[工作总结]建立海水产品商标品牌分基地的构想.doc

建立海水产品商标品牌分基地的构想2004年1月，*省工商局认定*市为“*海水产品商标品牌基地”，这是*省工商局坚持科学发展观，贯彻省委“八八战略”，支持*发挥海洋优势，加快*经济腾飞的一项重要举措。我们一定要抓住这一机遇，结合贯彻党的十六届五中全会精神，进一步实施市委“六六”决策，从而更好地发挥*海水产品的优势，为*经济的发展做出新贡献。*县作为*市乃至全国的主要海水产品生产地，理应成为*海水产品商标品牌基地的重要组成部分，在建设*海水产品商标品牌基地中，可以发挥也应当发挥极为重要的作用。考虑到*海水产品商标品牌基地的整体性和*县的特殊地位，笔者认为，*县可以作为*海水产品商标品牌分基地，来共同参与实施*海水产品商标品牌基地的建设。 一、*建立*海水产品商标品牌分基地的有利条件 *县是*省最东部、*群岛最北部的一个列岛型海岛县。全县陆海总面积8824平方公里，其中海域面积8700多平方公里。其海域地理位置位于长江口与杭州湾的交汇处，岛礁众多，海水温盐度适中，水质肥沃，生态环境多样，适宜各种海水产品生长。同时，*县也是我国十大重点渔业县之一，商品鱼在全国都有其知名度。所以，在*县建设*海水产品商标品牌分基地有着独特的资源优势。 *主要鱼类资源有带鱼、大黄鱼、小黄鱼、银鲳、海鳗、鳓鱼、石斑鱼等96种；虾类资源有周氏新对虾、细巧仿对虾、须赤虾、中华管鞭虾、中国毛虾、日本毛虾等19种；蟹类资源有三疣梭子蟹、远洋梭子蟹等15种；还有海藻类118种，主要优势种是浒苔、蛎菜、孔石纯、裙带、紫菜、海萝等。另外还有软体动物及贝类，如乌贼、鱿鱼、章鱼、贻贝、海蛰等。2004年，海洋渔业总产量达25.77万吨。近几年来，*县实行了“增养减捕”的传统渔业向现代渔业转变的渔业发展方针，海水养殖面积逐年扩大，2005年已近2万亩。贻贝、大黄鱼、黑鲷、真鲷等海水产品的养殖已实现规模化。养殖总产量达4.59万吨，其中贻贝产量已达4万余吨，深水网箱养殖的大黄鱼等已达100多吨。*的海水产品加工业依托本地的优势产业，经过几十年的发展，已具一定规模。海水产品产量不断增加，质量显著提高。全县从事海水产品加工企业有60余家，其中具有一定规模的有20家左右。*的海水产品在国内市场占有一定份额，有的产品在国际市场也有一定知名度。如*黄龙鱼品有限公司的“黄龙”牌鱼粉几年来一直被各大中外合资饲料生产企业和国内知名饲料企业集团所使用，在国产鱼粉市场中占有率达到7-8%。该企业目前正在同秘鲁一家鱼粉生产企业洽谈合作事项。*的有些海水产品还在美国、欧盟、日本、韩国、摩洛哥、多米尼加、台湾、香港等国家和地区有相当信誉度。如*县翔远水产有限公司“翔远”牌海水产品被日本、韩国客商列为可信任产品。*县华利水产有限公司的“东珠”牌贻贝在国际市场上一直享有较高信誉，在欧美、日韩等市场占有一定的比例。*县华磊海洋开发有限公司“图形”商标海水产品除出口日本、韩国、澳大利亚等国家外，还打入麦德龙、家乐福、易初莲花、联华等大型连锁超市，同时销往江、浙及东北三省专业市场。还有*黄龙虾米、虾皮、嵊山梭子蟹、螺浆、虾干、枸杞海蜓、金平海蜇等在国内及国际市场都有一定的知名度。 这几年来，*的海水产品商标品牌建设也取得了不斐的成绩。*县工商局充分发挥商标管理职能，以服务地方经济发展为己任，制定和落实商标品牌工程建设三年规划，积极引导扶持海水产品创牌，实施商标战略，取得了显著成效。到目前为止，全县共有注册商标57件，其中70%是近三年注册的。57件注册商标中海水产品注册商标有46件。目前,*县已向国家（转载自新世纪范本网，请保留此标记，免费提供下载。）工商总局商标局申报要求注册的商标名称还有：*县贻贝养殖行业协会申报的“*贻贝”集体商标，*县私营企业协会申报的“嵊山”螺浆商标、“嵊山活蟹”商标，*县绿华深海养殖专业合作社有限公司申报的“绿华”商标，*县马鞍海味螺浆加工厂申报的“马鞍”商标，*县蓝天水产有限公司申报的“蓝天”商标。在此基础上，*县工商局还帮助当地海水产品龙头企业走著名品牌发展之路。通过几年的努力，已培育出一批海水产品省市著名商标品牌。到目前为止，*共有海水产品省级著名商标4件，市级著名商标6件。海水产品商标品牌工程的实施，有力地提升了*县海水产品的品位，提高了*海水产品的知名度和市场占有率。目前，*海水产品拥有的注册商标不但已有一定数量，初具规模，而且形成了一定框架，系列化雏形显现。