【空间体验奢华，时间体验潮流】益田假日广场开业盛典活动策划案.ppt

提案目录 一、活动背景 五、活动概要 九、细节问题 二、活动目的 六、流程规划 十、视觉设计 三、总体策略 七、活动亮点 十一、费用预算 四、活动主题 八、整合传播 一、活动背景 立于城市的高度，为城市增值，益田假日广场的盛大 开幕，为深圳商业的发展、商业地产的发展、为拉动深圳市 民的消费力，起到了示范效应。 体验，从体验感十足的益田假日广场盛大典礼开始， 体验，从这里出发。 时尚是益田假日广场的主题，无论服装、影院、冰场 等，无一不充当着社会潮流的引导者。 start here ，从益田假日广场出发，每天都会给消费 者带去惊喜的体验，而益田集团，从益田假日广场，总会给 中国商业、中国地产，送去标杆的品牌效应。 二、活动目的 1、益田假日广场向世界深度展示：地理位置的优越性 ，益以精品超市、中影益田影院、全明星冰场、城市星光酒 吧、品牌旗舰店及环球美食等为主力店代表，创造深圳真正 的时尚魅力；以国际、精品、时尚、体验为引导，集丰富业 态于一体，打造出最具体验特色的时尚生活体验场。 2、强化组织管理建设，优化关系，巩固渠道。 3、提升品牌、扩大市场知名度和美誉度。 三、总体策略 以突出而富沟通力的主题、大气而富视觉 冲击力的现场布置以及对细节的关注与把握为 总体策略，以让客户的每分钱均物超所值为指 导思想，向业界、经销商、消费者强势传递“ 空间体验奢华，时间体验潮流”的益田假日广 场主题思想，强力展现益田假日广场强大的实 力与信心，实现业界更广泛的消费者对益田假 日广场的认知。 因此，基于总体策略，我们将致力于： 大气而富沟通力的主题创意： 主题的首要元素是鲜明、突出，同时主题必须能与受众广泛而深刻沟通，引起其情感共鸣。 概言之，即兼顾企业主体性和主题的广泛、深刻沟通力。 极具创意和表现力的现场流程规划： 这是策划庆典活动成功与否的首要标准。 周密悉心的接待： 使来宾强烈享受到舒心的待遇，提升的品牌美誉度。 四、活动主题 “空间体验奢华，时间体验潮流” 益田假日广场开业盛典 主题诠释： “空间体验奢华” 彰显假日广场高尚元素的时尚潮流魅力，“奢华”主要针对时尚、玩酷、具 有时尚品位的潮流菁英，与“空间”形成呼应，吸引消费眼球的聚焦；也寓意对空间体验的追求 和分享。强化品牌号召力和市场营销力！ “时间体验潮流”表现了益田假日广场的决心和信心，让经销商对益田假日广场产生信任感 和归属感。同时，也对益田假日广场传递给消费者时间和 空间上不同享受体验特性，突出优势， 提高知名度和美誉度！ 主题朗朗上口，容易传递、便于记忆，对于品牌的传播与产品的推广将起到事半功倍的效果 ！ 参考主画面 五、活动概要 1、活动时间：2008年8月30日（暂定） 09：0014：00 （2008年8月30日为参会人员报到阶段） 2、活动地点：益田假日广场 3、与会主要人员： 人数：200人左右 益田集团（益田假日广场）相关高管及部分员工； 新闻媒体以及其他与会代表； 六、活动流程规划（待定） 活动庆典 时段 时间 内容 上午 08：00 嘉宾签到/配花 09：20 领导司仪引导入场 09：30 庆典开始/司仪介绍嘉宾 09：40 致欢迎辞 09：50 领导讲话（一般是总裁，副总裁，总经理讲话） 10：00 领导讲话（益田集团/益田假日广场公司介绍及经营战略） 10：10 领导讲话（益田集团/益田假日广场营销策略） 10：20 剪彩仪式 10：30 嘉宾发言 10：40 狮队表演 10：50 明星亮相 11：20 电子抽奖 11：40 答记者问 12：00 午餐安排 14：30 参观广场 （活动时间和流程按最终活动定案，另做安排） 庆典所需资料应包括以下部分： 益田集团,益田假日广场简介、合作介绍； 新闻通稿、详细资料（包括图片）； 活动亮点一全方位包装 外观包装： 外观设计简约，大气给前来参加庆典的 来宾留下不同非凡的第一印象 。