【非凡香缇，纯美花园】香缇花园地产国际巨星见面会暨项目营销中心亮相造势活动策划方案.pptx

川正香缇花园亮相造势活动策划方案川正香缇花园亮相造势活动策划方案 非非 凡凡 香香 缇缇纯纯 美美 花花 园园 国际巨星费翔见面会国际巨星费翔见面会 川正香缇花园 23145 活动阐述 创 意 背 景 活 动 目 的 活 动 调 性 活 动 主 题 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 宣传推广 宣 传 方 式 效 果 预 估 活动概况 活 动 时 间 活 动 地 点 活 动 内 容 参 与 人 群 辅助方案 活 动 辅 助 辅 助 预 案 1 活动阐述 创 意 背 景 活 动 目 的 活 动 调 性 活 动 主 题 创意背景 川正香缇花园是“川正集团”旗下顶级“川正”系列产品，国际一线研发团 队历时五年，是专门为尊贵家庭设计的千万级顶级别墅类产品。 经典的欧式都铎风格设计，亦繁华亦宁静，一张一弛，只需一瞬间，繁华转换静谧 ，两极化生活，信手可得。 本项目是一座居于天津市区的私人城堡。这里是天津的尊贵资产，是天津的尊贵 地标。 1 活动阐述 创 意 背 景 活 动 目 的 活 动 调 性 活 动 主 题 活动目的 面向高端客户，明确价值诉求，渲染高端的生活方式。为后续活动的客户参与度打 好坚实的基础。为嘉宾营造一个平和、舒适的交流平台。 通过活动，将品牌内涵与项目特点，潜移默化的传输给客户，给客户留下深刻的印 象，刺激客户入会及购买欲望，从而刺激销售。 通过高品质的活动，使项目品牌在公众心中树立起高端的形象，给到场来宾和媒体 留下深刻的印象，进而形成口碑传播，提升品牌的号召力与影响力，加固品牌的宣传 ，提升项目的知名度与美誉度。 1 活动阐述 创 意 背 景 活 动 目 的 活 动 调 性 活 动 主 题 活动调性 英 english 伦 都铎式风格因流行于英国都铎王朝而得名，以具有鲜明的民族特色为特色。因此活 动整体以英伦元素贯彻始终，打造高贵典雅的浓郁英伦气质。 高 high-end 端 根据项目特点，锁定高端人群，服务高端人群，提供贵族管家式服务，让每位参与者 通过活动体验项目的优质品位 奢 luxurious 华 英国皇家马术仪仗队，作为迎接皇室成员的古老仪式之一，纯正的英式美食，从视 觉、听觉、味觉三个方面营造奢华体验。 震 shock 撼 神秘明星嘉宾到场助阵，高科技手段启动仪式营造光彩夺目的现场氛围，绚丽光影表 演震撼演绎。 1 活动阐述 创 意 背 景 活 动 目 的 活 动 调 性 活 动 主 题 活动主题 非非非非 凡凡凡凡 香香香香 缇缇缇缇 纯纯纯纯 美美美美 花花花花 园园园园 国际巨星费翔见面会国际巨星费翔见面会国际巨星费翔见面会国际巨星费翔见面会 2 活动概况 活 动 时 间 活 动 地 点 活 动 内 容 参 与 人 群 time活动时间 2012年9月 venue 活动地点 香缇花园营销中心 content 活动内容 启动仪式+项目推介+西餐自助 person 参与人群 100组意向客户 时 间内 容备 注 00:00-00:30 00:30-00:40 00:40-00:50 嘉宾签到 外场迎宾节目皇家马术表演 嘉宾随缤纷大游行队伍参观园区 背景音乐，餐饮开始提供 背景音乐配合 背景音乐配合 00:50-01:30 01:30-01:35 01:35-01:40 01:40-01:43 嘉宾进入内场电子触摸提名留影 欧美籍乐队暖场 主持人开场，介绍来宾 领导讲话 背景音乐（竖琴迎宾）屏幕播放项目视频 演奏披头士音乐，大屏幕播放相应内容 大屏幕播放活动主画面 大屏幕播放活动主画面 01:43-01:50费翔出场，演唱歌曲大屏幕播放相应内容 活动流程 