等 2从商家的角度对华工市场的分析（尽可能数据化）； 对商家产品在华工市场的吸引力所在；相对其他高校，找 出在华工举办此次活动的优势 3从社联的角度便于商家宣传，方便活动申请等优势； 以往活动经验以及成功举办的一些品牌活动的介绍 宣传方案 具体宣传方案： 1、海报宣传 9、商家代表发言及简单节目宣传 2、展板宣传 10、易拉宝或者拱门或者大气球 3、宣传栏 11、太阳伞或者帐篷 4、横幅宣传 12、网站或者广播宣传 5、门票和礼品的赠送宣传 13、舞台背景冠名 6、传单和节目单宣传14、问卷调查及商家反馈 7、彩旗宣传 15、现场咨询点 8、活动现场鸣谢 16、大屏幕PPT宣传 资金预算方案 形式表格 内容物资，数目，单价，总价，用途， 附录 要求物资具体、数目明确、价格实际、 用途详细 、总价精确、符合实际和商家要求 注意点物资具体用途要了解，价格调查清楚，符合活 动的需要和商家的实际 （二）版面设计 封面(分社联主办、承办、协办三种） 页眉页脚的设置：统一用社联统一设计图案，即印 有社联三色激流的Logo 字体要求：标题(小三/三号,华文中宋) 正文(仿宋四 号)；用自动换行的编号,大写的数字用顿号 附件：关于活动场地、宣传品样板、社联简介及活 动图片、市场调查结果、针对目标商家的资料 老师版：（基本的写法和商家版相同） 特别要求： 简明、忠恳、客观 8页纸以内 版面不提倡用彩色，一般用全黑色 最好不要出现商家LOGO 字体大小为小四、四号 内部版： 强调责任到人头，活动时间的具体安排和落实 重要的要素： 对活动前期准备 当天人员安排、联系方式 具体活动流程 应急办法 策划写作要求及技巧 （1）、排版 （2）、格式和字体 （3）、图形图像要求和处理 （4）、文件属性 （5）、表格应用 排版 主要版块部分： 活动简介 可行性分析 宣传方式 资金预算 附录(场地简图,必要说明等) 社联活动介绍（南校区） 社联简介 署名日期 格式与字体 格式要求：条目清晰 文字要求：标题小三或三号华文中宋 正文仿宋四号 标点符号：数字后跟顿号（1、） 下 划 线：主标题下可加双下划线 附录下加双下划线 图形图象要求和处理 要求： 典型活动 场地形式（照片版本和手绘版本） 图像大小，格式 处理技巧 压缩方法 排版技巧 补充： 具有良好的可执行性 切忌主观言论 尽量