外面搭建彩 虹门、花篮、落地气球悬挂彩条横幅，插满 “开业主题”的旗帜，内部设置花盆，挂满 各种道旗等营造广场隆重喜庆氛围。 七、活动亮点 活动亮点二 签到 1、人员签到： 凭请柬条形码，以机读方式电子签到，悦耳女生报嘉宾到，同时以同步投影将嘉宾人 像或相片投到大屏幕上。 活动亮点三主持人（男） 主持人：冯绍劲 主持经历： 深圳电视台公共频道著名主持人 拍案大搜索各区新闻联播 热点跟踪星光影院 生活黄页 推荐理由： 主持经验丰富，擅长娱乐互动，个人形象佳，人气较旺， 能极大提升庆典活动效果。 活动亮点三主持人(女) 主持人：章艳 主持经历： 深圳卫视新闻主持人 深圳广电集团的十佳节目主持人 早安深圳 2007年度中国十大营销盛典 推荐理由： 主持经验丰富，于财经较擅长，个人形象佳，知名度较高， 能极大提升庆典活动效果。 活动亮点四 剪彩 1、剪彩仪式： 主持人邀请嘉宾上台主持剪彩， 花炮齐放，全体鼓掌，寓意益田假日广场谱写益田 集团发展史上新的篇章和对企业发展的美好前景。 活动亮点五醒狮队表演（揭幕仪式） 1、醒狮队表演： 为庆典提供狮队表演活动，醒狮队带 领主礼嘉宾进行揭幕仪式 ，这是中国 一直以来开业庆典的优良民族文化传统 和经典开业庆祝之作，只要有醒狮队表 演的地方，就意味吉祥如意，开业大吉 ，所以一直受人喜欢 凝聚人气， 能为开业添加别样隆重，大气的喜庆氛 围 。 活动亮点六 明星或奥运运动员（拟订） 1、明星/奥运选手助威： 明星/奥运运动员（冠军）亲临现场助威，为奥 运加油，一起分享“同一个世界，同一个梦想”奥 运精神，为活动主题增色，增辉。主持人制造悬念 ，引起关注。全场欢呼，入场灯光照射，媒体聚焦 明星登场。 明星/冠军是时尚一族追求和模仿的潮流先锋 ，他们的举动倍受媒体关注，引导消费。 （注：明星运动员邀请费用暂不列入报价单。） 跳水王子田亮（拟订） 活动亮点七电子抽奖 1、电子抽奖 为庆典提供抽奖活动，样式丰富，妙 趣横生，能为开业添加别样气氛 。现 场嘉宾编辑短信 “益田假日广场” 发 送到 “12114”，根据系统回复提示， 编辑您所猜的 “祝福语” 发送，我们 将进行系统抽奖和现场评选。（系统抽 奖名额50人，现场最佳祝福 语奖10名） 活动亮点八 答记者问 1、答记者问： 由益田集团,益田假日广场指定国外官方代表 答记者问。现场配国语翻译，经国语翻译记者问题 转译给国外官方代表，官方代表以英文形式回答。 灯光照射、媒体、照相代表聚焦且不断分角度走动 式拍摄，展现面向世界，面向未来的风采，烘托现 场热闹，火暴氛围。 八、整合传播 本次庆典活动的传播范围不应局限在现场，传播对象不仅是现场的参与嘉宾，我们应放 大成新闻事件和社会焦点，广泛、精准整合传播。这样，通过后期的媒体整合传播，我们才 能达到品牌和产品的广泛认知、认同，并在全国树立其品牌美誉度。 深圳市分媒文化传播有限公司有着多年的跟全国通信媒体和主流媒体的合作经验，媒体 网络遍布全国，有着强大的核心优势，能承担更多、更强的整合传播任务。 后期媒体整合传播应打造平面、电视、网络三位一体传播态势，实现高密度、高宽度传 播目标。 九、细节问题 1、来宾接待： 来宾接待主要分布在机场与下榻酒店，因此必须在机场和酒店设置益田集团,益田假日广场专 属vip座席/专区，悉心接待来宾。并配有专车接送，可每30分钟开出一班。 同时，在活动现场做好全面的导视系统及引导工作。 来宾下榻后，针对与会嘉宾，益田集团（益田假日广场）可派人送出慰问卡，以示敬意。 