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 时 间内 容备 注 活动流程 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 01:50-01:55激光启动仪式全场灯光暗白天使用遮光帘屏幕配合效果 01:55-02:00第一轮抽奖人脸识别系统为嘉宾发放礼品 02:00-02:10 02:10-02:15 02:15-02:20 02:25-02:30 帽子秀（项目推介） 第二轮抽奖 光影秀 外场燃放冷焰火或彩烟 背景音乐，大屏幕播放项目相关视频 号码滚动抽取，背景音乐配合 现场灯光暗，背景音乐配合，大屏幕配合 整场活动结束 02:20-02:25第三轮抽奖人脸识别系统抽取为嘉宾发放礼品 亮点环节皇家马术表演 皇家温莎马秀是英联邦最大的户外骑术展示，每年五月，都会在女王陛下背靠温 莎城堡的家族公园举行。在五天的时间里，温莎马秀提供了最好的马术娱乐和竞技， 其中有选美马展示、盛装舞步及令人兴奋的障碍赛、华丽的皇家卫队、激动人心的小 型pony马游戏以及马拉车赛。 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 亮点环节缤纷大游行 始于1987年的英国新年大游行。到今年已经有25年历史，每年都会有数以万计的 表演者参与游行表演，吸引数十万观众观看，新年大游行已经成为英国一大文化标志 为全世界人们喜闻乐见。 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 亮点环节光影感应提名板 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 亮点环节香水竖琴迎宾 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 亮点环节外籍乐队演奏“英式软摇滚” 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 亮点环节明星助阵 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 建议明星：费翔，他是美混血儿，中国台湾的著名歌手。他出生于台湾，成长于 美国，曾先学医学又学音乐，他的歌唱天赋成就了他的音乐梦。 混血儿的身份使费翔拥有一种与生俱来的忧郁的贵族气质。幽蓝色的眼睛仿佛永 远款款深情，也永远拥有一种魔力。 近年来，费翔更是活跃于音乐、歌剧、电影等多方位，广告代言等商业活动也从 未间断。 亮点环节激光启动仪式 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 1.现场设置一个水晶球，内部悬浮一个微缩项目模型 2.当每位领导用手触摸球的同时都会有一束激光从背景处发射到球上。 3.随着所有人将手放到球上，同时水晶球内部微缩项目模型发光，完成启动仪式 注：英国以赛马运动出名，而1711年由安妮女王下令设立的皇家阿斯科特赛马会royal ascot则是其中最 顶级的赛事，每年在6月举行。其中最引人注目的莫过于比赛第三天“女士日the ladies day”, 除了女 王会出席外，女士们的帽子则是亮点中的亮点。各种各款的精心设计打扮的服装配上色彩缤纷的帽子、奇 形怪状绝无雷同！ 亮点环节 “女士日the ladies day”帽子秀（项目推介） 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 再现“女士日the ladies day”，以造型各异的帽子对应项目特色，打造更加生动绚丽，吸引眼球的项目 推介模式！ 