注册商标拥有者从企业到一般社团、行业协会实现了多元化；注册商标种类已向商品商标、集体商标、服务商标等系列化发展；注册商标履盖的海水产品从捕捞海水产品到养殖海水产品，还有以海洋捕捞为主的海洋旅游服务商标品牌；养殖海水产品的注册商标包括滩涂养殖品、岛礁养殖品、浅海养殖品、深海养殖品。从掌握的情况看，在*县还有较多的海水产品可以申请商标注册。所以，*的海水产品商标注册资源极为丰富，创牌后劲较足。可以认为，作为*海水产品商标品牌基地的组成部分*海水产品商标品牌*分基地建立的条件已基本具备。 二、建立*海水产品商标品牌*分基地的措施和构想 在*建立*海水产品商标品牌分基地，对*县的渔业“双转”、发展旅游经济、提升*海水产品知名度、打造平安*、构建和谐社会具有十分重要的意义。所以我们一定要高度重视这项工作。要按照党的十六届五中全会精神要求，帮助企业积极走自主创新之路，优化升级产业结构，加大育牌、创牌、优牌的力度。笔者认为，具体应采取以下措施做好这项工作： （一）把握特色，突出重点。要结合*海水产品特点，突出育牌、创牌、优牌的重点。*县有众多的特色海水产品，如*贻贝、蛏子、沙蛤、深水网箱大黄鱼、黄龙虾米、虾皮、嵊山梭子蟹、螺浆、虾干、枸杞海蜓、金平海蜇、洋山海瓜子、枸杞养殖鲍鱼等。这些特色海水产品中，有的已成为*的“当家”海水产品，如*贻贝，已形成规模化养殖，产量已占到当地海水产品产量的六分之一；有的则是“惟嵊独有”，如*蛏子、沙蛤、嵊山螺浆、枸杞海蜓、洋山海瓜子、枸杞养殖鲍鱼等；有的则声名声越来越大，如嵊山梭子蟹、深水网箱大黄鱼等。所以要根据*海水产品商标品牌基地建设的总体要求，结合*海水产品特点，在这些海水产品原有知名度的基础上，对这些海水产品可以注册的商标和创著名商标情况进行分门别类，分步实施商标品牌建设工程。用注册商标对海水产品进行包装，进一步提升海水产品档次，增加海水产品附加值。把当家海水产品打造成优质品牌，把特色海水产品打造成地方精品，把著名海水产品打造成著名海水产品商标品牌。 （二）加强引导，做好服务。要根据商标品牌工程建设规划，加强对海水产品商标注册的引导和帮助。*有的海水产品在全国早就有一定的知名度，深受消费者欢迎。但由于一些企业经营者商标意识淡薄，忽视了运用商标品牌这一“四两拨千斤”工具的作用。他们缺乏长远规划，一味在改进生产技术、降低产品价格、搞好客户关系上做文章，不懂得运用商标这一现代商战中的利器去拓展商路，不懂得如何运用创立自己的品牌来占领市场的策略。纵观世界上有的产品在市场长久不衰，无不与其长期精心打造商标品牌有关。如国际著名品牌奔驰、可口可乐等，国内著名品牌茅台、海尔、联想、红塔山等都走过了不懈的创牌之路。所以我们当务之急就是要加强这方面的引导，做好服务。首先，教育培训。要对企业有关人员开展商标法律、相关知识等的培训教育，帮助他们提高这方面的认识，增强商标品牌意识。指导企业根据市场行情、产品特点、消费心理确立创牌战略。这几年，工商部门在这方面做了大量工作，并取得了显著成效。其次，政策扶持。县、乡（镇）两级政府要出台相关政策，服务、扶持和鼓励企业育牌、创牌、优牌工作。借鉴一些地方的做法，对育牌、创牌、优牌工作做得好的企业要给予一定的奖励。工商部门还要积极帮助企业制定商标战略，设计策划产品商标，为商标申请注册提供服务。再次，抓好维权。工商部门要加强注册商标专用权的维权力度，保护注册商标专用权。不但要增强企业维护自身商标专用权的意识和能力，而且要加大打击侵犯注册商标专用权行为。 （三）加强领导，注重宣传。实施商标品牌战略是一项系统工程，需要政府、企业和社会各方的共同努力。当地政府应该统筹兼顾，加强领导。建议政府成立*海水产品商标品牌*分基地建设领导小组，专门负责商标品牌分基地建设工作。确定专职机构、落实专业人员。要把建设*海水产品商标品牌*分基地纳入当地国民经济和社会发展战略当中。把它作为加快渔业“双转”，振兴海岛经济，实施产业结构优化升级的重要战略举措来抓。要进一步修订和完善商标品牌工程建设规划，突出*海水产品商标品牌*分基地建设这一重点，增强规划的针对性和实用性。要重视建设*海水产品商标品牌*分基地的宣传工作，在宣传*海水产品优势的同时，要注重*海水产品商标品牌的宣传，运用品牌提升*县经济的档次。要扩大贻贝文化节的内涵，增加宣传推介*系列海水产品商标品牌的内容。在宣传侧重面上，要从介绍产