2、媒体邀请： 广东电视台、深圳都市频道、深圳公关频道、 深圳财经生活频道、 深圳娱乐生活频、 华夏 之声、中港澳国际新闻报、深圳电视报、羊城晚报、深圳特区报、深圳商报、晶报、深圳晚报、香 港商报、大公报、民营经济报、南方日报、南方都市报、腾讯网、新浪中、深圳新闻网、华南商业 网、东莞日报、佛山日报、惠州日报、新浪、搜狐、深圳侨报、 宝安日报、经济观察报、 21世纪 经济报道 机场 益田假日广场 vip专区 2、关于吃住行费用： 吃，共计晚、早、自助午宴三餐。 住，根据时间安排仅有7月30日一天住宿，如7月31日有未能及时返程者， 则另行安排。（不计入本策划费用预算） 3、关于各种物料的设计、制作： 各种物料，如请柬、会议手册、工作证、背景板等需提前准备完毕，并通过 益田集团（益田假日广场）的验收。 4、礼仪小姐： 礼仪的选择： 身高170cm、外形靓丽、专业、 富有内涵，应与益田假日广场品牌 色调基本一致。 名额：8名 礼仪小姐（基本色调） 十、视觉设计 现场整体格调： 大气、奢华、潮流（高贵时尚的空间感受） 十一、费用预算 请阅：益田假日广场庆典报价单 预祝益田假日广场庆典圆满成功！ 常州红星龙湖塘商场 开业营销预案 2010年7月 老城市新商场 旧原点新起步 营销思路： 再超越先传承 新起点 启动期炒作期爆发期延续期 n 招商新闻发布会 n 我看世博会摄影大赛 n 浪漫七夕 红星美凯龙为您见证幸福时光 n网络人气活动：我拍我拍 我猜我猜 n 红星美凯龙 “家居生活专家卡”会员尊享 n *小区业主大型冷餐会 暨红星美凯龙家装课堂开讲 5月9月 3月 9月底10月8日 龙城巅峰盛会 惠享十天十夜 1、24小时不夜城 买家具建材最高让利70% 2. 呼之欲出 1元家居商品不是传说 3. 开业特供 仅限红星美凯龙 4、新起点、新品质、新概念 红星美凯龙您身边的家居设计顾问 10月23日年底 华彩溢章“满月惠” 1、家具建材单品类促销 2、我的团购惠，限量商品 低价让利 3、会员卡升级“铂金卡”十 二项服务全面启动，vip 会员专享商品大型促销专 场“惠” 3、网络促销，足不出户领略 家居世博“惠” 3项促销 开业预案大纲 开业前期炒作方案 媒体投放计划 开业促销活动方案 终端布置方案 开业前期炒作方案 （以下所有活动爆发期均在开业期间,包括所征集到的礼品与资源也都将在开业期间使用） “我看世博会”红星美凯龙杯市民摄影展 浪漫七夕，红星美凯龙为您见证幸福时光 *小区业主大型冷餐会暨红星美凯龙湖塘商场家装课堂开讲 红星美凯龙“家居生活专家卡”会员尊享 网络人气活动主题：我拍我拍、我猜我猜 蜡烛点亮美好生活，园丁打造家居艺术大型教师感恩活动 开业前期炒作方案 “我看世博会”红星美凯龙杯市民摄影展 活动时间：2010.5.1-10.12 活动地点：红星美凯龙全球家居生活广场 开业前期炒作方案 活动内容： 1、 参加此次活动的家庭可上传世博会参观期间的图片，并留 下正确的家庭地址和联系方式，将有机会刊登在常州日报、化龙巷论坛和第一家居网 ，接受全常州市民的关注投票 2、获得投票最多的摄影作品的家庭可获赠“红星美凯龙爱家卡”一张（价值5000元）在开业 期间至红星美凯龙湖塘商场1f领取。 3、参与投票的网友也有机会获得精美礼品一份，投票时间： 7月10日7月31日 领取地点：红星美凯龙湖塘商场 领取时间：开业期间 4、常州红星美凯龙湖塘店开业期间，现场将展出市民优秀摄影作品 开业前期炒作方案 浪漫七夕，红星美凯龙为您见证幸福时光 “红星美凯龙杯” 2010年度皇家爱情12星座时尚婚纱show 活动时间：2010年8月1日-9月*日 主 办：武进区民政局 协 办：红星美凯龙、皇家爱情摄影机构 活动目的：红星美凯龙、皇家爱情联合武进区民政局进行三方合作，借七夕这 一节日契机，给予在活动期间登记的新人祝福，并送出由红星美凯龙和皇家爱 情提供的礼品一份。