亮点环节 光影舞蹈 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 炫目的光影舞蹈，展现项目高端奢华的品牌气质。 亮点环节 烟火狂欢 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 外场冷焰火燃放，进一步烘托出香缇花园亮相这一节日般的日子的喜庆氛围。 亮点环节 贵族式专属服务 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 贵族式专属服务 氛围包装 案场以大量白玫瑰装点各处。玫瑰为英国国花，而白玫瑰则是英国皇室的象 征，因此以大量白玫瑰装点案场，既切合项目特点，由彰显项目品味，高贵、优雅又 充满浪漫情怀。 3 活动构成 活 动 流 程 亮 点 环 节 氛 围 包 装 女士佩戴白玫瑰手花 白玫瑰花罗马柱装 饰迎宾通道 男士佩戴白玫瑰胸 花 白玫瑰花门 白玫瑰花摆摆台 白玫瑰花摆摆台 白玫瑰花座椅装饰饰 4 宣传推广 宣 传 方 式 预 期 效 果 宣传方式 活动过程中，通过官方微博发布活动过程，并于微博进行互动，扩大活动的影响力，活动结束后， 通过与社会名流的社会口碑与媒体记者的实况报道，辅助相应的软文及照片，进一步为项目造势， 提升项目的知名度和美誉度，刺激潜在客户，扩大客户基数。 微博直播微博互动网络论坛传统媒体官方网站 4 宣传推广 宣 传 方 式 效 果 预 估 效果预估 l 借助明星效应，快速提升品牌的知名度与影响力。 l 利用明星的号召力，强烈吸引顾客眼球，实现借力使 力，提升销量。 l 如果明星选择得当，比如，恰恰是自己产品目标顾客群的偶像，可以实现口碑相传效果。 l 策划得当，能够实现大投入、大回报。 l 活动后对客户进行跟踪回访，并挖掘其身边潜在客户。 5 辅助方案 活 动 保 障 组 织 分 工 辅 助 预 案 活动保障 礼仪 园区小景布置（流动摄影师立拍得相机配合） 灯光音响 5 辅助方案 活 动 保 障 组 织 分 工 辅 助 预 案 活动保障 精致餐饮 english breakfast 英式早餐 yorkshire pudding 烤牛肉加约克郡布丁 5 辅助方案 活 动 保 障 组 织 分 工 辅 助 预 案 活动保障 邀请函火漆印章封签复古牛皮纸邀请封内装邀请卡 随手礼钥匙扣火漆印章（印章图案川正香缇花园logo） 5 辅助方案 活 动 保 障 组 织 分 工 辅 助 预 案 活动保障 礼品推荐 burberry千鸟格男士围巾 burberry body香氛香水 伦敦奥运限量泰迪 皇家礼炮21年苏格兰威士忌 5 辅助方案 活 动 保 障 组 织 分 工 辅 助 预 案 辅助预案 工作分工 甲方：方案审核、参会领导名单、媒体邀请、场地协调、停车安排等。 乙方：方案策划及撰写、物料制作及采购、场地舞台搭建布置、现场执行等。 工作职责 应急小组 安保应急小组人员配备及职责 a.总指挥 为应 急计划配备足够的人、物等，综合考虑各种可能情况。负责对紧 急情况做出反应，批准各 项应 急预案的启动和终止，是应急中心的最高指挥。 b.现场 指挥 保证应 急行动的实施，负责现场 人员，物质的组织 和调度，向总指挥汇报 情况。根据事故情况 及时向当地有关部门求救，并保持通讯畅 通。 c.天气应急组 负责观 察，检测 天气情况，对于恶劣天气有预见 性，并及时向组委会汇报 ，如在活动进 行中， 发生雨雪冰冻等不可抗力因素时，本小组进 行现场 的人员调 度，指挥，协调 等工作，确保领导 明星安全，物资安全，尽量减少天气带来的各项损 失。 d.电力应急 组 发布会期间，负责 保障供电、应急供电等，在有大型用电设备时 ，须提前向相关部门申请电 力 设施。对电 力补救要有预见 性，调度性，避免损失性。 