联想IdeaLife营销推广策略.ppt

联想idealife营销推广方案 2010年6月 目录 传播定位 初期推广方式 用户特征分析1 2 3 结束语 4 目前中国网民具体可以划分成七大类型： 1、功能型 2、猎奇型 3、理性型 4、粉丝型 5、情色型 6、游戏型 7、其它型 中国互联网用户特征 用户特征分析 针对网民有效的 在线传播方式 借势话题反差美女色情 借势“非诚勿扰 ” 贾君鹏式传播超低折扣团购车展与模特 + 恶搞等 共同构成 层出不穷“艳照 门” 用户特征分析 借势营销话题传播反差化效果美女话题 色情传播恶搞传播 功能型 猎奇型 理性型 粉丝型 情色型 游戏型 传播方式与网民对位 用户特征分析 传播定位 销售渠道+推广渠道 资金更快周转、品牌更快传播 创意、惊喜、实惠 开启互联网“钮扣”时代 开放、创业、生态链 全具成长价值的合作平台 带给商户的价值 带给用户的价值 带给合作者的价值 中国网民数量世 界第一，且保持 持续增长 互联网日渐融入 工作、生活 虚拟的人际关系 、电子商务、社 会关系正逐步形 成 资讯全面、价值 音乐+游戏轻松、休闲 购物惊喜与创意 sns强化认同感 下载+视频便利、入口 功能传播印象网络需求层次 贡献我创意、实现你生活 基础 形态 生理需求 安全需求 社交需求 尊重需求 自我实现需求 传播定位-面向终端用户 传播定位 联想idealife开启云服务“钮扣” 初期推广方式 初期聚焦传播：idealife是独特的！ 树立企 业形象 ，寻求 代理合 作，建 立品牌 知名度 ，在同 行业间 建立横 向联系 pr、 口碑 、微 博持 续营 销 量 变到 质变 持续传播 活动助力 发现话题 产品自 身亮点 挖掘 独特 即卖点 什么时候idealife开通婚 恋交友专题？ 联想idealife聚合网民 、入口的优势！ 就这样简单、idealife 闭眼装机大法 idealife，有创意， 天天见点击送积 分。 帅，偶像个人藏品 idealife上大拍卖 领袖的力量：idealife 合作伙伴超1000 1元钱！这些都从 idealife商城买来的 装上idealife，终于让 不懂电脑的老妈安静 下来了 来自四面八方的话题，围绕的 都将是idealife的中轴 发现话题 bbsblog imother 1、bbs置顶帖推广； 超级牛人1元购物大全 2、5t口碑传播法 （talkers 讨论者、topics 话 题、 tools 工具、taking part 参与、 tracking 跟踪） 1、通过qq、msn、qq群等即 时通讯工具传播活动； 2、利用im工具外沿功能传播 活动，如msn图片字功能，qq 聊天表情功能； 1、博客联盟推广； （旗下300家博客跟进） 2、利用专业博客监测系统，通 过名人博客踩沙发、博客回复 功能，传播互动活动； 1、在视频网站、sns等社区化 媒体对活动进行推广； 2、其它常规网络推广手法； 推广话题 例如：1元钱！这些都从idealife商城买来的 策划话题论坛置顶推广博客推广其它推广例举： 确定合作意向 资料准备头脑风暴 二次头脑风暴活动形成 设计活动页面 策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广 根据需要传播的主题，我们会筛选合适的论坛，在合作论坛中做置顶帖推广！ 策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广 策划互动活动论坛置顶推广博客推广其它推广 配合互动活动的其他传播手段： pim信息传播； p论坛普通帖子传播； p视频媒体传播； psns传播； p电子杂志传播； p博客联盟； p播客传播； pe-mail传播 p手机短信传播； p 门户网站论坛资源 （top10） 人气网站论坛资源 （top10） it类论坛资源 （top10） 汽车类论坛资源 （top10） 全网营销全网营销 网络pr（300篇/月） 粘性营销 口碑营销 （论坛100家 百度知道等50家） 网络联盟 （排名前3位的广告联盟） 反向链接 （300家友情链接） seo 坚持常规的市场推广手段，应避免idealife传播 的断档。使市场持续出现联想idealife的动向与 声音。 持续传播 活动 营销 产 品 活 动 路 演 活 动 联想产品试用 “妙语连珠”商品点评大赛 繁华区域，与线下网友互动，造 成口碑宣传，使网民主动关注品 牌，同时也带动媒体传播。 每周发起一次官方 30人聚会 场地由活动商提供 。 桌游类、8分钟约会 或者活动体验。 会员聚会 如借势联想赞助的大型活动。 多种形式让idealife的会员参与其 中 大型活动 活动助力 活动策划 丰富的活动组合 活动组织 网上拍卖 妙语连珠活动 团购 秒杀 idealife拼杉团 联想idealife观影团大家都