并通过网络活动造势，为开业积累人气 开业前期炒作方案 线上活动： 1、8月1日9月20日，红星美凯龙湖塘商场联合皇家爱情，通过化龙巷网站或家居生活专家 网站，征集最早的结婚照片和婚礼诺言。 2、征集结束后，按照照片拍摄日期，结婚时间早晚排定。最后选出最早的结婚照片5张，每 张照片的主人奖励价值200元的精美礼品；同时选出婚礼诺言5个，每个诺言的主人奖励价值 200元的精美礼品。 3、照片征集完成后，做成展架，诺言由顾客手写，签名，制作成展架，在湖塘商场开业期间 进行展出。 线下活动： 1、在武进区民政局结婚登记处，对新人发放皇家爱情和红星美凯龙湖塘店双方宣传物料、 “ 相约七夕”优惠礼券，礼券分别为皇家爱情500元现金抵用券及红星美凯龙湖塘店家具建材现 金抵用券等，此券仅限在红星美凯龙湖塘商场开业期间使用，使用详细细则详见大堂公告 开业前期炒作方案 蜡烛点亮美好生活 园丁打造家居艺术 大型教师感恩活动 活动时间：200 活动主办：武进教育局 武进电视台 武进日报 活动承办：红星美凯龙 皇家爱情摄影 活动地点：常州大学城各大大学体育场 开业前期炒作方案 活动内容： 百万元教师感恩基金大放送 活动期间，凭教师证至各活动地点领取感恩现金礼包（价值10000元） 为国庆期间的促销活动做准备，此券使用时间为开业期间 国际家装设计大师邀您面对面 现场免费领取开业期间“设计师大赛”活动听课券（听课券价值2800元） ，讲座包括风水讲座，居家布置，居家软装讲座等一系列课程，并邀请著名医师 现场分享养生之道 开业前期炒作方案 红星美凯龙“家居生活专家卡”会员尊享 龙城首批8888张金卡会员，十项服务会员尊享，买家具建材更优惠 活动时间：2010.8.15 办卡地点：各大小区及异业联盟各站点 开业前期炒作方案 活动内容： 1、活动盛惠期间，促销信息优惠活动，会员及时通知 2、会员独享，疯狂再降 3、会员专属，低价特享 4、会员限时抢购，时间暂定为：每天上午10：00-11：00、下午16：00-17：00 为活动期间，增加会员限时抢购活动，为会员提供更多商品，实惠更多。只 有凭会员卡才可至收银点参与统一结款 5、会员积分乐翻天，惊喜礼品来兑换.活动期间，会员购买商品，积分翻一倍， 积满相应积分可兑换精美礼品。 项目礼品价值备注 积分 分 积分 分 开业前期炒作方案 6、顶级家居设计理念，圆您置家梦想 7、活动送好礼，会员送免费小礼品 8、免费赠饮品，为您贴心服务 9、会员绿色通道，凭会员卡，在商场统一收银付款时，可在会员专属通道 经行付款，无需排队 10、购买商品如沙发，地板等，可获得免费上门保养 开业前期炒作方案 *小区业主大型冷餐会 暨红星美凯龙湖塘商场家装课堂开讲 活动时间：200 活动地点：交付小区 开业前期炒作方案 活动内容： 1、5000元爱家礼金券小区业主尊享（礼金券由50家家具建材商铺共同承担费用，每家 商铺承担200元50元不等） 2、“家居生活专家卡”会员卡现场办理 3、xx橱柜商户现场家装课堂讲述橱柜保养常识 前期，由小区拓展专员组织装修用户现场登记报名，并布置会场氛围营造冷餐会 工作，商场内邀请建材、家具商户的设计人员，至小区现场讲述一些购买选料技巧 及日常保养常识，对于装修用户，现场办理会员，赠送红星美凯龙礼品及爱家礼金 券（礼金券开业期间使用） 开业前期炒作方案 活动时间：200 活动地点：线上活动 网络人气活动主题 我拍我拍、我猜我猜 开业前期炒作方案 网络人气活动目的 与化龙巷或者搜房合作创建红星美凯龙湖塘店开业主题网页，向消费者展示红星 美凯龙湖塘店的核心理念，同时可作为活动信息发布及开业营销信息发布的平台，合 理整合网络媒体优势可以大大节省媒体投放费用。在网站当中增加网络互动及游戏环 节，增加消费者的参与程度，利用网络营销力在开业期间最线下活动，与顾客做连线 ，为开业人气活动做好蓄水工作。 