thankyouthankyou ！ 谢谢欣赏！谢谢欣赏！ 信达雅山新天地 新古典名筑 样板房亮相前期预热活动华艺峰尚策划案 我们创造什么样的活动，才能充分体现“雅山新天地”品 牌价值与精神？ 我们怎样创意活动，才能让我们的目标群体充分体验与 感知？ 我们所作的绝不是房产产品，而是天时地利人和的综合 体。 我们需要赋予品牌绝对的附加价值，并将之最大化 序 目录 第一部分：活动简介 第二部分：活动内容 第三部分：现场执行 第一部分：活动简介 活动理解 传播对象 公司领导及嘉宾、信达雅山新天地已订/潜在客户、 车友会会员及亲友 传播方式样板间亮相前暖场活动 传播内容 信达雅山新天地楼盘信息 氛围营造 记忆深刻 以中式格调贯穿全场，在流程和节点的设置上，要求 顺畅自然，能够引起来宾的兴奋点 楼盘本身体现的就是一种生活方式，整个活动要让 来宾体验宾至如归的感觉 优势体现（天然氧吧、地理及设计优势） 将我公司良好的客户资源与信达房产的优秀品质进行优势 整合。 通过公司关系邀请高消费层次的潜在客户参加我们举行的 系列活动，促进信达雅山新天地的推广销售。 我公司将通过发送邀请函的方式邀请以下客户群亲临销售 现场：奥迪汽车车主、路虎汽车车主、东风日产汽车车 主、纳智捷汽车车主、奇瑞汽车车主等。 优势整合 活动目标 宣传信达雅山新天地品牌形象，将信达雅山新天地所独 具的地理优势、双栖生活理念等充分地与目标受众进行 感知、感触。 激发目标受众潜藏的购买欲望，提升信达雅山新天地品 牌知名度、美誉度，为楼盘样板间开放以及全面开盘销 售做铺垫。 第二部分：活动内容 活动主题 感官信达雅山新天地人文居住生活 城市中的静域 活动中心： 活动时间：2012年9月 活动地点：信达雅山新天地售楼处 提倡信达雅山新天地双栖生活理念，深深打动目标客 户工作繁忙而疲惫的身心。 强调感官感受，让美景、湿润宜人空气做主角，向未来 的主人轻轻诉说“新天地”的优雅与宁静。 参与人数：约50-80人（待定） 活动构成：信达雅山新天地样板房亮相前期预热活动/ 风水大师楼盘讲解/ 名车展示/现场diy 【主题调性】 ： 【关键词】： 【活动定位】 ： 高雅格调、艺术气息、文化底蕴 文化交流、名车展示、现场互动 | 堪舆 | 品鉴 | 趣乐互动 | 感受尊贵 中国风情文化 尊尚新贵体验 趣味互动游戏 让来宾从此刻开始 品鉴信达雅山新天地之美 活动内容 上午11:30分来宾签到。古筝曲开场。项目领导致辞。 主持人：用简单的讲解穿针引线，为来宾介绍现场活动及内容，表达出开发 商对来宾每一个细节的关怀。 楼盘风水讲解区：风水大师在领导致辞后开始为来宾进行楼盘风水讲解，在 专门安排的区域以品茶聊天的形式为来宾做项目软性推广。 名车展示区：提供高端车主名车展示的机会，与靓丽车模搭配，由置业顾问 与车主互动沟通，发展潜在客户群。 diy区：为到场的女士及儿童提供免费的马克杯diy，增加活动趣味性，为参 加diy活动的来宾赠送印有信达雅山新天地logo的马克杯作为纪念品。 冷餐茶歇区：活动现场安排精美简约的冷餐茶点，为来宾提供体贴周到的服 务。 音乐背景区：古筝演奏贯穿全场，配合项目及风水大师的整体中式格调。 第三部分：现场执行 鲜花指示牌：指引来宾进入会场及进行各区域活动； 主题背景板：彰显活动主题，领导致辞及来宾签到。 为体现项目双栖生活的生态概念，在活动现场背景板一侧画 面为没有叶子的树枝，来宾到场后从礼仪小姐手中获得一片 绿叶，签上自己的名字贴于背景板树枝上，来宾到齐后，背 景板画面将变成绿意盎然的树，同时也对参加活动的嘉宾留 下深刻印象。 现场布置 鲜花拱门：放置于售楼处入口，欢迎来宾的光临； 鲜花花柱：香槟色纱幔围绕着芬芳的鲜花，带给来宾愉 悦的心情； 精美桌花：摆放在各个区域的接待桌； 精美