开业前期炒作方案 内容一：我猜，我猜，我猜猜猜家具价格竞猜大赛 1.8月15日9月14日，向商户征集参与竞猜的商品 2.9月15日9月28日，在化龙巷网站建设主题网页，网页中所有展示的红星产品 当消费者点击时都会出现详细的介绍，包括品牌，材质，尺寸，产地等详细信息， 让消费者了解产品便于出价 3.消费者可以竞猜网页上所展示的所有家具的价格，竞猜贴设置于家居生活专家网 站，竞猜结果最接近家具实际价格的消费者可获得由红星提供的开业奖品。 （同一价格只能竞猜一次，同一id每天只可竞猜1次，中奖顾客凭id至红星美凯龙开业期间领 取奖品） 开业前期炒作方案 内容二：我拍，我拍，我拍拍拍家具竞拍大赛 1、8月15日9月14日，向商户征集参加竞拍的产品 2、9月15日9月28日，每天拿出一个特色产品以较低的底价放到网上拍卖，每个消费者每天 只可出价一次，价格不得重复。在每天00：00前出价最高者即可拍得产品 3、开业期间，拍中产品的消费者可至湖塘商场以竞拍价购买商品，并且此款商品在开 业期间都将以竞拍价进行销售 内容三： 开门晒惊喜晒晒俺家居，赢精彩大奖 1、9月1日9月28日，网友可以把自己家的家居照片发到网上，无论是现代的，欧式的，古 典的还是古老的。并配以家居的解释或者和网友之间发生的故事。所有网友都可以参加投 票评选。得票最多的获得“最靓家居奖”，并获得相应的奖品 2、开业期间，获得“最靓家居奖”的网友可与设计师大赛的优秀设计师，在湖塘商场进行一 次家居生活沙龙，交流家居设计心得，当下家居设计流行时尚元素等 开业前期炒作方案 开业促销活动方案 龙城巅峰盛惠 惠享十天十夜 贺红星美凯龙全球家居生活广场盛大开业 活动时间：2010年9月*日10月8日 n 24小时不夜城 买家具建材最高让利70% n 呼之欲出 1元家居商品不再是传说 n 同样的品质，不同的价格 开业特供商品仅限红星美凯龙 n 新起点、新品质、新概念 红星美凯龙您身边的家居设计顾问 n 今天刷“卡”有理由 开业促销活动方案 24小时不夜城 买家具建材最高让利70% （为防止竞争对手反扑，国庆期间在原来促销活动基础上+5000元现金大抽奖+ 普天同庆神秘大礼包+ 苹果系列电子产品 每天一款） 开业促销活动方案 门店与网络形成双向互动：9点19点为门店营业时间、19点01分8点59分为网络营业时 间，顾客可任选活动时间享受品牌折扣，如下附表 门店营业期间网络营业期间 家具类建材类家具建材 时间段让利幅度时间段让利幅度时间段让利幅度时间段让利幅度 9：0011:0020%9：0011:005%19:0121:0010%19:0021:0010% 11：0013:0030%11：0013:0010%21:0023:0020%21:0023:0015% 13：0015:0035%13：0015:0015%23:001:0030%23:001:0020% 15：0017:0040%15：0017:0020%1:003:0050%1:003:0030% 17：0019:0050%17：0019:0030%3:005:0070%3:005:0050% 5:007:0010%5:007:005% 7:009:0020%7:008:5910% 开业促销活动方案 呼之欲出 1元家居商品不再是传说 活动目的：以买断商品为促销活动的次主力，在商品以及价格层面引起市场关注，以超 低价格吸引人流，并作为竞争对手无法复制的竞争手段。买断品由一线品牌联盟组成， 作为商场促销活动典型以带动活动期间其他各品类厂家的销售。 活动内容： 买断商品以1元、9元、99元等超低价形式推出，并有数量限制。买断品在活动 期间，以抽奖形式推出，顾客凭身份证领取买断抽奖券，并在统一时间内参与抽奖活动 。中奖顾客凭中奖凭证可至相应展厅内购买商品 抽奖券领取、投放时间: 2010年9月*1